欧洲

2025 年 1-9 月中国汽车出海英国累计销量 142684 辆，同比增 91%，9 月单月销量同比暴增 235%，市场份额升至 12.4% 成英国第二大汽车来源国。新能源车型占比超 70%、SUV 为销售主力，价格覆盖多区间，性价比突出。市场呈名爵、比亚迪、奇瑞三分天下格局，CR3 达 98%，三者各有竞争优势。爆发源于电动化先发优势、价格竞争力及完善产品矩阵，未来中国车企将聚焦技术迭代、高端化与智能化，推进本土化生产和生态出海，实现从价格竞争到价值竞争的跨越。

这份 2025 年北欧零售电商市场报告显示，丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典组成的北欧地区是高潜力消费市场，2025 年人均 GDP 居全球前列，互联网渗透率达 97.4%，消费者幸福感和收入平等性突出。区域电商市场稳健增长，63% 的消费者每月在线购物，时尚、美妆、旅游是热门品类，奢侈品消费注重品质与性价比。北欧 100 强零售品牌中，瑞典、丹麦企业占比领先，H&M、宜家等本土品牌全球知名，59% 为国际品牌。市场呈现数字化、可持续化趋势，AI 搜索工具逐渐应用但消费者关注准确性与隐私，零售媒体成为品牌推广重要渠道。同时，区域面临人口老龄化、移民政策收紧及国际贸易关税等挑战，但其完善的物流与统计体系为零售发展提供支撑。

该报告由南京大学长江产业经济研究院等机构发布，聚焦 2012-2023 年中欧贸易情况，从欧洲经济概况、贸易概况、中欧贸易统计差异、贸易基本情况、新特点及长期发展思路等方面展开分析，并对德国及锂电行业进行重点研究。欧洲经济 2000 年起经历多阶段发展，2021 年后贸易增长，欧盟贸易占主导。中欧贸易统计存在差异，2023 年欧盟统计逆差与中国海关顺差数据不同，主因计价、转口贸易等。2012-2023 年中欧贸易规模扩大，中国对欧出口增幅 81%、进口增幅 74%，贸易集中在德、荷、俄等国及机械器具等产品，中国锂电产业成对欧贸易支柱，未来需促进贸易稳定、挖掘潜力等以推动中欧贸易发展。

Horizons 新视野 2025 年 8 月更新的《2025 年比利时出海白皮书》，聚焦比利时出海用工与员工派遣，涵盖多方面关键信息。比利时是欧洲贸易枢纽，外贸导向型经济，外资政策开放，2023 年就业率 72.1%，医药销售等行业薪资较高。雇佣合同分固定与无固定期限，各有期限、续签等规定，社保缴纳 25%，加班工资有明确倍数。签证分短期和长期类型，需雇主提交材料申请。有 10 天公共假期，年假、病假等福利完善。还介绍了员工衣食住行、当地风俗、医疗、交通，以及紧急安全应对与求助方式，为企业比利时出海提供全面指引。

这份报告分析了 2024 年 6 月至 2025 年 5 月 TikTok Shop 欧美站玩具品类表现。美国市场玩具品类 GMV 占 Top10 的 7%，黑五大促达峰值，视频引流是主要营销方式，价格集中在 30-50 美元，头部店铺垄断明显。英国市场玩具品类 GMV 占比 4%，以平价产品为主，30 美元以下占比超 70%。西班牙和墨西哥市场处于发展初期，西班牙玩具品类价格较高，墨西哥以低价为主，两者均未形成头部梯队，未来增长潜力大。

这份关于东南欧 eMAG 平台的知识百科，涵盖开店、运营、广告、选品、上架及物流等多方面内容。开店需具备跨境经验、采用 FBE 模式，新卖家有不限 SKU 等福利，部分国家营业执照无法入驻。运营涉及后台使用、账户健康指标等，选品可参考 2024 年热销品类及黑五热门类目。广告有多种类型及投放指南，物流方面 FBE 有仓储和处理费优惠。还包含品牌备案、跟卖规则等上架相关内容，为卖家提供全面指引。

《2025 年欧洲市场趋势及海外营销指南报告》聚焦欧洲电商市场，分析跨境出海机遇与策略。受美国关税政策影响，欧洲成风险分散重要选择，其 2024 年 GDP 约 19.4 万亿美元，2025 年电商渗透率预计达 67.1%，用户超 5.86 亿。欧洲五国各具特点，如英国数字化率高、德国重质量隐私、法国关注包邮退货、西班牙电商增速快、意大利合规严格。潜力品类包括户外运动服装、POD 定制服饰等。营销上，Meta 与 TikTok 是关键，需注重本地化内容。合规方面，VAT、GDPR、EPR 等为核心要求，部分国家有特殊税号与保证金机制。

《全球消费状况 2025 展望》，分析美国、英国、德国等 7 国 2024 年支付账户支出数据，揭示后疫情时代全球消费市场的核心趋势。报告指出，2024 年成为消费行为转折点，支出模式从剧烈波动转向 **“聚合、提前规划、需求释放”** 三大主题驱动的趋同稳定：西班牙与英国支出增长加速（增速差距从 9.3% 收窄至 3.5%），意大利增速放缓但仍居前列，美国与英国因通胀缓解实现购买力回升（平均票价增长转负）。子行业层面，保险（增长 10%）、视频流媒体（15%）、POS 借贷（21%）成增长主力，电影院（15%）、电子游戏（10%）等传统娱乐复苏。区域差异上，城市中心支出疲软（伦敦 - 2.9%、美国东北 - 1.3%），偏远地区更稳健；线上渗透率稳定（美英约 37%），但医疗保健（英 + 11.4%）等品类线上需求突出。人口统计显示，美国低收入群体（年收入≤6 万美元）支出降幅最小，18-24 岁（16%）与 65 岁以上群体（+2%）成消费亮点，英国男性消费持续负增长（-3%）。报告强调，企业需聚焦长期战略，平衡线上线下资源，开发兼具即时与长期价值的产品，以应对消费理性化与区域趋同的市场格局。

