全球美妆市场在2023年持续快速增长，市场规模达到3432.7亿美元，同比增速为8.9%。护肤品占据市场的主要份额，但化妆品类的增速更快，尤其是唇部化妆品增速最高，达到19.5%。日韩市场成为中国美妆出海的重点，因其强劲的需求和购买能力，报告提供了针对日韩市场的策略建议，强调需综合考虑商品、营销、渠道和支付等因素，以帮助中国美妆商家成功进入该市场。
预计到2027年，全球美妆市场规模将接近4000亿美元。2023年全球美妆市场规模和增长情况显示，护肤品在日韩市场占据主导地位，分别占73.4%和80.3%。尽管化妆品市场规模较小，但增速较快，未来增长机会集中在唇部化妆品、天然化妆品和防晒产品等领域。欧洲、北美和日韩仍为主要市场，2023年市场规模分别为808亿美元、612亿美元和407亿美元，整体呈现快速增长趋势。
东南亚市场以12.7%的增速引领，显示出新兴市场的潜力。2023年，韩国美妆市场各细分品类的规模和增速表现出色，防晒产品、眼部化妆品、面部化妆品和唇部化妆品均有显著增长。年轻群体，尤其是15-27岁的Z世代，成为美妆消费的主力军，他们追求个性化和高性价比的产品。日韩消费者偏好功效成分、天然安全的产品，极简配方和环保包装也受到青睐。
社交媒体在日韩美妆营销中扮演重要角色，成为获取产品信息的主要渠道，推动了中国美妆品牌在日韩市场的受欢迎程度。生活杂志和Cosmo大赏榜单仍然是消费者的重要参考，韩国的美妆消费受明星和偶像团体的影响较大。不同的营销渠道对应不同的消费触点和支付方式，支付方式对社交媒体上的消费行为有显著影响。
过去，日本消费者主要通过生活杂志获取美妆信息，而现在社交媒体如Instagram和YouTube已成为年轻群体的主要信息来源。韩国消费者则更依赖社交媒体、明星代言和线下渠道。日本的美妆消费以线下渠道为主，但电商增长迅速；韩国则偏重于线上消费。两国的数字支付市场正在快速发展，但仍未成熟，竞争激烈。2023年，韩国线上销售额已占主要消费渠道的53.7%。妆店主要提供试妆和个性化咨询等服务。
日本和韩国的数字支付迅速发展，尤其是手机扫码支付和信用卡支付。日韩对中国美妆产品的需求大幅增长，成为中国美妆产品的重要出口市场。2023年前8个月，中国对韩国的化妆品出口额同比上涨约190%，日本的进口额也显著增加，尤其是眼妆类产品。整体来看，日韩美妆市场规模和人均消费均在持续增长。2022年，韩国人均彩妆消费达到327.43美元，同比增长27.93%。
日韩市场因其成熟的美妆消费习惯和高人均消费能力，成为中国美妆品牌出海的首选。日韩消费者的肤质和妆容偏好与中国相似，降低了进入门槛。成功的国货美妆品牌为后续品牌提供了经验，强调产品的性价比和本土化。营销策略上，品牌需关注本土化宣传，利用社交媒体和传统广告。日本的线下渠道发达，电商与线下需同步布局。
日韩市场支付方式多样，品牌需研究消费者偏好以提升交易成功率。支付偏好多样化对消费者购买行为影响显著，因此通过支付切入日韩市场，有助于中国美妆商家成功拓展业务。蚂蚁集团的Antom提供针对日韩市场的支付解决方案，覆盖主流支付方式，帮助商家触达更广泛的消费群体，并通过增值服务支持美妆出海。
Antom在日本和韩国的支付方案涵盖电子钱包、现金支付和银行卡，助力
