欧洲

出海网4月14日消息，欧盟《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，自2026年8月12日起，所有进入欧盟市场的电商包裹，其内部空隙体积不得超过总容积的50%。此项规定中，“空隙”的定义极为严格，所有缓冲填充材料，如充气袋、气泡膜、泡沫塑料、揉皱的牛皮纸等，均被计入空隙体积。新规适用于从在线零售商、配送中心到第三方物流的整个电商流通链条，受影响企业需在2030年1月1日前完成合规改造。条例还禁止了易误导消费者的“视觉扩容”设计，如双层箱壁、隐蔽假底等。为确保货物长途运输安全的必要情况可获得豁免。该规定旨在减少物流环节的材料浪费与运输碳排放，长远看将推动企业采用3D扫描、自动制箱等精准包装技术，优化成本并实现环保目标。欧盟委员会计划在2028年2月前发布标准化的空隙计算方法，以确保统一执法。

出海网3月19日消息，意大利政府近日决定，暂停自2026年1月起实施的对价值低于150欧元的跨境包裹征收每件2欧元的税收政策，暂停期至6月30日。经济部声明此举是为了给海关信息系统留出调整时间。此政策意在遏制Shein、Temu等平台的低价商品涌入，法国、罗马尼亚也已类似征税，欧盟也计划自2026年7月起统一实施。然而，该政策存在显著漏洞，平台可轻易将商品先运至未征税的欧盟国家（如比利时、荷兰），再通过陆路转运至目的地，这符合欧盟内部商品自由流通原则。数据显示，法国3月征税后，相关报关量下降90%，但实际包裹数量通过转运仍在增长，因从比利时转运至法国的成本不到0.1欧元，远低于税费。意大利的暂停举措，凸显了在欧盟统一规则落地前，各国单边征税的局限性与执行难题。

出海网2月11日消息，法国政府于2月9日发布的一份战略报告建议，为应对大量廉价中国商品涌入欧洲市场，欧盟应考虑采取前所未有的贸易保护措施，包括对所有进口中国商品统一征收30％关税，或推动欧元兑人民币贬值30％以提升本土竞争力。报告称，中国制造业不断扩大市场份额，已开始进入欧洲传统优势行业，如汽车、机床、化工及电池等领域，对法国和德国出口及生产构成实质性压力。法国政府高官警告，若不采取果断措施，欧洲工业可能陷入“破坏性毁灭”的恶性竞争循环。欧盟委员会主席冯德莱恩则支持在关键战略行业中优先考虑欧洲企业，推动在公共采购中倾向本土制造，同时提高整体竞争力。该提议在欧盟内部引发分歧，一些成员国担忧过度保护主义可能导致监管复杂化及贸易摩擦。

出海网1月21日消息，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。

出海网1月19日消息，美国总统特朗普宣布，自2月1日起将对英国、法国、德国、丹麦、挪威、瑞典、荷兰、芬兰八国出口至美国的所有商品加征10%关税，并计划于6月1日起将税率提升至25%，直至就“完全购买格陵兰岛”达成协议。该决定立即引发欧洲多国强烈反应，瑞典首相克里斯特松表示“不会被勒索”，强调只有丹麦和格陵兰岛才能决定相关事务；丹麦外交大臣拉斯穆森称此举“令人意外”，副首相波尔森直指威胁“不可接受”；挪威首相斯特勒重申盟友间不应存在威胁，法国总统马克龙谴责关税威胁“不可接受”并承诺欧洲将团结回应；英国首相斯塔默批评该计划“完全错误”，德国、荷兰、芬兰均表态将与欧盟伙伴协调应对。欧盟委员会主席冯德莱恩与欧洲理事会主席科斯塔联合声明指出，加征关税将破坏跨大西洋关系并可能导致危险恶性循环，欧洲将继续团结维护主权。

出海网12月31日消息，2025 年 12 月，意大利 VAT 新规全面落地，非欧盟企业（含中资公司）及欧盟企业通过税务代表注册 VAT，需在 60 天内缴纳 5 万欧元（约 41.2 万元人民币）保证金，未按时缴纳者将面临欧盟税号注销、FBA 仓库受限等后果，目前已有卖家遭遇税号失效，不少人选择清货关店。 这一政策并非突然出台，2024 年意大利税务机关就已提出相关要求，因最高行政法院审理曾暂缓执行，2025 年 10 月后突然加速落地。背后是欧盟增值税欺诈问题严峻 ——2022 年欧盟因增值税欺诈损失 890 亿欧元，意大利更是重灾区，此前还查处过为 2.6 万家外国企业非法代办 VAT 的空壳财税公司。 对于想留存的卖家，可通过办理海牙认证后用银行保函或保险保函替代现金缴纳；而大批卖家退场也让部分合规卖家迎来分食市场份额的机会。当前英国、德国等欧洲多国均在升级 VAT 监管，跨境电商 “野蛮生长” 时代落幕，合规运营已成扎根欧洲市场的必选项。

