大数跨境出品的《2025 家居神器出海研究报告》，聚焦厨房用具及配件、收纳与整理用品、家庭清洁用品、智能家居与小家电四大核心品类，结合多渠道数据监测与典型案例，系统梳理了全球家居消费从 “功能驱动” 向 “体验驱动” 转型背景下的市场规模、区域特征、产品趋势及渠道变革，为中国跨境卖家提供了从选品到运营的全链路参考。报告指出，当前全球家居用品正经历从实用向精致、从单一品类向多场景融合的升级，以 “家居神器” 为代表的创新品类，凭借高效、美观、智能化的特质，成为中国品牌出海的重要增长引擎，而社媒营销与电商渠道的深度融合，进一步加速了这些品类在全球市场的渗透。
厨房用具及配件作为家居出海的基础品类，2025 年全球市场规模预计达 3896 亿美元，预计到 2035 年将增长至 5823 亿美元，复合年增长率 4.1%，其中住宅厨房领域贡献 68.6% 的市场份额，成为绝对主力。区域分布上，亚太地区以 41% 的份额领跑全球，中国和印度不仅是需求大国，也是生产强国，2023 年中国厨具出口增长 15%，印度生产能力提升 12%，且 2025-2035 年中国该品类复合年增长率预计达 5.5%，增长潜力显著。从细分品类看，切割和准备工具占据 22.8% 的市场份额，成为最热门赛道，TikTok 美区数据显示，2025 年 8 月一款不锈钢压蒜器单月销量 1.25 万件，增速达 12582900%，SUSTEAS 的手摇奶酪刨丝器更是爆卖 37 万单，销售额超 1151 万美元;烹饪与烘焙工具同样表现亮眼，2025 年全球烘焙工具市场规模 169 亿美元，预计 2035 年达 278 亿美元，复合年增长率 5.1%，面包机、电动打蛋器等产品需求旺盛。渠道方面，社交媒体成为重要增长推手，TikTok#kitchen gadgets 标签下超 79 万个作品带动消费，2025 年线上渠道贡献 37.4% 的收入，电商平台通过产品演示、捆绑优惠进一步扩大市场。
收纳与整理用品市场则受益于城市化进程，2023 年全球规模约 460 亿美元，预计 2033 年增至 761 亿美元，复合年增长率 5.15%。消费者需求呈现明显特征，47% 的城市家庭关注空间优化，42% 偏好多功能模块化方案，36% 重视可持续设计，推动产品向紧凑型、可定制化发展。区域市场中，北美占 34% 份额，46% 美国消费者青睐模块化衣柜，38% 关注家庭办公收纳;欧洲占 27%，44% 偏好木质或竹制产品，可堆叠与壁挂式产品需求增长 32%;亚太占 28%，51% 消费者倾向紧凑型产品，厨房收纳需求占区域总需求 33%。线上渠道表现突出，贡献 43% 销售额，TikTok#home organization 话题下 26.26 万条作品通过收纳技巧分享、场景展示带动转化，网红营销助力新兴品牌知名度提升 25%。产品趋势上，多功能空间、可持续性、极繁主义成为主流，如带存储功能的娱乐推车、采用可回收材料的收纳盒，以及兼具存储与展示功能的产品受宠，透明塑料抽屉收纳、磁吸调味品收纳等成为推荐选品，美国品牌 The Container Store 凭借定制化收纳方案，市值达 1.71 亿美元，爆款产品价格 10-70 美元，契合大众消费需求。
家庭清洁用品 2025 年全球市场规模 2477.3 亿美元，预计 2034 年达 3843.1 亿美元，复合年增长率 5%。产品结构上，洗衣液以 53.6% 的份额主导市场，因其易用性和低温有效性受青睐，2023 年全球洗衣剂市场规模 1427 亿美元，预计 2033 年达 2034 亿美元;清洁工具增长更为迅猛，2024 年规模 760.6 亿美元，预计 2033 年达 1454.7 亿美元，复合年增长率 7.4%，亚马逊美国站的超细纤维旋转拖把、魔力橡皮擦清洁垫，以及社交平台热门的洗地机、下水道毛发清理器等产品销量领先。区域市场中，北美占 32%，欧洲占 27%，亚太因人口基数大成为最具机遇的市场，中国是亚太最大生产国。渠道方面，超市及大卖场仍是主要渠道，但线上增长迅速，TikTok#cleantok 标签下超 680 万个作品推动消费，环保趋势也带动天然 / 有机产品增长，其复合年增长率达 6.67%，Blueland 等品牌通过固体片剂、可重复灌装包装降低碳排放，契合绿色消费需求，2022 年该品牌获 2000 万美元融资，独立站上线 7 个月销售额达 4200 美元。
智能家居与小家电市场展现稳健增长，2025 年收入 2670 亿美元，销量 38.3 亿件，预计 2030 年销量突破 41 亿台，收入达 3330 亿美元，复合年增长率 4.58%。品类结构上，厨房电器占 53.21% 份额，2025 年全球小型厨房电器收入预计 1400 亿美元，复合年增长率 4.87%;清洁电器表现突出，吸尘器以 450 亿美元收入居首，理发推剪以 3.382 亿台销量领跑。区域上，亚太占比超 40%，中国 2024 年市场收入 573 亿美元，预计 2025 年达 600 亿美元;北美增长最快，复合年增长率超 9%。渠道变革明显，2025 年线上渠道占比 29.9%，较 2017 年提升 14.7 个百分点，移动端销售占比 58.4%，成为核心场景。中国品牌如 Roborock(石头科技)凭借技术优势突围，2024 年以 16% 全球份额成为扫地机器人第一品牌，2025 年上半年营收 79.03 亿元，同比增长 79%，产品畅销 170 多个国家和地区，通过多平台社媒矩阵与权威媒体背书，实现从 “功能展示” 到 “生活共鸣” 的品牌升级。
整体来看，全球家居神器市场正处于品质化、智能化、环保化的转型期，中国品牌在供应链、性价比、产品创新上具备显著优势，若能把握区域需求差异，借力社媒营销与电商渠道，在产品功能与消费者体验上持续突破，将有望在全球市场占据更高话语权，而大数跨境提供的广告、物流、财税等专业服务，也为这些品牌的出海之路提供了有力支撑。
