欧洲

出海网1月21日消息，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。

出海网1月19日消息，美国总统特朗普宣布，自2月1日起将对英国、法国、德国、丹麦、挪威、瑞典、荷兰、芬兰八国出口至美国的所有商品加征10%关税，并计划于6月1日起将税率提升至25%，直至就“完全购买格陵兰岛”达成协议。该决定立即引发欧洲多国强烈反应，瑞典首相克里斯特松表示“不会被勒索”，强调只有丹麦和格陵兰岛才能决定相关事务；丹麦外交大臣拉斯穆森称此举“令人意外”，副首相波尔森直指威胁“不可接受”；挪威首相斯特勒重申盟友间不应存在威胁，法国总统马克龙谴责关税威胁“不可接受”并承诺欧洲将团结回应；英国首相斯塔默批评该计划“完全错误”，德国、荷兰、芬兰均表态将与欧盟伙伴协调应对。欧盟委员会主席冯德莱恩与欧洲理事会主席科斯塔联合声明指出，加征关税将破坏跨大西洋关系并可能导致危险恶性循环，欧洲将继续团结维护主权。

出海网12月31日消息，2025 年 12 月，意大利 VAT 新规全面落地，非欧盟企业（含中资公司）及欧盟企业通过税务代表注册 VAT，需在 60 天内缴纳 5 万欧元（约 41.2 万元人民币）保证金，未按时缴纳者将面临欧盟税号注销、FBA 仓库受限等后果，目前已有卖家遭遇税号失效，不少人选择清货关店。 这一政策并非突然出台，2024 年意大利税务机关就已提出相关要求，因最高行政法院审理曾暂缓执行，2025 年 10 月后突然加速落地。背后是欧盟增值税欺诈问题严峻 ——2022 年欧盟因增值税欺诈损失 890 亿欧元，意大利更是重灾区，此前还查处过为 2.6 万家外国企业非法代办 VAT 的空壳财税公司。 对于想留存的卖家，可通过办理海牙认证后用银行保函或保险保函替代现金缴纳；而大批卖家退场也让部分合规卖家迎来分食市场份额的机会。当前英国、德国等欧洲多国均在升级 VAT 监管，跨境电商 “野蛮生长” 时代落幕，合规运营已成扎根欧洲市场的必选项。

出海网12月11日消息，据报道，TikTok Shop将于2026年1月8日起上调德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰的销售佣金，从5%提升至9%。新入驻商家在15天内上传5个商品可享受60天4%的优惠费率，该政策延续了平台2024年9月英国站点的调整方案，尽管英国站在费率上调后仍创下黑五销售纪录。平台表示，此次调整旨在优化服务生态，但业内人士指出，商家间激烈的价格竞争仍是TikTok Shop面临的主要挑战。

出海网11月7日消息，Temu于11月6日对欧洲32个站点启动大规模商品下架行动，此次清理覆盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡涉及刀刃形态、武器结构或易被误读为危险品的商品均被列入筛查范围。此举源于近期SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品引发的监管危机，促使Temu紧急展开全平台自查。同时平台同步推进重复铺货与IP授权链路整治，对多账号卖同款、超类目使用IP等行为批量下架。尽管部分合规链接可能被误伤，但平台坚持“宁可误杀不留隐患”原则，建议卖家主动排查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容，并利用窗口期及时申诉或调整，以应对黑五销售季。

出海网10月23日消息，英国财政大臣里夫斯计划在11月26日的预算中废除小包裹免税政策，取消目前价值不超过135英镑的进口商品免征关税的规定，以弥补税收漏洞。该政策此前允许包括Shein和Temu在内的海外零售商向英国发送小包裹无需缴纳关税，被英国零售商Next、Sainsbury's、Currys等指责造成不公平竞争环境。据估计该漏洞每年给行业造成高达6亿英镑损失。数据显示上一财年从中国运往英国的价值低于135英镑的小包裹价值从13亿英镑增至30亿英镑，增长一倍多。此举跟随美国和欧盟类似政策调整，美国已取消800美元以下商品免税门槛，欧盟也于7月加强低价值进口管制并计划2028年起征收关税。英国零售商协会表示此举将确保公平竞争环境，并防止不受监管的可能不安全产品进入英国市场。

这份报告分析了 2024 年 6 月至 2025 年 5 月 TikTok Shop 欧美站玩具品类表现。美国市场玩具品类 GMV 占 Top10 的 7%，黑五大促达峰值，视频引流是主要营销方式，价格集中在 30-50 美元，头部店铺垄断明显。英国市场玩具品类 GMV 占比 4%，以平价产品为主，30 美元以下占比超 70%。西班牙和墨西哥市场处于发展初期，西班牙玩具品类价格较高，墨西哥以低价为主，两者均未形成头部梯队，未来增长潜力大。

这份关于东南欧 eMAG 平台的知识百科，涵盖开店、运营、广告、选品、上架及物流等多方面内容。开店需具备跨境经验、采用 FBE 模式，新卖家有不限 SKU 等福利，部分国家营业执照无法入驻。运营涉及后台使用、账户健康指标等，选品可参考 2024 年热销品类及黑五热门类目。广告有多种类型及投放指南，物流方面 FBE 有仓储和处理费优惠。还包含品牌备案、跟卖规则等上架相关内容，为卖家提供全面指引。

