据相关数据预测，2023年全球母婴市场规模将达到2000亿美元，其中跨境电商占比正在逐年增加。同时，据研究机构预测，全球母婴产品市场规模较大，且呈逐渐扩张态势。母婴用品主要外贸销售的地区包括美国、巴西、英国、澳大利亚、俄罗斯和加拿大等。其中，美国和巴西是母婴服饰和玩具的重点国家市场。

近年来，全球母婴市场规模持续扩大，其中中国母婴市场表现尤为突出。据统计，2023年中国母婴市场规模已超过2万亿元，且年增长率保持在10%以上。母婴产品主要外贸销售包括：美国、巴西、英国、澳大利亚、俄罗斯、加拿大等。其中，在跨境出口电商市场里，美国和巴西是母婴服饰和玩具的重点国家市场。80后、90后成为母婴消费主力军，消费者对高品质、个性化母婴产品的需求日益增长。

据预测，全球母婴行业将以5%以上的年复合增速发展，到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。

02 / 选品参考

婴幼儿食品与营养品：包括进口奶粉、辅食、维生素、DHA等补充剂，这类产品是母婴市场的基础需求，但必须确保所有商品符合进口国的食品安全标准。

婴幼儿护理用品：如纸尿裤、湿巾、洗护用品、奶瓶、安抚奶嘴等，此类产品需求稳定且复购率高，可选择国际知名品牌的高品质产品。

儿童安全用品：如婴儿床、安全座椅、防撞角、宝宝监控器等，关注产品的质量和安全性，满足家长对婴幼儿生活环境的安全需求。

孕妈用品：孕妇服装、孕妇护肤品、哺乳用品(如吸奶器)、孕期保健品等，同样要注重品牌和品质。

益智早教玩具：如布书、拼图、积木、故事机等，这类产品能帮助宝宝早期教育，具有较高的附加价值。

时尚童装及配饰：可以引入一些国际潮流品牌的童装，以及童鞋、帽子、围巾等配饰，满足年轻父母追求个性化、时尚化的需求。

健康监测类智能设备：例如儿童体温计、智能手环等，随着科技发展，越来越多的家庭开始关注智能化的健康管理。

03 / 策略建议

1、整合和缩短供应链

很多母婴企业都是从标品迈入跨境蓝海市场，然而长此以往很难在竞争激烈的市场中形成差异化，找到自己的客户。首先是选择合适自己的品类。其次母婴跨境电商平台真正的核心竞争力在于对供应链的控制。搭建综合性或垂直型的线上电商平台，可以缩短跨境供应链环节，全力提升供应链把控力。同时实现品牌直供，降低采购成本和供应成本，减少消费者的跨境消费成本，并尽可能获得品牌授权，提高消费者的品牌信任度。

2、提升服务抓物流

跨境的问题和风险基本上都集中在售后上，物流慢、物流信息滞后、丢件、包裹破损以及海关查扣风险，都会让消费者望而却步。一旦货物出现问题，沟通成本越高对消费者的打击越大。因此尤其需重视物流和售后的环节，不仅如此，全天客服电话、随时物流查询、在线实时响应客服等国内电商案例服务基本都能满足。

3、注重线下体验

母婴跨境电商平台应以消费者体验为核心，需将线上的数据和运营手段与线下联动发展，线上线下完美结合。实现数据互通，优势互补。不仅可以适应消费者差异化的具体消费场景，增加消费者的信任度，还可以实现线上线下双向导流，降低运营成本。

04/相关平台

Amazon - 亚马逊是全球最大的电商平台,母婴玩具类目丰富。

Buy Buy Baby - 美国著名的母婴用品电商网站,专注此类商品。

Target - 美国零售巨头目标公司的网上商城,销售各类母婴产品。

Walmart - 美国零售王沃尔玛的网络购物网站,母婴区商品齐全。

Mothercare - 英国老牌母婴品牌Mothercare的官方网上商城。

Zulily - 美国知名母婴童装清仓电商平台。

JoJo Maman Bebe - 英国著名母婴百货的网上旗舰店。

Schildkroten - 德国一站式母婴电子商城。

Carrefour - 法国著名大卖场Carrefour的网上购物平台。

Rakuten - 日本领先的B2C电子商务平台, también有专区。

总结

总的来说，母婴跨境电商作为当下一大热点产业，未来有着无可限量的发展前景以及机会，在“一带一路”经济战略政策的引诱下，未来中国母婴跨境电商依旧是个炙手可热的项目。