TikTok Shop越南份额冲41% 主动搜索GMV同比涨55%

TikTok Shop在越南电商市场的份额已冲到41%，较一年前抬升12个百分点，自2022年4月入局以来靠“Discovery Commerce”短视频与直播种草模型持续蚕食传统货架电商地盘，而更关键的拐点来自平台内部行为数据——主动搜索带来的GMV同比涨55%、Shop标签页成交涨67%，意味着越南用户正把TikTok Shop当“带货搜索引擎”用，从刷视频被种草转向主动搜品、比价、进店，平台角色从内容场滑向“内容+货架+搜索”三位一体的本土化交易入口，这种从被动推荐到主动检索的迁移，正在重写东南亚六国里越南市场的流量分配规则。