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2023年全球体育行业报告(英文)
暴雨心奴
2021-07-31 13:44:38
全球体育产业价值 770 亿美元，吸引了各个体育水平的用户。这场流行病增加了人们的财富，因为在一切都关闭的情况下，人们开始通过运动和锻炼来打发时间。现在，随着世界恢复正常，销售正在放缓，但该行业仍然可以做出很多贡献。
报告来源：
RetailX
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全球体育行业报告显示，体育行业的价值已超过770亿美元。尽管在疫情期间，由于人们转向运动，行业经历了显著增长，但随着世界逐渐恢复正常，销售增速开始放缓。2020年，行业增长近三分之一，而到2022年，增速降至4%。这一放缓主要是由于人们对运动的兴趣减退以及全球经济挑战对消费者支出的影响。
在2022年，中国在体育用品消费上领先，达到360亿美元，远超美国的220亿美元。亚洲消费者主要通过连接健身和健身应用进行消费。中东地区的国家投资增加，使其成为国际和本地品牌的潜在市场。年轻人主导体育用品销售，其中Z世代占33%，千禧一代32%，X世代21%。体育用品的购买性别比例为男性对女性约为2:1。
70%的体育用品在实体店购买，30%在线购买，其中移动端占据了几乎一半的市场，亚洲市场更是达到75%。服装是体育用品销售的最大细分市场，但在2022年经历了市场收缩，增长率从2021年的17%降至2.2%。2021年，5%的体育和休闲产品购买基于可持续性，较2019年有所上升。2021年，欧洲可持续体育市场约为6亿欧元，预计到2023年将达到8亿欧元。
Nike是体育用品中访问量最大的品牌，紧随其后的是健身追踪器公司Garmin，显示出体育科技在该领域的增长。尽管全球体育用品在疫情期间有所增长，但整体增长已停滞，主要依靠时尚和运动休闲服装维持。全球体育用品仅占全球电子商务的1.1%，约产生776亿美元的收入。2022年，运动服装和运动用品被视为零售行业中一个高度盈利的领域。
运动服装的范围正在变化，通常包括运动服、鞋类和设备，以及泳装。更细分的分类还包括冬季和夏季运动商品、户外服装、鞋类和设备，以及钓鱼用品。这些细分市场都是重要的收入来源，并且随着消费者习惯的变化，越来越多地融入电子商务中。同时，运动时尚和休闲运动服的流行也在增长，这两个类别本身都表现出强劲的增长，主要受时尚趋势的推动，而非单纯的运动参与。
全球体育行业在疫情初期经历了短暂的放缓，但很快恢复了增长。2020年，因消费者对运动休闲服的需求激增，增长率达31.7%。2021年，团队运动的复苏帮助维持了15.3%的增长。然而，2022年全球体育行业的增长率仅为4.1%，远低于疫情前的18%。这一放缓主要受到消费者对体育活动兴趣减退和生活成本危机的影响，导致整体消费支出下降。
在疫情初期，许多消费者开始积极参与运动，但随着日常生活的回归，他们逐渐放弃了运动装备，转而进行日常活动。由于生活成本上升和可支配支出的压力，体育用品市场的调整可能会持续一段时间。尽管在线销售在疫情期间和之后显著增长，但这种增长正在放缓，无法弥补各类销售的下降。
值得注意的是，针对年轻消费者的运动时尚销售相对不受通货膨胀的影响，许多运动品牌将Z世代及其前辈视为重要的时尚运动消费者。年轻消费者希望追求时尚，尽管价格上涨，他们常常使用父母的钱来减轻经济压力。运动品牌和零售商通过销售更多运动时尚和休闲运动服来应对这一挑战。保持品牌吸引力和投资市场营销同样重要，例如耐克的儿童鞋租赁计划既能减轻消费者负担，又能提升品牌在社交媒体上的曝光度。
对于运动商品零售商来说，2023年的主要挑战是清理过剩库存和管理未来的采购成本，这需要在供需之间找到微妙的平衡。提供吸引人的服务，如迪卡侬的设备租赁和Cotswold Outdoors的修理服务，可以帮助零售商管理成本并吸引新客户。
在疫情期间，运动休闲服的兴起是近年来对体育和时尚行业最显著的变化之一
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