TikTok

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境发布最新合规提醒，卖家如需销售足球类品牌商品，或在商品页面上使用俱乐部名称、国家队名称、FIFA相关表述等品牌元素，必须持有有效授权并通过平台的品牌资质审核。平台建议卖家在已取得品牌授权的前提下，方可使用品牌名称、标识、标语或吉祥物，并在上架销售前主动申请品牌资质，并定期自查商品信息。平台同时明确，未经授权不得在商品页面、店铺名称或店铺徽标中使用相关品牌元素。此举旨在提醒卖家避免知识产权侵权风险，确保在世界杯热度期间合规经营。

出海网4月17日消息，Sensor Tower 最新数据显示，2026年第一季度TikTok月活跃用户首次突破20亿大关，下载量环比增 7%，登顶中国非游戏应用海外下载榜首；短短两年内月活增长约 30%，流量势能强劲。在活跃流量强劲增长的同时，TikTok Shop的全球业务也一路高歌猛进：2025年全球GMV已达643亿美元，其中美国市场连续两年增速翻倍，东南亚市场也实现规模翻番。目前，TikTok正加快向韩国、欧洲等新市场拓展，以“兴趣电商”模式持续冲击全球电商与社媒版图。

出海网4月17日消息，TikTok近期正持续推出新型广告产品，旨在从电商与品牌营销中拓展增长空间。平台重点强化了包括Logo Takeover、TopView以及Prime Time在内的高端广告形式，为品牌提供更高曝光量与更直接的决策影响力，逐步推动其从社交平台向“内容+交易”一体化生态转型。 其中，Logo Takeover允许品牌在用户打开应用的瞬间展示广告，实现近乎零干扰的初始曝光；TopView则作为用户进入后看到的首条全屏广告，占据独立展示位置以获取完整注意力。同时推出的Prime Time模式，支持在同一用户活跃的15分钟内推送同一品牌的最多三条广告，形成从认知到行动的故事化传播序列。 这些新形式的共同核心在于，将广告更深地融入用户体验，使其更贴近平台原生内容，而非简单打断。

出海网4月17日消息，根据Momentum Works发布的《2025年东南亚电子商务市场报告》，Shopee继续以832亿美元GMV占据该地区53%的市场份额，稳居榜首。与此同时，TikTok Shop（含Tokopedia）正经历爆炸式增长，预计2025年GMV将跃升至456亿美元，接近去年的两倍。两大巨头差距正急剧缩小，TikTok Shop规模已达到Shopee的65.7%。 数据显示，内容电商（视频、直播、联盟营销）已成为关键驱动力，约占该地区总交易额的32%。目前，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台合计占据98.8%的市场份额，市场集中度极高。其中，越南市场格局尤为典型，Shopee以约58%份额领先，TikTok Shop则以近80亿美元GMV紧随其后，市场份额达39%，二者差距在一年内从37个百分点缩窄至19个百分点。

出海网4月17日消息，TikTok Shop 正式宣布，其面向POP（平台开放计划）跨境商家的专属手机应用“POP商家中心APP”已全面上线，实现真正的“移动办公”。通过这款APP，商家仅用一部手机，就能随时随地处理从店铺监控到订单履约的全部经营环节。目前，APP已覆盖美区、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）、英国、东南亚、墨西哥等重要市场，日本市场也已在计划中。 这款APP的核心功能是“全链路移动化管理”，为商家带来了十大核心便利：实时洞察GMV、订单、访客等核心数据；通过多维度数据罗盘辅助决策；直观查看生意走势图表；实时管理商品库存，避免超卖；简化运营流程，上手即用；接收新订单即时提醒并支持批量发货；高效处理退款退货售后；一键报名平台官方大促活动；灵活配置优惠券、折扣等营销工具；便捷操作广告投放，实现精准引流。同时，商家还能在APP上清晰掌握资金结算情况，查看每笔收支明细。

出海网4月16日消息，TikTok正持续推出新的广告产品，以强化品牌曝光并直接驱动用户决策，加速其从社交平台向“内容+交易”一体化平台转型。近期重点推出的高端广告形式包括“Logo Takeover”（品牌在应用启动瞬间高调亮相，无信息干扰）和“TopView”（用户进入应用后看到的第一条全屏广告，能获得用户的完整注意力）。此外，TikTok还推出了“prime time”序列化广告模式，允许品牌在15分钟内向同一用户推送最多三条广告，通过连续内容从产品认知、信息深化到行动引导，形成完整营销路径。这些新广告形式的共同特点是强化品牌在用户体验中的存在感，将广告更自然地融入内容，而非打断用户。业内分析指出，高曝光广告的效果高度依赖创意质量，内容需具备趣味性或实用价值，并与用户兴趣和平台调性匹配，才能被算法优先推荐并被用户接受，进而转化为实际效果。整体来看，TikTok正通过广告产品升级，构建从内容发现到购买转化的更短路径，旨在成为品牌营销与电商转化的重要入口。

出海网4月15日消息，数据分析公司Spate发布的2026年第一季度TikTok美妆品牌播放量排行榜显示，当前美妆品牌在TikTok上的增长已高度依赖付费内容。在排名前十的品牌中，大多数品牌超过90%的播放量来自赞助内容或付费推广，其中潘婷（Pantene）付费内容占比93.6%，巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）占比96.3%，Dr. Melaxin甚至高达98.3%。榜单中唯一以自然流量为主的品牌是创立于2022年的新锐品牌Based Bodyworks，其付费内容占比仅为11.4%，但总播放量高达2.249亿次，是增长最快的品牌。值得注意的是，统计中将TikTok Shop相关内容也归为付费内容，进一步凸显了TikTok电商已成为美妆品牌获取曝光的核心付费渠道。报告分析认为，虽然自然内容仍有创造高增长的可能，但付费内容，特别是与TikTok Shop结合的推广，已成为品牌获取流量、提升曝光的主要方式。

出海网4月14日消息，据Sensor Tower最新数据，TikTok全球月活跃用户在2026年第一季度首次突破20亿。在电商业务方面，根据Momentum Works报告，TikTok Shop在2025年覆盖全球16个市场，实现商品交易总额（GMV）643亿美元，同比暴涨94%。其中，美国是其最大的单一市场，GMV达151亿美元；东南亚则是最大的区域市场和增长核心引擎，GMV达456亿美元，同比增长一倍。在交易渠道结构上，短视频带货GMV占比降至50%，而直播电商和在线商城的占比分别提升至14%和36%。

