一、亚马逊英国站点简介与上线时间
亚马逊英国站于1998 年通过收购本土电商平台 Bookpages 正式进入英国市场。作为欧洲五大成熟站点之一，其覆盖英国 6600 万人口，占据英国电商消费总额的 25%，日均流量超过 1 亿次，Prime 会员渗透率高达 70%，为卖家提供了稳定的订单来源。
二、亚马逊英国站点类型
亚马逊英国站以B2C（企业对消费者）为主，面向个人用户销售全品类商品。同时，其通过Amazon Business板块为企业买家提供批量采购服务，但该业务目前未单独列为独立站点，仍整合在 B2C 体系内。社交电商属性较弱，主要依赖搜索和广告流量驱动销售。
三、亚马逊英国站入驻模式
亚马逊英国站开放以下两种主流入驻模式：
1.第三方卖家自主运营：卖家需自行管理选品、Listing 优化、物流配送和客户服务。可选择自发货(MFN)或亚马逊物流(FBA)：
FBA 模式：卖家将商品存储在亚马逊英国仓库，由平台负责分拣、包装和配送，可享受 Prime 标签和流量加权。
自发货模式：卖家自行处理物流，适合轻小件商品或测试市场阶段。
2品牌托管服务：针对品牌卖家，亚马逊提供 ** 品牌注册(Brand Registry)** 权益，包括：
防跟卖保护和知识产权维权工具。
高级 A + 页面、品牌旗舰店等营销功能。
首年最高 42.000 英镑的销售额返点(前 4 万英镑返 10%，后续至 80 万英镑返 5%)。
目前，亚马逊英国站未开放全托管或半托管模式，卖家需全程参与运营管理。
四、亚马逊英国站店铺保证金
亚马逊英国站对第三方卖家不收取任何形式的保证金，降低了入驻门槛。但部分特殊品类(如珠宝、手表)需额外提交资质审核，以确保商品质量和合规性。
五、亚马逊英国站佣金费率
专业卖家账户：每月固定费用 25 英镑(不含 VAT)，同时根据品类收取 8%-15% 的销售佣金。例如：
家居、运动户外、宠物用品：15%。
电脑、消费类电子产品：7%。
低价服装（定价 < 15 英镑）：8.16%(2024 年 5 月起优惠)。
个人卖家账户：无月租，但每售出一件商品需支付 0.75 英镑手续费，佣金比例与专业卖家一致。
六、亚马逊英国站回款周期
标准周期：订单发货后 14 天，资金进入卖家待结算账户;确认无退货或纠纷后，7 天内转入绑定的银行账户，全程约 21 天。
促销期间：黑五、Prime Day 等大促期间，因订单量激增，回款可能延迟 3-5 天。
七、亚马逊英国站开店要求
1.资质要求
企业资质：需提供中国大陆 / 香港 / 台湾地区的公司营业执照(个体工商户不可注册)。
税务合规：
VAT 税号：使用英国 FBA 或海外仓、年销售额超过 8.5 万英镑需注册英国 VAT，并通过亚马逊平台提交税号。
欧盟合规：若通过德国仓发货至欧盟国家，需额外注册德国包装法(LUCID)和 WEEE(电子废弃物)注册号。
品牌备案（可选）：拥有英国或欧盟注册商标，可享受品牌保护和营销工具。
2.资料要求
基础文件：
公司营业执照彩色扫描件。
法定代表人身份证或护照正反面照片。
可国际支付的双币信用卡(VISA/MasterCard)。
公司对公银行账户(或第三方收款账户如 Payoneer、PingPong)。
地址验证：需提供公司实际经营地址证明(如水电煤账单、银行对账单)，亚马逊将通过明信片寄送验证码。
八、亚马逊英国站开店流程
1.注册账户
访问亚马逊全球开店官网(gs.amazon.cn)，选择 “欧洲站注册”，填写公司信息并提交营业执照和法人身份证。
若通过招商经理渠道，需先填写信息登记表，3-7 个工作日内接收注册链接。
2.资质审核
KYC 审核：提交公司章程、受益人信息、银行账户证明等文件，部分卖家需通过视频验证。
地址验证：收到亚马逊邮寄的明信片后，在卖家后台输入验证码。
3.税务设置
绑定 VAT 税号(若已注册)，或申请最长 120 天的合规宽限期(需在宽限期内完成税号注册)。
4.物流与商品上架
选择 FBA 或自发货模式，创建商品 Listing(需提供 UPC/EAN 码、6 面商品图片、英文描述)。
FBA 卖家需将商品发送至亚马逊英国仓库，入库后自动激活销售权限。
5.品牌备案（可选）
登录亚马逊品牌注册页面，提交商标证书和品牌信息，审核通过后解锁高级功能。