《2025 年全球消费者状况展望报告》，基于 CE Transact Global 数据集，聚焦美、英、德等七国消费者支出趋势。报告指出，当下消费者支出呈现融合趋势，不同地域和人群的消费逐渐趋同。部分国家消费增长态势各异，西班牙和英国支出增长加速，意大利减速但仍处增长前列。细分行业中，保险、视频流媒体等增长强劲，反映出消费者为未来规划的消费倾向。线上支出方面，英美电商渗透率微升，部分品类线上线下消费占比有变化，线下购物对增长的推动作用凸显。区域上，城市核心区支出下降，周边地区相对稳定或增长。不同收入、年龄、性别的消费群体支出也有不同表现。报告为企业把握市场动态、制定 2025 年战略提供了关键参考 。

欧洲电商市场发展迅猛，2025 - 2029 年预计收入年均增长率达 7.95%，2029 年交易量预计达 9613 亿美元，跨境购物销售额超线上总额四分之一。多数欧洲消费者热衷跨境网购，75% 的法国、83% 的德国、84% 的荷兰消费者每月至少网购一次，年轻一代常从国际商家购物。支付方式上，荷兰、德国电子支付更受欢迎，法国两者皆常用，电子支付使用率 60% ，先买后付受年轻群体喜爱，36% 的消费者购时尚单品、31% 购电子产品时会用。消费者对支付体验要求高，93% 期望看到本地货币标价，91% 的法国、89% 的德国、83% 的荷兰消费者看重首选支付方式，荷兰 94% 的消费者强调特定电子支付方式的重要性，超 85% 的消费者关注安全措施。时尚、电子和美容产品是热门跨境购物品类，不同性别有差异，季节性促销影响大，58% 的消费者在促销活动购物，Z 世代和千禧一代中这一比例达 75%。

2025 年英国是全球第三大电子商务市场，营业额达 1627 亿美元，2023 年营收恢复增长，2025 - 2028 年预计以 5.8% 的复合年增长率增长，2028 年市场规模有望达 1926 亿美元。时尚品类占比最大，达 28.2% ，市场份额略有转移但整体结构稳定。线上份额高于全球平均和德国，仅次于美国。2024 年加购率 11.3%、购物车放弃率 8.3%、转化率 3.0%，平均订单价值 121 美元。亚马逊英国站是最大在线商店，亚马逊的 GMV 最高。VISA 和万事达卡是主流支付方式，皇家邮政在航运中占优。

报告指出，2024 - 2028 年欧洲电子商务收入预计增长 27%，虽增速在主要地区中最低，但市场规模持续扩大，2028 年有望达 9010 亿美元。2024 年时尚品类收入最高，为 1490 亿美元。各国发展差异大，格鲁吉亚预计增长最快，意大利和西班牙市场集中度高。亚马逊在欧洲五大主要市场领先，市场平台作用关键。企业可利用数据资源挖掘机遇，实现可持续发展。

《Global eCommerce 2025》报告显示，全球电子商务市场前景向好，2025 年营收预计超 5 万亿美元，2017 - 2025 年复合年增长率达 14%。虽 2022 - 2023 年受高通胀影响，实际增长率为负，但 2024 - 2025 年随着通胀下降，增长逐步恢复。区域上，亚洲增长快，中美占全球近 70% 的电商营收。平台方面，约四分之三的交易通过市场平台完成，亚马逊 GMV 居首，中国多个平台也表现出色。产品类别中，时尚和电子产品营收领先，不同品类增长模式各异。

本报告将深入解读2025年电动汽车、消费电子和电器品牌在和欧洲市场的数字广告投放趋势，以及头部电动汽车、消费电子和电器品牌广告投放表现。报告同时通过案例分析，探析比亚迪、三星和LG的广告投放策略和用户画像，以及在欧洲保持领先的成功经验。

2025 年秋冬欧洲站童装呈现多种趋势，在社会层面，儿童数字化游戏兴起、时尚学院风流行、新生代运动员需求增加、年轻一代关注品牌社会担当、家长期望孩子回归自然。美学上，现实与数字交融、质朴情怀、怀旧组合成为主流。品类方面，女童上装受复古和学院风影响，梭织上装平稳，针织上装缓慢增长，针织品平稳，如复古风卫衣新品同比增长 3.5 个百分点 ，梭织衬衫中纽扣衬衫增长幅度大；色彩上中性色表现佳，粉色在亮色中突出，面料以棉为主，有机 BCI 棉兴起。女童下装注重舒适，梭织下装缓慢增长，针织下装缓慢下降，半裙平稳，运动裤抢占紧身裤份额，迷你裙流行，中性色在色彩中表现好，棉、麻等面料受青睐。不同国家和地区对童装偏好各异，英国喜欢亮片、叠搭等，德国青睐衣领细节等，西班牙流行褶皱、实用主义设计，法国注重正装和时尚休闲装，意大利则看重叠穿和适搭性强的单品。报告还给出了各品类主要和新兴款式、关键细节等，为卖家选品提供全面指导。

《2025 年英国电子商务消费者洞察报告》聚焦英国消费者，揭示了英国数字商务领域消费者行为的关键趋势。在设备使用上，智能手机成为网购首选，使用率达 96% ，但台式电脑对特定人群仍重要。购物频率方面，Z 世代和千禧一代每周网购 2 - 3 次的比例分别为 48% 和 46%，远超婴儿潮一代的 23%。购物动机上，68% 的消费者主要为自己购物。服装和美容产品购买频率高，分别受不同性别和年龄群体喜爱。在线市场受 52% 的受访者信任，不过年轻消费者对直接从品牌购买兴趣渐长。价格和价值是购买决策的关键，运费是购物车放弃的主因，X 世代和婴儿潮一代受影响最大。电子邮件在信息沟通渠道中受老年群体欢迎，年轻群体更倾向短信和应用通知。AI 个性化受年轻群体青睐，Z 世代和千禧一代支持率分别为 44% 和 55%。

《2025年秋冬男装趋势洞察》是为亚马逊制作的选品指导手册，旨在为卖家提供2025年秋冬男装市场的趋势分析和选品建议。报告基于WGSN的预测性分析模型，结合电商零售数据和社交媒体趋势，揭示了未来男装市场的关键趋势和消费者偏好。

