俄罗斯

出海网12月23日消息，俄罗斯多家主要物流公司近期报告称，出现大范围国际包裹配送延迟。据“俄罗斯邮政”、CDEK.Shopping、ПЭК、DPD及俄罗斯电商企业协会（АКИТ）透露，延误原因包括新年假期前货运量激增、部分地区恶劣天气以及边境与海关检查力度加强。然而，联邦海关署（ФТС）否认存在通关延误，强调已通过优化排班和增派人手保障运营。CDEK.Shopping指出，11月中旬至1月中旬因邮件量倍增，大型电商平台的国际物流时效可能延长。АКИТ表示，随着跨境电商份额持续增长，此类季节性延误规模逐年扩大。

出海网12月23日消息，近日俄罗斯电商平台 Ozon 宣布将自 2026年1月28日 起逐步关闭其现有的特别展示广告工具。这一广告工具原本允许卖家将商品展示在搜索结果和首页的前四个位置，但 Ozon 表示将集中推广更统一的广告体系，如“Вывод в топ”和按点击付费(CPC)模式，以便为卖家提供更灵活的广告控制与优化选项，同时实现广告系统的标准化调整。根据官方安排，从 2026年1月15日 起，卖家将无法新建“Спецразмещение”广告活动，而所有现有的特别展示广告将在 1月28日 自动转为按点击付费并采用“Вывод в топ”策略，卖家可按需管理或随时关闭这些活动。Ozon 强调，未来将继续完善推广工具体系并测试新的广告产品，以更好支持平台上的商家推广需求。

出海网12月23日消息，俄罗斯Check Index数据显示，2025年秋季至初冬期间，尽管对比2024年同期低基数，俄罗斯市场对冬季服装和体育用品的需求仍出现下降。分析指出，该国中部地区异常温暖的天气及缺乏稳定积雪是导致销售疲软的主要原因，即便11月的促销活动也未能扭转颓势。目前，滑雪板等冬季运动器材的购买者主要为经验丰富的消费者或提前计划采购的人群，这类客户往往倾向于选择价格较高、品质更优的专业产品，推动中位价格上行。业内人士预计，待全国大部分地区形成稳定积雪后，被压抑的需求可能在12月底释放，带动销售回升。

出海网12月23日消息，Yandex最新发布的15年消费趋势分析显示，智能手机尤其是iPhone始终是俄罗斯市场的核心驱动力。自2011年起，iPhone每年均位列热门商品前三，2024年更包揽前三位。与此同时，各时期均出现现象级消费品：2013年的怪物高中娃娃和会说话的仓鼠、2014年的枸杞莓、2017年的指尖陀螺、2017-2018年的L.O.L.惊喜娃娃，以及2025年流行的Labubu潮玩。游戏领域同样表现突出，2015年的《反恐精英：全球攻势》、2020-2021年的PlayStation 5、2022年的英伟达RTX 3050显卡、2023年的《原子之心》游戏均引发消费热潮。除苹果外，2012年雷诺Duster汽车、2016年和2019年小米手机、2019年荣耀手环、2025年三星Galaxy S25 Ultra也曾进入热度榜单。该研究揭示了俄罗斯消费者在科技产品和病毒式流行商品之间交替变化的消费周期特征。

出海网12月23日消息，根据网络安全公司"神经信息"最新数据，2025年12月前两周，俄罗斯电商行业钓鱼攻击数量较去年同期激增136%，其中85%的攻击采用人工智能技术进行伪装，预计12月20日至31日将达年度峰值。报告显示，62%的钓鱼攻击针对零售业，平均每个知名品牌被冒用建立318个钓鱼网站和97个诈骗社交账号，相当于每天新增约20个诈骗入口。90%的诈骗以"新年"为主题，围绕虚假物流问题、限时抽奖和节日赠品展开。AI技术使诈骗话术语法完美、可个性化提及用户购物记录，并能生成与Ozon、Wildberries等平台高度相似的山寨网站。安全专家建议电商卖家启用双因素认证、警惕"内部"紧急通知，消费者应避免点击来源不明链接，仅在官方平台操作，以应对此次基于AI的大规模网络钓鱼危机。

出海网12月23日消息，近期，俄罗斯电商平台Yandex Market出现回款延迟问题，据卖家反馈该平台已近一个月未进行正常结算。平台通过GUOO和悦逛等代理商进行回款，费率分别为1.8%和1.6%。代理商解释延迟原因为"银行合规审核未通过"和"分发ID过多触发风控"，承诺最晚下周解决。尽管存在回款问题，但该平台对特定品类仍具吸引力：一方面可以销售OZON和Wildberries禁售的电脑配件等消费电子类产品，有卖家在双十一创下日销3000万卢布纪录；另一方面其用户群体消费能力较高，同类商品定价可比其他平台高出20%。不过平台也存在明显短板：除回款风险外，佣金率高于同行，运输成本更高，还需承担3.8%的支付转移费，且轻小件品类难起量，退货率偏高。目前新账号已支持人民币定价，可规避卢布汇率风险。业内建议卖家根据产品特性谨慎选择，该平台更适合高利润的特定品类卖家。

