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出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境店发布最新通知，自2026年1月27日起更新订单取消规则。对于新加坡、菲律宾跨境市场，若订单未在预计送达日期送达，即使订单状态显示“运输中”，买家也可申请取消；对于越南、马来西亚、泰国跨境市场，若订单未在预计送达日期送达，即使状态为“派送中”，买家亦可申请取消。此类取消申请将由物流商进行审核，审核通过后商品将退回商家，且不影响商家的商责取消率，但订单在延迟发货时效后发货的情况除外。

出海网1月28日消息，TikTok日本站出现令人意外的销售现象——大米成为平台爆款商品，其中CREOK FARM直播账号通过"直播限定"策略，推出20公斤茨城县越光米售价15600日元（约702元人民币），创下3场直播同时在线人数超8400人、3天销售额破1280万日元的纪录。这背后是日本大米价格持续飙升的现实：2025年日本米价同比上涨67.5%，创1971年以来最大涨幅，目前5公斤装普通精米售价约4300-4500日元（210-230元人民币），而中国同等规格大米仅24-40元。日本厚生劳动省数据显示当地全职劳动者月均收入34.06万日元，基础饮食开支明显增加。TikTok日本站2025年GMV为0.5-1.5亿美元，食品饮料类在畅销榜TOP20中占据六席，其中螃蟹刺身、贝类海产品包揽销售额冠亚军。尽管市场潜力显著，但日本对大米进口实行778%的高关税及配额管制，中国大米难以进入，建议卖家可联合日本本土供应链切入该市场。

出海网1月28日消息，柏林地方法院近日裁定，禁止TikTok在未经父母同意的情况下使用13至15岁青少年个人数据进行个性化广告投放，认定平台仅依赖用户自行填写的出生日期作为年龄验证的做法存在缺陷，可能导致未成年人轻易冒充成年人。消费者权益组织指出，自欧盟《数字服务法》生效以来，只要可能涉及未成年人，基于用户画像的广告推送即不被允许。不过，法院以形式理由驳回了消费者组织对TikTok大规模收集用户数据（包括击键模式）的诉讼。

出海网1月28日消息，近期TikTok美国站推荐页算法及功能出现故障，用户反馈信息流异常且内容推荐机制出现偏差，部分视频重复推送或与兴趣无关，疑似系统漏洞导致个性化推荐失效。平台回应称技术团队正在排查原因，但未明确修复时间表。业内人士指出，若此类问题持续可能加剧对短视频平台算法透明度的质疑，目前虽未发现用户数据泄露证据，但异常现象已促使部分创作者调整内容发布策略。

出海网消息，TikTok美国数据安全合资公司于1月26日公开承认，因合作数据中心突发断电，引发重大基础设施故障，尽管网络已恢复，但连锁系统瘫痪导致平台陷入持续异常。用户遭遇加载缓慢、请求超时、互动数据清零等问题，而跨境卖家侧危机更为严峻：广告投放ROI（投资回报率）急剧下滑至近乎无效水平，广告预算持续空烧却无法带来转化，且平台至今未出台任何官方赔付标准，导致大量商家在订单停滞、库存同步中断的同时，更面临推广资金的无底洞式消耗。

出海网消息，美国 TikTok Shop 热门商品亮点频出：塔特大棒能量组合以 180-230 万美元预估 GMV 登顶，塑形遮瑕棒 + 刷子套装成爆款，同品牌遮瑕膏爪刷也凭借斜角无痕设计拿下 110-140 万美元成绩；ECOFLOW DELTA 3 便携电站、Dr.Melaxin 胶原护理套装等护肤、储能类产品同样热度不俗，胶原蛋白粉、生发液等健康类单品也跻身前列。英国市场则聚焦居家与美妆：佑美可斜式桌下跑步机以 38.6-47.2 万美元领跑，瑞德胡特蒸汽清洁器紧随其后；Dr.Melaxin 水泥钙多效膏、巴黎欧莱雅护肤系列等美妆单品表现亮眼，DRDENT 美牙贴、忍者便携空气炸锅等家居好物也占据榜单席位，实用属性与颜值兼具的选品成两国市场共同趋势。

出海网1月26日消息，美国近期暴风雪天气导致行车能见度骤降，TikTok美区一款汽车玻璃自润镀膜器凭借解决挡风玻璃清洁痛点迅速走红，该产品通过形成疏水涂层提升雨雪天视野清晰度，近30天售出4815单，GMV达9.04万美元（约合人民币63万元）。数据显示，美国汽车后市场规模超2000亿美元，平均车龄达12年，叠加极寒天气催化，雨刮器、除冰剂、车载取暖器等汽配需求集中爆发。卖家可通过聚焦细分场景痛点，开发兼具安全性与便捷性的差异化产品，抢占冬季出行经济红利。

