亚马逊广告转化较好的词，单独拿出来打精准，为什么效果却变差了？

这个问题可能大家都遇到过，分享下处理思路给大家：

1. 确定单打的词是真正的好词：值得拿出来单打的词需要满足两个条件，一个是，它必须是和产品强相关的;另一个是，它是一直稳定出单，表现好的，而不是偶尔出单;

2. 关注竞价的差异：同一个词不同的匹配方式，相同的竞价会有不同的曝光，出单效果也不相同，如果自动、词组或者广泛出单较好的词单独拿出来打精准的效果不好。

可以关注一下词组中该客户搜索词的CPC对比精准匹配你投放的竞价，看看是否因为出价差异导致展现曝光的量不同而导致的精准匹配效果不好，一般情况下精准匹配的CPC要比词组高20%左右，才能达到相同的曝光量。

如果精准匹配的竞价给的较低，那么广告位就会比较靠后，从而导致转化不好，如果是这种情况就需要调整出价再测试一下。

如果调整完出价，打精准效果还是不好，则建议精准匹配中把这个词的bid降到一个很低的值去捡漏。主要还是以打词组为主。