亚马逊推出AI Agent智能代理

亚马逊双政策引爆卖家怒火/TikTok Shop上半年GMV翻倍破262亿美元/俄罗斯实施新版儿童玩具国标

八月

星期二

亚马逊双政策引爆卖家怒火：FBA服务缩水+取消文字评论惹众怒

TikTok Shop上半年GMV翻倍破262亿美元

俄罗斯实施儿童玩具新国标：8月1日起强制执行，全面规范安全要求

亚马逊德国站卖家注意！B2B申报违规激增37%，平均罚款超1.2万欧元

TikTok Shop日本站首月GMV破336万美元，数码美妆类目领跑

沃尔玛假日季卖家激励计划：玩具零佣金+宠物类半价优惠

速览今日的热门大事件

亚马逊双政策引爆卖家怒火：FBA服务缩水+取消文字评论惹众怒
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亚马逊近期两项政策调整引发卖家强烈抗议：2026年起取消美国站FBA备货准备和商品贴标服务，将预处理成本转嫁卖家；8月4日推行"仅星级"卖家反馈系统，取消强制文字评论并禁用申诉功能。卖家论坛反对票达272票，主要质疑包括：无法区分服务与产品评价（90%反馈实为产品评论）、丧失申诉错误差评渠道（如FBA问题导致的低分）、削弱反馈系统价值。亚马逊称此举旨在提升效率，但卖家指责其通过模糊化责任转嫁成本，98%的一星反馈实为FBA问题却需卖家担责。查看全文

TikTok Shop上半年GMV翻倍破262亿美元
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出海网消息，TikTok Shop 2025年上半年全球GMV达262亿美元，实现同比翻倍增长。区域市场呈现显著分化：印尼以60亿美元GMV超越美国成为最大市场，美国市场则以58亿美元（+91%）紧随其后，475家店铺和1530万达人共同推动增长。直播销售占比从10%提升至14%，但超百万美元级直播场次从去年同期的4场减少至1场，显示头部主播集中度下降。尽管面临美国政策风险，平台在东南亚和北美市场仍保持强劲增长势头。查看全文

俄罗斯实施儿童玩具新国标：8月1日起强制执行，全面规范安全要求
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出海网消息，俄罗斯自2025年8月1日起正式实施新版儿童玩具国家标准（ГОСТ），该标准由俄罗斯联邦技术规范与计量署制定，全面规范玩具生产与销售。新国标首次系统分类玩具产品，按年龄组（0-3岁、3-6岁等）、活动类型、教育目的、主要材料及功能方式进行详细划分，并明确列出六大潜在危险类别：卫生安全（感染风险）、机械伤害（承重玩具等）、电气安全（电动玩具）、窒息风险（小零件）、生物危害（含自然材料玩具）以及化学危险（实验套装等）。标准特别要求生产商必须在产品说明中标注适用年龄及风险提示，并建议配套提供符合儿童发展阶段的玩具推荐清单。此次新规实施后，俄罗斯市场监管机构将加强对玩具市场的检查力度，违规产品将面临下架和处罚。查看全文

市场/平台新动向报道

亚马逊德国站卖家注意！B2B申报违规激增37%，平均罚款超1.2万欧元
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出海网消息，德国联邦税务局最新数据显示，2024年跨境电商B2B申报违规案件同比增长37%，平均每起案件导致卖家损失12450欧元。德国ZM申报（EC销售清单）要求卖家对欧盟跨国B2B交易进行申报，尽管适用0%增值税率，但必须与VAT申报中的“欧盟内部销售”数据一致，否则可能触发税务稽查。亚马逊德国站卖家近期频收税务警告，核心问题聚焦于被忽视的B2B申报义务。建议卖家每月核对VAT交易报告、留存物流凭证等，确保数据一致性，避免因申报不符导致店铺冻结或高额罚款。查看全文

TikTok Shop日本站首月GMV破336万美元，数码美妆类目领跑
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出海网8月4日消息，TikTok Shop日本站上线首月GMV达336.14万美元（约2453.62万元人民币），日均销售额超10万美元，最高单日突破29万美元。手机与数码类目以5.63万月销量位居第一，美妆个护类增速显著。爆款商品方面，MAGIC JOHN INC手机钢化膜单周售出2797件，WenzhuangShop真空磁性手机支架月销8553件、销售额超70万元。日本消费者偏好实用性与设计感兼具的商品，数码配件需突出防摔散热功能，美妆需强调成分安全。当前卖家呈现两极分化：头部商家通过精准选品（3C配件、家居收纳）和内容运营快速起量，部分卖家则因产品同质化面临出单困境。查看全文