《2025 年欧洲市场趋势及海外营销指南报告》聚焦欧洲电商市场，分析跨境出海机遇与策略。受美国关税政策影响，欧洲成风险分散重要选择，其 2024 年 GDP 约 19.4 万亿美元，2025 年电商渗透率预计达 67.1%，用户超 5.86 亿。欧洲五国各具特点，如英国数字化率高、德国重质量隐私、法国关注包邮退货、西班牙电商增速快、意大利合规严格。潜力品类包括户外运动服装、POD 定制服饰等。营销上，Meta 与 TikTok 是关键，需注重本地化内容。合规方面，VAT、GDPR、EPR 等为核心要求，部分国家有特殊税号与保证金机制。

最新报告显示，2024年欧洲跨境电商市场销售额预计达2756亿欧元，同比增长超16%，占欧洲整体电商市场的36%。欧洲电商总规模预计突破7656亿欧元，同比增长2.1%。其中，500强跨境企业总营业额达695亿欧元，增速高达39%，珠宝奢侈品（43%）和园艺DIY（9%）领跑品类。宜家以52亿欧元跨境销售额蝉联榜首，前十强排名与2023年一致。

《Global eCommerce 2025》报告显示，全球电子商务市场前景向好，2025 年营收预计超 5 万亿美元，2017 - 2025 年复合年增长率达 14%。虽 2022 - 2023 年受高通胀影响，实际增长率为负，但 2024 - 2025 年随着通胀下降，增长逐步恢复。区域上，亚洲增长快，中美占全球近 70% 的电商营收。平台方面，约四分之三的交易通过市场平台完成，亚马逊 GMV 居首，中国多个平台也表现出色。产品类别中，时尚和电子产品营收领先，不同品类增长模式各异。

美国突然宣布将东大进口商品关税提高至145%，同时对中国船舶和港口起重机征收高额停泊费（每次100万美元）。这一政策导致美国站卖家成本飙升，物流价格暴涨，许多卖家选择停货或涨价转嫁成本。与此同时，大批卖家加速转向欧洲市场，德国、法国等站点竞争加剧。欧洲市场因测评风险低、运营环境相对宽松吸引大量美国卖家涌入，但本土化合规（如税务、品牌防护）仍是难题。跨境行业正面临新一轮洗牌，欧洲站或成新战场！

跨境电商平台Temu正通过重大战略调整强化欧洲市场布局。据Emerce最新报告显示，Temu欧洲市场份额预计将达35-40%，超越北美成为其全球最大市场。为实现这一目标，Temu实施了三重转型：淘汰1美元以下低价商品、缩减补贴力度，并将运营模式从"全品类"转向细分品类独立管理。同时通过本地库存建设提升物流效率，目标将平均订单价值提升15-35%，同时维持较亚马逊10-15%的价格优势。但转型也带来中小商家流失、退货率高企等挑战，加之运营成本上升，平台利润空间正持续收窄。这一系列举措标志着Temu从"野蛮生长"向精细化运营的关键转折。

3月21日消息，TikTok Shop跨境业务更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点的入驻规则。根据最新政策，入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆及中国香港主体。

亚马逊欧洲站发布公告，原计划2025年3月实施的EPR强制审核计划，因系统升级和流程优化需要延期到2025年9月18日执行。这一举措让还未完成合规材料的跨境卖家有了6个月的缓冲时间。按照亚马逊政策，卖家要在截止日期前向平台提交德国、法国、意大利等8个欧盟成员国的EPR注册号，部分卖家之前因注册号缺失或申报延迟有商品下架风险，此次延期可让企业重新规划合规途径，对那些要处理复杂材料（像西班牙包装法海牙认证、德国预申报补缴）的卖家尤其有利。行业分析表明，此次延期或许与欧盟环保法规执行压力和跨境服务商资源紧张有关，数据显示，2025年欧盟电池法生效后，意大利、西班牙等国EPR注册时效达3个月，加上平台审核积压，延期可能是平衡多方需求的折中办法。亚马逊建议卖家优先从“账户状况 - 监管合规性”通道提交注册号，并且定期更新销售数据，防止二次冻结风险 。

TikTok Shop英国站跨境自运营（POP模式）入驻流程如下：1.提交申请。通过TikTok Shop跨境卖家中心注册账号，选择“英国跨境POP店铺”通道，填写公司信息及亚马逊店铺链接。2.资质审核。平台在3-5个工作日内审核亚马逊流水、店铺健康度及企业资质真实性。3.绑定VAT税号。登录英国税务海关总署(HMRC)官网获取税号，并在卖家后台完成绑定(路径：店铺设置-税务信息)。4.商品上架与

2 月，TikTok Shop 对美区和英区跨境店入驻规则进行了更新，此次调整明显提高了入驻门槛。在公司资质方面，所有跨境卖家都必须提供在中国的有效注册证书，并且入驻美国和英国市场的公司，成立时间要不少于 60 天，距离公司注册失效时间需在 90 天以上。同时，正在接受贸易或消费者保护部门调查，或是已受到相关处罚的申请人，都被禁止在 TikTok Shop 注册成为卖家。 此外，对卖家的主体资格也有了新规定。只有总部位于中国大陆或者香港的企业实体才有资格入驻美英市场，个体工商户和个人独资企业暂时无法入驻，TikTok Shop 也不再接受自然人注册成为跨境卖家。这一系列规则调整，旨在规范平台商家，提升平台运营质量，也提醒各位卖家及时了解政策变化，评估自身是否符合要求，以便更好地布局跨境电商业务。

