这份由 Similarweb 发布的《2025 年 SEO 基准报告》，基于对美国 6 大行业（电子商务、时尚与服装、珠宝与奢侈品、宠物和动物、新闻与媒体、旅行与住宿）中排名前 1000 的网站在 2024 年 1 月至 11 月的数据监测，通过将网站按自然流量规模划分为 “巨头”“挑战者”“后起之秀” 三个梯队，揭示不同行业的 SEO 表现与趋势，为优化 SEO 策略提供数据支撑。
在电子商务行业，美国电子商务销售额预计持续增长至 2029 年，行业呈现 “赢家通吃” 格局，排名前 1% 的网站占据 88% 的流量份额，巨头月平均访问量达 3660 万，是后起之秀的约 900 倍。用户忠诚度仅 3.5%，品牌搜索和直接流量占比 71.7%，移动端访问占 55.9%。AI 概览百分比为 0.6%，零点击搜索占 62%。中国品牌 Temu 在美自然流量增长 39%，表现亮眼。行业需聚焦 SERP 功能优化与品牌 SEO，尤其针对漏斗底部的购买意图关键词。
时尚与服装行业 2024 年流量同比下降 4%，前 1% 网站流量份额为 50%，巨头月均访问量 150 万，用户忠诚度 6.7%，品牌直接流量占 79.1%，女性用户占比 67%，移动端访问达 75.9%。AI 概览占比 0.6%，零点击搜索 57.7%。尽管自然搜索难度中等，但 PPC 和电商 SERP 特性冲击显著，环保和性价比成为消费者关注重点，品牌需强化跨平台自然可发现性，投资图像 SEO 和短视频内容。
珠宝与奢侈品行业受通货膨胀影响，需求下降 6.6%，前 1% 网站流量份额 48%，巨头月均访问量 19.33 万，用户忠诚度高达 30%，品牌直接流量占 73.5%，女性用户占 56%，移动端占 67.7%。AI 概览 0.7%，零点击搜索 68.3%，自然搜索难度高。行业需平衡自然搜索与付费广告，聚焦品牌差异化和客户忠诚度，关注 Costco 等零售巨头的奢侈品品类扩张。
宠物和动物行业是增长亮点，美国宠物支出达 1860 亿美元，行业需求增长 13.6%，前 1% 网站流量份额 45%，巨头月均访问量 34.58 万，用户忠诚度 20%，品牌直接流量占 71.3%，女性用户占 64%，移动端占 71%。AI 概览 2.4% 为各行业最高，零点击搜索 59.6%，自然搜索难度中等。用户购买意图明确，“订阅并节省” 模式流行，品牌需加强漏斗底部内容优化和忠诚度计划。
新闻与媒体行业受 2024 年大选驱动，流量增长 6%，前 1% 网站流量份额 72%，巨头月均访问量 2190 万，用户忠诚度仅 3.9%，男性用户占 53%，移动端占 60.6%。AI 概览 0.9%，零点击搜索 58%。后起之秀参与度指标更优，行业需强化品牌差异化和用户体验，依托编辑专长应对对话式 AI 搜索趋势。
旅行与住宿行业流量停滞，前 1% 网站流量份额 57%，巨头月均访问量 720 万，用户忠诚度 9.1%，品牌直接流量占 69.3%，女性用户占 55%，移动端占 63.7%。AI 概览 2%，零点击搜索 71.7%，自然搜索难度中等。用户倾向多平台比价，互动指标高（单次访问页数 9.2 页，平均时长 7 分 41 秒），品牌需优化预订流程体验，聚焦高意图查询和信任建立。
报告指出，各行业 SEO 策略需紧密贴合用户行为与平台变化，例如电子商务关注 AI 概览和购物结果，时尚行业强化视觉内容，宠物行业深耕高价值关键词，新闻媒体依托专业内容应对 AI 搜索，旅行住宿优化用户旅程。同时，品牌需关注流量梯队差异，巨头应巩固用户粘性，后起之秀可通过细分领域内容突围，共同应对 Google 算法更新与 SERP 生态变革。
