官方竞争机制里，总得分(Total Value)由三部分组成：
1.出价(Bid)
你愿意为一次结果(点击、加购、购买等)支付的最高金额。
2.预估行动率(Estimated Action Rate)
Facebook 预测某个用户看到你的广告后，会完成目标动作的概率(点击、加购、安装等)。
对应图里的：点击机率 × 转化机率
3.用户价值(User Value) / 广告质量
衡量广告对用户体验的价值，主要看：
正面反馈(点赞、评论、分享、观看时长)
负面反馈(隐藏、举报、跳过)
落地页体验(加载速度、相关性)
相关度评分(Relevance Score)
对应图里的：有机价值