出海网12月23日消息，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京在12月19日举行的"年度总结"会议上表示，尽管为抗击通胀采取的措施导致经济增长率降至1%，但俄罗斯目前仍位居全球购买力平价排名第四位。普京指出，这一排名体现了俄罗斯在经济调控方面的成效，同时承认控制通胀的政策对经济增长速度产生了短期影响。该表态显示了俄罗斯在平衡通胀控制与经济发展之间取得的阶段性成果。

出海网12月22日消息，俄罗斯总统普京在"年度总结"节目中回应2026年1月1日起上调增值税税率问题时表示，该措施是实现预算平衡最公正透明的解决方案，但政府需特别关注防止影子经济扩大、确保税收实际入库两大挑战。普京强调此次增税非永久性措施，最终目标为减轻税负，同时要求避免给实体生产企业制造负担，尤其关注小微企业面临的财务核算压力。他指出近期发现部分企业形式被用于非法进口商品流通，但强调实体企业绝不能因税制转换受损，此事将提交政府讨论。目前大型金融机构已提供各类财务服务支持企业过渡。该决策旨在解决国家财政任务，普京承诺将平衡预算需求与实体经济发展。

出海网12月22日消息，俄罗斯电商平台Wildberries最新数据显示，2026年中国生肖"马"元素商品销量显著增长，今年10月至12月初期间，平台带马形象的商品成交额同比激增300%。其中马元素珠宝首饰销量增长1300%，手工DIY用品增长1000%，节庆类商品增长780%，带马图案的马克杯和茶杯增长674%。新年冰箱磁贴套装、数字油画、礼品袋、钥匙扣及"火焰之马"主题厨房毛巾成为当季热销单品。整体来看，Wildberries平台新年相关商品（包括圣诞树、装饰品、彩灯和礼品套装）在10-12月初的销量同比增长25%。目前俄罗斯消费者正处于节前购物关键阶段，商家若能及时补充马元素及相关新年主题商品，有望抓住这波节日消费红利。

出海网12月22日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日推出名为"特快"的极速配送服务，目前已在iOS和Android移动应用程序中开启测试。该服务在应用内设立独立展示区，提供1至4小时送达的快速配送选项，覆盖食品、熟食、日用品、药品、鲜花等商品。用户可在应用内设定收货地址后，系统将基于地理位置显示可快速配送的商品及附近供应商。该功能目前仅限移动端使用，预计2026年将扩展至网站平台。此举标志着Wildberries进一步拓展即时零售市场，通过整合快速配送与自提服务优化用户体验。

出海网12月19日消息，即时通讯软件Telegram Messenger Inc.因违反俄罗斯监管机构要求，被莫斯科塔甘斯克区第422号地方法院判处600万卢布罚款。法院裁定该公司违反了《行政违法法典》第19.7.10-4条，即社交网络所有者未执行联邦行政机关的指令。此前在2025年7月，Telegram曾因同类违法行为被罚款700万卢布，今年4月也因拒绝删除俄罗斯法律禁止的内容被处以400万卢布罚款。此次判决是该平台在俄罗斯境内再次面临的法律处罚。

出海网12月19日消息，俄罗斯知名零售商M.Video近日向知识产权法院提起诉讼，要求撤销俄联邦知识产权局拒绝注销"Белая пятница"（白色星期五）商标的决定。该商标由海参崴企业"Сан гар"于2022年注册，涵盖食品、广告服务等多个领域。M.Video作为"White Friday"品牌持有者，主张两个商标在俄语中含义相近，容易导致消费者混淆。尽管俄专利局认为二者相似度不足，但M.Video仍坚持通过法律途径维权。此案反映了俄罗斯零售市场对品牌权益保护的重视程度正在提升。

出海网12月19日消息，欧盟对俄罗斯的多轮制裁已导致法国对俄出口额大幅下降。2025年前10个月，法国对俄罗斯的商品和服务出口总额为33亿欧元，较2021年同期的73亿欧元下降55%。月均出口额从制裁前的7.338亿欧元骤降至3.307亿欧元，降幅达2.2倍。自2022年以来，俄罗斯已遭受西方近3.1万项制裁，其中欧盟（含法国）已实施19轮限制措施。俄罗斯方面多次表示能够承受西方持续多年的经济压力，并指出西方国家不愿承认制裁的失败。与此同时，部分西方国家的内部也出现了批评制裁无效的声音。

出海网12月19日消息，俄罗斯电商平台Wildberries发布新年假期卖家回款安排通知，由于俄罗斯银行系统将于12月31日至1月9日进入法定假期，平台提现服务将相应调整。卖家若希望在节前收到款项，需在莫斯科时间12月29日16:00至12月30日10:00期间提交提现申请，预计款项可在12月31日或1月2日到账。假期期间（12月31日至1月11日）卖家仍可提交提现申请，但所有新申请将暂停处理，相关款项需待假期结束后陆续到账。平台回款服务将于1月12日起全面恢复正常运营。Wildberries建议卖家根据此安排提前规划资金提现事宜，确保节日期间资金流转顺畅。

