欧洲

这份 2025 年北欧零售电商市场报告显示，丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典组成的北欧地区是高潜力消费市场，2025 年人均 GDP 居全球前列，互联网渗透率达 97.4%，消费者幸福感和收入平等性突出。区域电商市场稳健增长，63% 的消费者每月在线购物，时尚、美妆、旅游是热门品类，奢侈品消费注重品质与性价比。北欧 100 强零售品牌中，瑞典、丹麦企业占比领先，H&M、宜家等本土品牌全球知名，59% 为国际品牌。市场呈现数字化、可持续化趋势，AI 搜索工具逐渐应用但消费者关注准确性与隐私，零售媒体成为品牌推广重要渠道。同时，区域面临人口老龄化、移民政策收紧及国际贸易关税等挑战，但其完善的物流与统计体系为零售发展提供支撑。

该报告由南京大学长江产业经济研究院等机构发布，聚焦 2012-2023 年中欧贸易情况，从欧洲经济概况、贸易概况、中欧贸易统计差异、贸易基本情况、新特点及长期发展思路等方面展开分析，并对德国及锂电行业进行重点研究。欧洲经济 2000 年起经历多阶段发展，2021 年后贸易增长，欧盟贸易占主导。中欧贸易统计存在差异，2023 年欧盟统计逆差与中国海关顺差数据不同，主因计价、转口贸易等。2012-2023 年中欧贸易规模扩大，中国对欧出口增幅 81%、进口增幅 74%，贸易集中在德、荷、俄等国及机械器具等产品，中国锂电产业成对欧贸易支柱，未来需促进贸易稳定、挖掘潜力等以推动中欧贸易发展。

Horizons 新视野 2025 年 8 月更新的《2025 年比利时出海白皮书》，聚焦比利时出海用工与员工派遣，涵盖多方面关键信息。比利时是欧洲贸易枢纽，外贸导向型经济，外资政策开放，2023 年就业率 72.1%，医药销售等行业薪资较高。雇佣合同分固定与无固定期限，各有期限、续签等规定，社保缴纳 25%，加班工资有明确倍数。签证分短期和长期类型，需雇主提交材料申请。有 10 天公共假期，年假、病假等福利完善。还介绍了员工衣食住行、当地风俗、医疗、交通，以及紧急安全应对与求助方式，为企业比利时出海提供全面指引。

这份报告分析了 2024 年 6 月至 2025 年 5 月 TikTok Shop 欧美站玩具品类表现。美国市场玩具品类 GMV 占 Top10 的 7%，黑五大促达峰值，视频引流是主要营销方式，价格集中在 30-50 美元，头部店铺垄断明显。英国市场玩具品类 GMV 占比 4%，以平价产品为主，30 美元以下占比超 70%。西班牙和墨西哥市场处于发展初期，西班牙玩具品类价格较高，墨西哥以低价为主，两者均未形成头部梯队，未来增长潜力大。

这份关于东南欧 eMAG 平台的知识百科，涵盖开店、运营、广告、选品、上架及物流等多方面内容。开店需具备跨境经验、采用 FBE 模式，新卖家有不限 SKU 等福利，部分国家营业执照无法入驻。运营涉及后台使用、账户健康指标等，选品可参考 2024 年热销品类及黑五热门类目。广告有多种类型及投放指南，物流方面 FBE 有仓储和处理费优惠。还包含品牌备案、跟卖规则等上架相关内容，为卖家提供全面指引。

《2025 年欧洲市场趋势及海外营销指南报告》聚焦欧洲电商市场，分析跨境出海机遇与策略。受美国关税政策影响，欧洲成风险分散重要选择，其 2024 年 GDP 约 19.4 万亿美元，2025 年电商渗透率预计达 67.1%，用户超 5.86 亿。欧洲五国各具特点，如英国数字化率高、德国重质量隐私、法国关注包邮退货、西班牙电商增速快、意大利合规严格。潜力品类包括户外运动服装、POD 定制服饰等。营销上，Meta 与 TikTok 是关键，需注重本地化内容。合规方面，VAT、GDPR、EPR 等为核心要求，部分国家有特殊税号与保证金机制。

