一、亚马逊意大利站点简介
亚马逊意大利站(Amazon.it)是亚马逊在欧洲南部的重要市场，为意大利超过6000万消费者提供服务。作为意大利最大的电子商务平台之一，该站点拥有完善的物流网络和较高的互联网普及率，消费群体对品质和性价比兼具的商品需求旺盛。意大利电商市场正处于增长期，尤其在家居、电子产品、时尚等品类具有显著潜力，为中国卖家提供了进入南欧市场的桥梁。
二、亚马逊意大利站点上线时间
平台成立时间：2000年
第三方卖家市场开放时间：约2003年后
对中国卖家大规模开放：2010年后逐步推进。
三、亚马逊意大利站点类型
亚马逊意大利站以B2C（企业对消费者） 为核心模式，面向个人消费者提供零售服务，是站点的主要业务形态。同时，其嵌入亚马逊欧洲站的Amazon Business 板块，为企业买家提供批量采购、增值税豁免等 B2B 服务，但未单独设立独立 B2B 站点。该站点社交电商属性较弱，流量主要依赖平台搜索算法与广告投放，而非社交平台引流。
四、亚马逊意大利站入驻模式
亚马逊意大利站仅开放第三方卖家自主运营与品牌托管两种模式，暂未推出全托管或半托管模式：
第三方卖家自主运营：卖家需自行负责选品、Listing 优化、物流配送与客户服务，可选择两种物流方式。一是FBA（亚马逊物流），将商品存储在亚马逊意大利仓库，由平台负责分拣、包装、配送及售后，还能享受 Prime 标签与流量加权;二是自发货模式，卖家自行处理物流，适合轻小件商品或市场测试阶段，同时可借助亚马逊 “欧洲扩张加速器”—— 这一免费自动扩展解决方案，自动创建商品清单、设定价格、配置物流模式，快速拓展业务。
品牌托管：针对完成品牌注册(Brand Registry)的卖家，提供专属权益，包括防跟卖保护、A + 页面优化、品牌旗舰店搭建等工具，助力品牌在当地建立影响力。
五、亚马逊意大利站店铺保证金
亚马逊意大利站对所有第三方卖家不收取店铺保证金，无入驻资金门槛，但销售特殊品类(如医疗器械、奢侈品等)需额外提交产品资质与供应链证明，通过平台审核后方可上架。
六、亚马逊意大利站店铺佣金费率
专业卖家账户：需支付每月 39 欧元(不含增值税)的固定月租，该费用可覆盖亚马逊欧洲 10 国站点运营权限;
佣金按商品类别收取，常见费率如下(具体以平台最新公告为准)：
电子产品和家电：8%
服装和配饰：15%
家居和厨房用品：15%
图书、音乐和影视：10%
美容化妆：8%
体育用品：15%
食品饮料：10%。
个人卖家账户：无月租费用，但每售出一件商品需支付 0.99 欧元手续费，销售佣金比例与专业卖家一致。
此外，平台还为卖家提供物流与营销相关费用抵扣福利，如使用亚马逊合作物流服务可能获得运费减免，助力降低运营成本。
七、亚马逊意大利站回款周期
标准回款周期：订单完成后14天
新卖家初期：可能有21天的预留期
成熟卖家：可申请更短结算周期。
八、亚马逊意大利站开店要求
1.资质要求
企业资质：仅接受企业入驻，需提供中国大陆、香港或台湾地区的公司营业执照，个体工商户无法注册。
税务合规：若使用亚马逊意大利 FBA、海外仓，或年销售额达到意大利增值税起征点，需注册意大利 VAT(增值税)税号，并在平台提交备案，确保税务合规。
品牌资质（可选）：申请品牌托管需持有意大利或欧盟注册商标，完成品牌注册后可解锁专属运营工具与权益。
2.资料要求
基础身份与企业文件：公司营业执照彩色扫描件(需清晰体现注册资本与经营范围);法定代表人身份证或护照正反面照片;可国际支付的双币信用卡(VISA/MasterCard，推荐法人名下卡片)，用于扣取月租与平台费用。
收款与地址证明：公司对公银行账户，或第三方收款账户(如 Payoneer、PingPong)，用于接收回款;公司实际经营地址证明(如水电煤账单、银行对账单)，用于亚马逊明信片地址验证。
其他补充资料：部分卖家需通过 KYC(Know Your Customer)审核，提交公司章程、受益人信息、供应链发票等文件，以验证企业真实性与业务合法性。
九、亚马逊意大利站开店流程
账户注册：访问亚马逊全球开店官网，选择 “欧洲站注册”，因意大利站是欧洲联合站点，注册后可同步获得欧洲 10 国站点运营权限;或通过亚马逊招商经理渠道提交信息登记表，3-7 个工作日内接收专属注册链接，按提示填写公司信息并上传营业执照、法人身份证等基础文件。
资质与地址审核：完成注册信息填写后，提交 KYC 审核所需资料(如公司章程、受益人信息)，部分卖家需参与视频验证;等待亚马逊邮寄地址验证明信片，收到后在卖家后台输入验证码完成地址确认。
税务与物流设置：在卖家后台绑定已注册的意大利 VAT 税号;选择物流模式(FBA 或自发货)，若选 FBA，需提前了解亚马逊意大利仓库入库要求，规划备货流程，也可借助 “欧洲扩张加速器” 自动配置物流与商品信息。
商品上架与运营：创建商品 Listing，需提供 UPC/EAN 码、6 面商品图片及意大利语描述(贴合本地用户阅读习惯);完成上架后，可根据需求开通赞助商品广告、设置优惠券，结合欧洲假日销售日历制定促销策略，提升商品曝光与销量;若为品牌卖家，可同步申请品牌注册，开启品牌托管运营。
