高 iROAS:真拉新、真增量,可加预算、扩量。
低 / 负 iROAS:广告没带来新增订单,果断砍预算、停投、换人群 / 素材。
品牌词 / 老客广告:ROAS 通常很高,但 iROAS 往往很低,控制预算,别浪费。