2024卫浴行业白皮书

巨量引擎发布的《2024 卫浴行业白皮书》对卫浴行业进行全面剖析。2024 年 6 月以来二手房周均成交套数较 5 月增长 10.3%、较上年同期增长 20.1%，改善型需求等成为行业增长驱力。2015 - 2023 年中国人均可支配收入和消费支出规模有变化，2018 - 2025 年中国家装行业规模也呈增长趋势。卫浴行业技术融合创新，如智能制造提升生产效率等。近十年中国卫浴行业市场规模显著扩大，到 2022 年达 1937 亿元，产品结构向多元化高端化转型，智能马桶市场地位愈发重要。消费者对家居空间需求变化，卫浴空间受重视，不同人群画像如都市新锐等需求各异。消费趋势上，消费者注重产品综合性能和品牌价值，关注质量等因素。需求趋势包括追求全智能无缝连接，如未来计划装修群体对全智能马桶偏好明显；产品集成化受重视，如浴室镜柜偏好带储物空间的；卫浴空间向情感空间转变，注重氛围营造。渠道方面，购物 APP 和社交媒体等是信息传播主要平台，线下渠道仍重要，线上电商受青睐。营销上，全面服务、线下活动、家庭场景广告等是核心抓手。