沃尔玛假日季卖家激励计划：玩具零佣金+宠物类半价优惠
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出海网8月4日消息，沃尔玛推出假日季卖家激励计划，针对美国市场（32%消费者7-10月开启假日购物）推出五大政策：首次使用多渠道履约服务(MCS)可享30%折扣至10月1日；新增越南两大港口提升全球物流能力；玩具类商品12月31日前免佣金；宠物用品佣金减半至年底；使用沃尔玛物流服务(WFS)的卖家10-12月免仓储费。去年11月25日-12月2日期间，沃尔玛平台创下单日销售与转化率双纪录，此次政策旨在帮助卖家把握假日消费高峰。查看全文

Shopee升级商品质量监管：菲律宾、越南站点处罚机制更新
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出海网8月4日消息，Shopee为提升商品质量及买家购物体验，更新了菲律宾、越南站点商品质量政策处罚机制。菲律宾站点商品差评率达中等将暂时下架，高或极端差评率将永久删除商品；越南站点根据商品数量及PQR值（10%≤PQR<20%罚1分，PQR≥20%罚3分），极端差评率下近7天1-2个商品被删罚1分，3个及以上罚3分。泰国站点极端差评率商品将自动下架并最高罚3分，巴西站点极端差评率下近7天1-2个商品被删罚1分，3个及以上罚3分。查看全文

Wildberries推出精准投放新功能：RWB Media在自提点试水人群定向广告
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出海网8月4日消息，俄罗斯数字营销公司RWB Media宣布在Wildberries自提点(PVZ)测试新型人群定向广告系统，该系统可基于用户在平台的历史行为（浏览、加购、购买等）进行精准广告投放。该功能目前作为"WB.自提点广告"测试版的一部分，允许商家设置14天内的用户行为时间窗口，并支持排除已购买用户的定向策略。RWB Media产品总监建议采用2-3周的广告周期以获得最佳效果，特别是对高客单价商品。该系统可与户外广告形成营销协同，预计将提升品牌在关键消费场景的触达效率。查看全文

乐天推出 “Rakuten AI”，开启智能购物新时代
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出海网消息，日本乐天集团与乐天移动联合推出新型 AI 智能助手 “Rakuten AI”，已接入Rakuten Link通信应用并以网页测试版发布，面向拥有Rakuten ID的用户免费开放。该助手支持文字对话、语音输入、图像搜索、翻译、代码辅助等功能，具备深度的日语语境理解能力，并特别优化以符合日本用户使用习惯。届时将在2025年秋季正式整合进旗下电商平台Rakuten Ichiba，通过分析用户偏好和购买行为提供个性化商品推荐，从而构建高度智能化的“Agentic Ecosystem”生态系统，未来有望覆盖购物、金融、旅行、教育等多领域。此次发布标志着乐天在 AI 时代打造智能购物入口迈出关键一步。查看全文

Etsy升级会员计划：V2版本优化成本结构，备战假日购物季
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出海网8月4日消息，Etsy宣布将在假日季前推出会员忠诚度计划Etsy Insider的V2版本，重点覆盖顶级买家并测试新奖励机制。该计划自2024年秋季启动beta测试以来，虽显著提升用户购买频率，但V1版本因经济模型不可持续需调整。V2将优化成本结构，在保留“数百万商品免费运输”福利的同时增加成本控制措施，并探索“每笔购买奖励”等创新福利，以平衡用户体验与盈利能力。财报显示，Etsy第二季度收入增长但GMV（商品交易总额）下滑，活跃买家数量减少，这一背景下扩展会员计划被视为提升用户粘性的关键策略。目前该计划仍处于邀请制beta阶段，V2的推出将为假日购物季注入增长动力。查看全文

出海选品趋势的品类内参

全球孕妇装市场爆发：2024年规模超千亿，鲜明区域特征
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出海网8月4日消息，全球孕妇装市场持续升温，2024年市场规模已达1141.65亿元人民币，预计2030年将突破1752亿元。全球孕妇装市场呈现鲜明区域特征：美国市场以功能性休闲装为主导，运动型孕妇装增速领先，线上销售占比超40%；欧洲市场则更注重可持续与高端化，绿色认证产品溢价达20-30%，派对礼服需求旺盛；东南亚市场以30%-40%的年增速成为新秀，社交电商驱动增长，印尼MAKUKU品牌通过TikTok实现单月销售破千万。未来，智能穿戴、可持续材料和数据驱动定制将成为产业升级核心方向，中国品牌正从“供应链输出”向“标准输出”跃迁。查看全文

