一、SHEIN意大利站点简介
SHEIN意大利站（it.shein.com）是SHEIN布局南欧市场的关键核心站点，精准契合意大利及周边巴尔干半岛国家消费者对时尚设计与高性价比的双重需求，主营女装、男装、童装、轻奢配饰、家居装饰及美妆个护等全品类商品。依托母公司柔性供应链优势，站点重点深耕意大利本土潮流风格，推出适配本地审美的“地中海风情”系列单品，同时针对意大利消费者对环保的重视，拓展可持续材质商品矩阵，2024年数据显示该品类销售额占比已达22%。物流端以米兰、罗马两大本地仓为核心构建履约网络，本地发货订单可实现3-5天妥投，大幅提升用户体验，2024年其在意大利时尚电商平台用户留存率中位列第二。
二、SHEIN意大利站点上线时间
SHEIN意大利站于2011年7月正式上线运营，初期以sheinside.com域名服务本地用户，主要通过跨境直邮模式开展业务。2016年随品牌全球品牌升级战略，统一切换至shein.com域名，并在米兰设立本地化运营中心，标志着站点从“跨境销售”向“本地运营”转型，2020年进一步布局本地仓储，完成全链路本地化建设。
三、SHEIN意大利站点的类型
SHEIN意大利站核心类型为B2C模式，直接面向终端消费者提供零售服务，全程主导商品选品、定价、营销及履约等关键环节。同时，站点深度融合社交电商属性，依托Instagram、TikTok等意大利主流社交平台，通过与本土时尚博主（如Chiara Ferragni等头部KOL）合作、发起#SHEINHaul话题挑战赛等方式激发用户生成内容（UGC），消费者可通过社交平台链接直接跳转至站点完成购买，形成“社交引流-转化成交-口碑传播”的完整闭环。目前站点暂不涉及B2B业务，所有交易均以终端消费为核心导向。
四、SHEIN意大利站开放的入驻模式
2025年SHEIN意大利站同步开放半托管模式与全托管模式，卖家可根据自身供应链实力及运营能力灵活选择：
1. 半托管模式：卖家需将商品备货至意大利本地仓（米兰或罗马仓），负责商品质检、入库及初始包装；平台承担流量分配、订单分拣配送、营销推广及售后纠纷处理。该模式下卖家可享受站点“Local Stock”专属标签曝光，搜索排名提升20%，同时可参与平台“意大利设计周”等本地化活动获取额外流量，适合具备一定海外仓资源、侧重供应链管理的商家。
2. 全托管模式：卖家仅需提供符合平台质量标准的货源，平台包揽商品定价、视觉拍摄、流量运营、物流履约及售后服务全流程。该模式对供应链稳定性要求较高，优先接纳具备自主设计能力或工厂直供资质的卖家，且符合条件的卖家可享受平台提供的意大利本地质检服务补贴，适合专注生产、缺乏海外运营经验的供应商。
五、SHEIN意大利站店铺保证金
SHEIN意大利站实行“类目差异化+运营等级”的保证金机制，具体标准如下：服饰鞋包类5000元人民币、美妆个护类8000元人民币、家居及3C类12000元人民币。优惠政策方面，新入驻卖家可享受前3个月保证金缓缴权益，3个月试运营达标后再行缴纳；全托管模式下，具备意大利本土设计专利的卖家可减免40%保证金。保证金需通过企业对公账户缴纳，支持银行转账或连连跨境支付等渠道，关店且无未解决售后纠纷、无违规记录的情况下，提交申请后30个工作日内全额退还。
六、SHEIN意大利站店铺的佣金费率
佣金费率根据入驻模式及商品类目差异化设定，具体如下：
1. 半托管模式：新卖家享受前6个月佣金减免政策，仅收取4%的基础服务费；6个月后恢复标准费率，其中服饰类7%、美妆类10%、家居类9%。参与平台大促活动（如黑五、圣诞季、意大利狂欢节促销）需额外缴纳2%-4%的活动服务费，同时可获得平台提供的满减补贴（如满50欧元减10欧元，平台承担3欧元补贴）。