该报告围绕瑞典经济、贸易、产业及交通等方面展开，为了解瑞典的发展状况提供了多维度视角。2023 年瑞典对外贸易进口额 1979.1 亿美元，增长 0.1%；出口额 1927.5 亿美元，下降 5.1%，进出口总额 3906.6 亿美元。在进口方面，载人机动车辆、原油等是主要商品；出口则以载人机动车辆、成品油等为主。中瑞双边贸易中，中国对瑞典出口下降 16.7%，进出口下降 8.2%，但自瑞典进口增长 2.5%，中国对瑞典出口商品主要包括载人机动车辆、电话机等，自瑞典进口的主要有药品、载人机动车辆等 。

这份报告探讨了2024年秋季北欧地区的电子商务情况，重点分析了消费者行为、市场趋势以及电子商务的增长和发展。报告指出，北欧地区的消费者在经历了经济衰退后，逐渐恢复了消费信心，推动了在线销售的持续增长。在电子商务市场格局中，北欧消费者常跨区域跨境购物，25% 的人最近的跨境购买来自另一个北欧国家。瑞典因价格优势吸引消费者，挪威商品种类多样且客户服务卓越，丹麦商品种类广泛，芬兰的家居装饰品牌受关注。国际市场上，Temu、Zalando、亚马逊等平台较受欢迎。

本指南由商务部编写，旨在帮助中国企业了解和熟悉英国的营商环境，合规有序地开展对外投资合作，有效防范化解各类风险。指南详细介绍了英国的政治、经济、社会文化环境、法律法规、经贸政策、营商环境等信息，并对数字经济、绿色发展、蓝色经济、标准化国际合作等新情况、新动态积极关注。希望本指南能为走出去的中国企业提供针对性帮助，推动中英经贸合作行稳致远。

本报告是毕马威第 19 期年度刊物，基于对全球 172 名半导体公司高管（超半数来自年收入超 10 亿美元公司）2023 年第四季度的调查编写。2023 年半导体行业因多种因素收入下降 8.2%，但 2024 年预计收入将恢复两位数增长，85% 的受访者看好行业整体增长，83% 预计自家公司收入上升。财务方面，资本支出 55% 受访者预计增加、31% 不变、14% 减少；研发支出 69% 计划增加；员工增长预期降至 55%。运营上，51% 公司已或计划推迟资本支出，53% 将提高供应链区域多样性，30% 认为有库存过剩问题。汽车成首要收入驱动力，AI 是第二大驱动力，微处理器是最具增长潜力产品。人才短缺是最大问题，53% 受访者认同，三大战略重点为人才培育 / 保留、供应链弹性和实施生成式 AI。

《2024全球贸易报告》由汤森路透研究所发布，重点探讨了全球贸易企业面临的供应链脆弱性与复杂性。尽管供应链中断仍是关注焦点，但报告强调，复杂性已成为首要议题。报告分析了全球贸易环境的变化，特别是地缘政治不稳定、通货膨胀、劳动力短缺和监管环境变化等因素对企业的影响。通过对来自北美、欧盟、英国、拉丁美洲和亚太地区的225名全球贸易专业人士的调查，报告揭示了企业在供应链管理、技术投资、ESG标准和地缘政治风险等方面的战略优先事项。

《2025年欧洲市场营销洞察报告》由有米云·GoodsFox发布，旨在深入分析欧洲电商市场的现状与未来发展趋势。报告覆盖了欧盟27个国家以及英国、瑞士、挪威，共计30个国家，涵盖了欧洲市场的概况、独立站营销洞察以及手机与数码类目的营销分析，揭示了欧洲电商市场的关键趋势和策略。

本报告是关于北欧电子商务的最新趋势和发展的全面概述。报告显示，北欧包裹量年增长7%，2023年在线订单占总订单的34%，其中27%为跨境订单。北欧四国（瑞典、芬兰、丹麦、挪威）的电商渗透率均超过80%，其中瑞典消费者每月在线购物比例高达89%。此外，76%的北欧消费者过去一年有海外购物经历，中国是他们最常购物的国家，占29%。在支付方式上，瑞典的Swish和发票支付、芬兰的在线银行支付、丹麦的MobilePay和信用卡、挪威的信用卡和Vipps最受欢迎。报告还指出，北欧消费者对环保和可持续性越来越关注，32%的瑞典消费者过去一个月购买过二手商品。物流创新方面，PostNord在瑞典大幅增加包裹储物柜，预计到2027年储物柜数量将显著增长。这些数据揭示了北欧电子商务市场的强劲增长和未来潜力。

《通往2025：年中消费者展望》报告显示，全球消费者市场在 2024 年发生诸多变化。全球 CPG 通胀率降至 1.7%，但消费者仍面临生活成本上升压力，2022 年 100 美元的商品在 2024 年需 117 美元。消费者财务状况方面，30% 的全球消费者比一年前更好，较 1 月上升 2%，32% 表示恶化，下降 2%。不同地区差异明显，部分新兴市场消费者更乐观，而美、英、韩等地区消费者较悲观。消费担忧因素中，食品价格上涨、水电费增加和经济衰退威胁居前，同时气候变化关注度上升。

本报告由亚马逊全球开店发布，旨在为卖家提供关于欧洲站服饰品类的市场概况、选品推荐及运营建议。报告详细分析了服饰品类的市场现状、增长潜力以及中国卖家在亚马逊欧洲市场的表现，并提供了具体的选品推荐和运营策略，帮助卖家抓住市场机遇，实现业务增长。

《2024 年海外市场白皮书》由魔镜洞察发布，详细分析了全球零售电商、家电、保健食品、宠物和美妆等行业在2024年的市场概况、发展趋势及中国品牌的出海战略。报告指出，全球零售电商市场规模持续增长，虽受疫情影响复合年增长率有所下降，但跨境 B2C 电商预计 2030 年将达 7.9 万亿美元，2021 - 2030 年 CAGR 为 29.2%。中国电商市场成熟但增速放缓，美国市场类似且扩展空间有限，印尼等新兴市场则潜力巨大。中国品牌积极出海，多采用 “线上 + 线下” 模式与跨国或多国本土战略。报告还探讨了跨境电商的快速发展因素、限制因素及中国品牌在国际市场的表现和战略。

