日本脱发养发市场规模达5405亿日元 预防市场连续第二年超治疗

出海网消息：Recruit旗下研究机构于10月19日公布“2026年脱发意识调查”，筛选5万人按人口统计分配、正式一对一调研2065人。调查显示，2026年日本脱发治疗和预防相关市场规模预计达5405亿日元，较上年5137亿日元增加268亿日元、增幅5.2%。

结构上看，针对已出现脱发症状人群的治疗市场预计为2493亿日元（较上年增34亿），针对尚未出现症状人群的预防市场预计为2912亿日元（较上年增234亿），预防市场连续第二年超过治疗市场。按性别，预防市场中女性达1523亿日元、超过男性的1389亿日元；治疗市场中男性1846亿日元约为女性646亿日元的3倍。支出方面，男性月均脱发护理支出4954日元、女性4201日元，20多岁男性高达9709日元；约71.1%的受访者表示价格上涨未带来特别变化，但20多岁、30多岁男性线下咨询育发措施的比例分别升至53.3%与43.7%。

对中国卖家而言，合规边界需区分：普通洗发水、头皮护理化妆品通常按化妆品管理，进口或自行上市涉及相应申报；育毛剂属医药部外品，自行上市须取得医药部外品制造销售许可及产品批准，毛发药品还须满足药品批准、进口、销售及零售许可要求；假发、发际线遮盖用品多按具体用途认定为普通消耗品，准入要求相对更低。建议先评估合规普通头皮护理产品或即时视觉改善用品切入。