平均订单价值（AOV）是衡量电商销售效果的重要指标，反映了消费者单笔订单的支出水平。根据ECDB数据，2024年全球电商AOV为116.1美元，瑞士以239美元位居榜首，远超全球平均水平。以色列（190.5美元）和新加坡（157.4美元）紧随其后，美国（151.2美元）位列第四。欧洲国家表现强劲，挪威、冰岛、德国、丹麦和芬兰均跻身前十。AOV的高低受收入水平、数字基础设施及消费习惯影响，不同国家和产品类别的AOV差异显著，企业需根据市场特点优化定价策略以实现理想AOV。

2025 年美国消费市场呈现降级与回暖并存的矛盾态势。一方面，低欲望消费流行，受通胀、债务、反消费主义和可持续理念影响，消费者削减开支，追求低价刚需与环保实用；另一方面，线上消费结构升级，高客单价的玩具等品类增长，社交电商发展迅猛，本土化服务提升复购率。 面对这种局面，跨境卖家可从三方面破局：选品上，聚焦孤独经济和健康红利，开发 “一人食” 小家电、可穿戴设备等产品；运营中，利用 AI 优化商品页、降低广告成本，借助数字化客服减少退货；渠道拓展时，低价标品选择 Temu、TikTok Shop，高附加值产品布局独立站与沃尔玛，并开拓拉美、中东新兴市场。在复杂的美国市场，跨境卖家需把握消费者需求变化，借助技术提升竞争力，才能在挑战中抓住机遇。

2025 年 1 月以来，多个国家颁布贸易禁令或调整限制措施，企业需密切关注。英国因德国出现口蹄疫，禁止进口相关肉类和乳制产品；日本自 1 月 10 日起禁止 138 种全氟化合物的生产与进口；乌兹别克斯坦限制太阳能电池板等进口。美国举措较多，涉及禁止海上石油钻探、限制中国智能汽车软硬件进口、禁止食品使用红色 3 号染料等。荷兰加强半导体生产设备出口管制，阿姆斯特丹禁止污染环境的游艇在市中心运河行驶。泰国禁止塑料垃圾进口，越南停止进口电子烟，马来西亚考虑全面禁用石棉，菲律宾禁止原矿出口，利比里亚则暂时解除重金属砂出口禁令。这些政策变化影响国际贸易格局，相关企业需及时调整策略，规避风险，减少经济损失。 分享把文章中的贸易禁令按国家分类并整理出来提供一些企业应对贸易限制措施的建议推荐一些有关国际贸易政策变化的资讯来源

文章指出玩具品类在全球电商市场表现亮眼，尤其在欧洲市场成绩突出。2024 年欧洲线上玩具市场规模达 115 亿美元，2025 年预计电商渠道购买玩具的消费者达 7300 万人，人均消费约 170 美元。建筑及拼装积木类、拼图、塑料和毛绒玩具等是欧洲热销品类，主力销售价位段集中在 20 - 100 美金。eBay 德国和英国站对高品质积木玩具大套装、专业遥控车、电动童车等需求旺盛，大批中国卖家从中获利。 全球其他市场对玩具需求也持续走高，但热卖品类有差异。俄罗斯市场解压捏捏玩具火爆，因其可爱造型和柔软手感能缓解压力，在 Wildberries 和 Ozon 等电商平台销量可观。美国市场创意特色玩具更受欢迎，如 TikTok 美区的发光写字板成为热门圣诞礼品。玩具品类虽前景广阔，但不同市场需求不同，卖家进入市场前需做好需求调研。

随着人们对个人形象和口腔管理愈发重视，口腔护理产品市场迎来机遇。近日，一款美白牙贴和牙膏在 TikTok Shop 英区热卖，一周内销售额达 27.66 万英镑（约合人民币 251 万元） ，所属品牌小店 Whites Beaconsfield 总销售额高达 807 万英镑（约合人民币 7327 万元），其中美白牙贴近 30 天卖出 4.43 万单，成交额 54.41 万英镑（约合人民币 494 万元）。一位拥有 300 万粉丝的头部达人，一条推广视频就贡献了 14.9 万英镑的 GMV，整体卖货 GMV 达 59.24 万英镑。 据 Statista 数据预测，到 2028 年全球口腔护理市场规模将达 601.4 亿美元。在牙齿美白领域，“teeth whitening strips”（牙齿美白贴）过去 12 个月在全球搜索热度保持在 75 左右，最高达 100，爱尔兰和英国需求居前。美国品牌 GuruNanda 曾用一款椰子美白牙贴在 TikTok Shop 月销超 6 万单，成交金额近 60 万美金。在竞争激烈的口腔护理赛道，卖家需找准打法，才能把握机遇。

这份报告探讨了2024年秋季北欧地区的电子商务情况，重点分析了消费者行为、市场趋势以及电子商务的增长和发展。报告指出，北欧地区的消费者在经历了经济衰退后，逐渐恢复了消费信心，推动了在线销售的持续增长。在电子商务市场格局中，北欧消费者常跨区域跨境购物，25% 的人最近的跨境购买来自另一个北欧国家。瑞典因价格优势吸引消费者，挪威商品种类多样且客户服务卓越，丹麦商品种类广泛，芬兰的家居装饰品牌受关注。国际市场上，Temu、Zalando、亚马逊等平台较受欢迎。