报告由 MileMak 发布，聚焦英国杂货电商市场。报告显示，该市场今年预计达 162 亿英镑，年增长 10.4%，占电商市场 13.1%，约 20% 人口网购食品饮料。通胀下食品价格变化影响消费选择，消费者购物频次近每周 5 次但购物篮变小。在此背景下，杂货品牌需适应趋势推动电商营销增长。多渠道杂货品牌在社交媒体投入增加，其为主要流量来源，占 67.6%，其中 Meta 平台（Instagram 和 Facebook）领先，但效果因人口统计、产品类别和零售商而异。品牌网站转化率是媒体的 3 倍，平均购买意向率为 12%。Tesco 在杂货购物中占最大市场份额，推动 28.1% 购买意向点击量，亚马逊排名第五。四月是杂货电商购买意向率高峰，周二和周三消费者购买意向最高。巧克力和咖啡等产品购买意向高，且季节因素影响产品销售，品牌应据此调整策略。为提高营销效果和盈利能力，品牌应简化结账流程、利用实时交易洞察、优化内容并敏捷运用数据、探索增长机会。

《2024 年多极化世界中的中欧关系研究报告》由中国欧洲研究智库网络发布，对中欧关系进行全面剖析。报告指出，在复杂的国际格局下，中欧关系面临诸多变化与挑战。在认知层面，双方经历了从相互承认到重视，再到出现矛盾与调整的过程，当前欧盟对华认知受多种因素影响，存在波动与不确定性，而中国始终秉持积极合作态度。经贸方面，双边贸易与投资现竞争加剧态势，欧盟 “去风险” 政策及相关经贸冲突给合作带来压力，但双方产业联系紧密、合作潜力巨大，在绿色、数字等领域有广阔合作空间。地缘政治上，双方在俄乌、巴以等冲突中有共识也有分歧，未来需加强对话合作。安全领域，虽有合作基础，但在观念、威胁感知、行动方案等方面存在差异，面临诸多挑战。能源、绿色与数字转型方面，中欧在相关领域合作历程长且成果多，当前在政策实施中面临各自挑战，未来在能源安全、绿色转型、数字领域等有潜在合作空间，同时需克服诸多障碍，通过多种途径激发合作意愿，以实现共同发展与应对全球性问题。

2024 年全球金融市场成绩斐然，股债双强，通胀退潮为全球央行协同宽松奠基。加拿大、欧洲、英国经济缓行，美国独树一帜，“金发姑娘” 态势尽显。2024 年，加、美 10 年期国债收益率自四月高峰大幅下挫超 100 基点后微弹，加债投资者十月前斩获 3% 回报。全球股市沸腾，MSCI 世界指数（加元计价）截至十月飙升 23%，标普 500 创新高，“漂亮七姐妹” 盛极而衰，投资者目光转向更广阔市场。

《2024 年海外食品饮料市场白皮书》全面剖析全球电商与食品饮料市场态势。全球零售电商销售额持续攀升，预计 2030 年跨境 B2C 电商规模将达 7.9 万亿美元，复合年增长率 29.2%，然受疫情影响其复合年增长率有所波动。中国电商成熟，市场规模 3023.66 亿美元但增速趋缓；印尼等新兴市场潜力巨大，如印尼渗透率与增速双高。中国品牌出海战略多元，安克创新 2023 年海外线上收入占比 70.3%，借电商深耕拓展成效斐然。食品饮料领域，海外线上市场规模超千亿且增势强劲，2024 年 1 - 6 月海外销售额 2275 亿元，亚马逊占比超 95%，Shopee 增速 65.0% 领先。东亚主导食品饮料线上购买，日本占东亚 70% 份额；东南亚规模小却增长迅猛，增速 49%。亚马逊日本站食品饮料销售额 5215 亿元居首，亚洲食品、欧美饮料消费居多。

Pacvue 发布的《2024 Cyber 5 基准报告》深度剖析美国与欧洲市场黑五网一广告表现。美国亚马逊整体广告支出在 Cyber 5 周同比增 25%，黑五同比增 21% 且高于网一 6%，品牌投放赞助产品广告费用为赞助品牌广告的 4 倍。电子产品 ROAS 同比跃升 9% 居首，健康与家庭类转化率达 35% 领先。欧洲促销自 11/21 开启，广告支出同比涨 30%，黑五网一 CPC 降 22%，ROAS 与转化率分别大幅提升 41% 与 9%。沃尔玛 Connect CPC 黑五降 2%、网一降 7%，黑五网一赞助产品广告 CPC 降势优于赞助品牌广告，ROAS 黑五涨 4%、网一涨 2.81%。各品类中体育户外与美容个护日均支出同比增速达 91% 和 74%，宠物用品 CPC 涨 21% 最高，电子品类 ROAS 平均达 14.64 且同比增 9%，健康与家庭类 CPC 最高为 3.06 且转化率达 35% 居首。报告为评估广告表现、洞察行业趋势提供精准数据支撑，助品牌优化策略、提升竞争力。

Qualtrics 发布的《2025 年消费者趋势报告》基于 23 个国家 / 地区 23730 名消费者调研。2025 年消费者忠诚度因期望攀升而下滑，超五成消费者遇不良体验会削减开支，企业从一、二星体验提升至三星，复购可能性增 1.6 倍，改善体验机遇巨大但需持续努力，因消费者期望动态变化。信任构建成关键，超六成消费者重视交互信息信任，沟通为核心要素，然企业沟通不足致不良体验，其可靠性是信任基石。反馈量创新低，四年间不良体验反馈率降 8 个百分点，企业须拓展倾听渠道，综合运营与行为等多源数据精准把握消费者行为并回应。AI 受质疑加剧，消费者舒适度降 11 个百分点，仅四分之一信任企业合理用 AI，担忧其取代人力等，企业应聚焦 AI 助消费者达成目标来提升信任与采用率。隐私与个性化需求并存，超六成消费者倾向个性化服务，但超五成担忧隐私，企业要平衡二者，如利用零方数据，不同地区消费者态度有别，EMEA 隐私担忧低因法规强，APJ 对 AI 接受度高，北美对 AI 信任低，拉美积极但隐私诉求高，企业需依此制定策略满足多元需求、提升体验、赢取信任与忠诚。