出海网消息，TikTok Shop越南本土店发布最新公告，自2026年1月26日起，若商品因被平台下架或店铺因违反政策而被关闭，相关仅退款请求将在售后期内自动获得批准，该调整旨在提升卖家操作体验并确保售后问题高效解决。卖家如遇后续违规情况被撤销，仍可通过卖家中心提出申诉，平台将持续优化合规管理机制。

出海网1月26日消息，2026年美加墨世界杯的48队新赛制催生全球消费热潮，义乌等地订单激增，仅墨西哥队球衣单款订单量已达30万件。赛事扩容使约旦、乌兹别克斯坦等新参赛国球迷首次产生购买需求，而104场比赛的赛程延长进一步推高社交媒体话题热度。在TikTok上，球衣已从运动装备转型为时尚单品，Z世代通过“球衣+蕾丝裙”“球衣+珍珠项链”等穿搭公式推动潮流，平台店铺Fiery Jerseys一年内售出2.35万件球衣。本届消费趋势还凸显家庭与宠物经济红利，儿童版、宠物版球衣及奖杯、旗帜等周边产品订单在2025年下半年同比增长15%-20%，智能应援设备、训练器材等泛体育品类同步增长，形成赛事经济的“长尾效应”。

出海网1月26日消息，2026年1月25日下午，TikTok美国站发生系统故障，导致大量卖家无法正常运营，出现无法登录创作者中心、处理图片等功能异常。事件引发卖家社群恐慌，部分用户误以为是账户触发二次审核。平台官方于17时32分发布紧急通知，确认因商家系统出现异常，导致产品发布、订单处理、库存同步等核心功能受限，提示可能出现"内部服务错误""请求超时""无法处理图像"等报错。有分析称故障或与美区服务器从中国字节跳动向美国控股方迁移有关，但具体原因仍待官方进一步说明。平台表示正全力抢修，建议卖家耐心等待恢复。

出海网消息，TikTok宣布对其AI驱动的Smart+广告进行功能更新，重点提升创意管理效率和投放透明度。核心新增“自动选择”功能，可扫描广告主的自有素材及平台创作者内容，并智能推荐最优创意组合；同时升级预览功能，支持在投放前查看所有可能的创意搭配效果。更新还引入了广告复制、草稿模式等手动广告功能，以兼顾自动化效率和人工操作的灵活性。此次功能升级旨在帮助广告主降低测试成本、简化广告管理流程，在提升投放效率的同时保持足够的控制力。

出海网1月23日消息，TikTok Shop现向亚洲卖家提供欧洲物流履约服务，通过位于德国、法国、意大利和西班牙的仓库网络实现"由TikTok履约"。亚洲商户可将库存发往TikTok Shop的欧洲本地仓库，由平台负责仓储、配送及退货处理。此项服务不仅涵盖物流，还包括将亚洲商户与欧洲内容创作者及机构进行匹配，支持卖家从本地库存向网红寄送样品，结合了电商物流与创作者营销。与此同时，TikTok在美国已宣布终止卖家自发货模式，要求使用平台物流服务以加强管控并限制直销。作为今年增长最快的电商平台，TikTok Shop正加速欧洲扩张，预计将进入波兰、荷兰、比利时和瑞典等新市场。

出海网1月23日消息，据印尼媒体消息，TikTok Shop与Tokopedia两大电商平台将调整对线上商家的佣金政策。Tokopedia在官方公告中宣布，新佣金费率将于2026年2月11日生效，但仅适用于特定条件。平台表示"将调整平台佣金费用，并对使用广告和直播的产品引入较低的佣金率"。新规规定，所有进行广告活动的产品均可享受较低佣金率；若卖家在过去30天内广告支出超过其平台营业额的1%，则其指定类别下的全部店铺订单均可享受较低佣金率；若广告支出超过营业额的3%，则店铺所有订单均可享受较低佣金率。同时，所有通过直播销售的产品也将适用更低的佣金率，具体费率将按产品类别设定。

出海网1月23日消息，据泰国媒体报道，2024年上半年至2025年上半年的市场竞争数据显示，Shopee仍以48%的市场份额稳居首位，展现出其作为传统搜索型电商的实力。与此同时，Lazada市场份额已大幅下滑至18%，而TikTok Shop份额跃升至33%，成为泰国市场份额第二大的电商平台。这一变化标志着泰国电商正从单纯的“购买意愿导向”向“冲动消费导向”深度融合。尽管短期增速有所放缓，但长期来看泰国电商市场潜力依然巨大。新加坡研究公司Cube联合创始人Simon Torring表示，东南亚电商市场规模有望在2033年翻三番，泰国市场仅用13年即达到300亿美元规模，预计只需再过四年，这一数字就将翻倍达到600亿美元。

