美亚保温杯市场近年来呈现出显著的波动增长态势，2023 年整体环比增长率达到 54.71%，展现出强劲的发展势头，但 2024 年上半年同比下降 10.95%，不过七月销量已出现回升迹象，市场活力逐步恢复。从年度销售额规模变化来看，2023 年相较于 2022 年有明显增长，而 2024 年的市场表现虽有起伏，但整体仍处于动态调整之中。
在价格带分布方面，2022-2024 年美亚保温杯市场的价格带占比变化较大，高价格带($30-50)占比有所上升，这主要受到大容量杯型热卖以及Stanley品牌火爆的影响。市场的主力价格带集中在$15-20、$20-30和$30-50.其中$30-50价格带的产品动销率较低，头部效应明显，而$15-20 价格带的动销率最高，产品活跃度高，更适合新品进入市场参与竞争。从不同年份的价格带占比变化来看，各价格带的占比呈现出一定的波动，2024 年 $30-50 价格带的占比持续提升，反映出消费者对中高端保温杯的需求在增加。
产品推新方面，2022 年保温杯行业产品上新数量激增，年环比增长率达到 235%，2023 年环比增长 80%，市场竞争因此显著加剧。从 2023 年及 2024 年保温杯商品推新时间的变化趋势可以看出，品牌通常会为 Prime Day 和黑五等重要促销节点提前做好准备，在这些节点前后集中推出新品，以借助大促的流量优势提升产品销量。
典型品牌 Stanley 在市场中表现尤为突出，2023 年品牌总销量位列第二，占市场大盘的 4.94%，而 2024 年品牌总销量跃居第一，占市场大盘约 9.57%，且已超过去年全年销量，市场占比大幅度上升。2024 年 Stanley 上新单品超过 130 个，数量超过其他头部品牌，为其销量增长提供了有力支撑。在价格带分布上，Stanley 的 30-50 美元价格带为核心价格带，占整体销量的 8 成，2024 年该价格带前 6 个月的销量已和 2023 年全年相当，增长势头迅猛。其核心商品为车载平底水杯，大容量杯型更受欢迎，颜色选择也更加多样，购买 Stanley 的用户群体更在意产品的保冷性能，其中 9 小时到 18 小时保冷时间的产品销量占比达到 72.35%。从容量属性来看，24 盎司到 34 盎司以及 34 盎司到 50 盎司的杯型销量占比较高，分别为 49.32% 和 39.80%。颜色方面，azure、Milac 等颜色的产品受到消费者青睐，销量占比较高。此外，Stanley 的单品销量波动不会对品牌大盘产生影响，爆品销量较为平均，基本盘稳固，展现出强大的市场竞争力。
总体而言，美亚保温杯市场在价格带、产品推新以及品牌竞争等方面呈现出鲜明的特点，市场格局随着消费者需求和品牌策略的调整而不断变化，未来仍有较大的发展空间和竞争潜力。
