运动户外

出海网2月10日消息，深耕钓鱼装备领域 30 余年的乐欣户外正式在港交所挂牌上市，总市值约 33 亿港元，其此前已于 1 月 25 日通过港交所主板上市聆讯，此次上市历经三次递表才获成功。乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商，2024 年以 23.1% 的市场份额稳居赛道第一，其避开竞争激烈的鱼竿等核心钓具，聚焦鱼椅、渔具包等辅助装备，搭建了超 10000 个 SKU 的产品矩阵，业务覆盖超 40 个国家和地区，欧洲为核心市场，2025 年前八月该区域营收占比达 75.5%。企业凭借场景化产品设计、严格品控和自建供应链脱颖而出，但发展仍存隐忧，其营收高度依赖 OEM/ODM 代工业务，2025 年前八月该业务占比 93.1%，前五大客户贡献近 60% 营收，虽 2017 年收购英国品牌 Solar 开启品牌化转型，但 2025 年前八月 OBM 自有品牌业务占比仅 6.6%，转型进程缓慢。此次上市乐欣户外计划借力资本加速品牌化升级，打造多品牌组合，突破代工模式天花板，但面对客户集中、品牌力弱等问题，转型前景仍存未知。

出海网消息，Wildberries平台数据显示，2026年2-3月冬季运动与户外运动产品需求持续增长，其中自行车运动品类表现尤为突出，整体增长达147%，两轮自行车、自行车码表、骑行短裤、自行车工具及打气筒分别实现138%、118%、126%、111%的增幅。户外旅行与露营品类增长91%，户外折叠椅、燃气烧烤炉、户外置机架、防潮泡沫垫及帐篷需求稳步上升。健身及配件品类增长100%，健身套装、跳绳、运动垫/瑜伽垫、壶铃及水壶等居家健身装备受捧。平台指出，当前消费者已开始为春季露营、野餐及户外训练做准备，建议卖家在维持冬季品类运营节奏的同时，逐步引入夏季运动及居家健身商品。客单价方面，骑行台、椭圆机、跑步机等大型健身器械位居前列，客单价集中在19000-22000卢布区间。

出海网1月26日消息，安踏集团2025年第四季度流水实现高单位数增长，全年达低双位数增长，其中FILA品牌录得中单位数正增长，而DESCENTE、KOLON SPORT等其他品牌流水同比大幅增长45%-50%；李宁第四季度全平台零售流水出现低单位数下降，线下渠道承压，全年门店净减少26个；特步主品牌四季度零售销售持平，索康尼品牌增长超30%；361°主品牌与童装四季度零售额均增约10%，电商流水实现高双位数增长。整体来看，国产运动品牌通过多品牌与渠道优化应对消费环境挑战。

出海网1月7日消息，随着北半球消费者从2-3月起为春夏户外活动做准备，跨境电商迎来露营远足品类备货关键期。SHEIN平台数据显示，一款覆盖户外、露营、沙滩等多场景的便携沙发在2025年末旺季销量环比增长超100%，评分达4.72分，反映轻量化、便携化装备需求激增。建议卖家聚焦“轻量化+多功能+易搭配”方向，重点布局帐篷天幕、折叠桌椅、露营灯等品类，把握3月起的销售高峰。