出海网1月23日消息，TikTok Shop美国站近日发布物流规则重大更新，宣布将彻底废除自发货（Seller Shipping）模式，自2月起强制所有卖家使用官方面单服务。现有卖家过渡期至3月31日，之后跨境店与本土小店均需通过FBT、Upgraded TikTok Shipping等官方物流履约；2月9日后新入驻卖家则需立即遵守新规。此次调整旨在对标亚马逊的确定性履约体验，解决此前第三方物流导致的时效不稳、退货率高等问题，并从源头管控物流数据以避免邮资欺诈。卖家需重新核算物流成本、完成ERP系统对接（支持领星、易仓等主流系统），并可布局FBT平台仓配服务以获取流量权重。

出海网1月23日消息，TikTok宣布已成立美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），负责美国用户的数据保护、算法安全、内容审核及软件保障。字节跳动保留算法知识产权并授权合资公司使用，同时持有19.9%股份为最大单一股东，甲骨文、银湖资本、MGX各持股15%。合资公司由七人董事会管理，TikTok CEO周受资为成员之一。此外，字节跳动全资控股的TikTok美国公司将负责电商、广告等商业活动及全球互联互通。此方案确保超过2亿美国用户继续使用TikTok，其架构与苹果公司在中国通过"云上贵州"运营iCloud服务的模式相似。

出海网消息，TikTok Shop印尼本土店发布消息，自2026年2月5日起，部分卖家将被要求启用双重验证，否则账户可能受到限制。受影响的卖家将通过收件箱、邮件或卖家中心弹窗收到通知。平台鼓励所有卖家启用此安全措施以增加账户保护，防止未经授权访问，确保店铺、数据和收入安全。对于被强制要求的卖家，需在收到通知后30天内完成设置，并至少选择两种验证方式；若逾期未设置，账户可能面临提现限制。若设置过程中遇到问题，可通过收到的违规通知消息提交申诉。

出海网消息，近日，义乌制造的微波炉防溅盖在TikTok美区走红，上线20天售出1.32万件，实现营收12.26万美元，以高达15倍的溢价拿下厨房类目热销第一。该产品精准解决欧美消费者使用微波炉时食物溅油的痛点，功能细节设计完善，配合TikTok平台的内容营销，依托义乌供应链的快速响应能力迅速成为爆款。

出海网1月22日消息，当地时间1月21日，加拿大联邦法院作出裁决，搁置了此前政府要求关闭TikTok加拿大业务的命令，并将此案发回工业部长梅拉妮·乔利重新审查。这一裁决意味着TikTok在加拿大的业务暂时得以继续运营。2024年11月，加拿大政府以国家安全风险为由下令关闭TikTok在当地的业务，但并未禁止国民使用该应用或创作内容。当时TikTok回应称，此举将导致数百个当地高薪工作岗位损失，不符合各方利益，并表示将在法庭上挑战该命令。

出海网1月22日消息，根据Channelx.world的报道，TikTok广告于2025年在欧盟创造了310亿欧元的经济价值。其中德国以72亿欧元位居首位，法国（52亿欧元）和意大利（36亿欧元）紧随其后。中小型企业通过该平台实现了130亿欧元的额外收入，目前已有650万家欧盟企业使用TikTok开展跨境贸易。根据Public First的研究，创意产业也从中获益，获得26亿欧元的附加价值和5.2万个就业岗位支持；仅音乐行业就通过流媒体和音乐会获得了18亿欧元的额外收入。

出海网1月21日消息，情人节前夕，一款印有特朗普形象、标语为“让爱情再次伟大”的情人节贺卡在TikTok美区爆火。该贺卡上架10天售出7160单，销售额达7.99万美元（约合55.67万元人民币）。博主玩梗视频助推产品出圈，单条视频播放超600万，贡献过半销量。美国贺卡市场规模庞大，TikTok爆款靠话题驱动，亚马逊则主打经典设计，定制化贺卡正成为新趋势。

出海网1月21日消息，TikTok Shop正在欧洲建立本地履约中心，已在西班牙、德国和意大利布局仓储设施，为商家提供仓储、配送和退货等全流程服务。该模式主要面向中国跨境卖家，旨在解决以往欧洲市场因长配送周期和复杂增值税规则带来的运营难题。参与该计划需通过邀请制，并要求商家在欧洲持有库存并完成增值税合规注册。这一举措将帮助中国卖家缩短欧洲消费者的等待时间，同时简化税务合规流程。

出海网1月21日消息，在日前举行的“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam分享了平台在过去一年实现全链路爆发的核心数据，并明确了2026年的战略方向。Adam介绍，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商年度GMV连续两年攀升，规模较2024年实现翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍。

出海网1月21日消息，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。

出海网消息，随着TikTok Shop的快速增长，东南亚电商竞争在2025年进一步加剧，尤其在包裹配送量方面正逐步追赶Shopee。Momentum Works报告显示，2025年第四季度J&T Express日均包裹递送量达2650万件，同比增长73.6%，主要由TikTok Shop订单驱动；J&T Express内部估计其配送的包裹量已超过Shopee的SPX Express约18%。实地观测也显示，在马来西亚多个包裹取件点，来自Shopee（由SPX发货）和TikTok Shop（由J&T发货）的包裹数量已大致相当。在交易金额方面，TikTok Shop在2025年实现显著增长，但以商品总值（GMV）计算仍落后于Shopee。Momentum Works预测，TikTok Shop在2026年的包裹配送量将与Shopee持平，而Shopee则将强化其防御策略，更聚焦即时配送服务。当前的竞争重点已从价格补贴转向内部效率、执行力与持续增长的比拼。此外，Momentum Works还发布了关于物流战略转变、客户忠诚度重塑及中国与东南亚业务合作转型等十大预测。

