Shopee

出海网消息，越南数据机构 Metric 统计，Shopee 越南站 8 月 24 日到 9 月 22 日的 30 天营收 22.364 万亿越南盾，环比少了 6030 亿盾。同期订单量几乎没动，真正掉得多的是有单商品数，少了 12%—13%。平均每单成交额从 14.5 万越南盾降到 14.2 万越南盾。越南电商服务商 Tuki Agency 的判断是，销量没掉、营收掉得多，说明市场在往少数商品和店铺集中，不是消费者不买了。类目分化明显：家居生活微增，手机配件、家电、食品饮料持平，女装、美妆和母婴掉得最狠。女装下滑主要卡在换季，夏装需求退潮、秋冬装还没起量。做这几个类目的卖家，与其加预算拉流量，不如先把货盘换到能接住四季度需求的款上。

出海网消息，泰国洪灾正把泰国站卖家的履约链路冲断。9月26日上午，曼谷市政府宣布受灾区域已扩至全部50个区，道路积水、交通瘫痪，仓储园区门口积水，港口到港货柜提柜受阻，多地末端派送中断，不少卖家反馈单量下滑、无人揽件。Shopee、TikTok Shop、Lazada的泰国本土站已对所有订单临时延长交付时间，以Shopee为例，9月26日中午之后下的订单可在9月29日前送达，且不计入延迟交付或失败订单；泰国邮政也公告部分地区包裹递送受影响。泰国防灾减灾厅统计，截至26日全国仍有21个府处于淹水状态、约8.4万人受影响，气象部门预计降雨要到28日才减弱。

出海网快讯，Pinterest与Shopee打通了联盟带货，先落地印尼和巴西。符合条件的Shopee联盟创作者可以把Shopee账号连到Pinterest，用图文或视频推荐商品，一条内容里能同时标注多件商品，买家经推荐在Shopee下单后，创作者拿佣金。对Pinterest来说，这是它第一次在印尼做联盟电商。对Shopee来说，联盟网络多了一个站外入口。双方看重的是购买决策往前挪，用户未必想好买什么，但已经在Pinterest上搜灵感。Pinterest称Z世代已占其全球用户的一半以上，印尼市场1月到6月的美妆相关搜索同比涨了83%。

Shopee近日发布《海外仓官方头程服务渠道费率通知》，公布2026年10月海外仓官方头程服务渠道最新费率。此次调整适用于菲律宾、泰国、马来西亚和新加坡市场，面向使用Shopee官方海外仓服务的卖家。新费率执行时间为2026年10月1日至10月31日，相关费用将继续沿用2026年8月的计费标准。 根据公告，不同市场会根据目的地仓库、运输方式以及货物类型进行收费。其中： 菲律宾市场支持多个海外仓编码，主要采用海运运输方式，预计时效约19-25天； 马来西亚市场覆盖MYB、MYK仓库，海运预计时效约16-24天； 泰国市场同时提供海运和陆运服务，海运预计时效约19-25天，陆运预计时效约8-15天； 新加坡市场覆盖SGL、SGP仓库，海运预计时效约13-19天。 Shopee提醒卖家，以上费用适用于2026年10月1日至10月31日期间，从中国卖家中心点击发货的官方海外仓商品。具体计费将以Shopee实际测量重量为准，无最低消费要求。

Shopee中国台湾本土站中秋+教师节连假给卖家放“缓冲期”：除隔日到货/无包装隔日到订单外，09/27、09/28成立的订单不管现货1天还是较长备货2天，出货期限都自动多延1天——现货单09/25、09/26成立压到09/29 23:59，09/27、09/28成立顺延到09/30 23:59；较长备货单则分别到09/30和10/01 23:59，且备货天数不算周六日、国定假日和物流休日。亮点很直：平台把“连假第三天、第四天成单”单独多给1天，是防卖家被物流歇业拖出迟发率，小团队不用半夜贴单也能保店铺分；但隔日到货类不参与，做快消、礼盒、教师节点商品的店要把拣货节奏按09/25那波先排掉。

Shopee 2026年9.9在马来、菲律宾、越南把“只卷低价”彻底翻篇：马来超60%订单24小时内发货、平均时效比去年缩20%，VIP省下1.46亿林吉特，Shopee Live/Video观看破17亿次、同比涨1.3倍，家居、护肤、宠物成新热点；菲律宾FBS履约订单冲到去年2.5倍，马尼拉1—2天达、外岛3—5天，非FBS还要7—10天，年末圣诞季提前起量；越南9月9日当天1小时极速配送单涨5倍、大家电“配送+安装”单涨8倍，电视/洗烘/空调最吃香，1.45亿张优惠券帮买家省约14万亿越南盾。亮点很直：东南亚电商红利从前台折扣切到“仓配近用户+直播种草+大件可安装+会员复购”，谁把海外仓、FBS、AI直播和售后安装串起来，谁才接得住Q4。

