亚马逊欧洲站本土号“三波扫号“原因是什么？卖家怎么应对？

亚马逊欧洲站本土号“三波扫号“原因是什么？

本次“三波扫号”事件的发生，是欧盟税务监管环境持续收紧和亚马逊平台治理升级的必然结果。

首先，欧盟税务监管的强化是根本驱动力。近年来，欧盟各国政府致力于打击跨境电商领域的增值税欺诈行为。意大利税局的 5 万欧元保证金政策，以及税警的突击检查，明确指向了利用本土公司主体规避 VAT 代扣代缴义务的非合规操作。亚马逊作为平台方，在 DAC7 等法规的压力下，必须配合各国税务机关，对卖家信息的真实性和税务合规性进行更严格的审查。

其次，“本土号”模式的风险累积达到临界点。许多中国卖家通过购买或注册欧洲本土公司来获取“本土号”，以享受更低的费率或规避某些政策限制。然而，这些公司往往是“空壳公司”，缺乏真实的本地运营能力和合规文件。一旦平台或税务机关启动“实际经营地址”核查，这些账号的虚假性便暴露无遗。

最后，平台治理的常态化升级。亚马逊欧洲站的 KYC 审核标准并非一成不变，其对资料的时效性(180 天)和一致性要求不断提高，旨在淘汰那些依赖过期或简化文件蒙混过关的账号。本次 KYC 二次审核，正是平台将合规要求从“有”到“优”的转变体现。

亚马逊欧洲站本土店铺扫号卖家怎么应对?

应对策略：短期止损与长期布局

面对欧洲站日益严格的合规要求，卖家应采取短期止损和长期战略布局相结合的应对策略。

短期止损与审核应对

长期战略布局

本次扫号事件再次证明，依赖虚假本土号的运营模式已不可持续。中国卖家应将战略重心转向“真合规”和“本土化”。

1.回归中国主体账号：对于难以实现真实本土化运营的卖家，应考虑回归以中国公司为主体的全球开店模式。虽然需要承担 VAT 代扣代缴的税务成本，但能换取账号的长期稳定性和安全性。

2.实现真实本土化：若坚持使用本土号，则必须实现“实质性经营”。这包括在当地租赁真实的办公场所、聘请本地员工、建立本地银行账户和资金流，确保公司在当地税务和法律上具备真实的“经济实质”。

3.建立合规管理机制：将合规视为运营的“生命线”。定期(如每季度)进行KYC 文件自查，确保所有资质文件始终处于最新、有效状态。同时，密切关注欧盟和亚马逊的最新政策，及时调整运营策略。