随着我国老龄化进程加速，银发经济已成为驱动经济增长的重要新引擎。2024 年，我国 60 岁及以上人口达 3.1 亿，占全国人口的 22%，1962-1975 年间出生的第二代婴儿潮群体未来 5-10 年将集中步入养老阶段，为银发经济提供了庞大的人口基础。这一群体成长于改革开放红利期，财富积累充足，身体状态良好，消费意愿显著提升，再加上长护险制度的推广与养老消费补贴的落地，支付能力得到进一步释放，为市场发展注入了强劲动力。
政策层面的持续发力为银发经济保驾护航。自 “十四五” 以来，养老相关政策密集出台，2025 年六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，将老年用品纳入 “三个万亿级” 消费领域，以系统化、标准化、智能化的产品供给破解养老痛点。同时，线上渠道的渗透让银发经济焕发新活力，2017-2024 年，60 岁及以上网民从 3600 万增长至近 1.6 亿，移动购物活跃渗透率达 82%，淘宝与拼多多平台的银发月活用户突破 1.5 亿，消费场景不断拓展。多重因素推动下，2023 年我国银发经济规模达 7.1 万亿元，2019-2023 年 CAGR 达 13.2%，预计 2035 年将增至 30 万亿元，发展潜力巨大。
银发群体的多元化需求催生出丰富的产业赛道。从需求层面看，随着经济发展，老年人消费已从基础的衣食住行延伸至情感价值与自我实现，不同代际、地域、教育背景的老年人在健康状况、财富积累等方面的差异，进一步细化了市场需求。智慧养老领域，养老机器人凭借健康监测、情感陪伴等功能快速发展，2024 年市场规模达 79 亿元，潜在市场空间超 900 亿元，智能马桶在适老化需求推动下渗透率持续提升，国内市场规模有望 2025 年突破 900 亿元。老年代步车成为短途出行刚需，政策放宽驾照年龄限制后，行业迎来规范化发展机遇。
情感陪伴需求催生了宠物食品用品赛道的繁荣，空巢老人占比过半，宠物成为重要情感寄托，2024 年城镇宠物犬猫消费市场规模达 3002 亿元，国产品牌在线上渠道快速崛起。便利超市与社区生鲜店凭借贴近生活、商品新鲜的优势，契合老年人消费习惯，红旗连锁、钱大妈等企业通过精细化运营占据市场份额。预制食材降低了烹饪难度，深受银发群体青睐，2021 年银发族预制菜成交额同比增长 156%，市场培育空间广阔。保健品行业受益于健康意识提升，尽管当前渗透率仅 20%，但对标海外市场仍有较大增长空间，羚锐制药等企业凭借细分品类优势脱颖而出。成人失禁用品与医养结合领域同样潜力巨大，前者市场渗透率远低于发达国家，后者通过资源整合缓解家庭养老压力，2024 年市场规模达 2638 亿元。