文档聚焦 2025 年欧洲市场跨境资讯，呈现出欧洲电商市场的发展态势良好。2024 年欧洲 B2C 电子商务市场规模预计达 6590 亿美元，用户数量将增至 5.52 亿，2027 年有望进一步增长至 5.86 亿。区域发展存在差异，西欧虽是主要市场，但中东欧地区增速显著，东欧增速达 15%，中欧为 8%，西欧呈负增长（-1%）。家居、美容个护、汽配等品类需求旺盛，如英国 TikTok 站家居产品消费占比达 30%，2024 年美容个护市场预计收入达 2273 亿美元。 新兴电商平台崛起，速卖通进入欧洲电商 “第一梯队”，黑五期间英国流量同比增长 140%；Temu 在欧盟市场表现强劲，2024 年 4 - 10 月平均每月收货人数达 9370 万，德国是其最大市场；TikTok Shop 开放西班牙与爱尔兰站点，持续扩展欧洲市场。这些资讯为跨境电商从业者提供了欧洲市场的关键信息，助力其把握市场机遇 。

据有关消息透露，目前TikTok平台正在全力筹备新的英区跨境自运营（POP）电商解决方案，预计最快2025年2月下旬开放入驻通道，但确切时间仍以平台官方通知为准。有意向的商家可提前熟悉入驻要求，做好充分准备。

英国反垄断监管机构——竞争与市场管理局周四宣布，将对苹果和谷歌的移动生态系统进行调查，评估这两家科技巨头是否违反了新出台的《数字市场、竞争与消费者法案》。此次调查重点关注两家公司在操作系统、应用商店和智能手机浏览器等领域的市场地位，探讨其对用户及开发者的潜在影响。苹果及谷歌母公司“字母表”股价周四均以跌势报收。

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Temu半托管业务近日公布了奥地利、罗马尼亚、丹麦新站点的上线时间安排。根据官方公布的时间安排，奥地利站点C端对客时间为1月6日；罗马尼亚站点将于1月10日对客开放；而丹麦站点计划在1月15日对C端客户开放。此外，Temu还透露了日本和墨西哥本本店即将上线的消息。其中，日本本本店将于1月22日支持商家入驻（仅入驻和发布产品，不包含财务开户和税务设置），其C端对客时间预计在2月中下旬；墨西哥本本店现已开放入驻和上架，预计1月23日正式对客（目前仅本本对客，半托管业务可能需要等待到年后）。

1月6日消息，Temu官方称，之前由于欧美资质缺失导致无法上架或者因合规标签问题不能入库的商家有了新的选择。这些商家可以申请拉黑欧美站点，然后依照中东、亚洲、非洲、拉丁美洲等其他国家站点的上架要求重新进行审核加站，而且不需要做欧美实拍图校验。这样操作的话，加站成功率会大大提高，商家能够获取额外的业务增量。如果后续在销售等方面达到一定规模，想要开展全球业务的话，还可以补齐相关资质，重新发布链接从而实现全球销售。

《2024全球贸易报告》由汤森路透研究所发布，重点探讨了全球贸易企业面临的供应链脆弱性与复杂性。尽管供应链中断仍是关注焦点，但报告强调，复杂性已成为首要议题。报告分析了全球贸易环境的变化，特别是地缘政治不稳定、通货膨胀、劳动力短缺和监管环境变化等因素对企业的影响。通过对来自北美、欧盟、英国、拉丁美洲和亚太地区的225名全球贸易专业人士的调查，报告揭示了企业在供应链管理、技术投资、ESG标准和地缘政治风险等方面的战略优先事项。

《2025年欧洲市场营销洞察报告》由有米云·GoodsFox发布，旨在深入分析欧洲电商市场的现状与未来发展趋势。报告覆盖了欧盟27个国家以及英国、瑞士、挪威，共计30个国家，涵盖了欧洲市场的概况、独立站营销洞察以及手机与数码类目的营销分析，揭示了欧洲电商市场的关键趋势和策略。

调查数据显示，时尚服饰成为全球在线购物中最受欢迎的品类之一，超过半数的消费者选择在线购买此类产品。其中，阿联酋（66%）和巴西（64%）的消费者占比较高，而英国（53%）和澳大利亚（54%）相对较低。在美容类商品的在线消费中，巴西（59%）、阿联酋（58%）、韩国（56%）和土耳其（55%）都超过一半，而澳大利亚、南非和英国（均为42%）以及美国（44%）则较低。此外，巴西在电子产品的在线购买比例高达54%，韩国（31%）和澳大利亚（33%）则明显偏低。

Temu半托管即将新开奥地利、丹麦、罗马尼亚站点，此次服务的上线，是Temu在欧洲市场战略布局的进一步深化。自今年3月启动以来，该模式已迅速覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本等在内的19个国家。

eMAG 到罗马尼亚 FBE 的物流可通过以下方式解决：使用 eMAG 官方 FBE 服务：卖家将货物送到 eMAG 指定仓库，后续的仓储、订单处理、包装、配送、客户服务及退货处理等都由 eMAG 负责。卖家需在 eMAG Marketplace 平台创建货物接收请求，按要求提供产品数据等信息。选择双清包税专线：如广东宜达推出的中欧海派 / 铁路双清包税专线，海派专线从中国港口到希腊比雷埃夫斯港清

