蔚云出海发布的 2024-2025 美国亚马逊扫地机器人市场年度研报，基于 613 个活跃 ASIN 数据展开深度分析，清晰勾勒出这一赛道在两年间高速扩张却又竞争加剧的发展图景。2025 年 1-12 月，美国亚马逊扫地机器人市场总销售额达 24.49 亿美元，同比增长 39.67%，总销量攀升至 820 万台，同比增幅达 45.83%，销售额的增长完全由销量驱动，展现出市场需求的强劲爆发力。但与此同时，市场平均售价从 2024 年的 312.73 美元降至 299.53 美元，同比下降 4.22%，也揭示出行业内价格竞争日趋激烈的现状，市场在快速扩容的过程中，正面临着均价承压的挑战。
市场竞争格局在这两年间发生了颠覆性变化，头部品牌座次重排，中国品牌成为最大增长亮点。石头科技凭借 89.2% 的销售额同比激增，在 2025 年超越传统巨头 iRobot，以 22.07% 的销售额份额登顶市场第一，而 iRobot 的市场份额则下滑至 12.1%。尽管头部品牌的集中度略有提升，销售额前三品牌的 CR3 从 58.67% 微升至 60.27%，市场仍由头部玩家主导，但中国品牌的集体崛起已成为不可忽视的趋势，石头科技、科沃斯、eufy 等品牌均展现出强劲的增长动能，成为撬动市场格局变化的核心力量。
不同价格段的市场表现呈现出明显的分化特征，消费升级与性价比需求并存，各赛道的发展潜力差异显著。低价段(0-200 美元)凭借 47.01% 的销量份额成为市场销量增长的主引擎，且份额同比提升 6.07 个百分点，牢牢占据市场基础盘;中高端段(400-600 美元)则成为最大的增长明星，销售额与销量同比增幅均超 100%，凸显出美国消费者对高性能、高品质扫地机器人的需求愈发旺盛，消费升级趋势明显;高端及以上段(600 美元以上)同样保持高速增长，如 600-800 美元段销售额增长 71.5%，但该赛道呈现出明显的垄断特征，仅石头科技、科沃斯等少数品牌占据主导地位。
新品牌的涌现为市场注入了创新活力，而中国卖家则成为新品牌的核心来源，同时凭借显著的供应链优势，牢牢主导着中低价段的市场供给。2025 年美国亚马逊扫地机器人市场涌现出 16 个新品牌，占品牌总数的 20.25%，其中 75% 的新品牌来自中国，展现出中国卖家布局美国市场的积极态势。但目前新品牌的整体市场份额仅为 1.07%，尚未形成规模效应，突破现有品牌格局仍面临诸多挑战。从卖家地域分布来看，中国卖家在售商品数量占比超 34.51%，在新品牌中占比更是高达 70.59%，尤其在低价段市场，中国卖家品牌数量占比达 75.81%，强大的供应链整合能力和成本控制优势，让中国卖家成为美国扫地机器人中低价市场的主要供给方。
整体而言，2024-2025 年美国亚马逊扫地机器人市场处于高速发展的扩张期，需求端的旺盛支撑着行业规模持续增长，但价格竞争、品牌竞争的双重加剧，让市场发展呈现出明显的分化特征。中国品牌凭借技术升级和供应链优势，既在中高端市场实现了突破，又牢牢占据中低价市场，成为市场增长的核心动能，而新品牌虽不断涌现，但仍需在产品创新、品牌建设上持续发力，才能在头部品牌主导的市场中占据一席之地。