出海网12月19日消息，俄罗斯电商平台Yandex Market近日宣布其内置AI助手已新增语音识别功能，用户现可通过语音与AI代理进行交互，获取商品推荐与购物建议。该功能支持用户通过语音指令比较多款商品型号或请求AI协助搭配节日主题购物清单，如新年餐具套装、节日装饰方案等。AI助手可同时处理文本、图片及语音查询，并将回复直接发送至聊天界面。平台还整合了"Alice"算法，为用户提供节日餐桌布置、派对着装搭配等创意灵感。Yandex Market于2025年春季成为俄罗斯首个推出全功能AI购物助手的电商平台，目前用户咨询主要集中在居家用品（19%）、电子产品（17%）及服装鞋类（13%）三大品类。

出海网12月19日消息，俄罗斯电商平台Megamarket最新调研显示，在2025年末新年礼品采购季中，乐高（LEGO）品牌占据玩具类总销售额的85%，成为最受欢迎的儿童新年礼物。其中以《哈利波特》《星球大战》《指环王》等知名IP为主题的系列套装最受消费者青睐，汽车模型等传统系列也保持稳定需求。消费群体分析表明，35-44岁男性是购买主力，贡献28%的销售额，其平均客单价达到女性消费者的两倍；25-34岁男性占比20%，35-44岁女性占16%。地理分布上，莫斯科消费者占据56%的销售额，圣彼得堡占21%，克拉斯诺达尔边疆区和克拉斯诺亚尔斯克边疆区分列三四位。值得注意的是，93%的乐高产品作为综合购物车的一部分被购买，常与儿童推车、安全座椅等实用育儿用品搭配销售。除乐高外，机器人玩具、儿童滑梯、桌游等也是热销品类，反映出俄罗斯新年礼品市场呈现明显的IP导向和高端化趋势。

出海网12月19日消息，俄罗斯乳业联盟"联合牛奶"向政府提议，将原定于2026年1月12日至10月31日实施的儿童食品标签实验范围限定于奶粉类产品。该协会代表主要乳制品生产商指出，若将标记范围扩大至所有三岁以下儿童乳制品及婴儿辅食，将使产品成本增加3-8%，其中儿童奶酪成本将上升8%，饮用奶上涨7%，每个家庭年支出可能增加2500-4500卢布。协会强调儿童食品本身已遵循严格安全标准，且生产商需通过复杂注册程序，建议政府仅对配方奶粉实施标记试点，以避免对低收入家庭造成额外经济负担。

出海网消息，12月19日消息，法国达飞集团旗下物流公司基华物流正计划重返俄罗斯市场，并将成立一家名为“CV Log”的新公司开展业务。该公司此前曾于2020年前后通过收购进入俄罗斯，后暂停运营，此次重启是其区域战略的重要调整。尽管西方对俄制裁仍在持续，但俄罗斯与亚洲（特别是印度）之间的贸易大幅增长，正带来新的物流需求。目前该航线上活跃的国际物流服务商较少，市场存在明显空白，基华物流此举旨在把握这一市场机会。

出海网12月19日消息，研究机构Online Market Intelligence最新发布的2025年俄罗斯消费者最喜爱品牌榜单显示，本土电商平台Ozon以51.5%的喜爱度首次超越三星位列榜首，Wildberries排名第八，反映出俄罗斯本土数字平台主导地位持续巩固。榜单前三甲仍为三星、阿迪达斯和耐克，但国际体育品牌份额连续三年下滑。在新设立的智能家居、智能音箱等品类中，俄罗斯本土企业表现强势，Yandex在智能家居系统领域占据68%份额，Alice智能音箱占比达77%。中国品牌在细分市场保持稳定地位，小米在智能手机品类位列第四，海尔、海信、华为均进入智能电视前十。研究表明，俄罗斯消费者正转向更理性的"价值驱动"购物模式，25-40岁年轻群体及大城市居民成为核心消费驱动力，且越来越倾向于选择本土品牌。

出海网12月18日消息，俄罗斯电商广告市场出现新趋势，点击跳转广告（click-out）在2025年预计规模将达到68亿卢布，较去年增长55%。该广告格式于2022年首次在Ozon平台推出，经过三年半发展，目前已在俄罗斯15个电商平台上可用。研究显示，俄罗斯80%的12岁以上人口每月至少访问一次电商平台，其中一半用户每日访问，这使得电商平台用户规模与主流媒体相当，且用户转化意愿更高。2025年该广告形式成为电商平台优先发展的变现方向，广告主不仅将其作为效果投放工具，也用作品牌曝光渠道以提升认知度。

出海网12月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries正加快金融业务布局，旗下"塔季扬娜·金姆"银行近期启动招聘，为信贷、信用卡等业务招募专业人才。招聘信息显示，银行计划构建涵盖销售、信用评分及央行沟通的完整信贷体系，旨在向消费者提供现金贷款、消费信贷及信用卡服务。这表明Wildberries正从单纯电商平台向综合性金融服务商转型，以实现购物、信贷与支付功能的一体化整合。尽管官方尚未正式公布，但人员招聘已释放出明确的业务扩展信号。

出海网12月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，为应对新年购物高峰期的配送压力，将在2025年12月17日至31日期间对合作取件点（ПВЗ）实施临时激励政策。在此期间，取件点每完成一单配送任务即可获得双倍报酬。该政策适用于所有延长营业时间的取件点，无论其所在地区或业务规模大小。平台表示，此举旨在提高节日期间的配送效率，减少顾客等待时间。目前Wildberries在俄罗斯及其它运营国家拥有约9万个取件点，覆盖2万个人口聚居区。新年假期结束后，取件点的报酬将恢复至正常标准。