4.99美元鞋垫TikTok爆卖6.6万单！美国"站士"们的抗疲劳神器
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出海网消息，一款售价4.99美元的功能鞋垫近期登顶TikTok美区鞋靴类目销量榜首，7天内售出1.28万单，总销量达6.63万单。该产品采用4D记忆海绵和U形人体工学设计，主打足弓支撑和减震功能，适配各类鞋型且男女通用。数据显示，113位达人发布的844条带货视频中，一条仅7秒的"打工共情"视频就带来5000+销量，精准切中服务行业人群"久站疲劳"痛点。同类产品在1688最低报价仅1.8元人民币，跨境利润空间显著。随着全球鞋垫市场规模预计2030年达83亿美元，功能型鞋垫正成为跨境选品新蓝海。查看全文

东南亚游戏配件热销榜：数字代购、复古掌机、电竞拇指套成暑期三甲
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东南亚电商平台最新数据显示，暑期游戏配件市场呈现"数字服务+实体怀旧+电竞刚需"三足鼎立格局。数字游戏代购服务以周销652单登顶，满足Xbox玩家即买即玩需求；12元复古掌机内置9999款经典游戏，周销247单，精准切中亲子怀旧需求；0.9美元电竞拇指套解决手汗打滑痛点，周销246单，反映手游玩家对专业配件的追捧。此外，3元无电池水枪玩具和0.7元PS2摇杆帽分别以周销246单和241单进入前五，显示环保玩具和经典主机配件在小众市场的持续潜力。查看全文

从Bose弃子到睡眠科技新贵：Ozlo如何用399美元耳机撬动677亿睡眠市场
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原Bose健康睡眠项目团队收购关闭产线业务后创立Ozlo，推出399美元高端睡眠耳机，通过生物监测、三重环境传感和算法定制睡眠方案解决全球7000万人的睡眠障碍。产品在众筹平台获956万美元资金和3.5万支持者，2024年获1200万美元融资。其低致敏硅胶材质、10小时续航及专属APP形成技术壁垒，23美元/月的订阅制服务增强用户黏性，配合YouTube科技博主营销实现精准转化，成为睡眠科技赛道新锐品牌。查看全文

从温州小厂到全球销冠：凯迪仕如何用40年打造智能锁帝国
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凯迪仕智能锁从温州小厂起步，历经40年发展成为全球高端智能锁销量冠军，年营收达20亿元。创始人苏志勇2009年转型智能锁研发，2017年其子苏淇云接手后加速全球化，产品覆盖36个国家，累计销量突破1000万台。在"千锁大战"行业洗牌中，凯迪仕通过专注研发、定位中高端和拓展海外渠道脱颖而出，2022年启动A股IPO。全球智能锁市场规模预计2030年将达81亿美元，年复合增长率19.7%，凯迪仕正面临研发、渠道与服务的全方位竞争挑战。查看全文

值得关注的新闻

税务新规10月实施：代理出口企业需提交委托方信息，违者按25%税率征税
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出海网8月4日消息，国家税务总局发布2025年第17号公告，明确自10月1日起，代理出口企业在预缴申报时需同步提交“实际委托出口方”的基础信息及出口金额。若代理方未如实报送相关信息，将被视为自营出口，需按全额出口货值缴纳25%的企业所得税。新规旨在加强出口税务监管，规范代理出口业务，企业需提前调整申报流程以确保合规。查看全文

2025年上半年我国服务进出口总额达38872.6亿元，出口增长15%
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出海网消息，商务部最新数据显示，2025年上半年我国服务进出口总额达38872.6亿元，同比增长8.0%。其中服务出口表现强劲，增长15.0%至16883亿元，进口增长3.2%至21989.6亿元，服务贸易逆差同比收窄1522.1亿元至5106.6亿元。知识密集型服务贸易持续增长，进出口额15025.4亿元（占比38.7%），增速6.0%。电信计算机和信息服务以12.7%的增速领跑，出口8650.4亿元（+7.8%），进口6375亿元（+3.6%），实现顺差2275.4亿元，同比扩大409.2亿元。查看全文

【倒计时32天】第五届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
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第五届 CHWE 出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展定于2025年9月6日至8日举办，地点位于中国深圳福田会展中心1、5、6、7、8、9 号馆。作为中国跨境电商贸易重要展会，本届展会面积超 80000㎡，汇聚1500 +参展企业、预计吸引100000 +观众及50 +大卖采购团。展会围绕 “智联全球开启出海新纪元” 主题，打造多场跨境旺季专题论坛及活动，涵盖TikTok旺季运营、1V1 大卖精准对接、跨境爆品专场等内容，聚焦行业生态，助力剖析年终旺季本质。同时，展会覆盖家居百货、孕婴童玩具、鞋服箱包等15+跨境热门品类及全国100+产业带爆品等。点击这里立即免费领票>> 查看全文