TikTok

出海网消息，根据Klavi公司对巴西市场约50万消费者从2024年11月到2025年12月的消费行为研究，TikTok Shop凭借其“内容+消费”的融合模式，在用户覆盖和交易活跃度上实现了对Temu的反超。数据显示，研究样本中，有2.7%的用户曾在TikTok Shop进行过购物，共产生4165笔交易；而Temu的购买用户占比为1.0%，交易笔数为2772笔。这反映出TikTok Shop在巴西市场的用户渗透率更高，触达范围更广。从用户消费行为来看，二者策略呈现明显分化：TikTok Shop的用户平均客单价为47.47雷亚尔，人均购买3.9单，体现出高频但相对低价的消费特征；而Temu的用户平均客单价高达196.62雷亚尔，人均购买6.9单，表明其用户虽然基数相对较小，但购买力更强、忠诚度（或复购频率）更高，单用户价值更为突出。该研究揭示了两种不同的电商模式在巴西市场的表现差异。

出海网消息，近期，一款多功能脚踏阻力带在TikTok多个国家爆火，成为现象级健身单品。该产品不仅冲上了TikTok美区运动与户外类目热销榜，在菲律宾市场也登上销量榜。数据显示，专业健身品牌Merach的TikTok小店近一个月该单品售出超1万件，销售额达210万人民币；另一美区小店总销量已达4.9万件；菲律宾跨境店亦有店铺售出8.6万件。其爆火原因在于精准切中了当下消费心理：产品设计极简，脚踏与手柄固定使动作更标准安全，视频演示一目了然，消除了普通用户对复杂健身器材的恐惧和动作不标准的尴尬。它主打“移动健身房”、“零噪音”概念，解决了传统哑铃沉重、跑步机扰民的问题，完美适配居家、办公等碎片化场景。更重要的是，它迎合了后疫情时代“健身常态化”与“消费降级”趋势，以低成本（1688同款成本约5元）提供了“拉两下就能瘦”的心理暗示与即时成就感，实质是一种“买了就等于练了”的补偿性消费。该产品的成功揭示了TikTok上“碎片时间神器”的爆款逻辑：单价低、零学习成本、利用垃圾时间、提供即时反馈，从而治愈现代人的效率焦虑与身材焦虑。

出海网2月25日消息，据商业机构Flywheel的最新报告预测，TikTok Shop的电商规模可能很快超过沃尔玛，其母公司字节跳动有望在2030年前跻身全球所有品类零售商的前三名。报告详细预测，到2030年，TikTok Shop将占据全球市场14.6%的份额，预计销售额可达约1万亿美元。届时，亚马逊预计以1.1万亿美元销售额位居榜首，拼多多位列第二，而目前全球最大的零售商沃尔玛则可能滑落至第五位，并成为预计前五名中唯一一家主要依赖实体店而非在线销售的企业。目前，TikTok Shop已在全球17个国家及地区开展业务，覆盖包括美国、英国、法国、德国在内的欧美市场以及东南亚大部分地区。据市场研究机构eMarketer预估，TikTok Shop已是美国最大的社交电商平台，预计其2025年在美国的销售额将突破150亿美元。从品类来看，美妆是TikTok Shop的主导销售类别，Medicube、Tarte Cosmetics、WavyTalk等品牌位列平台顶级美妆品牌之中；而健康与保健、家居用品和女装同样是平台上增长迅速的品类。

出海网2月24日消息，TikTok Shop泰国本土店发布最新公告，宣布将于2026年3月21日00:00（泰国时间，GMT+7）起调整多项费用。具体包括：调整商场佣金、优化交易费计算基础（交易手续费率维持3.21%不变）以及调整商业增长费。同时，平台将推出一项旨在扶持小型本地企业的专项佣金减免政策，符合条件的企业可享受1.07%的平台佣金折扣，以助其渡过早期成长阶段。紧接着自2026年4月1日00:00（泰国时间）起，平台将进一步调整市场佣金，并为使用GMV Max功能的市场卖家推出专属的折扣政策。为持续支持卖家发展，TikTok Shop将在此次费用调整中同步推出一系列福利措施。针对商场卖家，平台将发放专属购物中心代金券，以提升其流量、曝光与销售额。针对非商场卖家及受商业增长费调整影响的卖家，平台将提供加强版支持措施，包括额外运费券和用于激励表现的金币奖励等。

出海网2月24日消息，最新数据显示，在越南2026年农历新年（Tết）购物季期间，TikTok Shop 的销售表现略微超过了主要竞争对手 Shopee，成为市场销售份额更高的平台。根据分析平台 Metric 的数据，在从去年12月中旬至今年1月下旬的六周促销期内，越南消费者在包括 TikTok Shop 和 Shopee 在内的多个电商平台上共消费约677亿越南盾（约合26亿美元），订单总量达5.42亿件，与上一购物季相比营收增长约9%、平台商家数量增长2%、销售量增长5%。在两大平台的对比中，TikTok Shop 的销售额占比稍高并且增长速度近乎是 Shopee 的两倍，显示其在高峰促销期间的吸引力更强。各类产品整体呈现增长态势，其中美容、服饰、家居生活等分类继续推动节日消费热潮。

出海网消息，2026年，一款名为The Sol Study的发光艺术面板凭借情绪治愈概念在TikTok与Instagram迅速走红，售价高达200-325美元。与传统网红落日灯相比，The Sol Study模糊了灯具与装饰画的边界，强调感官体验与艺术属性，填补了宜家平价家具与顶级设计名品之间的中高端市场空白。其背后品牌Tyka Pryde以“以情绪驱动设计”为核心定位，借助创始人（前《粉熊救兵》幕后创作者）的内容影响力，在社媒上输出利他性的家居改造内容，同时以视觉化的氛围感图片与视频展示产品魅力，在TikTok单个推广视频展示估值已超760万美元。该案例表明，家居消费正从功能导向转向情绪价值驱动，视觉化、强共鸣的产品更易在社媒环境中实现爆发，而品牌对创始人个人IP的过度依赖也可能成为未来增长的隐忧。