出海网12月18日消息，俄罗斯电商平台Avito最新数据显示，新年装饰品销售呈现显著增长趋势，其中苏联时期复古圣诞玩具销售额同比翻倍，均价达1500卢布；智能可调光彩灯销量增长2.5倍，均价7000卢布；手工制作饰品需求上升62%，马年主题玩具销量增长49%。同时，人造圣诞树销量增长150%，均价5000卢布；圣诞花环需求激增200%，装饰球销量提升150%，树顶星销量增长150%，彩带类装饰涨幅达250%。这表明俄罗斯消费者对兼具怀旧情怀与智能科技的新年装饰品需求持续升温。

出海网12月18日消息，俄罗斯国家杜马近日在全体会议上二读和三读通过了一项保护供应商权益的法案，该法案由俄罗斯自由民主党团提出，修订了《俄罗斯联邦行政违法法典》第7.30.4条。根据新规，采购方在与任何类型供应商（不再仅限于中小企业）签订采购合同后，若未按期支付商品、工程或服务款项，相关责任人将面临3万至5万卢布罚款，法人实体则将面临5万至10万卢布罚款。法案解释性备忘录指出，此前非中小企业在面对不诚信采购方时处于相对弱势，新法案将保护范围扩大至所有供应商，确保采购市场公平性。

出海网12月17日消息，俄罗斯工业和贸易部计划自2026年6月1日起对更广泛的医疗商品实施强制性标签制度，涵盖医用口罩、注射器、医用湿巾、避孕套、整形外科植入材料（如填充剂和美容线）等产品。相关政府决议草案已发布在法规门户网站上公开征求意见。目前该措施正在进行实验性测试（2024年9月至2026年2月）。此前，部分医疗器械如矫形鞋、助听器、医用手套等已自2023年9月起分阶段实施标签管理。

出海网12月17日消息，俄罗斯零售市场冬季服装销售出现下滑，据分析中心"支票指数"数据显示，10-12月大衣零售额同比下降9%，夹克下降8%，帽子下降5%。暖冬天气及消费者缩减非必要开支是主要原因，平均冬季服装预算为1.7万卢布。多个服装品牌已退出俄罗斯市场或优化业务。与此相反，电商平台表现亮眼，Wildberries冬季服装、鞋履和运动装备销售额同比增长10%，夹克和羽绒服增长放缓但风衣和轰炸机夹克需求旺盛；CDEK.Shopping平台羽绒服、夹克和大衣销售额分别增长12%、9%和6%。分析预计随着新年假期临近和降雪天气到来，12月销售将有所回升。

出海网12月17日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日宣布，已为采用“展示柜”（DBS）销售模式的卖家新增配送至自提点（PvZ）的服务。此前，该模式仅支持卖家直接配送给消费者，现可扩展至全国自提网络，由自提点工作人员按标准流程接收并交付已包装商品。该模式最低销售佣金为3%，经多阶段测试后已在俄罗斯全境上线。此次更新旨在帮助卖家提高订单频率并扩大销售规模，为采用自存储模式的卖家提供更灵活的履约选择。

出海网12月17日消息，俄罗斯电商平台Ozon近日对平台商品进行排查，已将多款带有豪华汽车品牌Aurus标志的商品下架处理。据公司声明，平台通过算法与人工结合的方式持续监控商品清单，并对用户投诉及监管要求快速响应。此次下架行动源于Aurus Cashmere公司此前指出Ozon平台出现假冒Aurus品牌服装，该品牌强调正品Aurus商品并未在电商平台销售。此前Wildberries也收到类似侵权投诉，显示俄罗斯电商平台正加强对品牌侵权商品的治理力度。

出海网12月16日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日完成对本土美妆连锁店"Рив Гош"的收购，获得其旗下252家线下门店的完全所有权。此次交易中，Wildberries通过联合公司Wildberries & Russ获得了原属于塞浦路斯Rive Gauche Group Ltd.的ООО «Аромалюкс»和ООО «УК ПС Групп»两家公司100%股权。今年9月双方已建立战略合作，"Рив Гош"门店接入Wildberries的到店自提服务，并在平台开设专属美妆专区。此次收购将助力Wildberries拓展全渠道销售网络，大幅丰富美妆个护品类线上SKU，提升消费者购物便利性。

出海网12月15日消息，俄罗斯总理米舒斯京近日指示在电商平台建立可验证的供应链溯源系统，要求利用追踪技术保障商品真实性。根据政府指令，工贸部、经济发展部、财政部、数字发展部、联邦海关署等多个部门需在2026年3月31日前联合制定反假冒产品路线图，并推出简化进口商品通关流程的试点项目。该计划旨在通过数字化平台向海关提供进口商品所需文件，促进国产商品出口并优化海外产品入关手续。电商平台Wildberries已表态支持并参与方案制定，分析指出此项倡议最初由交易平台自身提出。