出海网12月11日消息，据报道，TikTok Shop将于2026年1月8日起上调德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰的销售佣金，从5%提升至9%。新入驻商家在15天内上传5个商品可享受60天4%的优惠费率，该政策延续了平台2024年9月英国站点的调整方案，尽管英国站在费率上调后仍创下黑五销售纪录。平台表示，此次调整旨在优化服务生态，但业内人士指出，商家间激烈的价格竞争仍是TikTok Shop面临的主要挑战。

出海网11月7日消息，Temu于11月6日对欧洲32个站点启动大规模商品下架行动，此次清理覆盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡涉及刀刃形态、武器结构或易被误读为危险品的商品均被列入筛查范围。此举源于近期SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品引发的监管危机，促使Temu紧急展开全平台自查。同时平台同步推进重复铺货与IP授权链路整治，对多账号卖同款、超类目使用IP等行为批量下架。尽管部分合规链接可能被误伤，但平台坚持“宁可误杀不留隐患”原则，建议卖家主动排查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容，并利用窗口期及时申诉或调整，以应对黑五销售季。

出海网10月23日消息，英国财政大臣里夫斯计划在11月26日的预算中废除小包裹免税政策，取消目前价值不超过135英镑的进口商品免征关税的规定，以弥补税收漏洞。该政策此前允许包括Shein和Temu在内的海外零售商向英国发送小包裹无需缴纳关税，被英国零售商Next、Sainsbury's、Currys等指责造成不公平竞争环境。据估计该漏洞每年给行业造成高达6亿英镑损失。数据显示上一财年从中国运往英国的价值低于135英镑的小包裹价值从13亿英镑增至30亿英镑，增长一倍多。此举跟随美国和欧盟类似政策调整，美国已取消800美元以下商品免税门槛，欧盟也于7月加强低价值进口管制并计划2028年起征收关税。英国零售商协会表示此举将确保公平竞争环境，并防止不受监管的可能不安全产品进入英国市场。

最新报告显示，2024年欧洲跨境电商市场销售额预计达2756亿欧元，同比增长超16%，占欧洲整体电商市场的36%。欧洲电商总规模预计突破7656亿欧元，同比增长2.1%。其中，500强跨境企业总营业额达695亿欧元，增速高达39%，珠宝奢侈品（43%）和园艺DIY（9%）领跑品类。宜家以52亿欧元跨境销售额蝉联榜首，前十强排名与2023年一致。

美国突然宣布将东大进口商品关税提高至145%，同时对中国船舶和港口起重机征收高额停泊费（每次100万美元）。这一政策导致美国站卖家成本飙升，物流价格暴涨，许多卖家选择停货或涨价转嫁成本。与此同时，大批卖家加速转向欧洲市场，德国、法国等站点竞争加剧。欧洲市场因测评风险低、运营环境相对宽松吸引大量美国卖家涌入，但本土化合规（如税务、品牌防护）仍是难题。跨境行业正面临新一轮洗牌，欧洲站或成新战场！

跨境电商平台Temu正通过重大战略调整强化欧洲市场布局。据Emerce最新报告显示，Temu欧洲市场份额预计将达35-40%，超越北美成为其全球最大市场。为实现这一目标，Temu实施了三重转型：淘汰1美元以下低价商品、缩减补贴力度，并将运营模式从"全品类"转向细分品类独立管理。同时通过本地库存建设提升物流效率，目标将平均订单价值提升15-35%，同时维持较亚马逊10-15%的价格优势。但转型也带来中小商家流失、退货率高企等挑战，加之运营成本上升，平台利润空间正持续收窄。这一系列举措标志着Temu从"野蛮生长"向精细化运营的关键转折。

3月21日消息，TikTok Shop跨境业务更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点的入驻规则。根据最新政策，入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆及中国香港主体。