出海网消息，2025年12月东南亚六国电商流量数据显示，Shopee当月总访问量达5.4131亿次，环比增长7.87%，双12大促期间凭借稳固的货架电商基本盘与SPX物流优势斩获近4000万增量流量。同期，TikTok Shop访问量为3.7934亿次，已达Shopee流量规模的70%，较两三年前实现跨越式增长。值得关注的是，在马来西亚市场TikTok Shop以5891万访问量首次微弱超越Shopee的5807万，出现流量倒挂。这一现象预示在社交媒体渗透率高、年轻群体集中的市场，内容驱动的兴趣消费正逐步分流传统货架电商需求，东南亚电商竞争已从流量争夺升级为内容生态与供应链能力的全面较量。

出海网1月20日消息，随着"科学养宠"理念的普及，宠物慢食碗在欧美市场快速走热。国产跨境品牌Yipetor的一款宠物慢食碗在TikTok美国站上线50余天创下销售佳绩，总销售额突破34.64万美元（约合人民币241万元），共售出1.64万件产品，一度出现售罄状况。该产品售价22美元，而国内批发价仅20元人民币，溢价超7倍。其设计特色在于内置食品级橡胶滚动球，通过让宠物舔舐滚动球带出液体食物的方式，有效减缓进食速度，特别适合老年犬、幼犬等需要流食的宠物。谷歌趋势数据显示，"慢食碗"搜索热度在2025年下半年达80-100的峰值，TikTok上相关话题曝光量突破数亿次。目前市面慢食碗主要有障碍型、互动型等类型，其中互动式产品因结合玩具元素拥有较高溢价空间。

出海网1月20日消息，距情人节尚有月余，TikTok美区已掀起情人节消费热潮，其中一款“Love You More”金属锡装饰品表现突出。该产品设计怀旧、适配多场景，定价在7.69-12.7美元之间，在7天内售出5643件，销售额约达50万元人民币。其热销主要得益于带货视频，该视频因AI锐化处理引发的争议推高了互动量，获得近260万播放。当前美国情人节消费呈现出悦己消费、宠物礼品等新趋势，品类逐渐跳出传统框架。

出海网1月20日消息，美英 TikTok Shop 热门商品榜出炉，美国市场中 Panini Prizm 2018-19 NBA 体育交易卡以 230-280 万美元预估 GMV 领跑，成为本周爆款；Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装、生发滚珠精华液等美妆健康类产品紧随其后，美蒂珂美肌套装、DRDENT 美牙贴也持续保持热度，普润油处理剂这类工业用品意外跻身榜单。英国市场则聚焦居家与个护，佑美可倾斜式桌下跑步机以 380-464.8K 美元居首，自由灵魂馈赠礼包、梅拉辛博士水泥钙多效膏等产品表现亮眼，DRDENT 美牙贴、家用走步机等也收获稳定流量，欧莱雅巴黎复颜系列与时尚工装裤、牛仔裤构成个护穿搭类热门。

出海网1月19日消息，据消息称，TikTok Shop东南亚在2025年实现了全链路高质量爆发，年度GMV连续两年攀升，较2024年规模实现翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍，展现出良好的日常经营韧性与峰值爆发力。在大促赛道，66大促、双11、双12三场核心大促的GMV同比增幅分别达到123%、230%和270%，其中双12的短视频带货GMV暴涨257%。展望2026年，TikTok Shop东南亚明确了“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心方向，将通过推进类目放开、优化准入与治理规则、打造下一代跨境履约新模式以及提升跨境时效与退换货体验等措施持续推进发展。

出海网1月19日消息，根据泰国海关要求，所有申报价值在1泰铢及以上的进口商品均需缴纳进口关税。TikTok Shop东南亚跨境平台宣布，对泰国时间2026年1月21日00:00（GMT+7）及之后创建的所有跨境直邮订单，平台将向卖家代收相应进口税费，同时提供关税计算参考并允许卖家相应调整商品展示价格。平台提示，税款金额将从所有平台费用的计算基数中扣除，因此自2026年1月21日起，卖家每笔订单最终被收取的平台费用将有所下降。