出海网12月15日消息，俄罗斯电商平台Ozon近日同步推进高端市场布局与物流网络升级，正式推出独立应用Ozon Select主打中高端品牌，涵盖时尚、美妆、智能设备及家居等品类，采用平台预筛选机制，品牌需通过资质审核方可入驻。该应用为独家合作品牌提供5%-12%的优惠佣金率，物流成本低于主站，并承诺价格一致性。同时，Ozon在达吉斯坦启用北高加索联邦区规模最大物流中心，一期建筑面积5.5万平方米，日处理订单18万件，全面投产后仓储能力将达3000万件商品，日订单处理量提升至90万单。目前EKONIKA、Clarins等品牌已入驻Ozon Select，平台数据显示约2700万用户曾购买单价超2万卢布商品。

出海网12月15日消息，俄罗斯国家杜马IT委员会第一副主席安东·戈列尔金近日公开表示，反对限制电商平台提供折扣的提议，认为此类限制违背大多数消费者利益，且银行与平台之间的争议本质是商业竞争。他指出，部分银行曾尝试自建电商平台但未成功。与此同时，俄罗斯工贸部已制定国家贸易活动模式，旨在建立线上线下统一的现代贸易监管体系。此前，俄罗斯储蓄银行、外贸银行、Tinkoff银行、阿尔法银行等多家大型银行负责人联合提议，要求禁止电商平台直接折扣及间接补贴等促销形式。

出海网12月15日消息，俄罗斯电商平台Wildberries数据显示，2025年10月至12月初平台马主题商品销售额较去年同期增长300%，马作为2026年中国生肖象征已引发消费热潮。其中马图案珠宝首饰销量增长1300%位居榜首，手工艺材料及DIY用品增长近1000%，节日装饰品与主题餐具分别增长780%和674%。热销商品包括马年主题冰箱贴、数字油画、节日包装袋及厨房纺织品等。同期平台圣诞节日类商品（圣诞树、装饰品、灯串及礼品套装）总体销售额同比增长25%，反映节日消费需求持续升温。

出海网12月15日消息，俄罗斯最大分类信息平台Avito Auto数据显示，2024年10月至2025年10月期间，俄罗斯新车在线需求同比增长12.3%，二手车交易量较2025年6月增长26.6%。消费呈现明显务实化趋势，新车市场中31.5%的消费者关注200-300万卢布（约合人民币16-24万元）的中低端车型，新车均价为341万卢布；二手车市场87%的买家搜索200万卢布以下车型，均价同比下跌7.4%至144万卢布。2025年俄罗斯车主年均养车成本为10.1万卢布，其中燃油支出占比最高达68%，维修保养、交强险和车船税分别占18%、8%和6%。平台同时观察到汽车消费数字化进程加速，72%的用户通过在线聊天与卖家沟通，较一年前提升14个百分点，显示线上选车已成为主流购车方式。

出海网12月15日消息，最新贸易数据显示，2025年前三季度俄罗斯化妆品进口市场呈现强劲增长，进口总额达8.637亿美元，同比增长11%。中国凭借在细分品类的出色表现，首次跃升为俄罗斯第三大化妆品进口来源国，与法国（2.567亿美元）、韩国（2.087亿美元）形成“三强鼎立”格局。其中，中国眼部化妆品出口额达2110万美元，同比激增28%，增速领跑市场；韩国同类产品虽基数较小但增速达30%，展现强劲爆发力。这一变化反映出俄罗斯消费者在青睐欧洲经典品牌的同时，对亚洲美妆趋势接纳度不断提高。业内建议跨境卖家可重点发力眼部、唇部等优势品类，利用供应链优势打造高性价比产品矩阵，并通过本地化营销与品牌建设深耕这一快速增长市场。

出海网12月12日消息，俄罗斯联邦反垄断局近日提交法案，计划自2026年1月1日起将港口费上调15%，此次调整涵盖航道使用费、航行服务费等多个关键项目，投资性港口费用也将同步提高。预计2026年港口费收取总额将达到约1.52亿美元，主要用于港口基础设施升级与维护。此次上调背景是俄罗斯集装箱市场规模预计同比下滑4%，市场低迷促使港口通过提高费用支撑基础能力建设。港口费上调将直接推高海运成本，可能进一步传导至运价，并对建材等大宗商品运输带来明显成本压力。对跨境卖家而言，货运成本增加与船公司班次调整可能影响供应链稳定性，需提前调整预算和运营预案。此外，俄罗斯跨境贸易市场整体热度降温，平台佣金上调和税务政策变化也为卖家带来持续经营压力。

出海网12月12日消息，2025年俄罗斯电商平台广告市场规模预计将达到9000亿卢布，占全国广告市场的63%，凸显其“双重效应”。其中，品牌方在电商平台上的广告投入为3929.5亿卢布，而平台自身在电视、数字媒体等其他渠道的推广预算超过5000亿卢布。这种双重角色源于电商平台兼具广告载体和广告主双重身份——既承载卖家广告，又作为广告主对外投放。研究显示，若将电商平台视作独立广告渠道，其占俄罗斯整体广告市场的份额为29%（总市场规模约1.35万亿卢布），但如果计入平台对外投放的广告预算，则占比跃升至63%。