2. 全托管模式：基础佣金费率区间为10%-16%，服饰类10%、美妆类16%、家居类13%，该费率已包含平台运营、物流及售后等综合服务成本。月销售额超40万欧元的卖家可申请阶梯费率优惠，最高可降至8%；具备自主设计能力的卖家，原创商品佣金可再减免1%-2%。
七、SHEIN意大利站回款周期
两种入驻模式均采用“订单妥投结算”机制，具体周期为：订单完成妥投并过售后保障期（7天）后，进入T+10天结算周期，平台于每周三集中核算上一周期款项，扣除佣金、服务费及相关费用后，通过美元对公账户结算至卖家绑定的第三方收款账户（支持万里汇、PingPong、空中云汇等）。常规情况下，款项在核算完成后1-3个工作日到账，整体回款时效约为订单妥投后17-20天。全托管模式下，月销售额超60万欧元的优质卖家可申请“快速结算通道”，回款周期缩短至T+5天。
八、SHEIN意大利站开店要求
（一）资质要求
1. 企业主体：需为中国大陆或香港地区注册的有限责任公司，注册资本不低于100万元人民币，个体工商户暂不支持入驻；全托管模式优先接纳具备自有工厂的生产型企业，需提供工厂产能证明（月产能不低于5000件）。
2. 税务合规：必须持有欧盟VAT税号及意大利本地税务登记证明（Partita IVA）；美妆、玩具、电子等特殊品类需提供符合欧盟标准的质检认证（如CE认证、REACH法规证明、美妆类CPSR报告）。
3. 供应链能力：半托管模式卖家需具备意大利本地仓备货能力，首单备货量不低于150件/款，补货周期不超过10天；全托管模式卖家需提供稳定的货源证明，支持最小订单量80件的快速翻单，且能配合平台完成季度新品开发计划。
4. 运营资质：需具备至少6个月以上跨境电商运营经验，优先接纳拥有亚马逊、eBay或意大利本土平台（如Zalando）运营经验的卖家，需提供近3个月销售额截图（不低于8万欧元）。
（二）资料要求
1. 基础文件：企业营业执照扫描件（需与收款账户主体一致，且经营范围包含拟入驻品类）、法人身份证正反面高清扫描件、企业银行账户开户许可证。
2. 合规文件：欧盟VAT税号证书、意大利Partita IVA税务证明、意大利EPR注册证明（涵盖包装、电池、电子废弃物等品类）、特殊品类质检报告及合规证书。
3. 运营文件：过往跨境平台运营店铺链接及近3个月销售数据报表、意大利本地仓租赁合同或合作协议（半托管模式专属）、工厂生产许可证及产能证明（全托管模式专属）。
4. 品牌文件：自有品牌需提供商标注册证（R标或TM标均可，需覆盖欧盟地区）；授权品牌需提交品牌方出具的正规授权书，授权期限不少于1年，且需明确授权品类范围。
九、SHEIN意大利站开店流程
1. 线上申请：通过SHEIN全球招商官网（seller.shein.com）进入意大利站入驻通道，选择入驻模式（半托管/全托管），填写企业基本信息、主营品类、供应链详情及联系方式，上传营业执照、VAT税号等基础资质文件。
2. 资质审核：平台在5个工作日内完成初审，重点核查企业真实性、税务合规性及供应链匹配度；初审通过后需提交2-3款代表品进行样品质检及资质复核，复核周期为3个工作日，不合格者可在15天内补正。
3. 协议签署与保证金缴纳：审核通过后，平台发送电子合作协议至卖家预留邮箱，双方完成签署后，卖家需在10个工作日内缴纳对应类目保证金，上传付款凭证至商家后台待平台确认到账。
4. 店铺搭建与商品上架：登录SHEIN卖家后台，完成店铺基础信息配置（如品牌介绍、Logo上传、客服信息设置）；按平台规范上传商品信息（含意大利语描述、尺码表、质检报告、高清图片），半托管模式需同步提交本地仓备货计划及入库预约单。
5. 试运营与正式上线：商品通过平台核价及审核后进入7天试运营阶段，平台根据试运营期间的订单量、履约时效、好评率等数据给予流量扶持；试运营达标（无违规、履约达标率≥90%）后自动转为正式店铺，可参与平台常规及大型促销活动。