出海网4月14日消息，欧睿国际最新数据显示，2025年美国美容及个护市场线上销售占比已达46%，其中护肤品类的线上渗透率更是高达57%。与此同时，全球美妆个护行业增速放缓至3.3%，消费者对护肤品性价比的追求导致该品类出现消费降级趋势。社交电商正深刻改变渠道格局，TikTok Shop自2023年在美上线后，已在2025年贡献了当地美妆个护市场3%的销售额，并吸引美国连锁零售商Ulta Beauty等入驻。在东南亚，美妆个护市场展现出超越宏观经济的强劲增长，如马来西亚该品类增速（11.8%）是其GDP增速的两倍以上。本土品牌抓住电商与直播红利实现弯道超车，如印尼品牌Wardah已连续六年蝉联该国最畅销美妆品牌。然而，以Focallure、Skintific为代表的中国品牌正凭借强大的电商运营能力和潮流捕捉速度，在印尼、菲律宾等市场快速抢占份额，东南亚美妆电商市场格局或将被进一步改写。

援引TikTok LLC（TikTok在俄罗斯的运营实体）财报数据显示，2025年该公司在俄罗斯的净亏损大幅增加。尽管营收同比增长了7%，达到14.3亿卢布，但净亏损却从2024年的9600万卢布激增至4.29亿卢布，增加了约4.5倍。报告指出，造成亏损扩大的主要原因是高额的运营成本，尤其是在技术服务、用户支持和市场营销方面的支出显著增加。其中，技术服务费用（包括与数据中心托管、网络设备和技术支持相关的费用）同比增长超过三分之一，达到3.4亿卢布。市场营销和广告费用也增长了17.3%，达到5.7亿卢布，反映出该公司在俄罗斯市场获取和留住用户的成本持续攀升。财报强调，2025年TikTok的广告收入增长了近60%，但这一增长未能完全抵消成本的上升。与此同时，TikTok在俄罗斯的用户和内容创作者的捐赠（打赏）收入在2025年也增长了近60%，达到3.8亿卢布。

出海网消息，TikTok Shop 正积极筹备进入波兰及比荷卢（比利时、荷兰、卢森堡）市场，以进一步拓展其在欧洲的电商版图。这一计划表明 TikTok 正持续加强其社交电商业务在欧洲的渗透力度，预计将为当地消费者带来更丰富的短视频购物体验，并为品牌和卖家提供新的增长机会。

出海网4月14日消息，TikTok Shop 美、英、墨三大市场热门商品周榜新鲜出炉，三国消费偏好差异鲜明，为跨境卖家呈现了清晰的选品风向标。美国市场呈现多元消费格局，升华英雄破碎卡牌以 1100-1350 万美元预估 GMV 断层领跑，美蒂珂焕亮美肌套装、Shark 污渍清洁器、Mellow Sleep 舒适被、镁复合补充剂等家居家电、美妆护肤、健康补剂品类紧随其后，无线吸尘器、护肤套装、草本淋巴液等多元好物持续热销，覆盖娱乐、家居、美妆、健康等全场景需求。英国市场聚焦居家健身、母婴与美妆，Dr.Melaxin 胶原蛋白紧致套装、可折叠走步机、签名套件、婴儿电动指甲锉领跑榜单，加大码女装、桌下跑步机、战术工作裤、亚麻休闲裤、牙齿美白贴等品类表现亮眼，精准契合欧美家庭的日常消费与健身需求。墨西哥市场则以美妆护肤为绝对核心，阿尔忒弥斯舒缓泥浆面膜、双头修正装、折叠桌、5D 眼霜包揽榜单前四，益生菌消化套餐、运动 leggings、电动滑板车、折叠雨伞等健康、家居、出行好物同步热销，凸显当地对高性价比美妆与实用好物的旺盛需求。

出海网4月13日消息，近期，一款被称为“手搓”型手机支架的新品在TikTok美区3C品类中异军突起。这款来自小店「MysticMingles」的产品，采用了硅胶-铝合金-硅胶的三层结构，凭借高柔韧性和良好的防滑、防刮擦特性，实现了用户可根据手机、平板甚至笔记本电脑随意弯折、自定义支撑形态的“自定义”功能。产品自上架以来表现强劲，已累计售出超过7000件，总销售额达8.37万美元。其中，4月9日单日销售额更是高达8.9万元人民币，展现出强劲的爆发力。其成功很大程度上得益于TikTok平台的内容驱动模式，超过200位达人发布了427条带货视频，贡献了近75%的GMV。达人们通过展示其“解放双手”、“拯救颈椎”、收纳便携甚至充当挂钩等多场景应用，成功将产品塑造成兼具实用与趣味性的“解压”神器，精准切中了内容创作者和电子产品高频使用者的需求。这个案例再次印证，在看似拥挤的3C配件赛道，通过微创新、精准内容营销与达人矩阵的有效结合，新品依然拥有巨大的市场机会。

出海网消息，据外媒报道，TikTok Shop已成为品牌必须重视的关键美妆销售渠道。目前已有超过3万个美妆品牌在该平台活跃，品类增速达26%，领先于其他消费品类。在平台全球商品交易总额同比激增94%的背景下，美妆行业的“发现-购买”路径被彻底改写：内容创作者成为主导，一半社交购物者表示曾因博主推荐而直接下单，购买决策常在一次屏幕滑动中完成。值得注意的是，美妆品类头部收入中高达87%来自联盟营销，而非品牌自产内容或付费广告。Z世代是这一变革的核心驱动力，他们受创作者影响的程度是其他人群的2.5倍，并倾向于在应用内完成闭环购买。此外，品牌在TikTok Shop的投资不仅能直接推动平台销售，还能显著提升其在亚马逊、官网及线下等其他渠道的业绩，形成全域增长效应。