出海网12月12日消息，俄罗斯电商平台Wildberries最新发布的2026年电商趋势报告显示，消费者购物行为正呈现决策周期延长、品牌依赖度提升的特点。数据显示，11.1%的订单会在购物车中停留一天或更久，反映用户决策节奏放缓；98.9%的消费者在购买前会查看商品评价，其中43%要求商品评分不低于4.5分。报告指出，品牌已成为建立信任的关键因素，用户不仅关注商品本身，更看重其背后的故事、情感联结与可靠性。对此，Wildberries建议卖家强化品牌差异化沟通，明确目标受众定位，并通过高质量图片、视频及真实用户评价提升信任度，同时利用平台推广工具在不同购物阶段增加与用户的互动频次，以适应理性化、重品质的新消费趋势。

出海网12月12日消息，俄罗斯低价连锁超市“Ещё”（隶属“儿童世界”集团）指出，今年民众筹备新年的启动时间较往年提前近一个月。今年10月底至11月初的早鸟促销期间，节日装饰品类销量同比上涨45%，最热门的商品包括圣诞树挂饰、彩带、灯串和摆件。数据显示，约20%的消费者计划使用苏联时期的复古装饰品，造型挂饰需求则较去年同期增长2.5倍，其中动物造型闪亮吊坠、冰锥装饰、金钥匙、雪人、天使和马匹造型饰品尤为畅销。象征2026年新年的“马”元素装饰占比明显提高，一款装饰贴纸售出近3000次，发光木质小屋成为热卖单品，驯鹿、雪人、马匹等主题摆件销量同比上涨82%。

出海网12月12日消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布自12月15日起实施新规，对以“品牌旗舰店”模式新开设的线下自提点（PВЗ）收取3万卢布（约合人民币2400元）的保证金。该类网点通常位于居民区一层独立空间，采用品牌统一形象设计，是Ozon重点拓展的线下业态。保证金需通过银行卡支付，企业账户转账不被接受。平台要求签约网点在28天内完成装修，待网点正式运营后，Ozon将在10个工作日内将保证金退还至卖家指定的对公账户。若卖家未按时提供场地使用证明、超期未完成装修、中途放弃开设或违反平台规则，保证金将不予退还。此举旨在规范线下网点建设流程，提升品牌形象统一性及服务落地效率。

出海网12月12日消息，俄罗斯近日出台针对外国船舶的港口入境新规，要求所有申请进入俄港口的外籍船舶必须获得俄罗斯联邦安全局（FSB）的许可。根据新规，港口当局需在1小时内将船舶最近10个停靠港口信息报送安全局，触发审查程序，该程序在开展水下检查等进一步核查前最长可能需要48小时。美国保赔协会已向客户发出预警，提醒计划停靠俄罗斯港口的船东和租船人做好应对延误和严格监管阻碍的准备。分析指出，在黑海及其周边地区海上攻击行动频发的复杂形势下，此项新规可能进一步加剧黑海区域的航运危机，导致船期不确定性大幅增加。

出海网12月12日消息，近日俄罗斯分类广告平台 Avito 发布数据显示，随着新年临近，平台上俄罗斯版圣诞老人服装的销售在 11 月份同比增长了约 2.5 倍，说明消费者对节日装扮需求显著上升。数据显示，这类服装的 平均售价约为 6 500 卢布，比上月下降约 24%，同时相关配件如节杖和假胡须的销量也出现大幅增长，销售分别上涨近 94% 和 76%，且价格有所回落。此外，与节日表演相关的服务如动画演员和“节目一条龙”服务的需求也明显增长，分别较前期上涨约 31% 和 3.5 倍，反映出俄罗斯民众正积极准备迎接即将到来的新年庆祝活动。

出海网12月12日消息，近期一项由俄罗斯金融营销平台 Сравни 组织的调查显示，将近一半俄罗斯消费者在为新年礼物设定预算时，计划花费不超过 5 000 卢布。更广泛的数据表明，约 75% 的受访者计划将礼物支出控制在 15 000 卢布以内，其中相当一部分人甚至设定了更低的开支限额或完全放弃某些礼物类别，反映出在节日消费上趋于理性与节俭的趋势。调查还显示，许多受访者不准备为伴侣或配偶购买昂贵礼物，部分人倾向于更小额的礼品或省去礼物支出，这一现象反映出家庭预算紧缩和消费者在节日支出方面更为谨慎的行为模式。

出海网12月11日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日发布官方声明，澄清网络流传的"平台将停止接收俄罗斯境内配送订单"为不实信息。声明强调目前未作出任何此类决定，平台所有订单均按正常模式接收和处理，当前工作重点在于提升整体运营效率、优化流程以方便商家规划发货。Wildberries提醒商家密切关注官方渠道公告，切勿轻信或传播未经证实的网络传言，所有政策变更将通过官方渠道第一时间发布。该平台中国商家服务中心由智云金科运营，为国内卖家提供入驻及运营支持服务。

出海网12月11日消息，吉尔吉斯斯坦国家海关总署缉私总局于12月9日查获6辆从中国驶往当地企业的水泥罐车，发现其利用特种隔层藏匿未申报的汽车配件及日用商品。这些车辆在"多尔多伊"市场区域由外籍人员卸货时被截获，检查还发现挂车车辆识别代码存在篡改痕迹，涉嫌虚假申报车辆年份以逃避关税。目前案件已移交司法鉴定和损失评估阶段，全部材料将移送至国家海关侦查管理局作进一步处理。此次查获揭示了利用特殊运输工具伪装走私的新手法，凸显了中亚地区海关监管面临的挑战。