出海网2月24日消息，一款售价10.78美元的磁吸充电宝在TikTok美国站成为爆款，10个月内单品销量突破24万件，其中一条达人短视频（演示磁吸吸附声响与充电动画）更实现单条带货2万件、GMV近19万美元。该产品精准捕捉用户电量焦虑痛点，以5000mAh轻薄设计、磁吸无感充电体验及显著价格优势（较Anker、Apple同类产品低70%以上）快速打开市场。达人营销与AI生成内容正成为TikTok爆品核心驱动力，此前GLP-1代谢贴剂、圣诞礼品袋、投影灯等产品均通过类似模式实现单月数万件销量。随着全球社交电商规模预计2025年达8210亿美元，TikTok Shop、Flipkart、Shopee等平台加速布局，具备强视觉冲击、直击痛点且适配平台内容特性的产品更易在社交电商浪潮中脱颖而出。

出海网2月24日消息，2026 年第 8 周美英 TikTok Shop 热门选品新鲜出炉，美国市场美妆个护与健康品类表现尤为突出。DRDENT 紫色美白牙贴以 140-170 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂焕亮美肌套装、NeoCell 胶原蛋白肽粉等护肤健康产品同样稳居热门。此外，NMN 补充剂、女性运动穿搭套装也收获了可观流量，成为跨境选品的优质方向。 英国市场的热门选品则聚焦居家与美妆赛道，忍者豪华版三合一咖啡机领跑榜单，成为居家场景的爆款潜力品。DRDENT 美白牙贴同步上榜，Dr.Melaxin 系列护肤产品、Medicube 零毛孔贴等美妆好物持续走俏，而可折叠跑步机、高腰牛仔裤等运动与服饰类产品，也展现出不俗的市场需求。

出海网消息，自2026年4月1日00:00（越南时间，GMT+7）起，TikTok Shop越南本土店将调整交易费用的计算逻辑，适用于所有状态为“已送达”的订单，无论后续是否发生退货或退款，均将收取交易费。交易手续费率将根据商品类目和价格区间设定，费率已包含越南税费。若商家为越南税务注册企业，且已向TikTok Shop提供并验证有效税号，则平台仅对不含税金额收取交易费。交易费计算公式同步更新：2026年4月1日前，计费基数为（原价 - 卖家折扣 - 平台折扣 + 客户运费 - 客户订单退款）乘以手续费率；2026年4月1日起，计费基数调整为（原价 - 卖家折扣 + 客户运费 - 客户订单退款）乘以手续费率，平台折扣将不再从计费基数中扣除。请商家及时了解新规，合理调整商品定价。

出海网消息，TikTok Shop马来西亚本土店发布最终提醒，请所有商家务必于2026年2月28日前完成卖家验证，否则将面临账户功能限制。未按时完成验证的后果包括提现权限将被冻结，账户访问将持续受限，直至验证完成。所需文件根据卖家类型有所不同：个人/个体经营者卖家需提供政府签发的身份证件（如身份证或永久居民证）、商业登记文件（如有）、SSM注册证书及业务信息/简介；公司卖家需提供公司注册文件、SSM注册证书及公司信息/简介、董事/最终受益所有人（UBO）或授权人的身份证件（外国人需提供护照），以及股东或所有权信息（如有）。请商家及时准备并提交相关材料，确保账户正常使用。

出海网消息，根据电商解决方案提供商Rithum最新数据，2026年1月英国消费者在TikTok Shop上购买了大量高价商品，其中售价超过100英镑的商品贡献了该月总收入的41%。这一比例远高于全球平均水平的2.8%，显示英国消费者正在将TikTok作为一个重要的高价商品购物平台。售价在100至200英镑之间的商品贡献了英国社交电商总收入的29%，而全球平均水平仅为1.7%。家居园艺、服装鞋履等实用型和高价值品类成为主要购买方向。Rithum欧洲董事总经理菲利普·霍尔表示，这表明英国社交电商已从“廉价小商品”阶段进入成熟期，消费者基于对创作者和品牌的信任，愿意在浏览信息流时直接购买高价值商品。此外，TikTok Shop近日与亚马逊整合，使亚马逊卖家可更方便地将商品上架至TikTok，预计将进一步推动平台销售增长。

出海网2月21日消息，美国TikTok店铺XMWUS推出的一款磁吸充电宝成为平台爆款，10个月内售出超24万件，其中单条达人短视频带货达2万件，GMV近19万美元。该产品针对iPhone 12及以上机型续航痛点，以10.78美元低价（包邮）切入市场，较Anker等品牌40-90美元定价形成价格冲击。产品通过磁吸"咔嗒"声效与充电动画营造直观视觉冲击，适配TikTok短视频传播特性。数据显示，美国iPhone在Z世代中渗透率达50%-80%，为目标客群提供天然流量基础。店铺通过免费寄样策略联动3500名达人创作内容，形成"视觉霸屏"效应，凸显"无线化生活"消费趋势。

