以下是 2024 年 TikTok 电商的一些关键数据：

• 总体 GMV：2024 年 TikTok Shop 的 GMV 达到 326 亿美元。其中，美国 GMV 接近 90 亿美元，同比增速约 650%，占比 28%，已成为规模最大的单一国家市场；东南亚国家合计占比约 69%，两区域占比总和达 97%。

• 销售模式：在东南亚地区，TikTok 电商生态更接近抖音，直播是主要带货模式。而在美国，以短视频带货为主，直播 GMV 占比不足 20%。

• 用户行为：在美国，估计有 37% 的 TikTok 用户（约 5550 万）在 2023 年通过应用内链接或直接在平台上进行了购买，预计到 2026 年这个数字将增长 67%，达到 3950 万社交购物者。此外，超过一半（55%）的 TikTok 用户在 2022 年有过冲动购买行为，71.2% 的用户表示会在浏览内容时购买偶然发现的商品。

从市场份额和区域表现来看：

• 东南亚市场：泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚等东南亚国家在 TikTok Shop 的 GMV 排名中占据前五名，总占比超过 80%。其中，泰国 GMV 为 285 亿美元，占 25.66%；越南 GMV 为 231 亿美元，占 20.79%；马来西亚 GMV 为 163 亿美元，占 14.68%；菲律宾 GMV 为 144 亿美元，占 12.98%；印度尼西亚 GMV 为 134 亿美元，占 12.05%。从销售数量上看，东南亚国家更是占据了 95.88% 的份额。

• 欧美市场：美国 GMV 为 85.332 亿美元，占 7.70%，销售量为 4500 万，占 2.27%。英国 GMV 为 60.335 亿美元，占 5.44%，销售量为 4239 万，占 2.14%。

从商品品类来看：

• 美妆个护领先：美妆和个人护理是表现最好的品类之一，在 2023 年 9 月至 2024 年期间销售额达到 105 亿美元，是最畅销的品类。

• 女装表现突出：女装也是重要的品类，同期销售额为 62.1 亿美元，其中女士上装销量最佳，短袖、无袖上衣是热销单品，女士内衣和连衣裙也有较大市场份额。

另外，2024 年上半年，TikTok 全球月均下载量达到 8173 万次，同比上升 6.6%。美国月活用户稳定在 1.7 亿以上，其市场平均客单价 19.5 美元，领先 TikTok 平台，显示出美国消费者的高购买力和对高品质商品的追求。