Bing广告竞价如何设置？Bing广告竞价优化策略解析！

在Bing广告(Microsoft Advertising)中，竞价设置是影响广告效果的核心环节。以下是详细的竞价策略和操作指南：

一、Bing广告的8种出价策略

增强型CPC（默认策略）

系统自动调整出价，对高转化潜力的搜索提高出价，反之降低，确保平均CPC不高于设定值。

适用场景：搜索广告和购物广告(需转化跟踪)。

手动CPM

按千次展示付费，适合品牌曝光需求。

手动CPV

按视频广告的观看或点击付费。

最大化点击量

自动优化出价以获取最多点击，可设置最高CPC限制。

最大化转化

需转化跟踪，系统在预算内最大化转化次数，建议累积至少30次转化后再评估。

目标CPA

设定目标转化成本(CPA)，系统动态调整出价以达到平均值，需30次转化数据支持。

目标展示份额

设定广告展示位置(如搜索结果页顶部)及目标份额比例。

目标ROAS

设定广告支出回报率(ROAS)，需50次转化数据，适合电商。

二、竞价设置步骤

登录后台

访问Microsoft Advertising，进入广告系列管理页。

选择出价策略

创建广告系列时，在“预算和出价”环节选择策略(如“目标ROAS”)。

设置参数

手动出价：直接输入关键词或广告组出价。

自动出价：设定目标(如CPA为$10)和最高CPC限制。

出价调整

可针对设备、时段、地理位置等设置增减幅度(如移动端+20%)。

三、优化建议

新账户策略

初期建议使用“增强型CPC”或“最大化点击”，积累数据后再切换至“目标CPA/ROAS”。

数据要求

自动策略需足够转化数据(目标CPA需30次，目标ROAS需50次)。

季节性调整

促销期间可启用“季节性调整”功能，临时提高转化率预期。

监控工具

使用“出价效果预估”模拟不同出价对展示和成本的影响。

注意事项

预算控制：自动出价可能短期内超预算，建议设置每日上限。

学习期：自动策略需1-2周学习数据，期间避免频繁调整。