TikTok电商崛起，重塑东南亚市场格局

据报道，TikTok电子商务在东盟增长迅速，其商品交易总额从2022年的44亿美元增加到去年的163亿美元，几乎翻了两番。加上Tokopedia后，TikTok的电子商务平台已超过Lazada，成为东盟地区第二大公司，市场份额为28.4%，而Shopee仍以48%的市场份额位居榜首。自2021年推出电子商务以来，TikTok在东南亚掀起招聘热潮，通过直播功能开发电子商务功能。面对竞争，Shopee开始增加对直播和物流能力的投资。TikTok在发展过程中也面临一些困难，如在印度尼西亚曾被迫停止服务，但通过收购Tokopedia重启业务。Momentum Works的GMV估计值来自东南亚六个主要经济体运营的主要数字零售平台的付费订单等。