Shopee中国台湾站联盟营销（AMS）因系统优化要暂时关闸：10月8日09:00（北京时间）CNSC中国台湾店“联盟营销”入口逐步不可进，10月9日18:00起完全进不去，现存进行中或待开始活动统一关闭、不能新建也不能编辑，10月1日起中国台湾AMS激励计划也先停，恢复时间等公告；已成交订单的佣金仍按验证单扣，卖家可走【我的订单】和【我的收入】查扣费明细，但推广者平台和KOL建联暂时断掉。亮点/风险很直：靠达人分润冲中国台湾单的店铺要在10月8日08:59前把活动收尾，之后切全站推广、Meta（CPAS）、Google（GAS）接流量，别把“联盟暂停”当成小维护——中国台湾站内容带货的中枢要先换引擎再等回归。

印尼即时零售又热起来了，但这轮打法跟几年前完全不同。2021—2022 年那批自建前置仓、承诺 15 分钟送达的创业公司大多没跑通，Tokopedia Now 已在 2024 年停运；如今换成大平台拿自己的存量网络来做——今年 7 月 Shopee 在全国上线一小时即时配送，覆盖生鲜、日用品等，商家一键就能开通；Blibli 在符合条件的区域最快 30 分钟送达；GrabMart、GoMart、KlikIndomaret、Alfagift 此前已经入场。不新建前置仓，直接复用商家、门店、仓库和骑手，是这轮能算得过账的关键。对做印尼的卖家来说，即时配送把「送得快」变成了新的流量入口，标品和高频复购类目的曝光位可能重新洗牌，要不要接入即时配送、本地库存怎么配合，值得提前排一遍。

Shopee 2026年9.9在马来西亚、菲律宾、越南把“纯低价”彻底卷成“价格+内容+物流+服务”四线作战：马来超60%订单24小时内发货、平均时效比去年9.9缩20%，VIP省下1.46亿林吉特，Shopee Live/Video观看破17亿次；菲律宾FBS履约订单同比飙到2.5倍，马尼拉1—2天达、外岛3—5天，联盟者数量翻倍、Live观播超370万；越南9月9日1小时达订单涨5倍、大家电“配送+安装”订单涨8倍，电视/洗烘/空调跑在最前，Shopee Mall Outlet当天销量是平日的41倍，平台约7000场直播用了AI降成本。年末旺季信号很直：谁把海外仓、直播、会员券、大件安装串起来，谁才吃得下东南亚。

9月18日Shopee公告，新加坡站点纯三方仓店铺及商城/优选卖家的预售商品占比门槛从原来低于20%收紧到低于10%，当占比达到10%及以上且预售商品数≥5个时，系统会下架预售或非预售商品、只留100个可上架；商城/优选卖家只要占比触10%不论预售数量多少，直接取消商城/优选资格，首批违规卖家2026年9月28日吃到惩罚。对新加坡站卖家来说，长交期、定制、海外调货类SKU得立刻重排库存和发货节奏，三方仓和商城玩家再拿预售当缓冲池会被砍商品数甚至摘帽子，备货不足就先缩链接、别硬挂预售。

Snapcart于8月17—21日调研888名印尼受访者、结果昨日公布：73%的人把Shopee列为最常使用电商平台，TikTok Shop以16%稳居第二，Tokopedia 7%、Lazada 3%、Blibli 1%，Shopee在消费者习惯、大促心智、物流履约和复购率上仍握有明显护城河。对跨境卖家来说，TikTok Shop靠内容种草冲到第二入口，但“被刷到”不等于“被复购”，印尼市场短期可借短视频引流，长期货架、优惠券、官方仓和售后体系仍绕不开Shopee；双平台分工（TikTok做爆发、Shopee做沉淀）比单押某一端更稳，中小卖家别被内容热度骗去all-in，库存和回款模型还是得以Shopee口径兜底。

出海网消息，泰国贸易竞争委员会（TCCT）据MLex消息认定Shopee泰国违反竞争法：2020年6月至2021年8月期间，平台把部分卖家在未经事先同意下自动纳入“免运费特惠”和“10%金币返现”活动，免费试用结束后若未完成退出流程就被扣额外费用，属于滥用对卖家的优势议价能力；委员会驳回Shopee“社媒和其他零售可替代电商”的辩解，把相关市场窄化为电商平台，并算出Shopee 2020年份额达44.49%，随后开出行政罚款。对跨境卖家而言，平台用流量活动绑定商户、把营销成本转嫁商家的打法在泰国正被监管盯死，入驻东南亚平台不能只看流量，也要把“被自动参加活动、隐性扣费、退出机制”写进风控清单。

