一、东南亚宏观经济
GDP走势：
东南亚地区在抵御全球宏观经济逆风方面能力较强。2020 - 2025年东南亚地区GDP虽有波动但整体呈增长趋势。
东南亚拥有庞大人口基数，为经济发展提供了消费市场和劳动力资源。
通货膨胀率：2022 - 2025年东南亚地区通货膨胀率分别为4.7%、3.6%、3.2%、3.1%。
经济、互联网情况及市场策略建议：
新加坡、日本、韩国人均GDP明显高于中国，适合推广高端品类并进行文化输出；马来西亚与中国人均GDP相近，适合输出现有头部品牌；越南、印度尼西亚、泰国等地人均GDP较低但经济活力强劲，适合布局高性价比品牌。
2024 - 2026年东南亚地区经济增速将远超中国，对于企业来说，可继续关注并扩大在该地区的市场份额。
外商直接投资流入增长率等：2023年东南亚区域外商直接投资流入增长率为36%，出口增长率为32%，出境人数回升增长率为80%，旅游需求人数增长率为40%。
对跨境电商行业的利好政策：自2020年受疫情影响以来，我国出台了一系列政策支持跨境电商的发展，包括海外仓建设、人才培养与企业权益保护、金融服务与退（免）税政策等方面的措施。
二、东南亚电子经济
数字经济GMV及互联网用户占比：2023年东南亚数字经济GMV达到2180亿美元，互联网用户占比达到70 - 80%，互联网消费者达到50 - 60%。互联网在东南亚地区广泛普及，消费者已接受数字产品和服务，但数字经济参与深度仍有增长空间。
GMV总额及收入：2023年东南亚GMV总额和收入均呈增长趋势，商品交易总额和收入都以令人印象深刻的两位数增长率增长，过去两年收入将以1.7倍的GMV增长率增长。
电子商务市场规模及平台收入增长率：
2020年东南亚电子商务市场规模为740亿美元，2021年为1120亿美元，2022年为1310亿美元，2025年预计达到2110亿美元。
2021 - 2023年东南亚电子商务市场平台收入增长率中，佣金增长率为28%，相邻收入增长率为43%，GMV影响增长率为29%。
各国电子商务市场规模预测：到2030年，印尼电子商务市场预计将产生约1600亿美元的在线零售额，占东南亚电子商务市场的42%以上。其他新兴市场包括马来西亚、菲律宾、泰国和越南。
东南亚访问量最大的在线市场：2023年，Shopee的月访问量为3.428亿，是东南亚在线市场中访问量最高的。印度尼西亚在线市场Tokopedia紧随其后，2023年的月访问量超过1.37亿。
三、东南亚消费者
高价值消费者分析：
东南亚高价值用户是指前30%的在线用户，对数字经济支出的贡献巨大，收入占比达到52%；非高价值用户是指前70%的在线用户，收入占比为23%。
东南亚各国及新加坡的高价值人群对于数字经济的消费占比平均值为73%，在电商领域高价值人群的消费量是非高价值人群消费量的5.2倍。
高价值用户网络购买频率明显高于普通用户，在杂物上的购买频率远高于游戏及电商，以半年维度观察，东南亚消费者更喜欢旅行。高价值人群线下实体花费占比为54%，非高价值人群线下实体花费占比为12%；非高价值人群线上花费占比为9%。高价值人群在游戏、运输、流媒体、杂货、电商、外卖等平台上会因为价格因素换其他平台的比例较高。
普通消费者分析：
线上高消费障碍包括配送问题、产品真实性或质量问题、高价及隐性交易费用、时间问题、在线安全问题等。非高价值消费者更想看到或触摸产品，流媒体的经常性成本也阻碍其消费，无法与高消费玩家竞争会阻碍非高价值消费者玩游戏。
东南亚消费者在线消费的主要原因中更加看重价格，其次是平台信任感、简单的使用体验、产品多样化、推荐和快递时间长以及多样化支付方式。