联合国贸发组织报告显示，2024 年全球贸易态势鲜明。贸易额有望新增 1 万亿美元达近 33 万亿美元创历史新高，其中服务贸易年增约 7%、贡献约 5000 亿美元，商品贸易增约 2% 亦贡献约 5000 亿美元。Q3 商品贸易季环比增 1.5%、服务贸易增 1%，预计 Q4 延续增势，商品价格年基准则持稳。此增长源于多因素：发达经济体 Q3 驱动，发展中经济体此前优势反转，东亚贸易增长停滞；服务贸易超商品贸易增长，虽部分因服务价格通胀；贸易政策预期变化致贸易前置。主要经济体贸易表现各异，商品贸易如中美印等 Q3 进出口增减有别，服务贸易欧盟韩等增长突出、中服务进口减速转负。区域层面，Q3 发达国家进出口强劲反转下行，发展中国家表现较弱，南南贸易负增长；各区域贸易增减不一，如西亚南亚收缩、北美欧洲出口有变化。行业层面，ICT 与服装 Q3 增长显著，汽车、纺织等行业价值下滑，年度多行业贸易仍为负值，凸显全球贸易复苏不均、动态变迁，未来受美贸易政策、贸易限制涟漪效应、补贴及贸易限制措施增加、美元波动、航运成本降低等因素影响，2025 年全球贸易前景复杂充满不确定性。

《中资企业在匈牙利发展报告（2023-2024）》概述了中资企业在匈牙利的投资现状与发展趋势。报告指出，匈牙利作为“一带一路”倡议的重要节点，吸引了众多中资企业投资，涉及基础设施、高新技术、能源和金融服务等领域。2022年，匈牙利GDP为1787.9亿美元，人均GDP达1.8万美元，GDP增长率为4.6%。中资企业在匈投资为当地创造了超过1.5万个就业岗位，显著促进了当地经济发展。报告还提到，2023年匈牙利通货膨胀率达17.6%，失业率为3.6%，零售业销售总额增长21.3%，达到485.3亿美元。公共债务占GDP比重为73.3%。在税收方面，匈牙利实行9%的企业所得税率，为经合组织中最低。报告强调，尽管全球化面临挑战，中匈合作仍展现出强大韧性，中资企业在匈牙利的投资不仅促进了双边经贸往来，也为匈牙利经济多元化发展注入活力。商会建议匈牙利政府改善营商环境，出台优惠政策，加强基础设施建设，解决用工问题，以支持中资企业在匈牙利的长期发展。

《2024 年世界贸易报告》由世界贸易组织发布，深入剖析了贸易与包容性在全球及各国经济中的复杂关系。报告指出，过去 30 年全球经济呈现收入趋同态势，人均收入大幅增长，极端贫困人数减少，但不平等问题仍存。国际贸易在其中发挥了重要作用，全球贸易参与度提升，低、中收入经济体在全球贸易中的份额增加。然而，部分经济体在参与国际贸易时面临诸多挑战，如高贸易成本、商品依赖、市场准入限制等，导致经济增长缓慢。贸易对个体的影响也不均衡，部分工人和群体在贸易中受益有限，甚至遭受损失。世界贸易组织通过促进贸易自由化、提供特殊和差别待遇等方式，在推动贸易发展和包容性增长方面发挥了积极作用，但仍需加强应对全球趋势带来的挑战，如地缘政治紧张、数字化转型和气候变化等。未来，各国应加强国际合作，完善国内政策，以实现更包容、可持续的贸易发展。

《2024 第三季度全球宏观经济季度报告》由中国社会科学院相关机构撰写，对 2024 年第三季度全球宏观经济形势进行了全面分析。报告指出，全球经济增长分化，美国经济继续高于潜在增速，欧元区增长前景恶化，日本经济整体平稳，印度稳步增长，巴西复苏动能增强，南非复苏疲弱，俄罗斯经济有韧性，东盟和韩国制造业 PMI 触顶回落。全球通胀总体下行但存在粘性，主要资产价格上涨，货币政策进入宽松周期。中国外部经济环境面临挑战，内部经济增长面临需求不足问题，投资增速放缓，存货投资波动性大且对 GDP 有一定拖累，库存周期显示制造业和非制造业处于经济周期低谷。大宗商品市场整体承压，价格下跌，各品类表现分化。外贸方面，中国出口增速回暖但增幅回落，进口增长低迷，经常账户顺差扩张，但长期出口前景受外需和市场份额制约。报告还对各经济体的具体经济数据、政策变化及未来趋势进行了详细阐述，为了解全球宏观经济形势提供了丰富信息和参考依据。

欧睿国际发布的《2025 年全球消费者趋势报告》，运用广泛的市场研究数据，剖析了 2025 年全球消费者的五大趋势。健康规划趋势中，54% 消费者预期更健康，维生素补充剂 2025 年全球零售额预计达 1399 亿美元，智能设备用于健康追踪的使用率上升，如 2024 年部分世代采用率较高。明智消费趋势下，72% 消费者关注成本，近半计划储蓄，57% 会研究产品，冲动购买仅 18%，消费者重价值，企业需据此调整策略。生态逻辑方面，超 60% 消费者关注环保，63% 日常践行，但仅 15% 愿为环保产品多付费，40% 受价格阻碍，可持续产品开发加速，企业应合理利用相关声明。精准聚焦趋势里，消费者面临信息过载，42% 因直播产品易理解而购物，54% 只买信任公司产品，企业要清晰沟通、优化体验。人工智能矛盾趋势中，43% 认为人工智能可信，约四分之一认可其购物推荐优势，同时消费者也看到其局限，企业应透明使用、平衡技术与人力。该报告为企业把握消费者需求、制定战略决策提供了重要依据，有助于企业在 2025 年更好地适应市场变化，实现可持续发展。

本报告由 EchoTik 发布，聚焦 2023 年 10 月至 2024 年 10 月欧美 TikTok Shop 健康类目市场情况。美国市场健康类目 GMV 近一年进入 TOP4 门槛，占 TOP10 市场份额 11%，护理和美容领先，健康类增速 8% 且夏季波谷期后双月平均增速 50% +。其营销方式以带货视频为主，GMV 增长占比 6 成以上且近 3 月数量增速超 3 倍。细分品类价格与销量有差异，三级细分品类 TOP3 产品策略以相对集中单品竞争为主。GMV TOP10 店铺门槛 300 万美元，商品均价 30 - 50 美元，第一梯队领先明显。