亚马逊欧洲站发布公告，原计划2025年3月实施的EPR强制审核计划，因系统升级和流程优化需要延期到2025年9月18日执行。这一举措让还未完成合规材料的跨境卖家有了6个月的缓冲时间。按照亚马逊政策，卖家要在截止日期前向平台提交德国、法国、意大利等8个欧盟成员国的EPR注册号，部分卖家之前因注册号缺失或申报延迟有商品下架风险，此次延期可让企业重新规划合规途径，对那些要处理复杂材料（像西班牙包装法海牙认证、德国预申报补缴）的卖家尤其有利。行业分析表明，此次延期或许与欧盟环保法规执行压力和跨境服务商资源紧张有关，数据显示，2025年欧盟电池法生效后，意大利、西班牙等国EPR注册时效达3个月，加上平台审核积压，延期可能是平衡多方需求的折中办法。亚马逊建议卖家优先从“账户状况 - 监管合规性”通道提交注册号，并且定期更新销售数据，防止二次冻结风险 。

2 月，TikTok Shop 对美区和英区跨境店入驻规则进行了更新，此次调整明显提高了入驻门槛。在公司资质方面，所有跨境卖家都必须提供在中国的有效注册证书，并且入驻美国和英国市场的公司，成立时间要不少于 60 天，距离公司注册失效时间需在 90 天以上。同时，正在接受贸易或消费者保护部门调查，或是已受到相关处罚的申请人，都被禁止在 TikTok Shop 注册成为卖家。 此外，对卖家的主体资格也有了新规定。只有总部位于中国大陆或者香港的企业实体才有资格入驻美英市场，个体工商户和个人独资企业暂时无法入驻，TikTok Shop 也不再接受自然人注册成为跨境卖家。这一系列规则调整，旨在规范平台商家，提升平台运营质量，也提醒各位卖家及时了解政策变化，评估自身是否符合要求，以便更好地布局跨境电商业务。

平均订单价值（AOV）是衡量电商销售效果的重要指标，反映了消费者单笔订单的支出水平。根据ECDB数据，2024年全球电商AOV为116.1美元，瑞士以239美元位居榜首，远超全球平均水平。以色列（190.5美元）和新加坡（157.4美元）紧随其后，美国（151.2美元）位列第四。欧洲国家表现强劲，挪威、冰岛、德国、丹麦和芬兰均跻身前十。AOV的高低受收入水平、数字基础设施及消费习惯影响，不同国家和产品类别的AOV差异显著，企业需根据市场特点优化定价策略以实现理想AOV。

据有关消息透露，目前TikTok平台正在全力筹备新的英区跨境自运营（POP）电商解决方案，预计最快2025年2月下旬开放入驻通道，但确切时间仍以平台官方通知为准。有意向的商家可提前熟悉入驻要求，做好充分准备。

英国反垄断监管机构——竞争与市场管理局周四宣布，将对苹果和谷歌的移动生态系统进行调查，评估这两家科技巨头是否违反了新出台的《数字市场、竞争与消费者法案》。此次调查重点关注两家公司在操作系统、应用商店和智能手机浏览器等领域的市场地位，探讨其对用户及开发者的潜在影响。苹果及谷歌母公司“字母表”股价周四均以跌势报收。

Temu半托管业务近日公布了奥地利、罗马尼亚、丹麦新站点的上线时间安排。根据官方公布的时间安排，奥地利站点C端对客时间为1月6日；罗马尼亚站点将于1月10日对客开放；而丹麦站点计划在1月15日对C端客户开放。此外，Temu还透露了日本和墨西哥本本店即将上线的消息。其中，日本本本店将于1月22日支持商家入驻（仅入驻和发布产品，不包含财务开户和税务设置），其C端对客时间预计在2月中下旬；墨西哥本本店现已开放入驻和上架，预计1月23日正式对客（目前仅本本对客，半托管业务可能需要等待到年后）。

1月6日消息，Temu官方称，之前由于欧美资质缺失导致无法上架或者因合规标签问题不能入库的商家有了新的选择。这些商家可以申请拉黑欧美站点，然后依照中东、亚洲、非洲、拉丁美洲等其他国家站点的上架要求重新进行审核加站，而且不需要做欧美实拍图校验。这样操作的话，加站成功率会大大提高，商家能够获取额外的业务增量。如果后续在销售等方面达到一定规模，想要开展全球业务的话，还可以补齐相关资质，重新发布链接从而实现全球销售。

调查数据显示，时尚服饰成为全球在线购物中最受欢迎的品类之一，超过半数的消费者选择在线购买此类产品。其中，阿联酋（66%）和巴西（64%）的消费者占比较高，而英国（53%）和澳大利亚（54%）相对较低。在美容类商品的在线消费中，巴西（59%）、阿联酋（58%）、韩国（56%）和土耳其（55%）都超过一半，而澳大利亚、南非和英国（均为42%）以及美国（44%）则较低。此外，巴西在电子产品的在线购买比例高达54%，韩国（31%）和澳大利亚（33%）则明显偏低。