出海网2月21日消息，深圳品牌PrimeSound旗下的一款“枕上音箱”在TikTok美国站30天内售出1.25万件，带来22.68万美元销售额。这款产品采用骨传导技术，可放置在枕头下，通过震动传递声音，实现不打扰伴侣的“无干扰”听音，解决睡眠问题。其成功源于北美成熟的“睡眠经济”市场——北美占据全球睡眠辅助市场近40%份额，且TikTok上相关话题#pillowspeaker播放量已破亿。数据显示，该产品已吸引超600名达人参与推广，视频总量超1400条。案例表明，具备明确场景、低决策成本、高冲动消费属性的小体积产品更适合在TikTok放量。

TikTok美区近期诞生一款跨境爆款高腰收腹裤，该产品来自MORELECT店铺，2025年8月上线后5个月累计销量4.66万单、GMV超145.42万美元折合人民币千万级，近28天更是售出3.86万单、销售额860万元人民币，跻身美区女装类目销量榜前列。这款产品凭借高腰交叉剪裁、透气高弹面料的设计优势，以及S到5XL的全尺码覆盖，精准契合产后宝妈、大码女性的塑形需求，再加上TikTok达人试穿对比视频的直观营销，成功实现销量飙升。这一爆款案例也印证了跨境电商的破局逻辑，Cider、Momcozy等品牌也均凭借挖掘细分人群需求、解决消费者真实痛点，在红海中走出差异化路线，成为跨境出海的核心竞争力。

出海网2月19日消息，TikTok近日在日本的电商半周年庆典上宣布，将于今年3月正式推出日本版“本地生活”项目TikTok Shop Local，标志着其从纯电商平台向本地生活服务的全面升级。该项目将连接本地商家与消费者，实现探店视频到预约购买的无缝闭环，并有望通过高频探店内容拉动平台整体GMV。跨境卖家可借此机会，通过EchoTik等数据分析工具监测本地爆款趋势，挖掘“平替”或周边配套产品机遇。日本目前月活用户预计已突破4800万至5000万，其中35岁以上高购买力用户占比已达50%，表明TikTok正从“娱乐工具”向“数字生活入口”转变，为跨境品牌带来更丰富的场景化营销与选品可能。

出海网2月18日消息，TikTok已正式作为数字成员加入欧洲广告标准联盟（EASA），与欧洲28个广告自律组织携手，进一步强化其在全球推动负责任广告的承诺。通过自我监管和增强透明度，TikTok致力于维护公众信任，并已投资开发包括品牌安全套件、商业内容标签在内的一系列工具，为创作者和品牌提供清晰保障。数据显示，TikTok广告在2025年为欧洲创造了310亿欧元的经济价值，其中中小企业贡献了130亿欧元。这一合作标志着平台与行业伙伴共同提升广告诚信与透明度的重要一步。

出海网2 月 14 日消息，TikTok 美区家电赛道再现冷门爆款，Looply shop 小店的超声波清洁器自 2026 年 1 月 10 日上架后，一个月卖出近万单、销售额达 23.53 万美元（约 162.6 万人民币），近 7 天销量仍持续攀升，该产品凭借超声波无死角清洁的实用性和一键操作的便捷性圈粉，更联动 111 位达人发布 664 条推广视频，达人单条视频最高带动 1165 件销量，达人营销贡献了 88.27% 的销售额。这并非个例，此前迷你旅行熨斗也曾在 TikTok 美区单日售 7400 件、登热销榜，冷门小家电接连出圈的背后，是全球小家电市场的持续扩容，Statista 数据显示 2026 年全球小家电市场收入预计达 2789.94 亿美元，而主流品类已被新宝股份、小熊家电等头部品牌占据，中小卖家难以抗衡，深耕冷门细分、精准击中用户痛点并搭配轻量化营销，成为跨境小家电赛道的破局新思路。

出海网2月12日消息，TikTok美国合资公司宣布在首页新增“Local Feed”（本地发现）独立标签页，通过位置信息为用户推荐本地餐厅、商店、博物馆及活动等内容。该功能基于用户地理位置、内容主题和发布时间进行个性化展示，旨在帮助用户快速获取周边资源，提升社区融入感。平台明确未满18岁账户及设置为私密或限好友可见的内容不会出现在该板块中。为支持精准推荐，TikTok将逐步开放更精确的GPS位置共享选项（默认关闭，用户可自愿开启），相关数据受合资企业安全环境保护。目前全美750万家企业通过TikTok触达用户，84%的小企业主表示平台助力业务增长，新功能有望进一步连接线上内容与线下消费。

出海网2月11日消息，自2026年3月2日00:00（GMT+7）起，TikTok Shop越南本土店将对部分产品类别的固定佣金费用进行调整。此次调整涉及多个品类，具体费率变化及适用范围以平台最新公告为准。卖家可关注后台通知或联系平台客服了解详情，并建议根据新费率提前规划定价与运营策略，确保店铺经营稳定。

出海网消息，根据Momentum Asia报告，TikTok Shop在2025年全球16个市场总商品交易额（GMV）达643亿美元，同比增长94%。其中东南亚地区贡献456亿美元，成为最大增长引擎，马来西亚、印尼、泰国分别增长132%、111%和101%。美国市场GMV达151亿美元（增长68%），印尼市场GMV达131亿美元（增长111%）。印尼高增长源于2023年社交电商禁令后，TikTok于2024年1月收购Tokopedia 75.01%股权以合规运营。平台通过低佣金策略（部分品类仅6%）吸引卖家，但面临多国政策风险，包括美英政府设备禁令及东南亚多国数据安全审查。

