母婴玩具
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关于「母婴玩具」
据相关数据预测,2023年全球母婴市场规模将达到2000亿美元,其中跨境电商占比正在逐年增加。同时,据研究机构预测,全球母婴产品市场规模较大,且呈逐渐扩张态势。母婴用品主要外贸销售的地区包括美国、巴西、英国、澳大利亚、俄罗斯和加拿大等。其中,美国和巴西是母婴服饰和玩具的重点国家市场。

据相关数据预测,2023年全球母婴市场规模将达到2000亿美元,其中跨境电商占比正在逐年增加。同时,据研究机构预测,全球母婴产品市场规模较大,且呈逐渐扩张态势。母婴用品主要外贸销售的地区包括美国、巴西、英国、澳大利亚、俄罗斯和加拿大等。其中,美国和巴西是母婴服饰和玩具的重点国家市场。


近年来,全球母婴市场规模持续扩大,其中中国母婴市场表现尤为突出。据统计,2023年中国母婴市场规模已超过2万亿元,且年增长率保持在10%以上。母婴产品主要外贸销售包括:美国、巴西、英国、澳大利亚、俄罗斯、加拿大等。其中,在跨境出口电商市场里,美国和巴西是母婴服饰和玩具的重点国家市场。80后、90后成为母婴消费主力军,消费者对高品质、个性化母婴产品的需求日益增长。

据预测,全球母婴行业将以5%以上的年复合增速发展,到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。


02 / 选品参考


婴幼儿食品与营养品:包括进口奶粉、辅食、维生素、DHA等补充剂,这类产品是母婴市场的基础需求,但必须确保所有商品符合进口国的食品安全标准。

婴幼儿护理用品:如纸尿裤、湿巾、洗护用品、奶瓶、安抚奶嘴等,此类产品需求稳定且复购率高,可选择国际知名品牌的高品质产品。

儿童安全用品:如婴儿床、安全座椅、防撞角、宝宝监控器等,关注产品的质量和安全性,满足家长对婴幼儿生活环境的安全需求。

孕妈用品:孕妇服装、孕妇护肤品、哺乳用品(如吸奶器)、孕期保健品等,同样要注重品牌和品质。

益智早教玩具:如布书、拼图、积木、故事机等,这类产品能帮助宝宝早期教育,具有较高的附加价值。

时尚童装及配饰:可以引入一些国际潮流品牌的童装,以及童鞋、帽子、围巾等配饰,满足年轻父母追求个性化、时尚化的需求。

健康监测类智能设备:例如儿童体温计、智能手环等,随着科技发展,越来越多的家庭开始关注智能化的健康管理。


03 / 策略建议


1、整合和缩短供应链

很多母婴企业都是从标品迈入跨境蓝海市场,然而长此以往很难在竞争激烈的市场中形成差异化,找到自己的客户。首先是选择合适自己的品类。其次母婴跨境电商平台真正的核心竞争力在于对供应链的控制。搭建综合性或垂直型的线上电商平台,可以缩短跨境供应链环节,全力提升供应链把控力。同时实现品牌直供,降低采购成本和供应成本,减少消费者的跨境消费成本,并尽可能获得品牌授权,提高消费者的品牌信任度。

2、提升服务抓物流

跨境的问题和风险基本上都集中在售后上,物流慢、物流信息滞后、丢件、包裹破损以及海关查扣风险,都会让消费者望而却步。一旦货物出现问题,沟通成本越高对消费者的打击越大。因此尤其需重视物流和售后的环节,不仅如此,全天客服电话、随时物流查询、在线实时响应客服等国内电商案例服务基本都能满足。

3、注重线下体验

母婴跨境电商平台应以消费者体验为核心,需将线上的数据和运营手段与线下联动发展,线上线下完美结合。实现数据互通,优势互补。不仅可以适应消费者差异化的具体消费场景,增加消费者的信任度,还可以实现线上线下双向导流,降低运营成本。


04/相关平台


Amazon - 亚马逊是全球最大的电商平台,母婴玩具类目丰富。

Buy Buy Baby - 美国著名的母婴用品电商网站,专注此类商品。

Target - 美国零售巨头目标公司的网上商城,销售各类母婴产品。

Walmart - 美国零售王沃尔玛的网络购物网站,母婴区商品齐全。

Mothercare - 英国老牌母婴品牌Mothercare的官方网上商城。

Zulily - 美国知名母婴童装清仓电商平台。

JoJo Maman Bebe - 英国著名母婴百货的网上旗舰店。

Schildkroten - 德国一站式母婴电子商城。

Carrefour - 法国著名大卖场Carrefour的网上购物平台。

Rakuten - 日本领先的B2C电子商务平台, también有专区。


总结


总的来说,母婴跨境电商作为当下一大热点产业,未来有着无可限量的发展前景以及机会,在“一带一路”经济战略政策的引诱下,未来中国母婴跨境电商依旧是个炙手可热的项目。

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