出海网12月11日消息，俄罗斯电子商务市场参与者协会（AUREC）近日向Ozon、Yandex Market等主流电商平台及监管机构发出正式投诉，指控以中国卖家为主的外国商家存在"不公平竞争"，要求出台强制性措施严格管控跨境卖家。投诉核心指向三大问题：商品页面系统性复制、平台佣金双重标准以及规避"诚实标签"追溯系统等监管漏洞。该协会提出设立强制保证金、实施"累犯封杀"和统一监管标准等严厉方案，旨在拉平本土与跨境卖家的竞争环境。此举发生在俄罗斯电商市场增速从去年同期60%降至36.4%的背景下，表明市场从增量竞争进入存量争夺阶段，矛盾日益公开化。分析认为，此举可能促使平台近期修订规则，跨境卖家需加强原创性自查，并提前规划商品追溯合规，从价格竞争转向品牌化和差异化发展。

出海网12月11日消息，俄罗斯总统普京于2025年12月9日签署第912号总统令，对10月24日发布的第778号令进行修订，允许在12月25日前通过哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦口岸向俄罗斯进口未附带欧亚经济联盟商品身份文件及未标记的商品。该法令立即生效，截至9日晚已有3844辆滞留卡车开始通过哈萨克斯坦口岸进入俄罗斯临时仓库进行清关。此次政策调整主要针对萨马拉口岸积压的7000多辆卡车，旨在缓解西线货运阻塞问题。俄罗斯海关表示，此举是为推动中亚国家完成电子单证系统对接，预计明年4月将启用新海关系统实施销售追溯制度，逐步取消"灰色清关"模式。海关副署长谢尔盖·什克利亚耶夫指出，近期发现大量货物通过虚假地址进入俄罗斯，新政策将加强对不诚信外贸参与者的监管。

出海网12月10日消息，2026年，俄罗斯计划通过立法限制电商平台对自提点所有者施加不平等条件、禁止强制自提点仅与单一品牌站点合作。此举源于俄工贸部在国家贸易体系发展路线图草案中提出的相关措施，当局认为此举有助于释放商业空间、提升自提点运营效率。不过行业代表也指出，多品牌自提点的运营与管理协调面临更大挑战。数据显示，截至2025年6月，俄罗斯百万人口城市的自提点数量已达5.1万个，较去年同期增长51%，政策调整旨在适应日益增长的自提网络规模及行业规范发展需求。

出海网12月10日消息，根据支付服务商“Долями”旗下T-Data项目调研，目前有58%的俄罗斯民众会通过购物调节情绪，其中39%的消费者每周至少购物一次，19%几乎每日购物，较去年消费频率显著提升。这一趋势与线上零售的普及密切相关，46%的消费者首选线上渠道购物，推动Ozon平台年活跃用户增加950万，订单量同比增长80%。从消费特征来看，呈现“高频低价”趋势，60%的单次消费金额不超过2000卢布，远超去年11%的比例，而消费金额超过1万卢布的占比从19%降至2%。消费主要诱因是追求好心情，最受欢迎的品类为服饰鞋履（60%）和美妆香氛（34%），相关品类占比同比实现翻倍或大幅提升。

出海网12月10日消息，2025年前三季度，俄罗斯三大电商平台Wildberries、Ozon和Yandex Market不含增值税的总销售额达到6万亿卢布，同比增长36.4%，但增速较去年同期的60%几乎减半。其中，Wildberries营收增长33.6%至3.1万亿卢布，Ozon增长44.3%至2.4万亿卢布，Yandex Market增长17.6%至4045亿卢布。尽管整体仍保持增长，但企业官方数据与分析师统计之间存在一定差异，显示出俄罗斯电商市场在经历高速扩张后，正逐步进入增速趋稳的发展阶段。

出海网12月10日消息，最近，俄方有望允许 Минпромторг РФ 通过立法手段禁止即仅服务单一电商平台的提货/发货点的做法，从而让这些 ПВЗ 所有者能合法地同时为多个 Wildberries、Ozon 等电商平台提供服务。如果这一变化在 2026 年正式实施，理论上有望提高 PВЗ 的盈利能力和使用效率，同时释放被单一品牌占用的营业空间，更灵活地服务消费者和卖家。不过，对电商平台而言，这也将带来新的挑战——同时服务多个平台的自提点在物流、品牌识别和“最后一公里”配送竞争中管理更复杂，平台可能需要重新调整对接与管理机制。

出海网12月10日消息，针对俄罗斯联邦储蓄银行行长格列夫提出的线上线下零售税收平等化建议，Wildberries母公司RBK发布声明回应，强调电商平台已是国内重要纳税人，其税负水平高于传统线下零售商。声明指出，平台商业模式为中小微企业提供关键销售渠道，并依据国家政策支持其适用简易税收制度，同时通过无现金结算促进商业合规化。Wildberries还参与联邦税务局试点项目，平台商家税务违规率仅0.3%。公司认为，电商生态有效带动中小企业数量增长，进而扩大整体税收基础，其作用远超单纯税收比较范畴。