出海网2月11日消息，2026 年第 6 周（2.2-2.8）美英 TikTok Shop 热门商品周榜出炉，美国市场中，男女通用图案 T 恤以 150-180 万美元预估 GMV 登顶，DRDENT 紫色美白牙贴、美蒂珂焕肤套装等美妆个护产品紧随其后，Panini NFL 体育交易卡、NeoCell 胶原蛋白粉等也跻身前列，同时汽车油处理剂、女士运动夹克等品类表现亮眼；英国市场则由忍者 SLUSHI 冷冻饮料机占据榜首，巴黎欧莱雅复颜玻璃肌系列、瑞德胡特蒸汽清洁器等居家美妆产品热度较高，DRDENT 牙贴、卡奇米牛仔裤、空气炸锅等也进入热门榜单，两地热门品类覆盖服饰、美妆、居家、食品等多领域，展现出消费需求的多元化趋势。

出海网消息，根据Metric发布的2026年春节购物行为报告显示，越南电商平台在春节前六周（2025年12月15日至2026年1月25日）总销售额达到约67.7万亿越南盾，共售出超过5.42亿件商品，参与商家近41.2万家。其中，TikTok Shop销售额约为34.6万亿越南盾，首次超越Shopee（33.1万亿越南盾），且其增长率较前六周增长了一倍以上，显著高于Shopee。这表明在年末购物旺季，消费者购物行为正向社交电商平台转移。从销售品类来看，美妆、女装、家居生活、男装及食品饮料等传统年货品类依然占据主导。

出海网消息，TikTok Shop马来西亚本土店宣布自2026年2月15日00:00（马来西亚时间，GMT+8）起更新交易手续费计算公式，交易手续费率仍为3.78%。原计算公式为：交易手续费 =（商品原价 - 平台优惠 - 商家优惠 + 买家支付运费）× 3.78%；更新后为：交易手续费 =（商品原价 - 商家优惠 + 买家支付运费）× 3.78%。交易费是订单成功送达后，平台向所有卖家（包括本土和跨境）收取的处理成功订单的服务费用，调整后的计算方式将不再扣除平台优惠部分。

出海网2月10日消息，近日，TikTok宣布在日本推出本地化电商服务TikTok Shop Local，旨在通过短视频和直播等内容形式，推广日本各地特色商品，助力区域经济发展。该项目第一阶段计划于2026年3月启动，主要为本地中小商家提供品牌曝光和销售渠道。此前，该服务已在美国、新加坡、印度尼西亚等地进行测试，旨在整合线上线下的区域资源，构建可持续的新型消费模式。

出海网2月10日消息，最新市场数据表明，随着 TikTok Shop 逐步从一种“病毒式新奇”电商转变为成熟零售渠道，消费者对卖家响应速度的期望显著提高。据 eDesk 的研究显示，TikTok Shop 买家平均希望在购买后约1.1小时内收到卖家回复，远快于亚马逊约4.2小时和 eBay 约6.0小时的典型响应时间，这意味着用户对在线客服的实时性要求近乎是传统平台的四倍。研究还指出，如果消费者在30分钟内没有得到答复，近47%可能会放弃购买；未在60分钟内回应的消费者中有约60%将完全取消购买。调查显示，尤其在美容与健康等通过短视频激发购买兴趣的强需求品类中，消费者在下单前更倾向通过频繁互动了解成分与真伪，这推高了对即时服务的压力。行业分析认为，电商平台和卖家需优化客服工具与流程，以应对“快速响应”成为新的用户体验标准的趋势。

出海网2月10日消息，根据Metric发布的2026年春节购物行为报告，2025年12月15日至2026年1月25日期间，越南主要电商平台总销售额达67.7万亿越南盾，售出超5.42亿件商品，吸引近41.2万家商家参与。其中，TikTok Shop销售额约为34.6万亿越南盾，高于Shopee的33.1万亿越南盾，成为销售额最高的平台。报告指出，TikTok Shop不仅销售额超越Shopee，其增长率也显著更高，较前六周增长一倍以上，反映出消费者在年末购物旺季的消费行为正发生转变。从产品类别看，美妆、女装、家居生活、男装及食品饮料等传统年货品类依然是销售主力。

出海网2月9日消息，TikTok最新白皮书显示，平台已推动全球社交电商规模达到1.2万亿美元，通过融合文化、社区与商业的生态系统重构创作者经济。报告指出，影响力衡量标准已从浏览互动转向直接商业转化，亚太市场尤为显著，游戏、育儿、消费电子及医疗健康成为增长核心。约76%消费者期望品牌呈现真实内容，此类内容促成购买决策的效果为热点内容的三倍。真实内容不仅包含情感共鸣，更注重产品演示、使用对比等实用信息，超七成消费者接触后与品牌情感联结增强。2025年第三季度通过平台变现的创作者数量同比增长12倍，印证创作者经济的巨大活力。

出海网2月9日消息，欧盟委员会发布初步评估，认定TikTok无限滚动、自动播放等功能具有成瘾性，未采取充分措施防范对未成年人的潜在健康风险，违反了《数字服务法案》。TikTok在欧盟约有1.7亿用户，其中未成年占比较高，12至15岁用户中约7%每天使用4至5小时。欧盟调查始于2024年2月，若TikTok未能纠正相关设计问题，可能面临最高达全球年营业额6%的罚款。TikTok表示已提供使用时长管理等工具，并反驳欧盟的调查结论有误。

出海网2月9日消息，TikTok Shop宣布对品牌托管模式进行三大升级：支持分国家差异化定价，商家可为不同市场单独设置售价与结算价；推出内容场（直播/短视频）与货架场（商城）双轨结算体系，允许自主选择商品展示场景；全面开放营销活动自主定价权限。升级后商家可在统一页面管理多国价格，灵活适配美国、英国、欧盟、墨西哥、日本等10个站点运营需求。该模式面向中国内地及香港主体商家，平台负责物流、仓储及客服，商家保留品牌运营、定价及营销自主权。

