Facebook广告的真实竞价逻辑是什么？

官方竞争机制里，总得分(Total Value)由三部分组成：

1.出价(Bid)

你愿意为一次结果(点击、加购、购买等)支付的最高金额。

2.预估行动率(Estimated Action Rate)

Facebook 预测某个用户看到你的广告后，会完成目标动作的概率(点击、加购、安装等)。

对应图里的：点击机率 × 转化机率

3.用户价值(User Value) / 广告质量

衡量广告对用户体验的价值，主要看：

正面反馈(点赞、评论、分享、观看时长)

负面反馈(隐藏、举报、跳过)

落地页体验(加载速度、相关性)

相关度评分(Relevance Score)

对应图里的：有机价值