《全球消费状况 2025 展望》，分析美国、英国、德国等 7 国 2024 年支付账户支出数据，揭示后疫情时代全球消费市场的核心趋势。报告指出，2024 年成为消费行为转折点，支出模式从剧烈波动转向 **“聚合、提前规划、需求释放”** 三大主题驱动的趋同稳定：西班牙与英国支出增长加速（增速差距从 9.3% 收窄至 3.5%），意大利增速放缓但仍居前列，美国与英国因通胀缓解实现购买力回升（平均票价增长转负）。子行业层面，保险（增长 10%）、视频流媒体（15%）、POS 借贷（21%）成增长主力，电影院（15%）、电子游戏（10%）等传统娱乐复苏。区域差异上，城市中心支出疲软（伦敦 - 2.9%、美国东北 - 1.3%），偏远地区更稳健；线上渗透率稳定（美英约 37%），但医疗保健（英 + 11.4%）等品类线上需求突出。人口统计显示，美国低收入群体（年收入≤6 万美元）支出降幅最小，18-24 岁（16%）与 65 岁以上群体（+2%）成消费亮点，英国男性消费持续负增长（-3%）。报告强调，企业需聚焦长期战略，平衡线上线下资源，开发兼具即时与长期价值的产品，以应对消费理性化与区域趋同的市场格局。

《2025 年全球消费者状况展望报告》，基于 CE Transact Global 数据集，聚焦美、英、德等七国消费者支出趋势。报告指出，当下消费者支出呈现融合趋势，不同地域和人群的消费逐渐趋同。部分国家消费增长态势各异，西班牙和英国支出增长加速，意大利减速但仍处增长前列。细分行业中，保险、视频流媒体等增长强劲，反映出消费者为未来规划的消费倾向。线上支出方面，英美电商渗透率微升，部分品类线上线下消费占比有变化，线下购物对增长的推动作用凸显。区域上，城市核心区支出下降，周边地区相对稳定或增长。不同收入、年龄、性别的消费群体支出也有不同表现。报告为企业把握市场动态、制定 2025 年战略提供了关键参考 。

欧洲电商市场发展迅猛，2025 - 2029 年预计收入年均增长率达 7.95%，2029 年交易量预计达 9613 亿美元，跨境购物销售额超线上总额四分之一。多数欧洲消费者热衷跨境网购，75% 的法国、83% 的德国、84% 的荷兰消费者每月至少网购一次，年轻一代常从国际商家购物。支付方式上，荷兰、德国电子支付更受欢迎，法国两者皆常用，电子支付使用率 60% ，先买后付受年轻群体喜爱，36% 的消费者购时尚单品、31% 购电子产品时会用。消费者对支付体验要求高，93% 期望看到本地货币标价，91% 的法国、89% 的德国、83% 的荷兰消费者看重首选支付方式，荷兰 94% 的消费者强调特定电子支付方式的重要性，超 85% 的消费者关注安全措施。时尚、电子和美容产品是热门跨境购物品类，不同性别有差异，季节性促销影响大，58% 的消费者在促销活动购物，Z 世代和千禧一代中这一比例达 75%。

2025 年英国是全球第三大电子商务市场，营业额达 1627 亿美元，2023 年营收恢复增长，2025 - 2028 年预计以 5.8% 的复合年增长率增长，2028 年市场规模有望达 1926 亿美元。时尚品类占比最大，达 28.2% ，市场份额略有转移但整体结构稳定。线上份额高于全球平均和德国，仅次于美国。2024 年加购率 11.3%、购物车放弃率 8.3%、转化率 3.0%，平均订单价值 121 美元。亚马逊英国站是最大在线商店，亚马逊的 GMV 最高。VISA 和万事达卡是主流支付方式，皇家邮政在航运中占优。