出海网消息，近期，随着烧烤季临近及美国大规模召回传统金属烧烤刷引发的安全焦虑，一款中国品牌Drayvorx的电动烤架刷在TikTok美区成为爆款。该产品凭借其全自动、可调扭矩、180度旋转清洁及高安全性设计，精准解决了消费者对食物安全和清洁效率的双重担忧。数据显示，在近28天内（3月13日至4月9日），该产品售出6617件，销售额达38.4万美元（约合人民币262万元），并已累计在TikTok美区实现总销售额近100万美元（约合人民币680万元）。其成功的关键在于精准的内容营销策略，通过TikTok达人视频直击传统烧烤刷的安全隐患，将产品包装为“守护家庭食品健康的防线”，并辅以极具解压感的清洁展示视频，有效驱动了购买转化。目前，该产品在亚马逊美国站同步热销，月销量超4000件，位居新品榜首位。对于有意布局此赛道的卖家，4月至6月是烧烤清洁用具的旺季窗口期，建议尽快完成选品、备货与合规认证，并通过深挖用户痛点、优化产品设计、借助内容电商等方式建立差异化优势。

出海网4月13日消息，据WWD和福布斯报道，TikTok Shop预计到2030年将占据全球电商平台市场约14.6%的份额，年销售额预计将达到1万亿美元，紧随亚马逊和拼多多之后。仅在美国市场，该平台2025年的销售额已突破150亿美元。此外，TikTok Shop上的广告投入已被证实可有效提升品牌知名度和在亚马逊等其他平台的销售。目前，TikTok Shop已在包括德国在内的全球17个国家开展业务。

出海网消息，据Tokopedia和TikTok Shop平台通知，自2026年5月1日起，两个平台将开始对卖家收取物流服务费，费用涵盖订单处理和配送等与物流相关的全部环节。该项费用由卖家承担，不会在买家结账时显示。收费标准将根据买家为每笔订单实际支付的运费按百分比计算，具体费用会因订单的始发地、目的地和包裹重量而有所不同。平台设定了单笔订单收费上限，其中TikTok Shop最高为每单5055印尼盾，Tokopedia最高为每单10110印尼盾。平台提醒，在部分偏远或复杂的运输路线上，实际物流服务费可能超过平台显示的一般预估范围。

出海网消息，TikTok Shop针对跨境自运营商家推出的“一商卖全球”项目于4月10日迎来重要功能升级，新增“内容全球分发”与“跨店一键铺品”两项核心能力，标志着其多店铺运营解决方案进一步完善。此次升级围绕“经营组”模式展开，商家可将不同主体资质下的多个店铺绑定成一个管理单元。其中，“内容全球分发”功能允许商家在美国店铺后台完成短视频创作后，通过系统自动翻译，一键分发至全球多个目标市场店铺，解决了重复发布的痛点，预计4月下旬将支持任意区域互发。而“跨店一键铺品”则能让商家将同一商品信息快速同步至经营组内所有绑定店铺，并共享自定义品牌、尺码表等核心信息，显著提升商品上架效率。结合此前已推出的全球多店管理、跨国销评互通、客户消息聚合、全球统一看数及极速互通开店五大能力，该项目旨在帮助跨境POP商家打破单店运营壁垒，构建覆盖多个国家和市场的协同经营能力。

出海网消息，据马来西亚媒体报道，TikTok Shop在今年斋月和开斋节期间，其平台通过TikTok Shop Mall渠道销售的马来西亚中小微企业（MSME）商品及本地品牌的销售额同比增长超过130%。该平台在声明中表示，这一强劲且包容性的增长得益于其“#JomLokal Booster”扶持计划提供的2000万令吉支持，以及为保障安全购物体验所做的持续投资。该计划自2025年9月推出以来，已为超过5000家中小微企业提供佣金豁免，并举办了14场研讨会以提升新卖家技能，还通过商业配对孵化了1000多名联盟营销人员。平台战略合作高级总监Nur Abdul Aziz表示，平台上高端品牌销售额的增长反映了消费者信心与信任度的提升。在安全方面，TikTok Shop表示已在全球投入近10亿美元用于保护用户、卖家及创作者社区。2025年上半年，该平台在全球范围内拒绝了超过7000万次不合规产品上架尝试，主动移除违反政策的产品的比率超过99.5%，并拒绝了140万份不合规的卖家账户注册申请。

出海网消息，2026年4月，跨境电商风扇品类热度飙升，但不同市场呈现分化趋势。在TikTok Shop东南亚市场，便携、低价、多场景适用的小风扇成为热销刚需。而在欧美市场，以中国品牌Sweetcrispy为代表，一款主打“睡眠解决方案”的智能空气循环落地扇脱颖而出。该产品定价58.98美元，集成直流无刷电机静音、15档风速、LED氛围灯与遥控功能，从“送风工具”升级为提供静音、柔风、光效与“白噪音”的复合型睡眠场景产品。该产品自3月16日上线TikTok美区，28天内销量超1.78万单，GMV达182.65万美元（约1248万人民币），并一度库存告急。其成功关键在于精准的场景定位与高效的TikTok内容营销，一条展示其幽蓝光效与静音使用的11秒达人视频获得了超830万播放，直接推动销售。与此同时，在亚马逊美国站，DREO等品牌的智能塔扇同样热销；在TikTok西班牙、法国站，集成照明的LED吊扇也成为畅销品类。

出海网4月9日消息，TikTok公司宣布计划投资10亿欧元在芬兰南部城市拉赫蒂建设其位于芬兰的第二座数据中心。该数据中心初始容量为50兆瓦，潜在总容量可达128兆瓦，预计将于2027年投入运营。此次投资是其总额达120亿欧元的欧洲数据主权计划的一部分，旨在为超过2亿欧洲用户的数据提供高标准的本地化存储与保护。芬兰以其寒冷的气候、较低廉的低碳能源成本及欧盟内稳定的监管环境，吸引了包括微软、谷歌在内的多家科技公司建设数据中心，但也曾引发当地部分政界人士对数据安全的关切。TikTok在欧洲的首座数据中心位于芬兰库沃拉，将于今年年底启用，而欧洲用户数据目前存储在挪威、爱尔兰和美国的数据中心。