出海网12月10日消息，2025年俄罗斯家具零售销量预计同比下降10%，行业人士指出，建筑业放缓、优惠房贷政策取消及整体经济环境影响是主要因素。俄罗斯家具协会数据显示，消费者更倾向于将资金存入银行而非购买非必需品的家具，但市场呈现新特点：基础款家具购买转向电商平台，而高端定制化需求仍集中在实体店。与此同时，本土家具认可度提升，因进口产品交付周期长、溢价高，更多消费者选择俄罗斯制造。尽管销量下滑，行业价格涨幅为5.4%，低于全国通胀水平，预计全年行业总产值仍将实现增长。

出海网12月9日消息，土耳其船东Besiktas Shipping旗下巴拿马籍油轮“Mersin”轮在塞内加尔达喀尔附近遭遇四次爆炸，船体受损但船员安全，达喀尔港最初对外宣称系技术事故。该公司近日宣布，基于安全形势，全面暂停对俄罗斯的航运业务，表示当前风险已超出可接受范围。该船东是土耳其主要油轮运营商之一，强调自身始终遵守国际制裁。与此同时，黑海地区近来接连发生多艘与俄罗斯相关的油轮遇袭事件，乌克兰承认打击两艘“影子油轮”，但否认涉及另一艘遇袭船。一系列袭击已导致黑海航运保险费用明显上升，相关战事风险正被行业重新评估。

出海网12月9日消息，俄罗斯多家大型零售商包括“Детский мир”、“М.Видео-Эльдорадо”、DNS等近日联合向政府提出诉求，支持银行业对电商平台的限制呼吁，要求禁止电商平台通过补贴促销活动及自建金融系统制造市场不公平竞争。零售商指出，电商平台以提升卖家佣金与罚款等方式压缩成本，从而公开宣传“为消费者降价”，实则将成本转嫁给卖家，形成低于市场正常水平的价格优势。此举正值俄罗斯《平台经济法》将于2026年10月1日正式生效之际，该法案旨在规范数字平台、卖家与用户间的权责关系，而今传统零售业正试图借新法落地前的窗口期争取更严格的平台监管措施。

出海网12月9日消息，根据MTS AdTech对2000名俄罗斯成年人的调查，20%的受访者计划用苏联时期玩具和灯饰装饰新年枞树，打造怀旧风格，而33%的民众偏好经典红金配色，19%选择极简风格。调查显示，59%的X世代（45-60岁）愿意为节日装饰消费，超过千禧一代（56%）和Z世代（53%）。71%的消费者计划购买枞树装饰品，22%将购置新的人造枞树，半数受访者预算为1-3千卢布，14%计划支出5千至2万卢布。66%的俄罗斯人承认商店节日商品陈列会促使他们提前规划采购，26%从购买装饰品开始准备新年，21%优先选购礼物。

出海网12月8日消息，Wildberries平台宣布与东端支付渠道合作，将卖家提现手续费从1.5%下调至1%，降幅达33%。卖家只需在平台设置中将东端设为默认渠道，即可直接提现至对公账户或法人银行卡，无需额外操作。此次费率调整旨在降低卖家资金周转成本，提升跨境贸易效率。目前Wildberries已公布多家官方支付与金融服务合作方，为卖家提供多样化结算支持。

出海网12月8日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日正式推出面向企业用户的货运服务，专门用于配送超大件商品。该服务可通过平台“Wildberries для бизнеса”企业版块使用，企业用户只需将个人账户切换至“企业模式”即可在“货运配送”专区下单。此次同步上线的“WB货运”配送模式允许商品继续由卖家仓储，由Wildberries合作的货运承运商直接完成配送。新服务将简化企业采购大型设备、家具等商品的流程，同时为卖家提供了拓展企业客户、提升销售规模的新渠道。

出海网12月8日消息，俄罗斯电商平台Avito最新调研显示，约90%的俄罗斯居民计划为新年购置节日装饰，人均预算约4500卢布，其中18-24岁年轻群体的开支较平均水平高出25%。调查发现，44%消费者希望将预算控制在3000卢布以内，22%计划支出5000卢布，14%预算达1万卢布。采购渠道方面，55%倾向线下商场，66%同时选择电商平台，11%关注二手市场。35%受访者习惯在节前1-2周开始准备，11%已提前完成装饰（青年群体占比达21%）。85%家庭将布置圣诞树（20%选择真树，青年占比24%），76%使用彩灯装饰，47%消费者每年添置新饰品，12%会大规模更新收藏。

出海网12月8日消息，根据OMI研究公司2025年发布的"俄罗斯人最爱品牌"排名，本土电商平台影响力显著提升，Yandex跃居第四位，Ozon位列第五，Wildberries首次进入前二十名位列第八。传统国际品牌Samsung、Adidas和Nike仍保持前三甲地位。本次研究首次增设"神经网络"类别，反映出AI服务已成为大众数字生活的重要组成部分，其中ChatGPT以32.2%的使用率领先，俄罗斯本土的Алиса AI以22.9%位居第二，DeepSeek和GigaChat分别获得20.6%和11.4%的份额。这一排名变化凸显了俄罗斯本土数字生态系统的快速成长，以及消费者偏好从全球品牌向本地化服务平台转移的明显趋势。