出海网1月19日消息，TikTok Shop本地托管模式正式登陆欧洲市场，商家仅需将商品备货至平台欧洲本地仓，即可享受仓储、销售、配送及售后全流程托管服务。内测期间首批入驻商家表现亮眼：西班牙品牌DON FELIZ的汽车应急灯上线两个月销量突破万单，供应链卖家Magcubic入驻两周投影仪品类GMV达万美元。该模式面向德国、法国、意大利、西班牙市场，提供达人撮合、物流优化及合规支持，有效降低跨境运营门槛。据ECDB报告，欧洲电商规模预计2028年将达9010亿美元，而TikTok Shop欧盟四国达人超400万，内容带货渗透率不足1%，市场潜力巨大。本地托管通过平台承担多语言运营、VAT税务及退货处理等复杂环节，助力商家聚焦产品与供应链，抢占欧洲增长红利。

出海网1月19日消息，TikTok美国站九大核心类目本周呈现显著分化趋势。美容个护类目中，假睫毛与牙齿美白产品分别实现29.90%和47.78%的增长，而中性香水与男士香水则暴跌近50%；健康类目表现亮眼，美容补剂单周暴涨143.25%，急救用品与医疗支架也分别增长70.99%和65.21%；家居用品成为最大黑马，存钱罐与洗衣球销量增幅均超300%。相比之下，手机配件与时尚配饰类目普遍下滑，音箱类产品下跌83.77%，钥匙扣、帽子等配饰跌幅超50%。玩具类目出现结构性转变，卡牌游戏增长141.59%，而毛绒玩具下跌68.94%，显示用户兴趣正从解压型向社交互动型转移。

出海网1月19日消息，TikTok近日在美国和巴西推出独立短剧应用PineDrama，正式进军微剧市场。该应用专注于时长60-90秒的竖屏剧集，采用与TikTok主应用相似的界面设计，支持全屏观影和进度保存功能，用户可使用现有TikTok账号登录，目前所有内容免费观看。微剧模式最初在中国兴起，通过DramaBox、ReelShort等平台在海外快速扩张，咨询公司预测2025年全球短剧应用收入将达300亿美元。此次推出独立应用标志着TikTok正式布局微剧赛道，但商业化模式尚未明确。

出海网1月19日消息，一款中国制造的超声波宠物训练器近期在TikTok平台爆红，单条视频播放量突破850万，引发欧美宠物主广泛关注。该产品通过非伤害性超声波技术解决宠物乱吠、拆家等行为问题，凭借科技感和便携设计切中Z世代"科学养宠"需求。深圳部分工厂订单量激增300%，展现中国供应链在消费电子领域的快速响应能力——两周出首模、一月量产交付，并将成本控制在利润空间可达300%的水平。行业分析指出，智能宠物消费市场潜力巨大，后续宠物心理健康硬件、定制化健康监测设备、订阅制鲜食等细分领域或将成为新增长点。

出海网1月16日消息，TikTok Shop跨境电商平台于1月16日正式在欧洲市场推出“本地托管”模式。在该模式下，商家只需将货物备至平台的欧洲本地仓库，后续仓储、销售、配送及退换货等环节均由平台负责完成。同时，平台还将为商家对接本地达人及机构资源，支持使用本地现货寄样，便于达人快速开展内容创作与推广。该模式面向欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）拥有差异化商品及本地备货能力的商家开放，允许欧盟本土、中国内地及中国香港主体申请入驻。目前采取定向邀请制，要求商家具备欧洲本地货盘、可发货至西班牙、德国或意大利的欧洲本地仓，并持有入仓国VAT资质。入驻商家可享受平台资源扶持，涵盖商品上架、内容推广至履约服务全流程，符合条件商品最高可获得50%直降补贴及联盟佣金加码等权益。

出海网1月16日消息，2025年越南电商市场呈现爆发式增长，Metric.vn数据显示消费者日均网购支出超1.17万亿越南盾（约4450万美元），Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总销售额达429万亿越南盾，同比增长34.8%，商品销量突破390万件。美妆品类以74.4万亿越南盾销售额（占比29.5%）领跑，家居生活用品（56.7万亿）和女装（54.5万亿）紧随其后。市场格局呈现双极化趋势，Shopee（56.04%）与TikTok Shop（41.31%）合计占据97%份额，较上年显著变化（64% vs 29%），而Lazada和Tiki合计份额从6%萎缩至3%。值得注意的是，10万-20万越南盾单价商品最受欢迎（占25%），且83%电商收入集中于胡志明市和河内两大城市。

出海网1月16日消息，受TikTok上#digicam复古摄影风潮影响，发布于2010年的iPhone 4在2026年初意外翻红，成为全球年轻人追捧的“时尚单品”。该标签下视频数量已超35.47万条，用户追求低像素照片的颗粒感与冷暖色调所呈现的“不完美真实感”，使iPhone 4的二手搜索量暴增近1000%，价格从几美元飙升至30-100美元，未拆封版本甚至被炒至上千美元。这股复古趋势已延伸至CCD相机、翻盖手机、有线耳机等老旧科技产品，反映出Z世代通过“慢美学”物件对抗数字焦虑的情绪消费转向，也为跨境卖家带来围绕Y2K美学的选品新机遇。

