2025 年上半年，TikTok Shop 在全球电商领域展现出强劲的增长态势，全球 GMV 突破 250 亿美元，年同比增长达 120%，其中美国市场以 54.5 亿美元的 GMV 位居榜首，占比 23%，泰国和印尼分别以 23% 和 19% 的占比紧随其后。这一成绩的取得，离不开平台持续的全球化站点布局，2025 年上半年，TikTok Shop 加速渗透欧美成熟市场并开拓新兴潜力市场，陆续新上线了德国、意大利、法国等站点，有效分散了区域风险，为长期增长注入动力。
从各区域表现来看，欧美市场总 GMV 近 64 亿美元，美国站点占比超八成，其上半年 GMV 达到 54.5 亿美元，6 月单月更是突破 10.9 亿美元，同比增长 18%。美国市场的营销以视频带货为核心，月均视频量超 400 万条，达人联盟规模持续扩容。类目方面，护理和美容以 12.21 亿美元的累计 GMV 位居榜首，女士服装紧随其后，TOP5 类目累计 GMV 接近美国站总 GMV 的 64%，显示出市场对美妆、服装、健康等核心品类的高度依赖。价格段上，10-20 美元价格段销量占比最高，达 31.28%，而 30-50 美元价格段的 GMV 贡献最为突出，占比 26.87%，同时 50 美元以上高价商品的 GMV 占比也达到 28.43%，反映出美国市场 GMV 贡献的多元化趋势。
东南亚市场同样表现亮眼，上半年总 GMV 达 168 亿美元，接近 2024 年全年总量，泰国以 54 亿美元、印尼以 43 亿美元领跑该区域。受宋干节等节日大促影响，泰国 3 月 GMV 达峰值 17.4 亿美元，其护理美容类目表现尤为突出，上半年 GMV 占比达 49%。印尼市场则受斋月及新年节点推动，3 月 GMV 增至 11 亿美元，护理美容类目 GMV 占比 37%，女士服装、手机电子等类目也保持稳定增长。价格方面，东南亚市场整体呈现低价驱动特征，泰国、印尼、越南等站点 10 美元以下商品销量占比均超过 80%，但部分类目如健康、手机电子等也展现出对中高价商品的需求。
其他站点中，英国市场 GMV 达 8.36 亿美元，同比增长 115%，护理和美容类目长期占据榜首;西班牙和墨西哥虽规模较小，但增长势头强劲，西班牙 6 月 GMV 环比增长 109%，墨西哥 6 月单月 GMV 达 1000 万美元;新加坡市场增长最为显著，GMV 同比增长 780%。
展望未来，TikTok Shop 预计将继续保持增长态势，美国 “独立站回流计划” 有望吸引更多中高端品牌入驻，新兴市场如德国、巴西、日本等将成为新的增长极，同时全站点上线的 “AI 选品助手” 也将为商家提供更精准的选品支持。然而，平台也面临选品难、流量贵、合规风险大等挑战，需要商家在深耕本土化运营、优化供应链管理、提升内容质量等方面持续发力，以抓住这一全球电商增长红利。