出海网2月6日消息，TikTok Shop东南亚跨境宣布将于2026年3月上旬起全面升级退货流程，正式取消“无本地退货仓”设置选项。商家需从三种方案中择一配置：使用自有本地仓、签约平台官方认证仓或加入“TikTok Shop指定本地退货仓”。若选择或被默认分配至方案三，退回商品将由平台统一弃置或销毁，商家无法收回货品；买家责任退货运费由平台承担，商家责任退货需自行承担运费。平台建议低价商品商家开启“仅退款不退货”功能以规避物流成本。若逾期未配置退货地址，系统将自动默认商家加入方案三。此次调整旨在优化买家售后体验，减少因无本地仓引发的“仅退款”纠纷，同时降低商责退货率对店铺权益的影响。

出海网2月6日消息，泰国副总理兼财政部长艾尼提在出席达沃斯论坛后透露，其与泰国投资促进委员会（BOI）秘书长纳立共同会见了TikTok公共政策主管查尼达，双方重点讨论了TikTok在泰国的长期投资计划及数字经济支持举措。TikTok确认将在泰国实施总额超过2700亿泰铢的投资布局，并计划将泰国打造为包括内容开发在内的区域性业务与活动基地。此外，双方围绕平台赋能中小企业、拓展市场渠道、消费者保护、金融素养提升及网络诈骗防范等议题展开政策对话。目前TikTok全球用户已超20亿，其中东盟用户超过3.68亿，平台活跃企业用户超过1500万家。泰国政府表示将系统性推进能源保障与基础设施升级，以持续吸引高端技术投资。

出海网2月6日消息，TikTok Shop美国站点于2月正式推出“图文挂车”功能，支持商家通过商品图片直接创建销售内容并关联商品链接，开辟除直播和短视频外的低成本引流渠道。该功能目前面向战略重点商家及T3及以上等级卖家开放，每条图文均享有自然流量推荐，且发布不受条数限制。商家可通过移动端APP上传至少两张商品图片、添加背景音乐及文字描述后挂载商品链接，并支持定时发布（最多提前30天设置50条内容）。平台建议使用3:4或4:3比例的高清原创图片，搭配简洁卖点文案，单日发布3-5条以优化效果。同时，定邀商家可授权自动同步Instagram过去12个月的图文内容至TikTok转为挂车图文，进一步降低内容生产门槛。

出海网2月5日消息，TikTok Shop在菲律宾成功举办首届直播创作者大赛“Live to Shine”，旨在为有志成为电商直播创作者的草根创业者提供技能培训、导师指导和新的收入渠道，帮助更多普通用户通过直播带货实现商业突破。大赛吸引了大量参赛者，经过激烈竞争最终决出优胜者，为参赛者提供了展示才华的平台。该活动不仅加强了TikTok Shop在本地创作者生态中的培育与扶持功能，也进一步彰显了短视频与直播内容在内容电商转化中的核心推动作用。

在TikTok美国版(官方名称为TikTok USDS JV)解决了上周引发用户恐慌的技术故障后,曾一度冲上下载榜首的替代应用UpScrolled和Skylight Social的增长势头已明显减弱。数据显示,这两款应用的下载量正在下降 。此前,由于TikTok出现零播放量和特定搜索词被限制等问题,引发了对平台可能存在干预和审查的担忧,促使部分知名人士宣布删除TikTok账户,也推动了替代应用的下载激增。TikTok将这些问题归咎于数据中心故障而非人为操控,并声称一切已恢复正常。Sensor Tower的报告也显示类似趋势,虽然TikTok本身的下载量也在下降,但Instagram和RedNote获得了更多关注 。分析认为,凭借TikTok的受欢迎程度和普及性,这些替代应用不太可能真正取代其地位,品牌暂时无需急于入驻UpScrolled等新平台。

出海网2月5日消息，在美国加利福尼亚州针对社交媒体成瘾及其对青少年心理健康影响的首轮重大战略性诉讼中，TikTok与原告在审判正式开始前达成和解协议，此前竞争对手Snapchat的母公司也已提前一周与同一原告达成未公开金额的和解。据代表原告的律师称，这些案件指控包括TikTok在内的多家大型社交平台通过注意力抓取设计故意推动用户沉浸使用，从而对年轻用户造成抑郁和自毁性行为的风险。尽管和解细节尚未披露，TikTok仍将在其他类似的个人伤害案件中继续应诉，而针对Meta及YouTube的审判如期在洛杉矶县高等法院展开。该系列诉讼被视为未来数千起类似案件的试金石，原告方寻求赔偿并要求对平台设计进行改进以减少对儿童和青少年的成瘾性影响。

出海网2月4日消息，TikTok Shop东南亚跨境近日发布新规，允许在遵守平台内容政策的前提下发布AI生成内容（AIGC），强调其用途应为辅助创意创作、帮助理解商品内容，而非误导买家认知、虚构商品效果或编造虚假悲情故事诱导下单。平台同时明确了AIGC的三大创作准则：AI生成内容必须与商品实物在颜色、尺寸、功能等方面保持一致，不得歪曲商品实情；禁止利用AI、滤镜或剪辑工具伪造真人或虚拟形象“使用后”虚假效果；禁止借助AI人物或场景编造悲情故事或危机事件，向观众施压以促成购买。

出海网2月4日消息，随着2026年超级碗（2月9日）及美加墨世界杯临近，TikTok平台体育周边消费热度显著攀升。数据显示，一款超级碗复古黑T恤上架不到一个月销量突破7100件，销售额达7.49万美元，其宣传视频均采用AI技术制作，单条播放量超百万；另一款白色复古T恤亦售出7600件，单条视频带动2.38万美元销售额。同时，世界杯相关内容在TikTok已获爆发式流量，博主AI生成的对战视频播放量达520万，球衣穿搭、宠物周边等内容引发大量求购需求。平台与国际足联的深度合作将进一步放大“内容种草+即时转化”效应，推动球衣、改良版“尖叫鸡”等多元周边产品的热销浪潮。