《2024 年海外市场白皮书》由魔镜洞察发布，详细分析了全球零售电商、家电、保健食品、宠物和美妆等行业在2024年的市场概况、发展趋势及中国品牌的出海战略。报告指出，全球零售电商市场规模持续增长，虽受疫情影响复合年增长率有所下降，但跨境 B2C 电商预计 2030 年将达 7.9 万亿美元，2021 - 2030 年 CAGR 为 29.2%。中国电商市场成熟但增速放缓，美国市场类似且扩展空间有限，印尼等新兴市场则潜力巨大。中国品牌积极出海，多采用 “线上 + 线下” 模式与跨国或多国本土战略。报告还探讨了跨境电商的快速发展因素、限制因素及中国品牌在国际市场的表现和战略。

近日，亚马逊发布了一则重要通知，提醒卖家在2024年12月31日之前，为所有通过FBA出口程序从非欧盟国家运往欧盟和英国的商品补充原产地信息。此举旨在遵守欧盟和英国海关的法律要求。未能在规定期限内提供原产地信息的商品将会受到跨境销售限制。

《2024 年海外食品饮料市场白皮书》全面剖析全球电商与食品饮料市场态势。全球零售电商销售额持续攀升，预计 2030 年跨境 B2C 电商规模将达 7.9 万亿美元，复合年增长率 29.2%，然受疫情影响其复合年增长率有所波动。中国电商成熟，市场规模 3023.66 亿美元但增速趋缓；印尼等新兴市场潜力巨大，如印尼渗透率与增速双高。中国品牌出海战略多元，安克创新 2023 年海外线上收入占比 70.3%，借电商深耕拓展成效斐然。食品饮料领域，海外线上市场规模超千亿且增势强劲，2024 年 1 - 6 月海外销售额 2275 亿元，亚马逊占比超 95%，Shopee 增速 65.0% 领先。东亚主导食品饮料线上购买，日本占东亚 70% 份额；东南亚规模小却增长迅猛，增速 49%。亚马逊日本站食品饮料销售额 5215 亿元居首，亚洲食品、欧美饮料消费居多。

Pacvue 发布的《2024 Cyber 5 基准报告》深度剖析美国与欧洲市场黑五网一广告表现。美国亚马逊整体广告支出在 Cyber 5 周同比增 25%，黑五同比增 21% 且高于网一 6%，品牌投放赞助产品广告费用为赞助品牌广告的 4 倍。电子产品 ROAS 同比跃升 9% 居首，健康与家庭类转化率达 35% 领先。欧洲促销自 11/21 开启，广告支出同比涨 30%，黑五网一 CPC 降 22%，ROAS 与转化率分别大幅提升 41% 与 9%。沃尔玛 Connect CPC 黑五降 2%、网一降 7%，黑五网一赞助产品广告 CPC 降势优于赞助品牌广告，ROAS 黑五涨 4%、网一涨 2.81%。各品类中体育户外与美容个护日均支出同比增速达 91% 和 74%，宠物用品 CPC 涨 21% 最高，电子品类 ROAS 平均达 14.64 且同比增 9%，健康与家庭类 CPC 最高为 3.06 且转化率达 35% 居首。报告为评估广告表现、洞察行业趋势提供精准数据支撑，助品牌优化策略、提升竞争力。

跨境指南与EchoTik联合发布上周TikTokShop的英、泰、美、印尼、马来市场GMV十强商品榜单。英国市场，由Magcubic便携投影仪以130-160万美元的GMV位居榜首；泰国市场，三星S24Ultra领衔，GMV达120-150万美元；在美国，电动颈部按摩仪独占鳌头，GMV为84.92-103.8万美元；印尼市场，iPhone13 128GB领先；马来市场，ANAS润唇精华位列第一。该数据为跨境商家提供热卖品类指南，助力商家精准布局TikTok商机，以引领全球电商潮流。

据官方消息，Temu沙特半托管C端服务将于12月27日上线，而B端产品上架时间为12月25日。同时，荷兰的对客服务已正式上线，波兰将于12月17日开放入驻。自今年3月Temu半托管服务启动以来，目前已覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本、捷克、波兰、荷兰、比利时、葡萄牙、匈牙利、瑞典、墨西哥和中东在内的19个国家。未来还计划在泰国、土耳其等国家推出服务。

Qualtrics 发布的《2025 年消费者趋势报告》基于 23 个国家 / 地区 23730 名消费者调研。2025 年消费者忠诚度因期望攀升而下滑，超五成消费者遇不良体验会削减开支，企业从一、二星体验提升至三星，复购可能性增 1.6 倍，改善体验机遇巨大但需持续努力，因消费者期望动态变化。信任构建成关键，超六成消费者重视交互信息信任，沟通为核心要素，然企业沟通不足致不良体验，其可靠性是信任基石。反馈量创新低，四年间不良体验反馈率降 8 个百分点，企业须拓展倾听渠道，综合运营与行为等多源数据精准把握消费者行为并回应。AI 受质疑加剧，消费者舒适度降 11 个百分点，仅四分之一信任企业合理用 AI，担忧其取代人力等，企业应聚焦 AI 助消费者达成目标来提升信任与采用率。隐私与个性化需求并存，超六成消费者倾向个性化服务，但超五成担忧隐私，企业要平衡二者，如利用零方数据，不同地区消费者态度有别，EMEA 隐私担忧低因法规强，APJ 对 AI 接受度高，北美对 AI 信任低，拉美积极但隐私诉求高，企业需依此制定策略满足多元需求、提升体验、赢取信任与忠诚。