《2024 全球时尚行业电商趋势报告》由 WEZO 维卓发布，对全球时尚电商市场进行了全面剖析。2017 - 2027 年全球电子商务各细分市场收入预计显著增长，2023 - 2027 年全球电商时尚产业市值将从 8210 亿美元升至超 1.2 万亿美元，服装部门 2027 年收入预计达 8.085 亿美元。2021 - 2027 年全球在线时尚零售收入按地区看，亚洲以 2.8 万亿美元领先，非洲为 591.8 亿美元。2022 年中国以 2538 亿美元居全球时尚电商市场收入首位，美国为 1555 亿美元。亚洲时尚市场收入预计 2023 - 2027 年增长 39.19% 达 5233 亿美元，北美增长 45.8% 达 2655 亿美元，欧洲增长 46.25% 达 2588 亿美元。在主要参与者方面，呈现出不同公司的市值、复合年增长率及企业价值与 EBITDA 之比的差异。

该报告主要围绕欧洲经济展开分析，涵盖经济现状、欧央行降息影响及未来展望等方面。2024 年欧元区经济亮点在服务贸易，经济增速较 2023 年小幅提升，但仍面临诸多挑战。俄乌冲突以来，欧洲经济内部分化加剧，居民消费和工业生产较弱，通胀虽整体回落但部分国家接近通缩。欧央行降息对欧洲经济至关重要，信贷渠道对欧洲企业经营意义重大，其降息前景受通胀等因素影响。未来欧洲经济动能在积聚，但财政重整和贸易摩擦可能带来逆风，预计 2025 年欧元区经济增速在 1% 以上。中国出口方面，可关注电脑电子等行业机遇，同时需注意欧盟对中国电动车加征关税等贸易关系变化带来的影响。

随着节日季临近，2024 年英国圣诞购物季呈现出多种趋势。在线购物持续增长，各零售品类在线支出较去年提升，预计今年黄金季度零售商在线收入将达 280 亿英镑，较去年同期增加 11 亿英镑。二手时尚兴起，总销售额增长 21%，提供相关服务的零售商在黄金季度或创收 3.63 亿英镑，同比增加 1.11 亿英镑。社交商务发展迅速，销售额同比增长 32%，黄金季度预计达 2.12 亿英镑，同比增加 1.23 亿英镑。消费者更注重体验式消费，如现场活动门票销售同比上升，黄金季度相关消费预计达 3.78 亿英镑，同比增加 3200 万英镑。旅游出行大幅复苏，航空公司预订量同比增长 13%，黄金季度旅游相关销售额预计达 59 亿英镑，同比增加 3.35 亿英镑。零售商可根据这些趋势优化策略，如优化在线购物体验、开展二手业务、拓展社交商务渠道、提供体验式服务、规划旅游相关合作等，以适应消费者需求变化，在圣诞购物季取得成功。

报告针对英国、美国、阿联酋和中国 9600 人进行研究。研究表明，全球电商转型显著，在接受调查成年人中，家庭月度开支的五分之一用于纯数字产品和服务，美国该比例近三分之一。社媒购物方面，中国和阿联酋领先，美英千禧、Z 世代和阿尔法世代紧随其后。购物旺季时，阿联酋和中国消费者易在社交媒体渠道内被吸引转化，美英年长一代受电视广告影响大。在各市场，儿童多将社交媒体视为获取优惠信息首选，约 47% 儿童通过朋友获得购物推荐，英国 71% 的 15 岁孩子能自主购买非必需品且首选信用卡支付，阿联酋 16 岁以下孩子虽仍倾向实体店购物但支付方式已数字化，美、阿、中儿童将 “先买后付” 作为常见支付方式趋势明显。

报告介绍了欧洲 22 个电商平台相关信息。包括 allegro（波兰最大）、BackMarket（翻新电子设备独角兽）、bol.com（比荷卢地区最大）等。各平台介绍涵盖成立时间、业务范围、平台优势、热销品类、入驻要求及须知等内容。例如，allegro 成立于 1999 年，业务以波兰为主，月访问量欧洲第一，占据波兰电商市场超 50% 份额，入驻要求有跨境电商经验等，平台佣金 3% - 15%；BackMarket 创建于 2014 年，业务覆盖 17 个国家，最大的翻新电子产品销售平台，入驻需翻新电子产品、使用海外仓等，月租 50 欧，佣金 10% - 25%。

欧洲电商市场中，市场平台占主导，预计 2028 年营收近 9000 亿美元。英国和德国在电商支出中占近半份额。欧洲 B2C 电商用户从 2017 年 3.9 亿增长到 2023 年 5.4 亿，预计 2024 年达 5.52 亿，2027 年达 5.86 亿。市场平台有 400 个 D2C 和 250 多个 B2B，亚马逊和 eBay 占主导，Shein 等影响力也在增加。零售媒体成为新收入源，2022 年亚马逊在欧洲零售媒体广告收入达 340 亿美元。不同地区对市场平台的采用和使用情况不同，北欧互联网普及率高，电商发达；西欧情况多样；南欧采用较慢；东欧增长迅速但面临支付和信任挑战。

报告聚焦英法德意四国电子商务物流情况。预计 2028 年欧洲电商收入近 9000 亿美元。英国和德国在欧洲电商支出中占比近半。欧洲 B2C 电商用户从 2017 年 3.9 亿增长到 2023 年 5.4 亿，预计 2024 年达 5.52 亿，2027 年达 5.86 亿。报告还介绍了跨境电商情况，如丹麦 - 德国是欧洲第三繁忙跨境路线，2023 年第四季度相关主要运营商平均包裹运输时间 2.07 天，首次投递成功率 88.6%。报告详细阐述了四国国内及国际物流配送表现，如法国国内平均运输时间降至 1.85 天，首次投递成功率略降为 93%，问题率略降；德国平均包裹运输时间 1.36 天，准时率 95%，首次投递成功率 89%，问题率 10%；意大利国内平均运输时间 1.63 天，首次投递成功率 91%，问题率 7.2%；英国国内平均运输时间 1.27 天，首次投递成功率 94%，准时率 98%，问题率 6.5%。同时介绍了各国跨境运输路线的时间及相关运营商表现等内容。报告数据源于每年从 170 多个国家收集的数十亿匿名数据点以及全球 1045 + 运营商和 63000 + 运输路线的数百万包裹数据。