出海网2月3日消息，继印尼本土店推行双重验证后，TikTok Shop泰国本土店亦于近日发布最新通知，宣布自2026年2月5日起将对部分卖家强制启用双重验证（Two-Step Verification）。平台将通过卖家收件箱、电子邮件或卖家中心弹窗通知相关卖家，未按要求完成设置的账户将受到功能限制。平台强调，该措施通过在登录时验证一次性验证码（除密码外）有效防范未经授权访问，保障店铺、数据及收益安全。目前虽暂未对所有卖家强制执行，但强烈建议所有卖家尽快开启，以降低账户被盗风险，确保各项功能持续稳定使用，并提升账户管理的安全性与信心。

出海网消息，TikTok Shop第二期周度榜单，揭示春节前仍保持高活跃度的9大热门类目及爆款产品趋势。数据显示，美容与个人护理类目中功能性护肤品与美妆工具周销量环比显著上升；女装与内衣类目以塑形衣与春季基础款为主流；健康类目膳食补充剂与女性健康产品热度不减；玩具与爱好类目解压玩具与毛绒公仔凭借社交传播属性实现爆发增长；手机与电子类目低客单价配件如拍摄支架销量激增；体育户外类目轻量化运动装备随气温回升开始起量；家居用品通过"解压清洁"类视频维持高转化；厨房用具新增便携搅拌杯等"懒人神器"销量攀升；时尚配饰类发饰与简约首饰凭借低试错成本实现高周转。该榜单通过"快速模式"筛选近7天销量高且增速快的类目黑马，帮助卖家捕捉短视频平台的流量机会。

出海网2月3日消息，据JapanNews报道，日本邮政正考虑在2028财年之前，整合其在日本全国的500多个收件和派送设施，约占总数的六分之一。这一重组计划包括将区域内小型同类设施的业务合并至邻近较大规模的邮政局，以提高整体运营效率。邮件业务大幅萎缩是日本邮政加快设施整合的主要原因，数据显示，日本邮政处理的邮件量已从2001财年的峰值263亿件，降至2025财年的117亿件，降幅超过一半。

出海网2月3日消息，TikTok泰国站表示，其多物流模式旨在扩大消费者在产品选择和配送服务方面的多样性。TikTok东南亚公共政策总监Chanida Klyphun回应外界关注时指出，平台没有垄断物流服务的政策，而是根据物流供应商的服务效率和准时送达能力来分配配送任务，且平台本身并不拥有物流基础设施。她强调产品交付延迟会影响商家信誉，因此平台继续在泰国提供泰国邮政、KEX Express、Flash Express、J&T等多达十余家物流供应商选择，商家可自主选择配送服务，不受限制或强制。此举被认为是对泰国贸易竞争委员会此前计划出台新指导方针以防范平台不公平竞争行为的回应。Chanida指出，将服务分散至多家供应商是降低风险和增加用户选择的关键机制，也是公平竞争的关键体现。TikTok表示将持续支持本地微型、小型和中型企业的发展。

出海网2月3日消息，泰国电商市场2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee以48%市场份额保持领先，TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式实现快速崛起，市场份额从2024年27%跃升至2026年33%，超越Lazada成为第二大平台，而Lazada份额则从25%下滑至18%。泰国网民规模达6780万，96.2%的16岁以上受访者每周至少网购一次，消费趋势从“低价驱动”转向“价值驱动”，超80%交易通过移动端完成，直播和短视频购物占整体电商销售25%。政策方面，2026年1月起泰国取消1500泰铢以下商品免税政策，所有进口电商商品需缴纳关税及7%增值税。物流市场呈现整合态势，J&T份额达32.8%，其与顺丰控股达成83亿港元战略合作。专家预测未来四年泰国电商规模将翻番至600亿美元，AI搜索与联盟营销将成为关键增长领域。

出海网2月2日消息，在美国暴风雪极端天气持续、取暖设备需求激增的背景下，TikTok平台上一批反季节产品却意外走红。中国品牌SEESE的无绳高压清洁水枪近30天售出1.41万单，GMV达54.16万美元（约合376.52万元人民币），成为园艺工具类目爆款。该产品采用可拆卸锂电池，续航4000毫安时，配备5米吸水软管，无需外接水源即可实现车辆、外墙等多场景清洗。同期，中低腰阔腿牛仔裤周销6734件、泳衣周销2257件（单价69.99-76.28美元）等反季商品同样销量走高。分析指出，这类产品通过达人带货（SEESE产品90%销售额来自达人视频）激发用户对春季需求的提前规划，利用冬季低流量成本实现错峰竞争，其中博主@tori_thegroomer的清洁水枪测评视频播放量超300万，直接带动1161单转化。

出海网消息，针对近期在印尼社交媒体和网络流传的 TikTok 将关闭其控股的电商平台 Tokopedia 的传闻，TikTok 官方公开回应表示这些说法不属实，强调公司并未计划关闭 Tokopedia 业务。TikTok 此前通过收购印尼本地电商 Tokopedia 75% 股权，并完成与 TikTok Shop 的整合，以符合印尼监管要求并恢复其电商业务，在当地市场持续运营和投资，此次澄清意在平息关于关停的错误信息。印尼电商市场自此合并以来虽云谣不断，但 TikTok 重申将继续推进与本地合作伙伴的业务发展，并未就关停发布任何官方决定。