出海网消息，TikTok美区男装赛道近期杀出一匹黑马，来自小店「youre cool」的一款“6件装男士冰丝速干五分裤”，在短短两周内狂卖近万件，预估GMV突破20万美元（约合人民币140万元），成功将一众资深女装爆款“卷”了下去。这款产品的成功秘诀在于精准洞察并解决了男性消费者“懒得选、怕麻烦”的核心痛点。它并非单卖，而是将6条不同颜色的裤子打包销售，一次性覆盖通勤、健身、户外、居家等多种场景，并主打冰丝速干、拉链口袋、抽绳腰围和宽松版型等实用功能，以约20美元（单条约3-4美元）的定价，实质是在出售“一整个夏天的省事方案”。在内容营销上，达人视频不讲复杂参数，而是通过直接展示不同场景下的穿搭效果、演示实用细节，并让不同体型的人试穿，极大地降低了用户的决策成本。其中，达人@seal.the.deals的一条视频就获得了超660万播放，并直接带动了约6000单的销售。

出海网消息，根据TikTok最新发布的《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，泰国消费者在节日期间的购物行为正经历显著转变，呈现出从“被动接收广告曝光”向“主动规划购物需求”的转变趋势。报告显示，宋干节相关内容的搜索量同比增长31%，凸显了消费者提前布局的购物习惯。在具体类目上，节庆穿搭搜索量最大，时尚类商品搜索次数超过1.6亿次，消费者偏好兼具实用性与“出片”效果的产品；降温科技产品热度飙升，便携式风扇搜索量高达160万次；食品饮料相关视频创作量增长32%，“刷视频即下单”成为消费常态；而美妆类商品搜索量也达7550万次，防水、高倍防晒等节庆场景特需产品需求突出。报告进一步指出，目前有73%的用户能够在TikTok平台内完成从内容发现到最终购买的全链路转化，消费路径已进化为“趋势发现—互动讨论—主动搜索—下单转化”的循环模式，平台正日益成为驱动消费决策的关键枢纽。

出海网4月8日消息，随着远程办公趋势深化与“工位经济”从追求情绪价值向注重“人体工学与桌面美学”的理性回归，办公家具在TikTok等社交电商平台迎来新的增长点。中国品牌华诺（HUANUO）旗下的一款双屏显示器支架，正是精准抓住了“科学办公、健康高效”这一需求，自2023年11月上线以来，已在TikTok美区售出超11.14万件，累计GMV达404.21万美元（约合人民币2762万元）。这款产品凭借气动弹簧设计实现单手调节高度、倾斜角度与360度屏幕旋转，能有效释放桌面空间并帮助用户改善坐姿，满足了程序员、内容创作者等多屏办公用户的核心需求。其成功关键离不开达人内容营销的有效推动，近80%的销售额来自达人带货。其中，有达人通过展示产品如何替代麦片盒垫高屏幕、打造整洁桌面等直观对比，单条视频就带来超600万曝光与超1500件的预估销量。市场数据显示，全球人体工学办公家具市场前景广阔，而TikTok上“便携显示器支架”等关键词的搜索热度在过去五年暴涨540%，高效办公已成市场刚需，具备简约、易安装、可改善健康体态的办公家具正成为品类增长的核心引擎。

出海网消息，根据TikTok官方趋势报告，2026年夏季选品应紧抓“户外场景、都市精致、多巴胺色彩、情绪价值和刚需功能”五大方向。核心逻辑在于“趋势先于货品，内容决定爆发”。首先，欧美用户夏季核心需求是走出户外，#BeachDay、#PicnicVibes等话题热度极高。平台明确指出，春夏户外装备是高爆发类目，应重点布局轻量化、高颜值、出片率高的单品，如折叠帐篷、沙滩包、全地形沙滩椅等。其次，都市精致生活是永恒流量密码，#itgirl、#dayinmylife等标签播放量巨大。服饰类目重点在基础款与多场景适配，如纯色吊带裙、冰丝开衫等，以生活化实拍展示，组合套装形式更受市场欢迎。最后，多巴胺色彩与华丽复古是今年夏季的视觉王牌，年轻用户愿为好看、吸睛、有个性的产品买单。应季配饰如高饱和亮色防晒衣、渐变水杯、多巴胺发饰等视觉冲击力强，极易通过短视频传播。总而言之，卖家应重点布局基础款服饰、组合套装、轻量化户外和应季配饰四大类目，搭配AIGC内容与达人矩阵，精准承接平台已验证的夏季流量趋势。

出海网消息，TikTok于今日宣布，将投资11.6亿欧元在芬兰建设其在欧洲的第二座自有数据中心。该项目位于芬兰南部，将由当地合作伙伴承建，计划在2027年底前投入运营。该中心旨在显著增强欧洲用户数据的本地化存储能力，提升服务稳定性与合规水平，以积极回应欧盟《数字服务法》等日益严格的监管要求。建设将分两期推进：首期聚焦数据中心基础设施建设，二期将重点部署人工智能（AI）算力支持。该数据中心建成后，将成为TikTok在欧洲规模最大的自有数据中心设施之一，标志着其持续深化欧洲市场布局、强化数据治理与技术服务能力的关键一步。

出海网消息，根据Kalodata数据，2026年3月TikTok Shop热销商品榜单发生显著变化。榜单冠军被一款此前未入榜的Shark PowerPro Flex Reveal Plus无线吸尘器夺得，其月销售额高达612万美元，同比增长184.1%，并超过榜单其他所有产品销售额的两倍。榜单整体结构从以护肤品为主转向家电与高客单价商品占比提升，其中Shark空气净化器以近900%的同比增速成为增长最快单品。与此同时，美妆品类也表现强劲，the buffer粉底刷和tarte防晒保湿BB霜两款新品首次入榜即实现超过80%的增长。整体来看，TikTok Shop平台正从低价高频消费，向高客单价与多品类并行发展的多元化结构转变。

出海网消息，2026年第14周TikTok Shop美、英、印三大市场热榜揭晓：美国多元爆发——升华英雄破碎卡牌（GMV 590–720万美元）断层第一，Shark吸尘器、Medicube美容仪、美蒂珂美肌套装及镁补充剂、空气循环扇、天然水晶等覆盖娱乐、家居、美妆、健康全场景；印尼美妆绝对主导——Glad2Glow完美VC亮肤水（195.3–238.7万美元）登顶，同品牌遮瑕气垫、火山泥面膜包揽前三，POCO手机、联想笔记本、华为耳机、纯银饰品同步热销，凸显高性价比美妆+实用数码双需求；英国聚焦家庭刚需——Momcozy婴儿指甲锉、可折叠/桌下走步机领跑母婴健身赛道，Dr.Melaxin胶原蛋白、Medicube调理垫、NMN胶囊、蒸汽清洁器、宠物地毯清洁剂等精准切中居家、母婴、健康、清洁细分痛点。三国偏好鲜明，为跨境选品提供清晰风向标！

