TikTok Shop法国站上线半年成交量增7倍，直播带货占比16%

出海网10月16日消息，TikTok Shop法国站自2025年3月31日上线以来实现爆发式增长，六个月内平台成交量增长7倍，其中直播销售额增长3.5倍（占总营收16%），视频直接带货销售额增长14倍。数据显示，TikTok在法国月活用户达2780万，欧洲区域月活超2亿。平台采用“内容发现+即时购买”模式，为用户打造“购物娱乐”闭环体验。目前法国站入驻商户约1.65万家，包括家乐福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡侬等零售巨头，覆盖美妆、时尚等品类。为刺激初期增长，平台佣金率设定为5%（低于英国等成熟市场的9%）。据NielsenIQ统计，8月TikTok Shop在法国电商市场份额已达1.13%，超越eBay、La Redoute等老牌平台，接近H&M和Boulanger等主流电商。平台同时指出直播带货对人力与创意资源要求高，需持续优化物流、售后及商家能力建设以维持长期增长动力。