2025 年母婴市场消费洞察报告揭示，90 后 - 00 后已成为新生代父母主力军，也是母婴内容消费的主要群体，他们在育儿观念上呈现出显著的代际差异。新一代妈妈打破 “牺牲式育儿” 的传统观念，在爱孩子的同时更注重自我关怀，孕期坚持科学管理身材，产后积极恢复状态，“爱娃之前先悦己” 的理念在社媒上获得超 2000 万人浏览。新晋父母则以 “终身学习” 的姿态重构育儿方式，深耕科学养育知识体系，严谨对待孩子每个成长阶段的需求，并善用创新育儿工具赋能养育过程，与孩子共同成长。同时，父亲参与育儿的比例大大增加，男性对于育儿的责任感和积极性显著增强，“男性 x 育儿” 相关社媒声量增长明显，父职正走向 3.0 时代。当代家庭教育也在经历从 “垂直权威” 到 “水平对话” 的转变，新世代父母更倾向于构建基于相互尊重的亲子关系，“反向育儿” 理念兴起，通过适当放手让孩子承担自身行为后果，促进其独立性与问题解决能力的发展，相关社媒互动量达 908.4 万。
从市场规模来看，尽管母婴消费市场增速受生育意愿制约，但在消费升级的驱动下正逐步回暖。细分品类中，婴童奶粉主导消费市场结构，2025 年相关社媒声量达 400.6 万，互动量 3.51 亿，国产奶粉重获信任，飞鹤星飞帆卓睿、君乐宝等国产品牌领跑社媒声量。父母在选购奶粉时，首要关注配方和功效，对 DHA、益生菌等成分及吸收性的关注度较高，相关声量增速显著。婴童辅零食成为核心增长引擎，主食辅助、零食及调味品三大品类中，主食辅助需求提升最快，声量增速达 292%，且父母对辅食的需求已从 “基础营养” 升级为 “精准营养”，注重功能性营养的精准补充和分龄发展需求的科学匹配。
婴童个护清洁品类市场呈现显著增长态势，社媒声量环比增长超 100%，其中婴童纸品占据 65% 的社媒声量，纸尿裤作为日常刚需用品需求旺盛且增长势头强劲，Babycare 三巾系列、宜婴纸尿裤等品牌表现突出，产品功能和场景更趋细分，满足不同场景及孩子成长过程中的差异化需求。哺乳喂养工具虽属低频消费品类，但社媒讨论量环比激增 200% 以上，十月结晶吸奶器品牌认知度位居行业前列，新一代产品注重仿生吮吸模拟、双泵吸奶、免手扶等功能升级;贝亲则持续领跑奶瓶品牌热度榜，分龄乳瓶、防胀气等创新设计受到关注。婴童出行赛道迎来爆发式增长，社媒声量突破百万，环比增幅超 300%，宝宝好品牌引领市场，出行工具的功能性和便捷性是家长的核心考量，相关热门内容兼顾家长使用感受与儿童体验视角。整体而言，母婴市场各品类的热门内容多以经验分享、科学科普为主，兼顾实用性与情感共鸣，反映出新一代父母对高质量育儿的追求。