Temu半托管即将新开奥地利、丹麦、罗马尼亚站点，此次服务的上线，是Temu在欧洲市场战略布局的进一步深化。自今年3月启动以来，该模式已迅速覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本等在内的19个国家。

近日，亚马逊发布了一则重要通知，提醒卖家在2024年12月31日之前，为所有通过FBA出口程序从非欧盟国家运往欧盟和英国的商品补充原产地信息。此举旨在遵守欧盟和英国海关的法律要求。未能在规定期限内提供原产地信息的商品将会受到跨境销售限制。

据官方消息，Temu沙特半托管C端服务将于12月27日上线，而B端产品上架时间为12月25日。同时，荷兰的对客服务已正式上线，波兰将于12月17日开放入驻。自今年3月Temu半托管服务启动以来，目前已覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本、捷克、波兰、荷兰、比利时、葡萄牙、匈牙利、瑞典、墨西哥和中东在内的19个国家。未来还计划在泰国、土耳其等国家推出服务。

根据消费者洞察提供商Experian和Reward的最新数据，预计英国消费者在即将到来的节假日期间的在线支出将达到280亿英镑，较去年同期的电商销售额增加了11亿英镑。此外，数据显示，今年圣诞节，英国消费者更倾向于体验消费而非物质礼物。票务类网站的支出同比增长了9%，35-44岁的消费群体更是增长了10%。与此相应，体验提供商的销售额也稳步增加了6%。

据悉，中国在线零售商Temu正计划加入欧洲防伪联盟，以协力打击欧洲在线市场的假冒商品。该联盟成员包括电商巨头亚马逊、阿里巴巴、eBay以及品牌大户阿迪达斯和耐克。Temu作为潜在新成员，计划在11月11日的会议上发表讲话。目前，Temu在欧洲和美国市场快速扩展，每月平均用户数已达7500万，因而被欧盟委员会定性为“超大型网络平台”，这要求其根据《数字服务法》采取更多措施，以遏制非法和有害内容以及假货的流通。近期，欧盟委员会已请求Temu提供其防范非法商品销售的具体措施，并将在审议其回应后，决定后续行动。

总部位于英国的电商平台OnBuy，经过八年时间的本土发展，现已获得大规模投资，准备进入关键的国际增长阶段。作为其长期发展战略的一部分，OnBuy计划到2024年底在全球扩展至14个国家，以进一步拓展其市场版图。这一计划标志着OnBuy在电商领域的持续壮大，并展现出其进军国际市场的决心和实力。

2024 年 10 月 14 日消息，CBCommerce.eu 发布《欧洲 100 强跨境市场》报告。报告显示欧洲跨境电商市场快速增长，预计 2024 年底将达 3260 亿欧元。在榜单中，亚马逊、阿里巴巴的速卖通和 eBay 位列前三，我国的 Temu 和 SHEIN 分别排名第五和第八。榜单前十分别为：Amazon、AliExpress、eBay、Etsy、Temu、Vinted、OLX、Shein、Discogs、Zalando。

根据CBCommerce.eu发布的第五版《欧洲100强跨境市场》报告，预计到2023至2024年底，欧洲跨境电子商务市场规模将达到3260亿欧元。其中，69%即2250亿欧元的市场份额来自线上市场，如亚马逊和eBay等知名企业继续占据市场主导地位，其合计销售额占市场总额的一半以上。排名前100的跨境市场营业额达到1970.1亿欧元，同比增长39.29%。这表明欧洲跨境电子商务市场在持续蓬勃发展，展现出强劲的增长势头。

据外媒报道，波兰电商平台Allegro正式宣布进军匈牙利市场，进一步加速其在中欧地区的扩展步伐。据Allegro估计，其匈牙利网站allegro.hu有望吸引1000万名新用户。过去的一年半中，Allegro已经成功在捷克共和国和斯洛伐克拓展业务，潜在客户群体增加了1600万，并积累了超过250万活跃用户。Allegro的首席商务官Matthias Frechen表示，拓展至匈牙利市场是其实现成为全欧洲最受欢迎购物目的地愿景的重要一步。数据显示，匈牙利约有70%的互联网用户频繁进行网购，这为电商平台提供了巨大的发展机遇。相比于其他欧洲国家，匈牙利市场的饱和度较低，但在线购物需求不断上升，使其成为欧洲电子商务领域中最具潜力的市场之一。

