英敏特《亚太年轻消费者洞察报告》聚焦 Z 世代和 α 世代在亚太地区的消费市场表现，深入剖析了这两个世代的需求与偏好，为品牌提供了增长机遇的关键洞察。在东南亚 Z 世代群体中，社群、自我实现和掌控感是他们的核心诉求，75% 的越南 Z 世代认为社群支持至关重要，90% 的新加坡 Z 世代强调掌控自己生活的重要性，79% 的马来西亚 Z 世代则有清晰的价值观引导生活。他们成长于数字时代，既依赖社交媒体构建的数字社区，又面临现实社交中的孤独感，48% 的菲律宾 18-24 岁受访者表示成长中最担心孤独，而 81% 的马来西亚同年龄段受访者认为传统是自我身份认知的重要部分，显示出在数字与现实社交中的平衡需求。
泰国 Z 世代在美容消费领域的表现尤为突出，49% 的 18-20 岁泰国受访者重视对生活的掌控，43% 强调积极的生活方式，31% 注重个性表达。他们对美容产品的需求聚焦于抗痘、缩小毛孔等问题，且 40% 认为社交媒体是发现新品牌的好渠道，28% 会受网红影响选择美容产品，32% 倾向于线上购买美容个护类产品。同时，49% 的泰国 Z 世代抵制不道德公司，对品牌的透明度和道德实践要求严格，32% 认为环保宣称已成为美妆品牌的营销噱头，反映出他们对真实与可持续的重视。
α 世代作为 2010 年后出生的数字原住民，面临着独特的营养与发育挑战，过去五年全球针对 α 世代的食品与饮料新品发布数量减少了 27%，而他们对感官体验、神经发育和趣味饮食的需求显著。81% 的 11-17 岁青少年活动量不足，影响健康，且 54% 的美国 13-17 岁青少年受 COVID-19 加剧的心理健康问题影响。品牌需开发感官智能型、支持神经发展的趣味食品，满足其对互动性、个性化和整体健康的追求，麦凯恩公司预测到 2029 年 α 世代将引导数万亿美元的消费，显示出这一群体巨大的市场潜力。
无论是 Z 世代还是 α 世代，都在重塑消费市场的规则，品牌需要深入理解他们的价值观与需求，通过数字化互动、个性化产品和真实透明的实践，建立有效的连接，抓住未来的增长机遇。