报告对全球经济形势进行了全面分析，包括全球前景与政策、近期通胀经历、结构改革的社会可接受性等方面。全球经济在经历疫情、地缘政治冲突和极端天气等冲击后，整体表现出韧性，但地区差异明显。2024 年和 2025 年全球 GDP 预计分别增长 3.2%，中期增长前景仍面临挑战，如老龄化、投资疲软和生产率增长缓慢等结构性问题持续困扰。全球增长稳定但表现不佳，发达经济体和新兴市场与发展中经济体的增长和通胀情况各异。2023 年全球通胀率平均为 6.7%，预计 2024 年降至 5.8%，2025 年降至 4.3%。部分经济体通胀仍居高不下，如新兴市场和发展中经济体的通胀率在 2023 年平均为 8.1%。

预计 2022 - 2025 年欧洲 B2B 电商 GMV 将稳步增长，到 2025 年预计达到 1.8 万亿美元以上。2018 - 2022 年亚太地区 B2B 电商交易总额占比最高，2023 年亚太地区 B2B 电商交易总额份额预计将达到 78.9%，北美将以 14.6% 的市场份额排名第二。报告还介绍了各国的具体情况，如 2021 年英国实体商品 B2B 电子商务收入为 1870 亿美元，预计 2025 年将达到 3010 亿美元；2021 年意大利实体商品 B2B 交易销售收入达 743 亿美元，预计 2025 年将达到 1365 亿美元；2021 年德国实体商品 B2B 交易销售收入达 2043 亿美元，预计 2025 年将达到 3132 亿美元等。同时还涉及各国 B2B 企业的投资重心、主要结账方式以及电商销售比重等内容。

《2025 全球消费者趋势》以 7 个趋势驱动力为核心，提出 “重新发现家”“无限抱团”“传统新生” 三大趋势。在 “重新发现家” 方面，过去居家仪式被颠覆，如今人们更关注家的日常细节与个性化，如 79% 的英国成年人愿对家居进行小升级。未来智能科技将改变居住空间。相关创新案例包括新加坡共享居住空间改造等。“无限抱团” 趋势中，疫情后人们渴望建立连结，当下消费者主导社群创建，如 91% 的英国消费者认可某些社交活动。未来会有混合型社群，品牌需有合适策略。创新案例有英国 Gymbox 的社区倡议等。“传统新生” 趋势下，世界转型已现，消费者态度受多领域变化影响，如 58% 的英国成年人对 AI 有了解。未来面临人口、技术、环境等问题，品牌需应对，创新案例有菲律宾 71 岁时尚意见领袖等。

《中东欧市场分析报告》呈现了中东欧地区的综合情况。该地区涵盖多个国家，人口 3.71 亿，GDP 达 4 万亿美元，中小企业数量 1400 - 1600 万，失业率 3.6%，广告市场 160 亿美元，电子广告市场超 70 亿美元，每年毕业工程师 100 万人，占欧盟议会席位 30%，未来 10 年将诞生 50% 的欧盟主席。该地区政治稳定、经济强劲、文化稳定，劳动力成本有竞争力且熟练，英语能力高，是欧盟一部分，商品和服务自由流动，有潜力打开 5 亿消费市场，税率合理。中东欧各国经济各有特点，如波兰是最大经济体，2019 年 GDP 增长 4.2%。电商领域增长迅速，各国基础设施和物流表现不同，支付方式多样。消费者互联网普及率高，更偏向手机上网和线上消费，Facebook 渗透率高。消费者购物观念逐渐成熟，注重性价比和生态意识。报告还介绍了电商事业导航相关内容，包括购买路径、渠道动态、基础设施和政策、跨境影响力等，强调品牌需考虑当地市场特点和消费者需求。同时介绍了 Facebook 的电商解决方案以及一些合作伙伴，包括物流、支付、零售和营销等领域。

为中国企业出海提供全球营销节点参考。涵盖北美、拉丁美洲、东欧、欧洲、东亚、南亚、东南亚、澳大利亚和新西兰、西非、东非、南非、中东及北非等地区。介绍了各地重要节假日及相关营销提示，包括人口结构、消费习惯、市场特点等信息，如北美电商市场发达，拉美地区电商呈新趋势，东欧受地缘政治影响，欧洲对品牌要求高，东亚日韩市场各有特点，南亚印度市场庞大且多样，东南亚文化丰富，澳新经济实力强，西非有大经济体和贸易中心，东非部分国家经济和互联网发展好，南非是多种族经济体且看重物流，中东及北非资源优越且电商等行业发展快。

该报告围绕工具产品欧美市场消费趋势展开。我国制造业增加值在全球占比超三成，位居第一，为工具产品出海提供基础。2024 年工具产品出口规模有望达 2241 亿元，同比增 13.7%。全球工具产品 2019 - 2023 年均增幅 2.5%，2024 年有望突破 600 亿美元。欧美是核心市场，占比 77.6%，美国 2023 年人均年消费 164 美元，欧洲人均年消费水平基本在 80 美元左右。未来行业受基建、DIY 习惯等因素推动，规模有望以 4% 年均增速扩大。同时报告还分析了工具产品的分类、欧美市场采购商和消费者特点以及市场发展机遇，包括技术与产品创新、市场推广和品牌建设、渠道展望等方面

报告围绕 2024 年出海新机遇展开，介绍了出海市场分布、电商趋势、出海模式等内容。2023 年北美和欧洲是出海核心区域，商家占比分别为 55% 和 49%，新兴市场持续放量，东南亚超越日韩。美国集装箱进口量 2024 年 9 月达 2,520,935 个，创下过去六年来该月最高交易量。2024 - 2027 年全球零售电商交易规模有望达 8 万亿美元，增速将为全球零售增速两倍。报告还提及多种出海模式，如全渠道整合出海、代工转品牌等，并列举安克、韶音、添可等案例，同时介绍海外仓建设及跨境电商进出口增长等情况