出海网4月7日消息，TikTok持续加码越南市场，于2026年第一季度在越南胡志明市完成一笔1.25亿美元的投资。TikTok此举源于越南得天独厚的战略优势：与中国陆地相连，使其跨境陆运成本与时效在东南亚极具竞争力，12-24小时可达河内，4-5天抵胡志明市，成为其高效承接中国供应链的“隔壁市场”。与此同时，越南电商市场高度集中，Shopee与TikTok Shop两大平台合计占据约97%的市场份额。电商集中化也重塑了物流格局，与TikTok Shop深度绑定的极兔速递和Shopee旗下的SPX Express成为最大赢家。TikTok在越南的本地化布局已久，已成立两家核心主体，并计划在物流、支付、电商三大板块全面深耕，其GMV目标高达100亿美元。此番重金投入，旨在巩固其在头部格局中的领先地位，为未来业务拓展奠定坚实基础。

出海网消息，据路透社报道，TikTok正寻求向巴西央行申请两项金融牌照，以在应用程序内提供预付费账户、支付和贷款服务。此举意在效仿巴西最大的数字银行Nubank的模式。目前尚不清楚TikTok计划推出独立金融服务，还是仅为支持其平台电商业务。据悉，TikTok在巴西拥有1.31亿成年用户，并计划投资超过380亿美元建设数据中心。

出海网消息，德国班贝格高等法院近日裁定，社交媒体平台TikTok的网站在其功能设计上多次违反了欧盟的《数字服务法》。法院在审理一起由巴伐利亚消费者中心提起的诉讼后指出，TikTok将关闭个性化视频推荐的功能隐藏在一个右键菜单中，而该菜单仅在三种浏览器之一有效。同时，用户举报非法内容的路径也存在误导，网站上明显的举报按钮在内部仅被视为“指南提示”，而真正符合DSA要求的举报选项却被隐藏在页面跳转之后。

出海网4月7日消息，据Charm.io数据，过去12个月内，TikTok Shop美国站上排名前10的美妆相关标签累计销售额突破6.7亿美元，带动平台售出超7000万件美妆产品。其中，#skincare（护肤）标签销售额最高，达1.419亿美元。与韩妆相关的标签表现同样突出，彩妆、香水、美发等细分品类的标签也贡献了可观的销量。平台通过标签内容、社群生态与算法推荐的结合，有效激发了用户消费，标签的曝光与转化价值远超传统广告，已成为其美妆产品销售的核心驱动力。

出海网消息，一款来自中国的5合1多功能婴儿奶瓶刷近期在TikTok美国站母婴类目走红，周销量达2445件，累计销量已突破3.3万单，商品交易总额（GMV）约合人民币206万元。该产品凭借能解决杯具深层清洁痛点的实用功能，精准契合了美国新手父母对婴儿用品卫生和性价比的双重需求。分析认为，TikTok美国母婴市场存在可观的消费潜力，但由于其合规门槛高、本土品牌占据主导地位，市场供给相对有限，这为依托成熟供应链优势、能提供创新产品的中国卖家提供了弯道超车的市场机遇。

出海网4月7日消息，一款在国内鲜为人知的太阳能喷泉泵，近期在TikTok美国站凭借AI生成的短视频带货实现热销。这款产品被卖家精准定位为花园“鸟浴盆伴侣”，贴合了美国主流的庭院与“鸟浴”文化。数据显示，一款售价9.99-15.99美元的太阳能喷泉泵，在3月12日上架后的20天内售出6353件，销售额超7.43万美元（约合人民币51.17万元）。其成功主要得益于两点：一是精准捕捉了美国春夏之交庭院装饰和防蚊的需求；二是大量由AI生成的、视觉冲击力强的短视频（如展示喷泉在泳池、鱼缸、儿童浴缸等多种场景下的有趣效果）在TikTok上获得数百万播放，高效完成了从“视觉种草”到“冲动下单”的转化。同款产品在亚马逊美国站也实现了月销过万。文章提醒，使用AI生成营销内容时需遵循真实原则，避免夸大功能，以符合平台合规要求。

出海网消息，TikTok与印尼电商平台Tokopedia近日联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动数据显示，在2026年斋月期间，每天封斋前的用餐时段，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要得益于其内容生态的带动，整个斋月期间共有38亿人次观看了卖家和带货创作者的直播。在品类方面，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一，在TikTok Shop上的交易量较平日增长3倍。Batik Christo、Fortklass等多个品牌在活动中实现了数倍增长。与此同时，在Tokopedia平台，限时促销活动带动浏览量最高提升23倍，食品饮料品类成为热销主力，其斋月大促首小时交易量较去年同期实现3倍增长。

出海网4月3日消息，TikTok Shop越南跨境近日发布通知，自2026年4月1日起，面向中国商家的Star Shop+计划将暂停。暂停期间，平台将不再接受新申请，亦不再新增相关权益。目前，常规Star Shop计划仍正常运营，符合条件的商家可继续享受其各项权益。平台表示，正全力优化Star Shop+计划，感谢商家的理解与耐心。待该计划恢复或商家当前的Star Shop+状态有更新时，平台将第一时间通知。

出海网4月3日消息，据外媒报道，短视频社交平台TikTok正向巴西中央银行提交金融牌照申请，拟在其应用内提供包括预付账户、支付及贷款在内的金融服务。其业务模式借鉴了巴西最大的数字银行Nubank。目前尚不清楚TikTok是计划独立推出金融服务，还是主要为本平台内的电商业务提供支持。TikTok在巴西已拥有1.31亿成年用户，并计划投资超过380亿美元用于数据中心建设。

出海网4月3日消息，据胡志明市财政局透露，TikTok已通过新加坡实体向该市投资1.25亿美元，成为本季度重点项目之一。此前TikTok表示计划在越南以本土供应商身份运营，将设立三家本地公司，涵盖物流、数字支付和电商业务，推动本地化布局。目前TikTok Shop已成为越南第二大电商平台，市场份额提升至41%，仅次于Shopee。