文章主要介绍了 2024 年东南欧市场在 eMAG 平台上的相关情况，包括热销品及消费趋势、平台概况、促销活动类型与效果以及中国卖家的机遇。eMAG 平台活跃用户达 900 万，月访问量 1.2 亿次，有超 2100 万种产品，中国卖家数不足 1000 名，占比 1/10。其利用选品支持工具为卖家提供选品指导，热门品类涵盖家居用品、电子产品等多个领域。

欧睿国际发布的《2025 年全球消费者趋势报告》，运用广泛的市场研究数据，剖析了 2025 年全球消费者的五大趋势。健康规划趋势中，54% 消费者预期更健康，维生素补充剂 2025 年全球零售额预计达 1399 亿美元，智能设备用于健康追踪的使用率上升，如 2024 年部分世代采用率较高。明智消费趋势下，72% 消费者关注成本，近半计划储蓄，57% 会研究产品，冲动购买仅 18%，消费者重价值，企业需据此调整策略。生态逻辑方面，超 60% 消费者关注环保，63% 日常践行，但仅 15% 愿为环保产品多付费，40% 受价格阻碍，可持续产品开发加速，企业应合理利用相关声明。精准聚焦趋势里，消费者面临信息过载，42% 因直播产品易理解而购物，54% 只买信任公司产品，企业要清晰沟通、优化体验。人工智能矛盾趋势中，43% 认为人工智能可信，约四分之一认可其购物推荐优势，同时消费者也看到其局限，企业应透明使用、平衡技术与人力。该报告为企业把握消费者需求、制定战略决策提供了重要依据，有助于企业在 2025 年更好地适应市场变化，实现可持续发展。

本报告由 EchoTik 发布，聚焦 2023 年 10 月至 2024 年 10 月欧美 TikTok Shop 健康类目市场情况。美国市场健康类目 GMV 近一年进入 TOP4 门槛，占 TOP10 市场份额 11%，护理和美容领先，健康类增速 8% 且夏季波谷期后双月平均增速 50% +。其营销方式以带货视频为主，GMV 增长占比 6 成以上且近 3 月数量增速超 3 倍。细分品类价格与销量有差异，三级细分品类 TOP3 产品策略以相对集中单品竞争为主。GMV TOP10 店铺门槛 300 万美元，商品均价 30 - 50 美元，第一梯队领先明显。

《2024 全球时尚行业电商趋势报告》由 WEZO 维卓发布，对全球时尚电商市场进行了全面剖析。2017 - 2027 年全球电子商务各细分市场收入预计显著增长，2023 - 2027 年全球电商时尚产业市值将从 8210 亿美元升至超 1.2 万亿美元，服装部门 2027 年收入预计达 8.085 亿美元。2021 - 2027 年全球在线时尚零售收入按地区看，亚洲以 2.8 万亿美元领先，非洲为 591.8 亿美元。2022 年中国以 2538 亿美元居全球时尚电商市场收入首位，美国为 1555 亿美元。亚洲时尚市场收入预计 2023 - 2027 年增长 39.19% 达 5233 亿美元，北美增长 45.8% 达 2655 亿美元，欧洲增长 46.25% 达 2588 亿美元。在主要参与者方面，呈现出不同公司的市值、复合年增长率及企业价值与 EBITDA 之比的差异。

​11 月 21 日消息，跨境指南联合 TikTok 数据分析平台 EchoTik 公布上周 TikTok Shop 美国、泰国、英国、马来、印尼市场 GMV 排名前十商品数据。美国市场中，便携式投影仪以 190 - 240 万美元 GMV 位居榜首，Reus Research NR900 - NAD + 皮肤补充剂及 3 瓶装莓果味维生素 D 软糖分列二、三位。泰国市场里，IPhone 13 手机 GMV 约 140 - 170 万美元排名第一，Nooz Sunny Evo 橡胶床垫和钢材质项链紧随其后。英国市场，女士春季休闲条纹 T 袖 GMV 约 45.73 - 55.9 万美元排首位，女士人造毛皮饰边系带连帽外套和 P.Louise 彩妆套装位列二、三名。马来市场，GMEELAN 透光精华液 GMV 约 86.8 - 106.09 万美元夺冠，LADIES BEAUTY 粉底液腮红组合两件套和 SKINTIFIC 亮白抗痤疮四件套依次排在第二、三名。印尼市场，iPhone 13 手机 GMV 约 35.84 - 43.81 万美元领先。

跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik发布上周TikTok Shop美国、泰国、英国、马来、印尼市场GMV排名前10的商品情况。美国市场中，3瓶装维生素D软糖居首，便携式4K UHD投影仪排第二，户外灯列第三。泰国市场里，三星S24 Ultra手机领跑，褪黑素排第二，贝叶谷氨酸补充剂居第三。英国市场上，VASOUN 10.1英寸平板电脑带鼠标套装夺冠，创意环扣防风加固自动伞列第二，女士卡通印花夹克排第三。马来市场中，GMEELAN精华液居首，泰国Jersey男女运动服排第二，Luffa Scrub沐浴香皂列第三。印尼市场内，iPhone 13 128G智能手机领先，SKINTlFlC保湿精华排第二，MISSYON沐浴露4件装列第三。这些数据为相关从业者和关注者提供各市场热门商品销售情况参考。