《2024 年欧洲电子商务报告》由阿姆斯特丹应用科学大学市场洞察中心执行，涵盖欧洲 38 个国家的电商数据。报告显示，2023 年欧洲 B2C 电子商务营业额从 8640 亿欧元增长到 8870 亿欧元，预计 2024 年将持续增长。不同地区增长情况各异，西部领先但份额略降，南部稳定增长，东部份额最小，北部受爱沙尼亚数据缺失影响。欧洲消费者网购比例逐年上升，2024 年预计达 72%。同时，报告还分析了各国电商市场情况，如不同品类产品的线上购买比例、各国的互联网用户和电商消费者比例、以及不同国家的电商增长情况等，并探讨了相关政策法规、可持续发展、技术应用等对电商的影响，包括各国在包装、退货政策上的举措，以及 AI 等技术在电商中的应用焦点等内容。

白皮书涵盖海外市场概况、家电行业等多领域。报告指出全球零售电商市场因疫情 CAGR 下降，但跨境 B2C 电商 2030 年预计达 7.9 万亿美元，2024 年销售额超 6 万亿美元。中国电商市场成熟但增速放缓，东南亚等新兴市场潜力大。跨境电商发展受益于科技等，也受政策等限制。在家电行业，国内市场进入存量阶段，海外发展各异，北美等成熟市场规模大，东南亚等新兴市场增长快。线上家电方面，成熟市场电商渗透率有提升空间，新兴市场机会大。报告还详细分析了各国家电市场情况，如 2024H1 美国亚马逊家电市场规模及各品类表现，东南亚家电市场快速发展及中国品牌在当地情况等

报告分析了欧洲美妆和个人护理电子商务的现状与趋势。2024 年该领域在线销售额预计增长 10%，2025 年还会进一步扩张。消费者在购买时注重平衡高端化与性价比，关注成分质量，寻求折扣、奖励和替代品，这种趋势在 Z 世代消费者中尤为明显。报告还介绍了衡量市场内购物者流量的指标 “购买意向点击”，指出有机和付费搜索是主要流量来源，社交媒体紧随其后，预计未来几年可购物媒体广告将显著增长。品牌网站的购买意向率高于媒体，不同国家的零售商格局各有不同，如英国的 Boots、法国的 Nocibé、德国的 Douglas 等在各自国家的美妆和个人护理市场中占据重要地位。此外，报告还提到了季节性动态，如年底是销售旺季，周末会促进美妆品牌的购物者流量等，并介绍了一些成功案例和最佳实践方法。

报告显示全球消费者仍充满信心，45% 对过去两周生活满意，37% 预计未来三个月个人财务状况改善，26% 消费信心较强。但生活成本上涨影响持续，66% 消费者认为其影响消费水平，58% 暂停大额支出。消费者采取多种财务管理措施，休闲娱乐支出下降。多数消费者希望降低节日支出，因生活成本提高对个人财务状况更担忧。身心健康和生活质量是消费者关心问题，75% 希望品牌提供相关信息和健康产品。同时四分之三消费者认为品牌应承担社会和环境责任，品牌需更加真实真诚、减少包装材料使用、制定透明可信政策。不同地区消费者在消费信心、生活满意度、对个人财务状况担忧程度等方面存在差异，如欧洲信心相对较低，美洲相对较高。消费者对就业情况也存在担忧，且习惯复购熟悉产品，节日期间部分消费者会尝试新品，新年愿望多为身体健康和存钱等。

《2024 海外旺季消费者购物趋势》报告呈现了诸多关键数据及趋势。首先，在购物时间方面，今年感恩节较 2023 年推迟 5 天，消费者集中购物时间减少，但从微软广告数据可知，2023 年黑五前 9 月点击量已上升，且 11 月与 12 月的转化分别有 67%、49% 来自 10 月用户点击等，表明购物行为提前。同时，黑五当天，美国、澳大利亚和英国分别有 16%、16% 和 14% 的消费者开始购物。 其次，消费者购买路径周期在 AI 推动下略有缩短，假日购物季平均为 47 天，进行 17 次搜索并点击感兴趣内容 12 次。价格方面，英国市场消费者对价格敏感，不同代际寻好价比例不一，且 2024 年英国市场 53% 消费者假日预算低于 300 英镑，低于 2023 年的 47%。 最后，热门品类上，不同地区有差异，如美国大型电子产品上升，服装等减少。营销上，“先买后付” 等搜索量增长，中国卖家应利用这些趋势提前布局。

《2024 西班牙时尚业电商市场洞察》报告呈现了西班牙时尚电商市场的多维度数据。2011 年 Q1 - 2023 年 Q2 西班牙电商收入历经起伏，2020 年上半年因疫情下降，后又回升。2022 年旅行社和旅游运营商收入领先，服装行业收入排名第二，达近 47 亿欧元。2012 - 2022 年西班牙时尚电商销售额从 4.44 亿欧元增长到 2021 年超 60 亿欧元，2022 年电子商务占西班牙时装总销售额的比例从 2019 年的 9.5% 提升到 21% 以上。 预计 2018 - 2028 年西班牙时尚电商各细分市场用户数量和收入都将显著增长，鞋类细分市场到 2028 年用户数将达 1951 万，服装细分市场收入价值最高可达 65.9 亿美元。2023 年西班牙网上购买时尚产品，女装占比 64%，鞋类占 57%。

《2024 全球户外用品市场洞察报告》总结显示，2023 年全球户外产品市场估值 702.2 亿美元，预计 2032 年达 1291 亿美元，年复合增长率 7.0%。各细分市场表现不一，如户外服饰 2023 - 2028 年预计复合年增长率 6.13%，渔具 2024 - 2029 年复合年增长率约 7.82%，露营 2024 - 2029 年复合年增长率为 5.67%。分销渠道方面，线上增长迅速，2023 年增长率达 8%。地区上北美、欧洲、中国在 2024 年分别占市场份额 20.9%、17.5%、约 17.1%。消费者洞察涵盖行为、性别、年龄画像等方面差异。行业趋势包括可持续发展和轻量化户外等，营销趋势注重多样和设备租赁等。