运动户外

2025 年马拉松品牌 50 强报告显示，伦敦马拉松以 90.1 的品牌强度指数位列全球最强，纽约市马拉松和巴黎马拉松紧随其后。全球前 50 马拉松品牌总经济影响达 52 亿美元，其中雅培世界马拉松大满贯贡献超一半，芝加哥马拉松单场经济影响最高，达 6.27 亿美元。这些赛事不仅带来经济收益，还为慈善事业筹款约 4.25 亿美元。马拉松参与者中，高管和管理人员占比高，赞助能有效提升品牌知名度，如 TCS 在跑者中的熟悉度显著高于非跑者。赛事成功与举办城市吸引力密切相关，伦敦、纽约等同时位列全球最强城市品牌。

2024年中国露营装备出口呈现显著增长，其中露营小推车出口金额达24.36亿美元（同比增长15.32%），数量达8605万辆（+22.79%），美国占比35.51%为最大市场。露营灯出口金额27.47亿美元，数量15.85亿个（较2020年增长11%），但单价下降，美国占29.87%。帐篷/天幕出口19.02亿美元，数量4947万件，美国占24.03%。露营椅出口77.62亿美元（数量增长18.95%），露营桌出口115.64亿美元（+6.63%），数量4.84亿件。俄罗斯、马来西亚、墨西哥市场表现突出：俄罗斯露营桌进口额达9794万美元（采购商超1000家），马来西亚露营桌进口8251万美元（767家采购商），墨西哥露营桌进口1.9亿美元（2000家采购商）。政策方面，俄罗斯加征30%关税，马来西亚需SIRIM认证，墨西哥对部分商品加征5%-50%关税。

该报告为 Shopee 运动户外品类夏季玩水装备及配件类选品指南，通过以横坐标表示各市场客单价、纵坐标表示销量年同比涨幅、气泡大小代表站点销量的图表，展示了游泳 & 潜水等类目在越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚等市场的情况。报告列举大量产品，如不同款式的眼镜、半面罩等，涵盖成人和儿童款，价格范围从低至$0.1 - $0.3 到高至$30 - $50 不等，分布于多个站点。这些数据帮助卖家了解各市场产品价格、销量变化趋势，从而依据自身情况精准选品，提升在 Shopee 平台销售运动户外玩水装备及配件类产品的成功率与盈利空间。

该报告是 Shopee 卖家学习中心 2025 年的户外运动夏季专题选品参考，呈现各站点夏季商品全年销量低谷对比数据，以横坐标为各站点客单价，纵坐标为销量年同比涨幅，气泡大小表示夏季商品全年平均销量高低。同时展示了 2023 - 2024 年菲律宾（PH）、越南（VN）、泰国（TH）、马来西亚（MY）、新加坡（SG）、中国台湾（TW）等地的水温数据，如 PH 水温在 26.0°C - 30.5°C 波动、VN 在 26.0°C - 30.0°C 波动等，为卖家在户外运动夏季选品时分析市场需求、制定定价策略及选品方向提供依据。