根据ONESIGHT运动鞋服品牌出海的趋势报告，新冠疫情改变了人们的生活方式和消费格局，推动了室内运动和户外活动的需求，激发了运动鞋服市场的需求。根据Euromonitor的数据，2021年全球运动服饰零售市场规模达到6662亿美元，同比增长22%。中国品牌在这一过程中表现突出，销量和品牌影响力持续提升。
报告分析了全球运动鞋服行业的发展趋势，重点关注社交媒体营销策略，探讨品牌营销的成功之道，并揭示市场机会和营销策略。报告揭示了2022年体育消费的五大趋势：消费者认知提升、营销方式社交化、企业理念环保可持续化、创新销售模式DTC（直面消费者）优化用户体验。消费者行为的变化推动了品牌营销的转型，线上和社交化趋势明显，社交媒体成为重要营销平台，品牌需结合新技术提升消费者体验。
同时，数字渠道的销售额显著增加，供应链问题和货运价格上涨也影响了市场。该文本总结了运动鞋服品牌在社交媒体营销中的内容特征，主要包括三个方面：1) 品牌与产品名称的强调，以深化品牌印象；2) 话题活动营销，使用适合社交媒体的词汇以激发用户共鸣和促进互动；3) 品牌创新理念，关注体育精神、环保可持续和文化等主题。
研究对象涵盖18个全球运动服饰品牌，如Nike、adidas、PUMA等。本文分析了运动鞋服品牌（如Nike、adidas、lululemon、安踏、李宁和Baleaf）在社交媒体上的营销策略及其地域布局。Nike主要在亚洲和欧洲开展社媒营销，设有多个国家主页；adidas在各大洲的社媒主页布局相对均衡；lululemon在亚洲和大洋洲的社媒主页占比最高；而中国品牌如安踏和李宁则在亚洲及部分欧美市场积极布局，但整体地域化划分尚不够细致。Baleaf仍处于出海初期，主要使用全球主页。
总结：ONESIGHT通过结合品牌生产内容（BGC）、专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）进行多角度内容营销，注重贴近用户生活。线下活动也被用来打造品牌社区，提高品牌意识。Nike、Adidas和Lululemon在社交媒体上的运营策略相似，均通过广泛的社媒矩阵和统一的发帖风格，强调体育精神和品牌理念。Nike特别注重发布与签约运动员相关的内容，以突出其“Just do it”的核心价值观，Instagram是其主要运营平台。
该段文字主要讨论了阿迪达斯（adidas）在社交媒体上的宣传活动，特别是与运动员Kaká的合作，强调通过运动改变生活的理念。提到了一款名为OAdizero Adios Pro 2的跑鞋，适合长距离跑步，并鼓励人们参与马拉松挑战。整体内容围绕品牌推广和运动精神展开。
该文本讨论了adidas与其他品牌（如Gucci）进行跨界联名的营销策略，强调了社交媒体在提升品牌曝光和影响力方面的重要性。通过共同发布内容，双方可以最大化数据共享，包括浏览量、点赞和评论，从而增强品牌效应，符合时尚化和潮流化的发展趋势。
该文本主要讨论了品牌社交媒体互动数据的分析，包括adidas和balenciaga等品牌的帖文互动数和基础数据。提到的互动数和数据百分比显示了品牌在社交媒体上的表现和用户参与度。此外，强调了内容多样性的重要性，建议结合品牌生产内容（BGC）、专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）来全方位展示品牌精神和产品。
该文本讨论了品牌生成内容（BGC）、专业生成内容（PGC）和用户生成内容（UGC）在社交媒体平台上的应用，特别是以lululemon为例。品牌通过发布广告、产品介绍、创意短片和健身科普等内容，向公众传达专业信息，增强品牌形象和产品认知。
该文本主要涉及瑜伽视频的观看数据和品牌推广内容，提到了一些瑜伽姿势的教学视频（如下犬式和椅子式），以及lul