随着节日季临近，2024 年英国圣诞购物季呈现出多种趋势。在线购物持续增长，各零售品类在线支出较去年提升，预计今年黄金季度零售商在线收入将达 280 亿英镑，较去年同期增加 11 亿英镑。二手时尚兴起，总销售额增长 21%，提供相关服务的零售商在黄金季度或创收 3.63 亿英镑，同比增加 1.11 亿英镑。社交商务发展迅速，销售额同比增长 32%，黄金季度预计达 2.12 亿英镑，同比增加 1.23 亿英镑。消费者更注重体验式消费，如现场活动门票销售同比上升，黄金季度相关消费预计达 3.78 亿英镑，同比增加 3200 万英镑。旅游出行大幅复苏，航空公司预订量同比增长 13%，黄金季度旅游相关销售额预计达 59 亿英镑，同比增加 3.35 亿英镑。零售商可根据这些趋势优化策略，如优化在线购物体验、开展二手业务、拓展社交商务渠道、提供体验式服务、规划旅游相关合作等，以适应消费者需求变化，在圣诞购物季取得成功。

根据消费者洞察提供商Experian和Reward的最新数据，预计英国消费者在即将到来的节假日期间的在线支出将达到280亿英镑，较去年同期的电商销售额增加了11亿英镑。此外，数据显示，今年圣诞节，英国消费者更倾向于体验消费而非物质礼物。票务类网站的支出同比增长了9%，35-44岁的消费群体更是增长了10%。与此相应，体验提供商的销售额也稳步增加了6%。

报告针对英国、美国、阿联酋和中国 9600 人进行研究。研究表明，全球电商转型显著，在接受调查成年人中，家庭月度开支的五分之一用于纯数字产品和服务，美国该比例近三分之一。社媒购物方面，中国和阿联酋领先，美英千禧、Z 世代和阿尔法世代紧随其后。购物旺季时，阿联酋和中国消费者易在社交媒体渠道内被吸引转化，美英年长一代受电视广告影响大。在各市场，儿童多将社交媒体视为获取优惠信息首选，约 47% 儿童通过朋友获得购物推荐，英国 71% 的 15 岁孩子能自主购买非必需品且首选信用卡支付，阿联酋 16 岁以下孩子虽仍倾向实体店购物但支付方式已数字化，美、阿、中儿童将 “先买后付” 作为常见支付方式趋势明显。

11 月 5 日消息，跨境指南联合 EchoTik 发布数据，监测到上周 TikTok Shop 美国、英国、泰国、印尼、马来市场 GMV 前 10 商品。美国市场中，肩颈按摩仪 GMV 约 230 - 280 万美元排第一，3 瓶装莓果味维生素 D 软糖 160 - 200 万美元排第二，Halara SoCinched 高腰塑形训练紧身裤 46.17 - 56.43 万美元排第三。英国市场里，ONE ITEM 时装 GMV 约 180 - 220 万美元排第一，牙齿美白条约 24.3 - 29.7 万美元排第二，曲线外壳奶油化妆盘约 23.37 - 28.56 万美元排第三。泰国市场上，褪黑素 GMV 约 130 - 160 万美元排第一，三星 S24 Ultra 约 100 - 130 万美元排第二，Layleena 韩国维生素约 72.79 - 88.97 万美元排第三。印尼市场内，NPURE 防晒霜 GMV 约 55.33 - 67.62 万美元排第一，SKliNTlFlC 唇部精华液约 17.23 - 21.06 万美元排第二，Glad2Glow 气垫约 16.79 - 2

据悉，中国在线零售商Temu正计划加入欧洲防伪联盟，以协力打击欧洲在线市场的假冒商品。该联盟成员包括电商巨头亚马逊、阿里巴巴、eBay以及品牌大户阿迪达斯和耐克。Temu作为潜在新成员，计划在11月11日的会议上发表讲话。目前，Temu在欧洲和美国市场快速扩展，每月平均用户数已达7500万，因而被欧盟委员会定性为“超大型网络平台”，这要求其根据《数字服务法》采取更多措施，以遏制非法和有害内容以及假货的流通。近期，欧盟委员会已请求Temu提供其防范非法商品销售的具体措施，并将在审议其回应后，决定后续行动。

上周 TikTokShop 英国、美国、泰国、马来、印尼市场 GMV 前 10 的商品情况如下：英国市场，ONEITEM 时装、秋季时装、苹果醋软糖位列前三；美国市场，URO 女士益生菌、颈部按摩仪、3 瓶装莓果味维生素 D 软糖排名靠前；泰国市场，护肤乳液、褪黑素、升级版谷氨酸进入前十；马来市场，vivo V40 Lite 5G 智能手机、Cubremix Sallywhoo 气垫、精华液位居前列；印尼市场，ENCHEN Beardo2 智能剃须刀、NPURE 防晒霜、iphone 13 128GB 表现突出。

欧洲电商市场中，市场平台占主导，预计 2028 年营收近 9000 亿美元。英国和德国在电商支出中占近半份额。欧洲 B2C 电商用户从 2017 年 3.9 亿增长到 2023 年 5.4 亿，预计 2024 年达 5.52 亿，2027 年达 5.86 亿。市场平台有 400 个 D2C 和 250 多个 B2B，亚马逊和 eBay 占主导，Shein 等影响力也在增加。零售媒体成为新收入源，2022 年亚马逊在欧洲零售媒体广告收入达 340 亿美元。不同地区对市场平台的采用和使用情况不同，北欧互联网普及率高，电商发达；西欧情况多样；南欧采用较慢；东欧增长迅速但面临支付和信任挑战。

