跨境行业在Q2季度硝烟再起，TEMU半托管、SHEIN半托管、TikTok Shop回暖以及亚马逊传闻中的全托管等变化，使行业竞技水准提升。目前跨境行业出现增量的原因包括美元走势坚挺、国内产能优势以及西方市场通胀未缓解等。从宏观纵览来看，Q2季度整体延续增长，新兴平台的发力扩张缓解了内卷态势，北美地区增长强势，欧洲有所回升，东南亚和拉美市场出现小幅跌落。在区域洞察方面，北美市场各品类客单价有所下滑，但销售额增长，服装鞋帽及户外用品等类目值得关注；欧洲整体以价换量，家居、户外等品类有增幅；拉美市场表现相对较弱，需稳住销售份额；东南亚市场可能的增量源于客单价提升，直播带货模式或可拉动客单价上升。