INS推广付费方式有哪些？跨境电商怎么投流？

一、Instagram(INS)推广付费方式及适用卖家

1. 按点击付费（CPC, Cost Per Click）

推广方式：按用户点击广告链接付费。

优点：只为实际点击付费，成本可控，适合精准引流。

适合卖家/品类：适合跨境电商希望引流到独立站或产品详情页的卖家，尤其是 服饰、美妆、电子产品 等单品展示性强的品类。

2. 按展示付费（CPM, Cost Per Mille）

推广方式：按广告展示 1000 次付费。

优点：快速提升品牌曝光，让大量目标用户看到广告。

适合卖家/品类：适合新品牌或新品推广，特别适合 家居用品、生活日用、母婴用品 等需要建立品牌认知的品类。

3. 按互动付费（CPE, Cost Per Engagement）

推广方式：按用户与广告互动(点赞、评论、分享、保存)付费。

优点：提高内容互动率，增加粉丝和口碑。

适合卖家/品类：适合做社区营销的跨境卖家，如 美妆、时尚饰品、健身器材，需要通过互动建立品牌信任度。

4. 按转化付费（CPA, Cost Per Action）

推广方式：按用户完成指定动作(购买、注册、下载)付费。

优点：费用与实际效果挂钩，ROI 高。

适合卖家/品类：适合追求直接销售的跨境电商卖家，尤其是 电子产品、数码配件、快消品，可精准衡量广告带来的转化价值。

5. 按观看付费（CPV, Cost Per View）

推广方式：按用户观看视频广告付费。

优点：适合品牌故事或产品演示，提升用户认知。

适合卖家/品类：适合跨境卖家做 产品使用教程、开箱视频、创意短片，尤其适合 美妆、家居、玩具、健身用品 等需要展示效果的品类。

二、跨境电商卖家如何使用INS进行投流

①前期准备

1.注册 Meta 账号

Instagram 广告投放通过 Meta Ads Manager(原 Facebook Ads Manager)，卖家需要注册 Meta 账号并绑定 IG 业务账号。

2.开通 Instagram 商业账号

登录 IG，切换为商业账号或创作者账号，便于查看广告数据和使用推广功能。

3.关联支付方式

在 Meta Ads Manager 中绑定信用卡或 PayPal，用于广告扣费。

建议使用跨境卖家常用的国际信用卡(Visa、MasterCard)或企业账户。

②.广告投放流程

1.进入 Ads Manager

访问 Meta Ads Manager → 点击“创建广告” → 选择目标。

2.选择广告目标

流量（Traffic）：引导用户访问电商独立站或 TikTok Shop/Temu 店铺。

转化（Conversions）：引导用户下单或注册。

曝光（Reach）：提升品牌知名度。

互动（Engagement）：增加帖文点赞、评论、分享。

3.设置受众定位

地域：选择目标市场，如东南亚、美洲、欧洲。

兴趣：选择与产品相关的兴趣标签(例如运动鞋、化妆品、电子配件)。

行为：选择可能购买跨境电商产品的用户群体。

4.广告版位选择

可选择 自动版位 或手动版位：Feed、Stories、Reels、探索页。

对跨境卖家来说，Feed + Reels 效果较好，Reels 视频可提升短视频曝光。

5.设置预算和出价方式

每日预算或总预算可根据销售目标调整。

出价方式可选择：CPC、CPM、CPA，根据你的目标优化。

6.设计广告素材

图片或短视频，最好高质量、产品亮点明显。

跨境卖家建议多使用产品开箱、使用演示、短视频教程，提高购买转化率。

7.投放与优化

广告上线后，观察数据(CTR、CPC、转化率)

对低表现广告进行调整：优化文案、图片或受众定位。