报告聚焦英法德意四国电子商务物流情况。预计 2028 年欧洲电商收入近 9000 亿美元。英国和德国在欧洲电商支出中占比近半。欧洲 B2C 电商用户从 2017 年 3.9 亿增长到 2023 年 5.4 亿，预计 2024 年达 5.52 亿，2027 年达 5.86 亿。报告还介绍了跨境电商情况，如丹麦 - 德国是欧洲第三繁忙跨境路线，2023 年第四季度相关主要运营商平均包裹运输时间 2.07 天，首次投递成功率 88.6%。报告详细阐述了四国国内及国际物流配送表现，如法国国内平均运输时间降至 1.85 天，首次投递成功率略降为 93%，问题率略降；德国平均包裹运输时间 1.36 天，准时率 95%，首次投递成功率 89%，问题率 10%；意大利国内平均运输时间 1.63 天，首次投递成功率 91%，问题率 7.2%；英国国内平均运输时间 1.27 天，首次投递成功率 94%，准时率 98%，问题率 6.5%。同时介绍了各国跨境运输路线的时间及相关运营商表现等内容。报告数据源于每年从 170 多个国家收集的数十亿匿名数据点以及全球 1045 + 运营商和 63000 + 运输路线的数百万包裹数据。

报告对全球经济形势进行了全面分析，包括全球前景与政策、近期通胀经历、结构改革的社会可接受性等方面。全球经济在经历疫情、地缘政治冲突和极端天气等冲击后，整体表现出韧性，但地区差异明显。2024 年和 2025 年全球 GDP 预计分别增长 3.2%，中期增长前景仍面临挑战，如老龄化、投资疲软和生产率增长缓慢等结构性问题持续困扰。全球增长稳定但表现不佳，发达经济体和新兴市场与发展中经济体的增长和通胀情况各异。2023 年全球通胀率平均为 6.7%，预计 2024 年降至 5.8%，2025 年降至 4.3%。部分经济体通胀仍居高不下，如新兴市场和发展中经济体的通胀率在 2023 年平均为 8.1%。

预计 2022 - 2025 年欧洲 B2B 电商 GMV 将稳步增长，到 2025 年预计达到 1.8 万亿美元以上。2018 - 2022 年亚太地区 B2B 电商交易总额占比最高，2023 年亚太地区 B2B 电商交易总额份额预计将达到 78.9%，北美将以 14.6% 的市场份额排名第二。报告还介绍了各国的具体情况，如 2021 年英国实体商品 B2B 电子商务收入为 1870 亿美元，预计 2025 年将达到 3010 亿美元；2021 年意大利实体商品 B2B 交易销售收入达 743 亿美元，预计 2025 年将达到 1365 亿美元；2021 年德国实体商品 B2B 交易销售收入达 2043 亿美元，预计 2025 年将达到 3132 亿美元等。同时还涉及各国 B2B 企业的投资重心、主要结账方式以及电商销售比重等内容。

《2025 全球消费者趋势》以 7 个趋势驱动力为核心，提出 “重新发现家”“无限抱团”“传统新生” 三大趋势。在 “重新发现家” 方面，过去居家仪式被颠覆，如今人们更关注家的日常细节与个性化，如 79% 的英国成年人愿对家居进行小升级。未来智能科技将改变居住空间。相关创新案例包括新加坡共享居住空间改造等。“无限抱团” 趋势中，疫情后人们渴望建立连结，当下消费者主导社群创建，如 91% 的英国消费者认可某些社交活动。未来会有混合型社群，品牌需有合适策略。创新案例有英国 Gymbox 的社区倡议等。“传统新生” 趋势下，世界转型已现，消费者态度受多领域变化影响，如 58% 的英国成年人对 AI 有了解。未来面临人口、技术、环境等问题，品牌需应对，创新案例有菲律宾 71 岁时尚意见领袖等。

该报告围绕工具产品欧美市场消费趋势展开。我国制造业增加值在全球占比超三成，位居第一，为工具产品出海提供基础。2024 年工具产品出口规模有望达 2241 亿元，同比增 13.7%。全球工具产品 2019 - 2023 年均增幅 2.5%，2024 年有望突破 600 亿美元。欧美是核心市场，占比 77.6%，美国 2023 年人均年消费 164 美元，欧洲人均年消费水平基本在 80 美元左右。未来行业受基建、DIY 习惯等因素推动，规模有望以 4% 年均增速扩大。同时报告还分析了工具产品的分类、欧美市场采购商和消费者特点以及市场发展机遇，包括技术与产品创新、市场推广和品牌建设、渠道展望等方面

报告围绕 2024 年出海新机遇展开，介绍了出海市场分布、电商趋势、出海模式等内容。2023 年北美和欧洲是出海核心区域，商家占比分别为 55% 和 49%，新兴市场持续放量，东南亚超越日韩。美国集装箱进口量 2024 年 9 月达 2,520,935 个，创下过去六年来该月最高交易量。2024 - 2027 年全球零售电商交易规模有望达 8 万亿美元，增速将为全球零售增速两倍。报告还提及多种出海模式，如全渠道整合出海、代工转品牌等，并列举安克、韶音、添可等案例，同时介绍海外仓建设及跨境电商进出口增长等情况