出海网4月3日消息，据报道，美国纽约市长祖赫兰·马姆达尼于3月31日宣布，允许在政府电子设备上恢复使用短视频社交平台TikTok，以扩大信息传播及加强公共沟通。 马姆达尼当天在TikTok上宣布“TikTok，我们回来了”。市长办公室备忘录表明，此举旨在“开辟与公众交流的新渠道，并帮助传递纽约市民所需的信息”，但要求各部门在官方账号运营中遵守安全规定，包括使用不涉及敏感数据的专用设备、指定专人管理等。 自2022年底以来，美国政府以所谓“数据安全”为由，在联邦及多州政府设备上禁用TikTok。纽约前市长埃里克·亚当斯也曾在2023年发布类似禁令。此次政策调整显示，地方政府在合规与传播需求之间正在探索新的平衡。

出海网4月3日消息，TikTok Shop在德国市场正快速获得消费者青睐。尼尔森IQ报告显示，上线一年后，该平台已触达超过15%的德国网购用户，并跻身该国第十五大的在线零售商。在品类上，尽管时尚类仍贡献最多收入，电脑、电子产品及家居用品的份额也在迅速提升。从用户结构看，X世代（指1960-1979年间出生者）贡献了最高的收入份额，达到37%。平台在平均订单价值与购买频率上均呈现持续增长，显示出部分用户正将其逐步融入日常网购习惯。此外，继在德国、法国、意大利成功上线后，TikTok Shop预计将进一步扩展至比利时、荷兰、波兰等欧洲国家。

出海网4月3日消息，Tokopedia与TikTok Shop近期联合发布的“Ramadan Extra Exciting 2026”数据显示，斋月期间，每日天亮前进行“封斋餐”（sahur）准备的时段，平台交易量同比激增15倍，凸显出斋月消费向深夜时段迁移的鲜明趋势。这一增长主要由TikTok内容生态推动，斋月全平台相关直播观看人次达38亿。在品类上，穆斯林服装成为增长最快的类目之一，TikTok Shop上其交易量较平日增长3倍，Tokopedia促销首小时交易量亦实现同比3倍增长。多个品牌获得亮眼增长，如Batik Christo在TikTok Shop交易量增长超4倍，Fortklass在Tokopedia订单量增长近12倍。在Tokopedia平台上，限时闪购活动带动部分商品浏览量最高提升23倍，热销商品集中于食品饮料类。数据显示，2022年印尼时尚产业在创意经济中占比达17.6%，规模达225万亿印尼盾，斋月已成为本土品牌实现增长的重要窗口。整体来看，两大平台通过“内容+电商+促销”深度融合，实现了流量与转化的协同提升。

出海网谢消息，自2025年3月底上线以来，TikTok Shop在德国市场增长迅速，已成功跻身当地主要电商平台行列。数据显示，德国已有10.5%的在线购物者在该平台完成过消费，使其位列德国电商排行榜第24位。用户构成上，X世代（36%）和Z世代（32%）是消费主力，用户月均购买频次持续提升，客单价为26.80欧元。短视频和直播是增长的核心引擎，贡献了约60%的卖家收入。凭借在欧洲积累的庞大用户基础，TikTok Shop正将欧洲市场作为发展重点。近期数据显示，其在欧日市场的月活跃用户已突破2亿，与美国市场体量相当。2026年，平台计划进一步拓展波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等新市场，并已在欧洲站点率先推出“本地托管”服务，为卖家提供仓储、配送、退换货等全流程运营支持，助力商家高效拓展欧洲业务。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境发布新规，对销售高易腐水果的商家提出了更高的店铺与商品评分要求。自4月20日起，在平台推广牛油果、柑橘类、榴莲、龙眼、荔枝、红毛丹等易腐水果的商家，其店铺综合评分需至少达到3分，且商品满意度评分也需至少达到3分。其中，商品满意度评分是本次新增的强制要求。此举旨在提升相关品类的消费者购物体验，并保障商品质量。

出海网3月31日消息，据报道，社交媒体平台TikTok正计划进军微短剧市场，并已申请“TikTok Drama”商标，用于制作短剧、电视节目和网络短片。公司内部已开始为一部肥皂剧式的项目进行选角。TikTok的微短剧内容库包含来自第三方合作伙伴的1至5分钟短片，涵盖了“犯罪头目”、“可爱小孩”等热门类别，部分剧集甚至运用了AI技术进行生成。目前约有20家微短剧制作公司已接入其平台。这一举措可能受其母公司字节跳动在中国市场成功经验的影响。除TikTok外，亚马逊、Netflix、派拉蒙、迪士尼等巨头也在考虑或测试微短剧功能，显示出该细分市场的巨大潜力。

出海网消息，运动户外品类在TikTok Shop迎来显著增长。报告显示，截至2026年2月，该类目在全球GMV已突破32亿美元，其中美国站增速惊人，年增长率高达1900%。欧美市场GMV达15.11亿美元，美国站以81.52%的份额和12.32亿美元的GMV占据绝对主导，与英国站合计贡献了欧美市场超97%的GMV。在美国市场，运动服饰和健身设备是两大支柱品类，合计占比超62.75%。东南亚市场总GMV则超17亿美元，其中泰国站以超4.7亿美元的GMV领跑，其年末露营设备需求激增，在25年12月达到顶峰，并略微超越运动服饰，成为其二级类目TOP1。

出海网消息，TikTok美区近期爆火一款“发令枪”造型的趣味开瓶器。这款产品凭借高颜值的哑光黑设计、锌合金材质，以及“开瓶-弹射瓶盖”的独特互动玩法，从厨房工具升级为兼具潮玩与社交属性的“聚会神器”。数据显示，截至3月29日，该产品累计销量已达2.2万件，GMV约24.34万美元（约合人民币161万元）。其成功主要得益于达人带货视频的精准引爆，其中一则播放量超420万的视频贡献了近4600件销量，将产品的“社牛”属性和趣味性展现得淋漓尽致。这一案例表明，在TikTok电商生态中，为传统商品注入情绪价值、趣味性和社交属性，已成为打造爆品、实现高溢价的重要路径。在2025年规模约13亿美元的全球手动开瓶器市场中，这款产品的走红印证了卖家需要敏锐洞察细分场景痛点，并通过快速创新满足消费者对颜值、功能与体验的复合需求。

