2023中国跨境电商品牌营销白皮书

《中国跨境电商品牌营销白皮书》由大数跨境发布，深入剖析了中国跨境电商品牌营销状况。2020 年以来跨境电商快速发展，但 2022 年受多种因素影响，卖家面临诸多挑战，品牌力成为核心竞争力之一。品牌内涵上，其是具有经济价值的无形资产，全球品牌分布存在行业和地域差异。跨境电商 B2C 发展经历产品、精品、品牌输出阶段，我国出海品牌涵盖多行业多主体。国家出台众多政策助力，如设立 165 个跨境电子商务综合试验区，中欧班列也为出海提供运输支持。品牌出海有降低流量成本、打造护城河、获取利润等需求，可通过品牌建设提升复购、形成差异化、获得附加值等。然而，品牌出海面临广告营销成本上升、跨文化接受度低、产品与市场需求割裂等困境。营销助力方面，包括品牌内涵搭建、打造品牌价值、选择营销渠道（如视频社交平台、搜索引擎等）、邮件营销、赞助 / 线下营销、内容营销、活动营销、影响力营销等策略，同时通过具体案例（如安克、Cupshe、李宁）解析不同类型卖家的品牌营销做法，为跨境电商从业者提供了全面参考，有助于推动中国跨境电商品牌发展。