出海网1月15日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台近日更新退货政策，自1月15日起，部分买家在退货申请中将原“不再需要”的理由名称变更为“改变主意”，部分用户可能会同时看到新旧两种表述，旨在使退货理由更清晰易懂。平台提醒商家，只有在具备充分有效理由时方可拒绝以“改变主意”为由的退货申请，若商家无故拒绝可能面临处罚，包括对买家进行补偿等。

出海网1月15日消息，2025年越南电商市场呈现显著两极分化格局，Shopee与TikTok Shop合计占据97%市场份额，其中Shopee以56.04%保持领先但份额较2024年下降，TikTok Shop则从29%猛增至41.31%，证实社交电商模式的成功。全年四大平台总销售额达429.7万亿越南盾（增长34.75%），销量39.416亿件（增长15.23%），但活跃商家数量减少7.43%至60.18万家，反映市场竞争加剧下的优胜劣汰。仓储布局呈现去中心化趋势，胡志明市和河内虽仍占83%销售额，但平阳省（销售额增长122%）、隆安省（增长63.41%）等周边省份增速显著，显示企业为优化成本将仓储向工业省份转移。消费结构显示10-20万越南盾价格带产品份额提升至25.3%，反映消费者在合理支出与品质间寻求平衡，标志着越南电商已进入提质增效的新发展阶段。

出海网1月14日消息，TikTok Shop与Tokopedia联合推出的"时尚游乐场"线下活动在印尼取得显著成效，参与品牌的平均交易额提升达86.62%。该活动于1月10日在雅加达Pondok Indah Mall启动，通过时装走秀、品牌市集、直播展示和创作者对接等环节，将线上内容与线下体验深度融合。印尼时尚产业在国家经济中占据重要地位，2025年第二季度对非油气加工制造业GDP贡献达6.96%，电商领域时尚品类占比约16%。活动吸引了SAKURA BARU、JINISO Jeans等本土品牌参与，平台数据显示服饰类直播带货交易额最高增长30倍，展现出直播电商对印尼时尚市场的强劲拉动作用。

出海网1月14日消息，一款在中国批发价仅6-8元的水晶氛围灯近期在TikTok美国站爆火，售价8.65-16.1美元，上线一个月销售额达8.34万美元，其中1月5日至11日七天销量暴涨5506件。该产品采用水晶材质与钻石切割纹路设计，内置16种光效模式，通过短视频展示光影效果成功吸引视觉驱动型消费者，单条视频获得264万播放量并转化3600单。同类产品在平台同步热销，MirrorZone店铺近7天售出6000余件。灯具品类在社交平台持续走红，深圳智岩科技旗下氛围灯品牌Govee已积累1400万用户，公司2024年营收超40亿元并启动IPO辅导，显示“照明+情绪”的消费新逻辑正推动传统品类升级。

出海网1月13日消息，随着情人节临近，TikTok平台情人节礼品销售热度持续上升，其中Paper Love品牌的3D花束贺卡7天内销售额近80万元，夜光捏捏玩具贺卡套装登上类目销量榜榜首。平台情人节相关话题曝光量已超885亿次，美国市场贺卡、儿童玩具需求旺盛，英国市场则偏好美妆配饰类礼品。建议卖家抓住1月至2月中旬流量窗口期，布局定制化礼品，利用平台话题热度与用户偏好提升节日销售额。

出海网1月13日消息，TikTok Shop官网日前更新履约规则，对平台发货时效提出更严格要求。根据公告，自1月26日起，常规订单将被强制要求在下单后的2个工作日内将订单履约状态更新为“运输中（In Transit）”，卖家需在规定服务水平协议（SLA）内完成订单发货与交付，同时所有订单必须提供有效物流追踪号码，以方便消费者追踪配送进度。平台强调卖家需持续维持关键履约指标，确保整体履约表现的稳定性与合规性。

出海网1月13日消息，一款国产眼线印章笔在TikTok美区平台成为现象级爆款，上线3个月销量达18.78万件，GMV突破169万美元。该产品由跨境店铺PAGE VINE销售，售价8.99美元（约合人民币63元），采用印章式设计可一键成型画出猫眼妆，解决了传统眼线笔对化妆技巧的高要求。产品国内进货成本仅约3元，巨大的利润空间吸引众多跨境卖家跟进。分析认为，这款产品的成功体现了懒人经济在美妆领域的渗透，类似趋势还体现在自动炒菜机、智能猫砂盆等产品上，显示消费者越来越愿意为节省时间、简化流程的产品买单。随着全球美妆市场规模预计2025年将超6770亿美元，针对细分需求的创新产品仍有巨大市场空间。