出海网消息，深圳品牌FrostJoy推出的一款电热冰淇淋勺，近期在TikTok美国站上走红。这款产品解决了从冷冻桶中挖取冰淇淋费力的痛点，其“一秒化冰、丝滑挖取”的体验视频获得了超520万次播放，引发大量网友求购。数据显示，该款产品在TikTok Shop已售出超1.6万件，销售额达44.13万美元。同一品牌在亚马逊美国站也获得成功，其黑色款式是“Amazon's Choice”产品，近期爆火的白色款在过去30天内也售出超1000件。这款可充电、加热至70摄氏度、具备IP67防水功能的小家电，以其“功能+情绪”的双重价值，精准捕捉了欧美市场的“懒人经济”和“高频刚需”场景。其成功揭示了厨房小家电出海的新路径：在传统工具未能解决的细分场景中，通过微创新打造“黑科技”产品，满足用户即时、便捷和治愈性的需求，并借助社交媒体（如TikTok）的视觉化内容快速引爆流量。

出海网消息，3月30日消息，TikTok Shop宣布为其美国跨境自运营（POP）商家推出全新的“商家邮件托管计划”。该计划已于3月25日正式上线，是一项全自动的邮件营销解决方案，允许平台以商家的名义，向其已购用户和店铺粉丝自动发送营销邮件。此举旨在帮助商家拓展可触达的消费者群体、提升品牌曝光，并驱动销量增长。TikTok指出，在欧美电商市场，电子邮件仍是获取促销信息最受信任、价值最高的渠道之一。商家只需完成一次性授权，即可享受平台覆盖新品上新、秒杀、包邮福利、领券提醒等核心场景的自动化邮件触达。该计划目前仅面向拥有CRM权限的品牌商家。预计4月中旬，平台还将支持商家自主编辑邮件模板，并上线数据看板以便了解效果。

出海网3月28日消息，TikTok Shop墨西哥站宣布，将于2026年4月正式开放“美通墨”跨境自运营模式，允许中国或美国主体的商家从美国发货至墨西哥。此举进一步丰富了其自运营模式，目前已形成包括“墨西哥本土自运营、中国主体跨境直邮、美通墨跨境自运营”等五种模式。数据显示，TikTok在墨西哥市场表现强劲，2025年Hot Sale大促期间，平台在墨西哥的全域销售额突破420亿比索，用户日均使用时长达1.5小时。在交易构成上，短视频是核心驱动力，贡献了约58%的GMV。为把握拉美电商机遇，平台正重点招募快消、耐消、时尚等品类的“优质平价”商品商家。

出海网消息，TikTok Shop近日在深圳举行了英欧日跨境POP年度大会。官方数据显示，2025年，英国、欧盟四国（法、德、意、西）、日本市场的零售规模总计达4.68万亿美元，其中电商规模约7700亿美元，市场潜力巨大。与此同时，TikTok Shop在欧日市场的月活跃用户数已突破2亿，整体规模与美国市场基本相当。商家生态也在快速扩张，英欧日跨境POP商家数量年增长达7倍，目前约有30万商家、近200万达人和1500家服务商入驻。其中，日本市场的直播电商发展尤其迅速，呈现出接近东南亚新兴市场的爆发态势。面对此机遇，TikTok Shop宣布将在2026年大幅提高对欧日市场的业务目标和资源投入，并通过佣金减免、物流支持、流量扶持、广告金激励、AI工具和“一店卖全欧”等系列政策，帮助商家尤其是品牌商家实现持续高速增长。

出海网消息，TikTok Shop美国跨境站的POP商家近期迎来一项新功能——商品拍卖。该功能已正式上线，商家可通过设置商品拍卖，有效驱动消费者的购买决策转化，以实现销量增长。平台推出此项功能，旨在为POP模式商家提供更多营销与转化工具。

出海网3月26日消息，一款曾销量平平的蜂窝凝胶坐垫，近期在美国TikTok Shop上成为爆款。在3月19日至25日的一周内，该产品售出6524件，销售额达24.38万美元，冲上汽摩类目销量榜前三。其成功逆袭得益于三大因素：首先是季节性需求，美国西南部3月罕见的“早春热浪”激发了用户对久坐散热产品的需求；其次是精准产品迭代，卖家针对去年用户反馈的“太薄”、“易滑”、“不耐高温”等问题，升级为双层加厚、防滑耐热的版本，解决了核心信任痛点；最关键的是“反套路”内容营销。一位TikTok博主发布视频，现场戳破了此前“坐垫柔软到可承托鸡蛋”的夸张宣传，鸡蛋应声而碎，随后博主却又展示其实际使用体验良好，这种真实、反差的内容迅速获得超240万播放，并带来大量订单，成功建立了用户信任。该案例表明，在TikTok电商生态中，解决品类共通的信任痛点、敢于展示真实、打破“完美滤镜”的内容策略，比单纯的功能堆砌更能赢得用户并抓住流量窗口。

出海网3月26日消息，TikTok Shop近日宣布，将与用户生成内容平台Bazaarvoice合作，推出一项整合服务，允许品牌方将已有的客户评价（包括文字、图片、视频）同步至TikTok Shop的商品页面。Bazaarvoice是一家连接了超过13000个品牌和零售商的消费者内容平台。合作旨在解决新入驻品牌在产品上线初期因缺少评价而导致转化困难的问题，为卖家提供“即时社交证明”和“视觉验证”，从而提升销售转化率。数据显示，拥有评论的产品比没有评论的产品更可能实现销售增长。此举发布之际，TikTok Shop在美国市场持续扩张，预计2026年其在美国的电商销售额将达到234.1亿美元，同比增长48%。

出海网消息，TikTok Shop德国站上线一周年之际，已成为该国线上零售商销售额排名第15的平台。数据显示，已有超过15%的德国网购用户在该平台至少下过一单。用户结构带来惊喜：X世代（Gen X）和Z世代（Gen Z）各占买家群体的33%，但贡献最高销售额的却是47-66岁年龄段群体，其份额达37%。数据显示，TikTok购物正从“冲动消费”变为习惯，过去六个月每位用户的平均购买频次从2.3次上升至3.3次。

