英区TikTok Shop直播创新高，美妆品牌单日破百万美元

英国美妆品牌Made by Mitchell在TikTok Shop上实现了历史性突破，成为首个在该平台单日销售额达到100万美元的英国企业。这一成就得益于品牌创始人Mitchell Halliday在曼彻斯特举行的长达12小时的"马拉松"直播，提供了热门产品的独家折扣。直播中平均每秒至少售出1件产品，其中奶油眼影盘和基础款粉底液两款明星产品销量达到百万级别。整场直播最终销售额达到83万美元，加上其他渠道，助力品牌在24小时内达成了100万美元的销售额。此前，Made By Mitchell已经通过多种销售策略，包括达人带货和直播带货，实现了一周销售额破两百万美元的佳绩。这一成绩不仅标志着Made By Mitchell品牌的历史性时刻，也展示了直播购物在推动业务增长方面的巨大潜力。TikTok Shop已成为英国第二大在线美容和保健零售商，并在美国市场推出7个月内实现了美妆产品月均销售额116%的增长。