出海网1月13日消息，TikTok Shop计划于2026年4月正式上线“美通墨计划”，通过美国仓库直邮模式打通美墨跨境电商链路。该计划面向美国主体及中国主体卖家开放，要求店铺评分不低于3.5，支持商品信息同步复用与独立运营两种模式，覆盖服装、箱包、3C电器等试点类目。物流方面将与DHL、MailAmericas合作，首磅运费8-10美元，价值50美元以下包裹可豁免关税，超50美元按17%-19%税率缴纳，非墨西哥主体卖家无需申请本地税号，订单签收后7天即可回款。此举将帮助卖家以较低成本拓展墨西哥市场，预计将进一步提升TikTok墨西哥站GMV增速（2025年第三季度环比增长118%）。

出海网1月13日消息，2026 年第 2 周美墨 TikTok Shop 热门商品榜新鲜出炉，美国市场中健康补剂与美妆个护类表现亮眼：镁复合 8 元素补充剂以 160-190 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂平价美肌套装、Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装备受青睐，口袋妖怪卡片也跻身头部阵营，齿美白条、鼻腔护理剂等个护产品同样热度不俗。墨西哥市场则聚焦健康与运动品类，牛至油搭配黑籽油的营养补充剂稳居榜首，反光设计运动 T 恤、5 合 1 陶瓷卷发棒等服饰美妆好物紧随其后，镁复合物、复合维生素等补剂也收获稳定流量，运动服饰类产品则凭借舒适属性占据榜单席位。

出海网1月12日消息，TikTok Shop新加坡本土站发布最新通知，平台将更新“星创作者计划”的资格要求，创作者等级需达到5级或以上，且账户启用创作者健康评分后分数须不低于200分。新的评估机制将在1月的评估周期内生效，并用于决定2月的“星创作者”资格，其中创作者健康评分将于1月12日起逐步上线，在账户尚未启用该评分前，系统将继续沿用原有的违规积分作为评估标准。

出海网1月12日消息，一款深圳卖家在TikTok上架的复古花纹手机壳凭借颜值与文化共鸣实现爆单，上线4个月总销售额突破105万美元（约739万元人民币），近30天销量达3.74万件。该产品采用美国轻奢品牌Coach经典C形纹图案，精准绑定欧美消费者熟悉的"美式轻奢文化符号"，实现跨年龄层覆盖。营销策略上，产品未依赖头部达人，而是通过66位尾部达人产出121条视频，总曝光量达7735万，其中粉丝仅1万的达人单条视频创下1640万播放量，带动销售额11.15万美元。该案例展现了在功能内卷的3C赛道，通过文化共鸣与尾部达人矩阵实现差异化突围的新路径。

出海网1月12日消息，TikTok近期正式上线微短剧小程序“TikTok Minis”，标志着平台正式进军海外短剧赛道。该功能内嵌于主APP，用户无需跳转即可体验微短剧与互动小游戏，目前采用“免费试看8-10集+付费解锁全剧”模式，单部剧集解锁费用超10美元，包月订阅价40-80美元。尽管短剧市场增长迅猛（2025年全球营收预计达110亿美元），但TikTok Minis面临头部短剧APP如ReelShort等未入驻、用户付费习惯待培育等挑战。平台试图将电商闭环经验迁移至内容生态，然而其广告分成方案（最高1万美元授权费+分成）遭制作方质疑成本覆盖能力。对跨境卖家而言，Minis或成流量新入口，但需平衡内容本土化与商业化节奏，避免沦为生态试验的“炮灰”。

出海网1月12日消息，尽管TikTok Shop在2025年以全球630亿美元GMV实现高速增长，但其日本站仍处于探索阶段，GMV仅达5000万至1.5亿美元。日本电商市场由亚马逊与乐天稳固主导，两者分别凭借高效供应链与积分生态占据头部地位；而TikTok Shop面临的挑战在于日本消费者偏好理性购物决策，与平台依赖冲动消费的"社交+兴趣"模式存在适配差异，且本土直播电商生态尚未成熟。展望2026年，美妆个护类目仍将是增长主力（该品类全球GMV已突破240亿美元），建议商家深耕细分功能产品与文化特色彩妆，同时强化本土化运营以契合市场对品质与服务的高要求。尽管短期难现爆发式增长，但渐进式突破仍可期待，关键在于培育用户习惯与构建信任纽带。

出海网1月12日消息，TikTok近期正对其全球内容运营团队进行重组，已在美国等地裁减约20个内容创作相关岗位，同时全球范围内亦有数量不详的职位受影响；公司表示此举旨在聚焦关键垂直领域的高质量内容增长，此次调整亦伴随全球创作者负责人金·法雷尔的离职。与此形成对比的是，TikTok在品牌合作与变现领域正加速人才引进，近期已招募多位来自Meta、Spotify等公司的高管担任全球变现战略、奢侈品合作等要职，并内部提拔员工负责媒体、汽车等垂直行业。此外，TikTok开始将美国员工拆分至不同实体：部分专注于数据安全等职能的员工将归属由甲骨文等投资的“TikTok USDS合资企业”，而其他涉及电商、广告等全球业务的员工则划入字节跳动旗下的“TT Commerce & Global Services”实体。这一系列调整显示出TikTok在应对美国市场合规要求的同时，正强化商业化能力，为即将于1月22日完成的业务剥离做准备。

