TikTok发货选官方仓好还是自发货好？

TikTok发货如何选择?

选择自发货：您是新卖家，正在测试市场和产品;您的产品是大件、重货或非标品;您的SKU数量多但每个单品销量不高;您没有足够的资金进行大规模备货。

选择官方仓：您已有稳定出单的爆款产品;您的产品是轻小、标准品且销量可观;您极度看重买家体验和转化率，并希望借助平台流量快速起量。

模式一：自发货

自发货是指卖家在自己仓库完成打包、贴单，然后通过TikTok平台认可的物流商或自有渠道将包裹直接发给买家。

核心优势：灵活性与控制权

库存灵活：无需提前将大量库存备货至平台仓库，资金占用少，特别适合SKU众多或产品周转率不高的卖家。

控制力强：您可以自主控制包装品牌、插入售后卡等营销物料，打造品牌形象。同时，能直接掌控库存准确性和货物安全。

规避仓租风险：无需担心商品在官方仓滞销而产生长期仓储费。

明显劣势：效率与体验

物流时效慢：从中国直发到欧美等地的跨境物流，妥投时间往往需要7-15天甚至更长，严重影响买家体验。

运营成本高：需要自行处理拣货、打包、发货等全套流程，人力时间成本较高。若单量巨大，管理难度激增。

流量扶持弱：平台算法可能会优先推荐物流体验更好的商品。发货时效长的商品在曝光上可能不占优势。

模式二：官方仓(TikTok Fulfillment)

官方仓是TikTok提供的官方履约服务，卖家将商品提前批量备货到TikTok在目的国的本地仓库(如美国仓)，买家下单后，由平台仓库直接完成分拣、打包和配送。

核心优势：极致体验与平台支持

物流体验极致：商品从本地仓发货，可实现次日达或隔日达，极大提升买家满意度和复购率。这是最核心的竞争力。

平台流量倾斜：具有“本地发货”标识的商品会获得更多的搜索曝光和推荐流量，并有机会参与平台促销活动，转化率显著提升。

运营极大简化：您只需将货物发往指定集货仓，后续的仓储、拣货、打包、发货、售后客服均由平台负责，极大解放卖家。

物流成本减免：目前平台为使用官方仓的商品提供大幅度的物流费用补贴或减免，有时甚至比自发货更便宜。

主要挑战：资金与灵活性

库存风险高：需要提前垫资将货物备至海外仓，若商品滞销，会产生仓储费且资金无法快速回笼。

灵活性差：库存管理变得复杂，需要精准预测销量，否则易出现断货或积压。难以临时更改产品信息或包装。