Shopee 广告为什么一直审核不通过？图片上哪个字最容易被拒？

晚上十点，你第三次点开广告审核记录，状态还是那一行红字。图片是设计刚改过的，产品拍得干净，价格也标得明白。你把图放大到原始尺寸，一个字一个字看过去，看不出哪里违规。运营在群里催今天的预算还没花出去，你盯着那行红字，不知道问题到底出在图，还是出在商品本身？

一、广告审核卡的是哪几样东西？

审核看三块：商品本身的合规性、主图的合规性、广告文案的合规性。任何一块不过，整条广告就被拒。三块里任何一块不过，整条计划就停在那里，预算一分花不出去。

商品被下架或者类目受限，广告一定过不了。先把商品状态查一遍，再去看图。商品被限流或者类目审核没过，广告提交多少次都是同一个结果。

主图是最容易出问题的一块。平台对主图的要求很细，白底、无水印、无文字，三条同时满足才稳。白底这条最容易被忽略，浅灰底、场景底都可能被判不合规。

文案里带绝对化用语、带其他平台名字、带联系方式，也会被拒，很多人只看图不看文案。文案和图要一起看，图合规文案违规，照样拒。

二、图片上哪些字样一定被拒？

直接写价格、写折扣、写包邮，这类促销字样在主图上属于硬违规。折扣数字写在图上比写在标题里更敏感，系统优先扫图上文字。

写最好、第一、顶级这类绝对化词，审核基本不给过，换成描述性的话也不行。绝对化词换成描述性说法也不保险，审核看的是意图。

图上出现别的平台 logo、二维码、微信号，这条最容易被系统扫到。二维码和联系方式属于硬线，扫到直接拒，没有申辩空间。

群里做瑜伽垫的阿哲，主图上印了一行买一送一，连着被拒四次，去掉那行字当天就过了。他后来把主图交给专门的摄影，纯白底无字，再没被拒过。

三、商品本身有问题也会连累广告？

会。商品标题里堆了品牌词但没授权，广告审核会连带拒掉，理由是误导。标题里堆品牌词，广告会连带被拒，理由是误导消费者。

类目放错也会。把普通家居放到医疗器械类目，广告一提交就触发人工审核。类目放错触发的是人工审核，一等就是三五天。

库存为零的商品，广告能建但不能跑。有人以为是审核问题，其实是没货。库存为零还能建计划，但系统不会给曝光，看着像审核没过。

把商品状态、类目、库存三项先自查一遍，能排掉一半的误判。这三项自查一遍，能排掉一半的误判，省下不少改图时间。

四、被拒之后怎么改才最快过？

先看拒绝原因那一栏的分类，是图片问题还是商品问题，分类不同改法不同。拒绝原因分得很细，图片、文案、商品、类目，四类改法不同。

图片问题就重做一张纯白底、无文字的主图，其他图不动，只换主图重提。只换主图重提，其他图不动，变量少，过没过一看就知道为什么。

商品问题就改标题和类目，改完等商品审核通过，再重新提交广告。商品改完要等商品审核通过，商品没通过，广告提交也是白提。

每次只改一处，改完立刻重提。一次改五处，过了也不知道是哪一处起的作用。改一处提一次，记录下每次都改了什么，一周就能摸出规律。

五、审核过了但跑不动，是什么原因？

出价太低是最常见的原因。类目建议价是下限，压到下限以下，系统不给曝光。出价压到建议价以下，系统连试投都不给，曝光自然起不来。

关键词太窄也会跑不动。一个计划只挂三五个词，一天曝光不到几百次。词太少，一天的曝光不够模型学习，数据永远是噪音。

商品评分太低，广告照样能建，但转化差，系统会逐步减少给你的流量。评分低的时候先修评价，广告只能放大已有的问题。

先跑一周再看数据，别一天没单就改出价，改得太频繁，模型学不到东西。一周是一个观察窗口，短于一周的调整基本靠猜。