出海网1月9日消息，TikTok Shop美国站年终大促“Holiday Haul”近日圆满落幕，延续黑五热度，为年末销售季画上句点。数据显示，跨境自运营（POP）模式整体GMV较基准期增长超130%，品牌商家生意爆发超160%；全托管模式亦增长110%，借助海外仓优势周期内爆发超280%。内容场成为增长关键，商家借助AI工具、图文内容与定时发布功能推动短视频数量同比增3倍，达人带货短视频频次达平均每秒1条。平台同时宣布将于2026年3月中下旬启动春季大促，建议商家提前布局“春上新”节点，抢占新年增长先机。

出海网1月9日消息，TikTok Shop全托管模式正式推出2026年第一季度招商服务机构招募计划，时间为1月1日至3月31日。招募期间，服务机构通过专属链接成功引入的全托管商家，若达到规定的新品上架与动销数量要求，服务机构可获三档可叠加的现金激励，最高达千元人民币。此次计划旨在携手优质招商资源，共同助力全托管商家把握“春上新”增长机遇，平台建议符合条件机构尽快报名参与，共享开年招商红利。

出海网1月9日消息，近一个月，印尼TikTok Shop封店现象频发，引发跨境卖家热议。有浙江卖家透露，其平台真人店铺存活率已不足20%。多位卖家表示，即便店铺未产生任何订单，仍收到了平台发出的“货不对板”封店通知。TikTok Shop官方邮件指出，经核查发现相关商品在形状、尺寸、颜色或功能等方面与描述存在显著不符，违反平台规定。邮件强调卖家必须对商品信息真实性负责，不得使用误导性内容，并禁止引导用户进行站外交易。

出海网1月9日消息，TikTok Shop近期上线邮件订阅功能，允许消费者在结账时直接授权将邮箱地址分享给卖家，帮助卖家实现长期客户维护与复购。这一功能打破了亚马逊等平台严格隔离买卖双方数据的限制，使卖家可通过邮箱进行订单确认、售后沟通、会员体系搭建等操作，将单次交易转化为可持续的私域流量。TikTok Shop正从单纯的“卖货平台”转向“品牌增长平台”，为卖家提供客户资产沉淀能力，2026年有望成为出海品牌重点布局的渠道。

出海网1月9日消息，2026年1月，TikTok Shop对履约规则进行重大调整，将发货时效考核从"待揽收"状态迁移至"运输中"状态，并分两阶段执行。第一阶段（1月12日-25日）要求订单在创建后4个工作日内更新为"运输中"；第二阶段（1月26日起）进一步收紧至2个工作日。新规首次明确引入按单罚款机制，若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临三重处罚：订单量限制、资金结算延迟至送达后第31天，以及每延迟发货订单5美元的损害赔偿金。

出海网1月9日消息，潮汕创业者林生创立的家电品牌HAN RIVER通过精准定位东南亚市场，在TikTok实现单店铺销售额突破2900万美元（约合人民币2亿元）。该品牌自2019年成立起即聚焦印尼市场，以高性价比小家电（客单价多低于150元）切入，通过生活化场景视频在TikTok积累流量，并逐步转向参数化营销提升转化效率。目前其东南亚矩阵账号总销售额已达数千万美元，印证了性价比策略在年轻消费主导的东南亚市场的有效性——2026年该区域电商规模预计达2300亿美元，年增长率22%。

出海网1月8日消息，一支国产眼线笔正在TikTok美国疯狂吸金！这款来自跨境小店PAGE VINE的眼线印章笔，主打“一秒盖章成型”的猫眼妆效果，专治手残党。自去年9月上架，短短3个月销量已突破18万件，GMV超1151万元人民币，持续登顶美妆热销榜。 它凭借一体式双头设计、贴合眼尾的印章头，让画眼线像盖章一样简单，加上防晕染、多色可选等特点，精准拿捏化妆新手和赶时间的用户。美国单价约9美元，国内同款批发价仅3元左右，背后是社媒传播与痛点产品结合的胜利——在TikTok上，一个“零门槛”创意，就能撬动海外大市场。

出海网1月8日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商推出四大扶持政策，精准解决资金、扩张、物流与运营痛点： 0元试运营：新商家享90天保证金全免，零成本启动东南亚业务； 一证多店：单个营业执照可开设25家店铺（覆盖泰、马、菲、越、新五国），实现多站点精细化布局； 边境仓物流升级：新增广西凭祥认证仓，货物送达越南河内仅需2-4天，支持90天免仓租与出口退税，中大件商品成本直降； 全链路陪跑：提供免费课程、直播培训及专属孵化经理，助力商家从冷启动到规模化增长。 政策叠加东南亚年终大促节点，为商家降低入场门槛、提升履约效率，抢占2026年内容电商爆发红利。