出海网消息，TikTok Shop发布最新“02.02”促销活动，至2月4日涵盖全平台商品提供最高40%折扣并全类目免运费，同时强化直播带货氛围，部分直播间可领取额外20%购物车优惠券，可与主折扣叠加使用，此次是该平台2026年的第二轮大型促销举措，仅次于此前的“开学季”活动。数据显示，在上线五个月内，TikTok Shop的月活跃创作者数量增长了12倍，月度活跃商家和品牌数量也增长了11倍，此次推广动作旨在进一步拉动平台销售和内容互动。

出海网消息，2026年1月下旬，TikTok与X平台相继出现内容发布API技术故障，影响用户正常发布操作。1月26日，TikTok视频发布API突发异常，部分用户遭遇视频发布失败或显示成功却未实际展示的问题，平台官方已于当日完成修复。紧接着在1月29日，X平台内容发布API也出现类似故障，导致部分帖文发布失败，经平台团队紧急排查，问题现已修复，功能恢复稳定运行。

出海网1月30日消息，据美国方面消息，截至当地时间1月29日，受持续冬季风暴和严寒天气影响，美国多州已有至少85人死亡。美国电力跟踪网站数据显示，截至29日晚，全美仍有超过20万用户处于断电状态，其中密西西比州、田纳西州的断电用户均超过8万户。受恶劣天气影响，部分高速公路路段持续关闭，交通受阻。此外，气象预警显示又一场风暴可能在未来几天给美国东南部地区带来新一轮暴风雪和极寒天气，灾情或进一步加重。

出海网1月30日消息，由美资主导运营的TikTok美国业务近期陷入技术故障与内容审查争议。平台连续数日出现严重服务异常，引发大量用户及公众人物质疑，批评特朗普或讨论社会敏感议题的视频遭到人为压制。对此，加州政府已宣布将介入调查平台是否存在违规审查行为。面对舆论质疑，TikTok及其主要投资方甲骨文公司坚决否认存在“政治干预”，官方声明将问题归因于甲骨文数据中心因恶劣天气引发的停电事故，导致系统产生连锁故障，并表示正在全力修复。分析指出，尽管官方解释为技术原因，但此次风波反映出在新所有权结构下，公众对平台内容中立性的信任危机加剧，凸显了资本背景更迭后用户对言论自由与内容治理平衡的高度敏感。

出海网1月29日消息，最新数据显示，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，其2025年美妆品类销售额同比增长高达60%。该平台美妆产品销售速度惊人，平均每秒售出1件，并在2025年11月高峰期达到每两秒售出5件的峰值。这一增长得益于TikTok独特的“视频发现产品”模式，促使消费者转向围绕皮肤问题、护理步骤和成分的“搜索-学习-购买”路径，例如2025年第四季度#matureskincare（成熟肌肤）和#dryskin（干皮）相关内容发布量分别环比增长75%和20%。同时，平台美妆类直播购物场次在2025年同比增长90%，目前每日在英国举办超6000场直播，助力品牌直接收集反馈并推出定制化产品。韩妆成为增长亮点，相关搜索量在下半年增长125%，客单价高出整体护肤品类35%，#kbeauty已成为平台第三大美妆话题。此外，英国活跃TikTok Shop创作者数量同比增长72%，已有数百名创作者仅通过佣金收入便超过英国平均年薪。

出海网1月29日消息，TikTok Shop美国站正式发布跨境直邮发货新规，宣布自2026年2月1日起对从中国发往美国的订单实施严格管控。新规核心包括两大变革：一是物流端实行“定邀白名单”制度，商家仅可使用京东、云途、燕文、递四方等8家常规服务商及DHL、FedEx两家超规服务商；二是对商家准入与考核全面升级，直邮权限改为“行业特批白名单”定向邀约开通，并新增“FBT全店渗透率”与“商家等级须在3个月内达成T3”两项核心考核指标，未达标者将面临直邮权限关闭风险。平台还将严惩虚假轨迹等违规行为，并实行物流商季度末位淘汰制。此举标志着TikTok美国跨境业务从“宽松试水”转向“高质量履约”，倒逼商家提升供应链与FBT备货能力。

出海网1月29日消息，美国CNBC财经新闻1月27日报道，自TikTok宣布将其美国业务纳入一家新成立的美国合资企业以来，用户的卸载率显著上升。市场情报机构Sensor Tower数据显示，过去五天内，美国用户卸载TikTok应用的日均数量较此前三个月增加了近150%。尽管TikTok已任命前运营负责人亚当·普雷舍尔为新合资企业的首席执行官，但此举仍引发了一些用户的质疑。部分用户在社交媒体上指出，更新后的隐私政策描述了TikTok可能收集的数据类型，其中涉及种族、性取向、移民身份等敏感信息。尽管相关条款在2024年8月政策中已存在，但成立合资企业后相关担忧似乎加剧了用户情绪波动，甚至有创作者因此删除了拥有近40万粉丝的账户。用户还报告了服务中断和视频上传失败的问题，TikTok合资账户称服务问题是由美国数据中心停电引起的。尽管卸载量上升，但Sensor Tower数据显示，TikTok在美国的活跃用户水平与前一周相比基本持平。与此同时，竞争对手应用UpScrolled、Skylight Social和小红书的下载量均出现明显增长。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境店发布最新通知，自2026年1月27日起更新订单取消规则。对于新加坡、菲律宾跨境市场，若订单未在预计送达日期送达，即使订单状态显示“运输中”，买家也可申请取消；对于越南、马来西亚、泰国跨境市场，若订单未在预计送达日期送达，即使状态为“派送中”，买家亦可申请取消。此类取消申请将由物流商进行审核，审核通过后商品将退回商家，且不影响商家的商责取消率，但订单在延迟发货时效后发货的情况除外。