出海网消息，数据显示，德国网购普及率持续上升。根据NIQ的最新数据，在截至3月1日的一个月内，德国约有15%的消费者进行过网购，而去年秋季这一比例为10.5%。这表明网购正日益融入德国消费者的日常习惯。与此同时，TikTok Shop德国站已跻身该国在线零售商营业额前15名。上线一年来，其最畅销的品类是时尚（占总销售额的17%），其次是电脑/电子产品（16%）和家居用品（14%）。TikTok Shop德国负责人表示，过去六个月卖家的日均营业额已接近翻倍，目前平台拥有超2.5万名卖家，并吸引了欧莱雅、三星、WMF等知名品牌入驻。在德国，每月有超过2700万用户使用TikTok。平台最畅销的商品包括女式运动鞋、无线门铃摄像头、跑步机和儿童练习册等。

出海网3月25日消息，TikTok近日在IAB NewFronts活动上发布了三项新的广告解决方案，旨在加强品牌曝光与转化。这三项新格式包括：Logo Takeover，即开屏品牌广告，允许品牌在用户打开应用启动页时直接展示其Logo，以建立高关联度；Prime Time，即黄金时段连续广告，品牌可在用户活跃高峰时段（如大型直播、赛事）向同一用户在15分钟内连续投放最多三条广告，讲述完整故事；TopReach，即高覆盖组合广告，通过整合TopView（开屏首条广告）和TopFeed（信息流首条广告）两个高曝光位置，在一天内触达更多独立用户，适用于新品发布。同时，TikTok还扩展了其Pulse广告体系，新增关联热门话题的“Pulse Mentions”和绑定创作者内容的“Pulse Tastemakers”。为提升电商转化，TikTok Shop还与Bazaarvoice合作，将真实的用户生成内容（UGC）同步至商品页面，以缩短从浏览到购买的决策路径。报告预测，TikTok Shop 2026年在美国的电商销售额将增长近50%，达到234.1亿美元。

出海网3月25日消息，TikTok近期在美国等市场内测一项新功能“TikTok Short Drama”，正式启动其自制短剧业务。该入口与短剧应用PineDrama相似，后者内容已直接整合至TikTok主应用。不仅如此，TikTok已开始筹备自制剧集，其内部邮件显示，公司本月已启动演员招募，计划打造一部肥皂剧风格的作品，相关商标“TikTok Drama”亦已于去年11月提交申请。目前平台热门短剧包括“黑帮大佬”、“萌宝”等类目，内容多由第三方合作伙伴提供，部分剧集（如《Untamed》）甚至采用AI技术生成，观看量已超5亿。目前已有约20家微短剧公司通过小程序接入平台。TikTok此举被视为在“短剧”这一炙手可热的新赛道上，从内容聚合平台向自制与分发一体化迈进的关键一步，旨在构建更完整的内容生态与商业模式。

出海网3月24日消息，一场打破70年纪录的极端热浪提前席卷美国西部，超级厄尔尼诺警报已然拉响。在此背景下，一款由中国深圳卖家推出的Coolhill手持制冷风扇在TikTok美国站异军突起。该产品凭借内置TEC冷媒式晶片制冷系统，解决了传统风扇“吹热风”的痛点，在高温下可吹出接近迷你空调的冷风。数据显示，该产品在15天内售出1.6万件，销售额超过42万美元（约合人民币291万元），成为TikTok美区家电类目的周销Top2。其成功得益于精准的场景营销，通过“金属结霜、温度骤降”等可视化内容，结合当地热浪新闻，直击用户痛点，并以其20美元左右的亲民价格精准切入平台冲动消费区间。这并非个例，在去年的TikTok美国站，一款OLITE太阳能风扇帽也曾月销超47万美元。从美国、欧洲到东南亚，从太阳能风扇帽、可制冷手持扇到吸顶风扇灯，在极端高温频发的背景下，由中国供应链主导的“清凉小电器”正批量俘获海外消费者，成为一门确定性极强的跨境生意。对卖家而言，提前布局季节性刚需、开展场景化营销、进行功能微创新并适配平台定价区间，是抓住这波“清凉风口”的关键。

出海网消息，2026 年第 12 周TikTok Shop 美、英两大站点热门商品周榜新鲜出炉，区域消费偏好差异鲜明。美区榜单 GMV 整体领跑，“升华英雄折扣！” 以 800 万 - 980 万美元预估 GMV 位居榜首，medicube 三步家庭水疗套装、鲨鱼无线吸尘器紧随其后，美妆护肤、清洁家电、健康补剂及体育收藏类商品成为核心热门，Panini NFL 运动交易卡两次登榜，展现出强劲的消费活力。英国站点则聚焦个护、健身与家居生活品类，Dr.Melaxin 护肤套装、MERACH 腹部锻炼板稳居前列，牙齿美白贴、户外清洁剂、空气净化器等需求旺盛，同时服饰、风扇等生活好物也表现亮眼，两大站点榜单既体现了全球消费者对美妆个护、健康生活的共同关注，也凸显了不同区域的需求差异，为跨境电商选品提供了直观参考。

出海网3月23日消息，一款来自义乌、国内批发价仅3-4元的胡萝卜造型录音笔，近期在TikTok美国站上成为复活节送礼季的爆款，创造了近20倍的溢价神话。数据显示，在3月13日至19日的一周内，该产品以单价11.99美元卖出1.03万件，销售额超14.25万美元（约合人民币98万元）。自去年12月上线以来，其累计GMV已达18.48万美元。其成功源于对节日经济、IP借势和社交传播的精准把握：产品设计灵感源于《疯狂动物城2》中朱迪警官的道具，精准卡位复活节“Easter Basket”家庭送礼刚需场景，并利用TikTok达人视频（如一条330万播放的视频带货超2000件）放大产品的“仪式感”与“惊喜感”，成功从一款普通玩具升级为家长眼中的“最佳复活节礼物”。但文章也提示，该产品存在IP侵权风险，建议卖家借鉴其“造型+功能+节日礼品”的底层逻辑，开发有自主知识产权的差异化产品。