2026 年第一季度，TikTok Shop 全球电商生态迎来爆发式增长，全球十大站点总 GMV 达 274.53 亿美元，同比增长 95%，欧美与东南亚市场双轮驱动，新兴站点增速惊人，市场分化与机会并存。整体呈现核心市场稳健领跑、新兴市场高速扩容、东南亚持续深耕、欧美新站破冰的发展格局，短视频电商的全球化渗透进入新阶段。
欧美市场方面，美国稳居全球第一大市场，Q1 GMV 达 69.85 亿美元，同比增长 66%，3 月单月 GMV 突破 30 亿美元，环比增长超 60%，小店、达人、视频内容量均实现翻倍增长，美妆个护、女装、保健、收藏品为核心类目，30-100 美元中高价商品贡献主要 GMV，medicube 等高端美妆品牌表现亮眼。英国市场紧随其后，GMV 达 9.64 亿美元，同比增长 132%，美妆与女装双核心驱动，10-50 美元价格段商品占据主流，平价与中高端需求均衡。西班牙、墨西哥作为新开辟站点，迎来爆发式增长，墨西哥 Q1 GM 达 2.32 亿美元，同比暴涨 4107%，墨西哥、西班牙均以低价美妆、女装为主，市场处于快速起量阶段，潜力巨大。
东南亚仍是 TikTok Shop 的核心增长极，六国 Q1 总 GMV 达 191.5 亿美元，同比增长 103%，泰国、印尼、越南领跑，马来西亚增速放缓。泰国以 51.99 亿美元成为东南亚第一，美妆、食品、保健类目突出，价格呈现两极分化，低价走量与高价精品并行。印尼 GMV 达 42.09 亿美元，美妆、女装、穆斯林服饰为支柱，超低价商品主导销量。越南、菲律宾快速增长，新加坡增速达 217%，消费力更强，中高价商品接受度高，保健、数码类目表现亮眼。马来西亚增速仅 1.4%，本土竞争激烈，美妆类目下滑拖累整体增长。
从品类与价格特征来看，美妆个护是全球通用核心类目，在欧美、东南亚均稳居首位，女装、保健紧随其后。价格带呈现明显地域差异，欧美以 30-100 美元中高价为主，东南亚超低价商品主导，新加坡、马来西亚存在中高端细分市场。新兴站点如墨西哥、西班牙以极致低价快速起量，成熟市场逐步向品质化、品牌化升级。
整体来看，TikTok Shop 全球化布局成效显著，成熟市场深耕价值、新兴市场快速破局，短视频直播电商的流量优势持续释放。对于跨境卖家而言，欧美可布局中高端美妆、家居，东南亚主打平价美妆、服饰，新兴站点以低价爆品切入，结合本地化内容运营与达人合作，才能把握增长红利，在 TikTok Shop 全球电商浪潮中抢占先机。