出海网1月28日消息，TikTok日本站出现令人意外的销售现象——大米成为平台爆款商品，其中CREOK FARM直播账号通过"直播限定"策略，推出20公斤茨城县越光米售价15600日元（约702元人民币），创下3场直播同时在线人数超8400人、3天销售额破1280万日元的纪录。这背后是日本大米价格持续飙升的现实：2025年日本米价同比上涨67.5%，创1971年以来最大涨幅，目前5公斤装普通精米售价约4300-4500日元（210-230元人民币），而中国同等规格大米仅24-40元。日本厚生劳动省数据显示当地全职劳动者月均收入34.06万日元，基础饮食开支明显增加。TikTok日本站2025年GMV为0.5-1.5亿美元，食品饮料类在畅销榜TOP20中占据六席，其中螃蟹刺身、贝类海产品包揽销售额冠亚军。尽管市场潜力显著，但日本对大米进口实行778%的高关税及配额管制，中国大米难以进入，建议卖家可联合日本本土供应链切入该市场。

出海网1月28日消息，柏林地方法院近日裁定，禁止TikTok在未经父母同意的情况下使用13至15岁青少年个人数据进行个性化广告投放，认定平台仅依赖用户自行填写的出生日期作为年龄验证的做法存在缺陷，可能导致未成年人轻易冒充成年人。消费者权益组织指出，自欧盟《数字服务法》生效以来，只要可能涉及未成年人，基于用户画像的广告推送即不被允许。不过，法院以形式理由驳回了消费者组织对TikTok大规模收集用户数据（包括击键模式）的诉讼。

出海网1月28日消息，近期TikTok美国站推荐页算法及功能出现故障，用户反馈信息流异常且内容推荐机制出现偏差，部分视频重复推送或与兴趣无关，疑似系统漏洞导致个性化推荐失效。平台回应称技术团队正在排查原因，但未明确修复时间表。业内人士指出，若此类问题持续可能加剧对短视频平台算法透明度的质疑，目前虽未发现用户数据泄露证据，但异常现象已促使部分创作者调整内容发布策略。

出海网消息，TikTok美国数据安全合资公司于1月26日公开承认，因合作数据中心突发断电，引发重大基础设施故障，尽管网络已恢复，但连锁系统瘫痪导致平台陷入持续异常。用户遭遇加载缓慢、请求超时、互动数据清零等问题，而跨境卖家侧危机更为严峻：广告投放ROI（投资回报率）急剧下滑至近乎无效水平，广告预算持续空烧却无法带来转化，且平台至今未出台任何官方赔付标准，导致大量商家在订单停滞、库存同步中断的同时，更面临推广资金的无底洞式消耗。

出海网消息，美国 TikTok Shop 热门商品亮点频出：塔特大棒能量组合以 180-230 万美元预估 GMV 登顶，塑形遮瑕棒 + 刷子套装成爆款，同品牌遮瑕膏爪刷也凭借斜角无痕设计拿下 110-140 万美元成绩；ECOFLOW DELTA 3 便携电站、Dr.Melaxin 胶原护理套装等护肤、储能类产品同样热度不俗，胶原蛋白粉、生发液等健康类单品也跻身前列。英国市场则聚焦居家与美妆：佑美可斜式桌下跑步机以 38.6-47.2 万美元领跑，瑞德胡特蒸汽清洁器紧随其后；Dr.Melaxin 水泥钙多效膏、巴黎欧莱雅护肤系列等美妆单品表现亮眼，DRDENT 美牙贴、忍者便携空气炸锅等家居好物也占据榜单席位，实用属性与颜值兼具的选品成两国市场共同趋势。

出海网1月26日消息，美国近期暴风雪天气导致行车能见度骤降，TikTok美区一款汽车玻璃自润镀膜器凭借解决挡风玻璃清洁痛点迅速走红，该产品通过形成疏水涂层提升雨雪天视野清晰度，近30天售出4815单，GMV达9.04万美元（约合人民币63万元）。数据显示，美国汽车后市场规模超2000亿美元，平均车龄达12年，叠加极寒天气催化，雨刮器、除冰剂、车载取暖器等汽配需求集中爆发。卖家可通过聚焦细分场景痛点，开发兼具安全性与便捷性的差异化产品，抢占冬季出行经济红利。

出海网消息，TikTok Shop越南本土店发布最新公告，自2026年1月26日起，若商品因被平台下架或店铺因违反政策而被关闭，相关仅退款请求将在售后期内自动获得批准，该调整旨在提升卖家操作体验并确保售后问题高效解决。卖家如遇后续违规情况被撤销，仍可通过卖家中心提出申诉，平台将持续优化合规管理机制。

出海网1月26日消息，2026年美加墨世界杯的48队新赛制催生全球消费热潮，义乌等地订单激增，仅墨西哥队球衣单款订单量已达30万件。赛事扩容使约旦、乌兹别克斯坦等新参赛国球迷首次产生购买需求，而104场比赛的赛程延长进一步推高社交媒体话题热度。在TikTok上，球衣已从运动装备转型为时尚单品，Z世代通过“球衣+蕾丝裙”“球衣+珍珠项链”等穿搭公式推动潮流，平台店铺Fiery Jerseys一年内售出2.35万件球衣。本届消费趋势还凸显家庭与宠物经济红利，儿童版、宠物版球衣及奖杯、旗帜等周边产品订单在2025年下半年同比增长15%-20%，智能应援设备、训练器材等泛体育品类同步增长，形成赛事经济的“长尾效应”。