跨境行业在Q2季度硝烟再起，TEMU半托管、SHEIN半托管、TikTok Shop回暖以及亚马逊传闻中的全托管等变化，使行业竞技水准提升。目前跨境行业出现增量的原因包括美元走势坚挺、国内产能优势以及西方市场通胀未缓解等。从宏观纵览来看，Q2季度整体延续增长，新兴平台的发力扩张缓解了内卷态势，北美地区增长强势，欧洲有所回升，东南亚和拉美市场出现小幅跌落。在区域洞察方面，北美市场各品类客单价有所下滑，但销售额增长，服装鞋帽及户外用品等类目值得关注；欧洲整体以价换量，家居、户外等品类有增幅；拉美市场表现相对较弱，需稳住销售份额；东南亚市场可能的增量源于客单价提升，直播带货模式或可拉动客单价上升。

《2024出海攻略：新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式》报告主要分析了中国企业在新大航海时代出海的相关情况，包括主流跨境平台的特点与经营模式、主要海外市场的特点与电商平台格局以及典型跨境商家案例的出海方法论。报告指出，跨境电商已成为中国外贸重要动能，在国内政策支持、平台驱动和产能外溢以及海外市场需求增长、电商市场发展和基础设施改善的推动下快速发展。亚马逊等传统平台面临挑战，SHEIN、Temu、TikTok 等新兴平台崛起。不同平台有不同的托管模式和能力模型，商家需根据自身情况选择。北美市场成熟但竞争激烈，东南亚市场潜力大但多样化，欧洲市场西欧是重点，中东市场有待发展。典型商家案例展示了不同的出海策略和路径，商家需制定适合自身的地区、平台和运营策略，以应对挑战并实现发展。

这份文档深入剖析了 TikTok 在全球市场的增长态势、跨境商家面临的机遇与挑战，以及 TikTok 的三大运营模式。TikTok 作为全球现象级平台，在多个国家和地区下载排名领先，为跨境商家提供了广阔的市场空间。然而，商家也面临着国际政治、物流成本、市场竞争等挑战，但同时也迎来了 AI 浪潮、品牌化转型、新兴商业模式等机遇。 文档详细拆解了 TikTok 的运营模式，包括 TTS 自营、付费 ADS 流量矩阵、网络红人达人 BD 带货和流量渠道拓展，并介绍了如何依托 TikTok 进行品牌搭建，如选择合适的模式、满足美区商家准入要求、构建商务生态体系等。此外，还对 TikTok 美区市场行业数据、新媒体带货市场、直播带货策划流程、直播团队搭建、达人行业数据和网红经济市场进行了分析。 总之，该文档为跨境商家全面展示了 TikTok 的市场潜力和运营策略，有助于商家把握机遇，应对挑战，在 TikTok 平台上实现业务增长和品牌建设。

该报告对 2024 年上半年跨境电商行业进行了全面剖析。在行业现状方面，全球经济环境影响下海外消费者购物支出趋保守，2024 年前四月美国在线支出同比增长 7%，但跨境电商行业增速不及卖家预期，近 60% 卖家营收和利润未达标，超六成卖家营收下跌，不过大卖业绩表现分化，18 家跨境企业中 12 家净利润增长，5 家下滑。物流端受全球供应链危机冲击，苏伊士运河 - 红海航线及巴拿马运河受阻，全球运价上升，上海出口集装箱运价指数 5 月 31 日报 3044.77 点，物流企业业绩也受到影响，8 家物流企业中 4 家净利润减少。招聘端需求明显增长，亚马逊运营岗位招聘职位数量较 2023 年同期增长 301%，但薪资趋于稳定，且就业市场存在结构性矛盾。

本篇报告对 Tiktok 电商业务的经营模式、发展近况、商业逻辑、商家特征等进行了详细梳理和总结。Tiktok 流量优势显著赋能电商业务，2024 年美区放量、印尼回暖、新市场开拓增量有望驱动电商业务维持高速增长，流量红利下，本土卖家及国内品牌卖家有望凭借更强的履约能力和品牌效应率先受益。建议持续关注 Tiktok 平台以及致欧科技、华凯易佰等品牌卖家。

世界互联网大会的报告聚焦跨境电商平台企业竞争力。通过对全球 6 个区域 50 家企业研究，构建三级指标体系深入剖析。跨境电商平台呈现高质量发展，在新兴市场表现活跃，跨洲型平台整合资源能力突出，多元化创新促增长，技术与可持续发展受重视。整体竞争力分四个象限，各类型企业各具特点。典型企业如 AliExpress 等在经营等多方面成绩斐然。经营能力跨洲型平台整体占优，部分亚洲平台用户和商家规模领先，商品丰富度和国际化水平各有差异。服务能力跨洲型平台较强，不同区域平台在用户或商家服务方面各有亮点。可持续发展能力多数企业较强，但部分地区企业环保待加强。创新能力方面亚洲平台在商业模式创新表现突出。该报告全面呈现跨境电商平台企业格局，为行业发展提供丰富经验与借鉴，对推动跨境电商行业持续健康发展意义重大。