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这份报告分析了美国消费者受网红营销影响的情况，主要关注他们的特征、生活习惯、态度以及营销接触方式。调查显示，受网红影响的消费者主要是年轻群体，尤其是千禧一代和Z世代，占比超过70%。报告提供了对目标受访者与普通在线用户的比较，并涵盖了消费者的年龄、性别、教育、收入等宏观分析，以及他们的兴趣、价值观和媒体使用情况。
数据来自Statista的全球消费者洞察调查，报告每季度更新，涉及56个国家的12000多名受访者。调研显示，性别对受网红影响的消费者影响较小，男性消费者比例略高于女性，56%为男性。受网红影响的消费者普遍具有较高学历，尤其是高中及本科、硕士学历的群体更受影响。高收入家庭是受网红影响消费者的主要来源，约一半的受众来自高收入家庭，显示出他们对新事物和流行趋势的接受度较高。
调查还发现，核心家庭（婚姻家庭）占受网红影响消费者的42%，表明婚姻家庭通过网红分享生活和消费体验的兴趣较大。该文本分析了受网红影响的消费者群体的特征。首先，大城市的受网红影响消费者比例接近于人口超过一百万的大城市，主要集中在大城市和中型城镇，而农村社区的受众比例明显较低。其次，12%的受网红影响消费者自认为是LGBTQ+群体，且大部分人不愿讨论自己的身份。最后，受网红影响的消费者更重视成功的价值观，近半数认为获得成功是最重要的生活价值观，且在“开心”、“职业生涯”和“社会正义”等方面的重视程度高于一般消费者。
受网红影响的消费者在多个领域表现出较高的兴趣和参与度。主要兴趣包括电影、电视和音乐（55%），其次是美食和烹饪（47%）。他们的爱好和休闲活动中，电子游戏（44%）最受欢迎，紧随其后的是烹饪/烘焙（42%）和宠物（40%）。在体育活动方面，篮球（20%）是最受欢迎的项目，其次是有氧运动和橄榄球。这些兴趣和活动的受欢迎程度与网红的影响力和社交媒体的传播密切相关。
调查样本包括2244名受网红影响的消费者和60115名所有受访者。受网红影响的消费者对体育赛事的兴趣较高，尤其是橄榄球和篮球，其中27%的受访者偏爱橄榄球，主要因其在美国的广泛影响力和传统。调查显示，42%的受网红影响消费者在能获得免费产品的情况下不介意商家的营销行为，显示出线上营销的双赢局面。此外，64%的受网红影响消费者属于创新尝试人群，表明他们对新产品的接受程度较高，因网红更容易接触并推广最新产品。
消费者在面对价格上涨、通货膨胀和生活成本高的问题时，受网红影响的群体相对较少认为这些是主要问题。调查显示，52%的消费者认为这些是当前的主要问题，主要原因是疫情后市场经济下滑和供需失衡。政治倾向方面，大部分消费者持有右派观点，受网红影响的消费者中有48%为保守派。
媒体使用上，受网红影响的消费者更倾向于使用智能手机和网络视频，传统媒体如报纸的使用率较低。超过一半的消费者通过社交媒体接触到数字广告，主要是因为网红将广告融入内容并与消费者互动。受网红影响的消费者主要使用手机和笔记本电脑上网，手机使用率超过90%。在社交媒体活动中，点赞、关注和评论是主要互动方式，点赞活动尤为突出，显示出对内容的认可和期待。
调查样本包括2244名受网红影响的消费者和60115名所有受访者。
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