欧洲

近日，根据Base平台发布的最新数据，2025年8月波兰电商市场出现明显回暖，反映电商整体销售表现的BaseIndex达到157点（基准值2022年1月为100点）。该指数较上月上涨1.2%，较去年同期的143点增长9.8%。8月电商订单数量同比增长7.6%，平均客单价提升2.1%，推动整体销售额实现9.8%的增幅。跨境电商继续成为市场增长的主要动力，8月跨境销售额同比大幅增长15.7%，在整体电商销售中占比18.65%，显示波兰卖家在国际市场中的地位不断提升。与此同时，国内市场销售额同比增长8.5%，表现稳健但略逊于跨境业务的增速。

出海网消息，Mediapanel最新数据显示，8月Temu以1991.7万用户继续领跑波兰电商市场，微弱领先本土平台Allegro（1909.1万用户），两者竞争日趋白热化。阿里巴巴旗下AliExpress表现亮眼，用户从942万增至985万；波兰本土平台Empik单月猛增45万用户，跃居第五。反观本土电子产品零售商Media Expert用户减少90万，跌至第三。全球巨头亚马逊遭遇滑铁卢，用户从739万骤减至645万，跌幅超13%，排名倒数第二。用户黏性方面，二手平台Vinted以平均停留1小时41分钟居首，Allegro1小时32分钟紧随其后，Temu和AliExpress分列三四。而亚马逊用户平均停留时间仅6分42秒，凸显其在波兰市场的用户体验存在明显短板。这一数据反映出波兰电商市场正经历深刻变革，中国平台表现强劲，而全球巨头面临本土化挑战。

出海网9月10日消息，英国金融市场行为监管局(FCA)近日提议取消银行账户透支费上限，这一2019年设立的35英镑上限旨在保护弱势消费者免受高额透支费用困扰。FCA表示，经过四年实施，银行已调整商业模式，当前市场更具竞争力，取消上限将促进创新并增加消费者选择。数据显示，自上限实施以来，银行透支费收入下降超过50%，但消费者对透支服务的投诉仍居高不下。消费者团体警告此举可能导致弱势群体再次面临高额费用，而银行业则欢迎监管松绑。FCA将在2026年1月前完成政策评估，新规预计最早于2026年第二季度生效。

出海网9月10日消息，根据希腊贸易与企业家协会最新数据，2024年希腊消费者在中国电商平台Shein和Temu上的支出总额达6.27亿欧元，这些低成本平台已占据希腊在线市场五分之一的份额。由于150欧元以下包裹的税收漏洞，希腊政府直接税收损失达1.15亿欧元，总经济损失高达2.04亿欧元。与此同时，传统零售业受到严重冲击，预计将失去5600个工作岗位。这一趋势反映出希腊消费模式正在向线上转移，对中国电商平台的依赖程度不断加深，给当地零售业和政府财政收入带来显著挑战。

出海网消息，2025 年9月1日 - 9月7日，TikTok Shop 泰国、印尼、马来、英国市场热门商品各具特色。泰国市场中，一款维 C 精华预估 GMV 达 2.8 - 3.5 万美元领跑，还有膳食补充剂、iPad、人参维生素面霜等产品上榜；印尼市场里，一款咖啡组合预估 GMV1.2 - 1.5 万美元表现突出，女士连衣裙、iPhone 13、金条及多款草本保健品也备受关注；马来市场上，一款遮瑕产品预估 GMV5.1 - 6.3 万美元，防脱发产品、美妆套装等也跻身热门；英国市场中，圣诞倒数日历类产品受青睐，相关产品预估 GMV 超 435 万美元，此外还有唇部彩妆、牛仔裤、折叠伞等品类收获不少关注。

出海网9月7日消息，eBay 在英国正式将“Authenticity Guarantee 真伪保障计划”拓展至服装、鞋履与配饰类别，实现从头到脚（head-to-toe）的一站式身份验证体验。符合条件的奢侈品新/二手服饰、鞋子或配饰，售价达 £200 起，将送往 eBay 英国验证中心，由专家按品牌标准进行鉴定。鉴定合格后，商品通过可追踪快递送达买家，并随附带有 QR 码的真伪保障卡。该服务对买家完全免费，无任何附加费用。这一举措不仅延伸了 eBay 在手表、包袋、运动鞋和珠宝等品类的认证服务，也进一步增强了二手奢侈时尚市场的可信度，让买家购买任何喜爱的款式都能安心无忧。

出海网9月7日消息，瑞士电商物流服务迎来显著升级，最新分析显示70%的在线零售商为超过最低金额的订单提供免费送货服务，较上年增长6个百分点。免运费的平均限额为76.63瑞士法郎，未达限额订单的平均运费为7.16瑞士法郎。同时，配送速度明显提升，21家主要B2C商店现已提供24小时送货服务，较上年增加10家。不过退货期限略有缩短，从43天减少至40天。这些变化显示瑞士电商在提升配送服务的同时，也在优化运营成本结构。

出海网消息，随着特朗普关税政策重塑全球贸易格局，中国电商与物流企业正加速布局欧洲仓储市场。数据显示，2025年中国企业在英国租赁仓储面积或突破疫情峰值，京东已租用90万平方英尺空间并启动自营平台测试。纵腾集团、Shein等企业同步扩张，普洛斯近五年为国内电商在欧洲提供近40万平米仓储。分析师指出，贸易政策与地缘政治推动中国企业将欧洲视为关键增长市场，CTP公司亚洲租户占比翻倍至20%，其中半数为中国客户。世邦魏理仕认为，中企正以惊人速度抢占欧洲物流市场份额。

TikTok 波兰调查显示，33% 波兰中小企业入驻 TikTok 后销售额增长，30% 借此开启国际市场拓展，51% 触达新客户群体；70% 用户在平台发现本地企业，81% 被小型品牌创意内容激发尝试新产品或服务的兴趣。波兰中小企业贡献近半 GDP，却面临消费习惯变化与数字化加速的挑战，传统广告成本高令占比 97.1% 的微型企业难承受，而 TikTok 提供低成本高效推广路径，49% 企业将其视为有效营销工具，部分认为效率超波兰其他老牌平台。此外，38% 用户更愿购买本地企业真实内容相关产品，46% 企业依用户反馈改进产品或服务，38% 调整策略触达年轻群体；2023 年波兰仅 4.9% 中小企业做国际销售、0.8% 从事跨境服务，借 TikTok 该比例上升，如 Tortli.pl 靠 TikTok 拓展至 14 个海外市场，且超两成用户看重透明客户评价，近九成购买前查评论。

出海网9月4日消息，英国美妆品牌P.Louise在TikTok Shop创下10小时08分钟销售271万美元（150万英镑）的新纪录，其成功关键在于策略转型——取消大幅折扣竞争，转而提供12种低成本赠品选择。这一创新营销手段不仅吸引平台流量倾斜，更使平均订单价值提升至常规四倍。该案例证明，精准的赠品策略比价格战更能有效刺激消费，为美妆品牌在社交电商平台运营提供了新思路。