根据可靠消息，TikTokShop计划在2024年新增八大站点，分别为澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国。除了这八大新站点外，TikTok还计划在拉美市场拓展其电商服务。这些站点覆盖了欧洲、北美及亚太地区的多个重要经济体，不仅展示了TikTokShop对全球市场的深刻洞察，也体现出其持续稳健的增长态势和强烈的扩张野心。

据悉，波兰最大电商平台 Allegro 计划于今年 9 月进军匈牙利市场，这一消息在其即将上线的匈牙利版网站 allegro.hu 上得到印证，该公司还允许捷克和斯洛伐克的卖家在匈牙利平台上架产品。此外，Allegro 在华沙和布拉格已开始招聘匈牙利语专业人士。Allegro 此前已进入捷克市场，并于今年初在斯洛伐克运营，还计划在未来两年内扩展到克罗地亚和斯洛文尼亚市场。该平台目前有 15 万个卖家提供数亿种产品，但部分产品未在所有地区提供。据 Allegro 估计，匈牙利市场有约 1000 万潜在消费者，而根据 GKID 报告，该国当前实际网购用户约为 390 万人，2024 年第一季度因 Temu 的影响增加了 30 万人。

欧洲二手商品市场目前正处于快速增长阶段。据 Cross-Border Commerce Europe 的研究报告显示，预计至 2025 年，欧洲二手电商市场规模将达 1200 亿欧元，在整个电商市场中占比 14%。Statista 的数据表明，二手电商正逐步渗透至时尚、电子产品、家具等多个领域。其中，二手时尚市场的用户渗透率最高，2024 年达到 9.07%，预计在 2025 年将超过 10%。然而，电子产品以及玩具、爱好及 DIY 类别产品的渗透率增长较为缓慢，年增幅约为 0.1%。而二手家具的渗透率增长几乎处于停滞状态，2024 年至 2029 年累计增幅仅为 0.26%。由此可见，尽管二手市场整体呈现出快速增长的态势，但不同类别的市场表现却存在明显差异。

近日，苹果应用商店 App Store 数据显示，速卖通 AliExpress 冲上英国 iOS 免费下载榜第一名。英国是全球第四大电商市场，速卖通正加大在英国的投入，面向包括英国在内的欧美核心国家加码 “海外托管”，以拓展海外市场。

SHEIN（希音）宣布在德国、英国、法国、意大利和西班牙推出半托管模式，旨在支持具备本地备货及履约能力的中国卖家实现全球化发展。据市场公开信息，SHEIN在欧盟国家的月均用户数量已超过4500万。

据外媒报道，Temu 现已开始正式邀请欧洲商家在其平台上注册成为卖家。目前，Temu 的销售平台已向欧洲用户开放，为欧洲商家提供包括广告和促销等一系列服务外包选项，同时还提供 “广泛的支持、多语言客户服务、全渠道免费营销以及业务设置和培训援助”。今年 4 月，Temu 在欧盟推出本地对本地代销模式，主要针对具有海外仓储和配送能力的卖家，这一新模式为国际卖家利用 Temu 的国际知名度进一步开拓市场提供了机会。从 7 月起，Temu 已正式向拥有欧盟实体的企业开放注册，涵盖德国、法国、意大利、西班牙、英国和荷兰等国的企业。为吸引商家入驻，Temu 目前不收取任何基本费用和销售佣金。

8 月 22 日消息，丹麦工业联合会的一项新调查显示，Temu 在丹麦的知名度和受欢迎程度已超越亚马逊和 eBay，成为丹麦消费者首选的在线购物平台之一。调查表明，71% 的丹麦人知道 Temu，且认为其比亚马逊、eBay、Wish 更为成熟。目前，Temu 已成为丹麦第三大知名在线购物平台，仅次于德国公司 Zalando 和瑞典的 Boozt。去年约有 22% 的丹麦人在 Temu 上购物。

据外媒报道，TikTok 应用公布的最新欧盟使用数据表明，其用户数量正处于稳定增长态势。TikTok 公布了今年 2 月至 7 月期间的平均月活跃用户数量最新数据，欧盟地区的月活跃用户数量达到 1.5 亿。该数字高于去年 8 月份报告的 1.34 亿以及今年 2 月份报告的 1.42 亿，充分显示出 TikTok 在欧盟地区保持着较为稳定的增长状态。据悉，近几个月以来，TikTok 一直在欧盟地区积极寻求启动新的计划，其中包括更大规模的流媒体购物推广以及为创作者提供更多激励措施。