聚焦东南亚市场，剖析了该地区的经济环境、商业机遇、消费市场、产业趋势以及华人企业家的成功案例，为全球华人企业家提供了极具价值的战略参考。
东南亚地区经济增长迅速，2023 年 GDP 规模约 37.8 千亿美元，占全球 GDP 总量的 3.6%，经济增速约 3.98%，高于全球平均水平 2.8% ，2024 年预计整体经济增长率达 4.7%。其产业结构多元化，各国依据自身资源禀赋和政策导向发展特色产业，如新加坡的高端制造业和服务业、印尼的资源产业和旅游业等。同时，东南亚外资吸引力不断增强，过去五年 FDI 流入量年均增长率超 10%，2023 年吸引外资总额达 2340 亿美元，新加坡在 2023 年以 1596 亿美元的 FDI 流入量占据主导地位，占东盟 FDI 流入总量的 69%。该地区风投市场也发展显著，2023 年科技初创企业共筹集 89 亿美元风投资金，市场估值在过去五年增长超 3 倍，十年增长超 46 倍，其中新加坡吸引了东南亚 63% 的风投资金。
在商业环境方面，东南亚整体营商环境良好，部分国家在全球排名靠前，如新加坡在世界经济论坛《2019 年全球竞争力报告》中排名第 1 位 。各国出台了诸多投资政策优惠，以吸引外资。区域一体化进程也在加速，RCEP 的实施为区域内企业带来了诸多机遇，如 2022 - 2023 年，RCEP 区域内中间品贸易占比不断上升，到 2030 年预计将为区域内国家带来 2450 亿美元的经济增长，创造 280 万个就业岗位。不过，企业在东南亚投资也面临一些风险，如外资持股限制、劳动力市场、知识产权侵权和数据安全与隐私等问题，需要企业谨慎应对。
东南亚消费市场潜力巨大，人口结构年轻，截至 2023 年末，总人口达 6.7 亿，30 岁以下年轻人口占比超 70%，劳动适龄人口占总人口 70%，且劳动力参与率高，失业率低，人力成本相对较低。随着经济增长和中产阶级的扩大，消费结构不断升级，居民最终消费支出年增长率超过全球水平 2.7% ，对高科技、创新产品以及数字化服务的需求日益增长。同时，该地区消费者具有高价格敏感度、高电商渗透率、高电子钱包使用率等消费特征，且消费偏好受文化背景影响较大。
在产业机遇与创新趋势上，东南亚数字经济发展迅猛，2024 年数字贸易总额预计达 2630 亿美元，同比增长 15%，预计到 2030 年将提升至 2 万亿美元。金融科技行业也在快速变革，数字支付市场在 2024 年预计达到 2200 亿美元，占电商市场的 80% 以上。此外，制造业转型与供应链重构加速，东南亚凭借政策支持、基础设施投资、市场潜力和成本优势等因素，正逐渐成为全球供应链的新中心。同时，新能源、健康医疗、Web3 与区块链等新兴行业也展现出巨大的发展潜力。
白皮书中还列举了众多华人企业家在东南亚的成功案例。韦立国际在孙修顺的带领下，从航运起家，参与几内亚西芒杜铁矿项目开发，通过全球资源整合能力和本地化执行力，克服重重困难，推动项目进展，同时注重本地化人才培养和可持续发展。iMin Technology 在胡爱民的领导下，从消费电子转型为智能商用设备制造商，构建 “端 + 云 + 服务” 一体化商用科技基础设施，通过 “跟着客户走” 的战略，在全球市场取得成功。福源制衣在吴银芳的带领下，从代工厂逐步发展为全球价值链掌控者，通过精益生产、供应链整合和全球布局，提升了企业的竞争力。艾雪冰淇淋通过精准切入印尼农村市场，以高性价比战略和本地化策略，在东南亚市场取得了显著成绩，2024 年销售额超 30 亿元人民币，在印尼市场占有率达 23.9%。