连连国际宣布面向Shopee菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡及中国台湾五个站点上线CNH（离岸人民币）回款服务，卖家在既有收款链路上可将平台货款直接以离岸人民币收回，无需先结当地货币再换汇；连连自2019年已全面接入Shopee新马泰台印尼菲六大站点，实际支持市场还扩至巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、波兰、西班牙等，本次并非重新接入或新增站点，而是把“回什么币”的选择权交给卖家。对多站点经营的跨境卖家而言，菲律宾比索、泰铢、新元、台币等收入币种越多，换汇时点与汇损管理越复杂，CNH回款让人民币供应链主体多了一层缓冲：既可减少中间币种转换，也能自主决定何时将离岸人民币回流或在境外配置，把“平台放款—跨境结算—境内用款”的资金安排从被动结汇变成主动币种管理。

Shopee公布2026年中秋国庆物流安排：东莞、义乌、泉州、济南、南宁仓正常收货，香港仓9月25日16:00截收、9月26日/10月1日/10月4日/10月19日放假；大陆空运陆运时效正常，香港渠道延误约2天，新加坡海运迟3—5天、菲律宾4—6天、台湾5—8天、马来东马7—9天、西马正常，B2B官方仓受船期影响不同程度延误；免费揽货、集货点、付费揽收及全托管/优选仓按各自日程休转。平台对9月25日、9月27日、10月1日至5日豁免物流时效（仅发货工作日，共2+5日），9月26日、10月6—7日为正常发货工作日，DTS只计周一至周六不含周日节假日，卖家须按仓点截单时间清存量、别把豁免日当自然日宽限，避免迟发或自动取消。

自2026年9月22日（北京时间）起，Shopee智利和哥伦比亚站点将正式下线多项核心店铺功能，卖家将无法再通过OpenAPI获取订单详情，也无法通过Logistics OpenAPI修改物流渠道或打印物流文件，中国卖家中心的物流文件打印功能同步关闭，虚拟商品（如eSIM）订单的相关功能亦将失效，这标志着Shopee已关闭的哥智站点进入运营功能全面退出阶段；对曾布局该区域的跨境卖家而言，需立即核查ERP对接链路与历史订单数据备份，确保在功能下线前完成未结订单的物流文件打印与财务对账，避免系统断连导致履约中断或数据丢失，同时应重新审视拉美区域布局，将运营重心转向巴西、墨西哥等仍在持续投入的核心市场，以规避小站点战略收缩带来的连锁经营风险。

自2026年9月8日起，Shopee菲律宾本土站针对已开启"信用卡分期付款（CCI）"功能的卖家实施新规，在原有每笔成功交易按买家使用Shopee返利前总金额收取2.24%标准交易手续费的基础上，对使用3期至36期信用卡分期付款完成的订单，按所选分期期数额外加收相应的CCI交易手续费，两项费用叠加从托管账户（escrow）中自动扣除，且额外费用仅适用于0%利率的CCI成功交易；更值得卖家警惕的是，被Shopee标记为"丢失（lost）"的订单同样需要缴纳这笔交易手续费，这意味着即便货物丢失，卖家也无法免除平台侧的抽成，进一步压缩了本就微薄的利润空间；在菲律宾站佣金、平台运费、基础设施费、卖家增长服务费等叠加下总抽佣率已逼近7.5%—12%的背景下，CCI分期订单的费率再上一层楼，对依赖高客单价、大件品类走分期转化的大卖而言，必须重新核算分期商品的真实净利，避免被"隐性的叠加费率"吃掉利润，中小卖家若毛利较薄，则需谨慎评估是否继续开启CCI功能。

Shopee泰国站9.9超级购物日交出一份把"快"和"省"焊成新标杆的战报：超17万泰国卖家触达新客户、近1万新卖家完成首单、超3万卖家创下销售新高，头部卖家销售额较平日激增880倍，物流端最快订单仅5分钟送达、超100万笔订单通过快速/即时配送完成，T-Beauty新品带动美妆个护品类销售额最高增长7.5倍，而更值得关注的是Shopee VIP会员生态的快速扩张——新用户规模较上线初期增长约11倍、单会员最高节省14万泰铢，业务总监Thanyathon Laowachara表示历经11年发展9.9已从单一促销演变为融合"性价比+便利性+娱乐性"的完整消费体验；对做泰国站的中国卖家来说，这场大促释放了两个硬信号：一是即时配送和本地化履约正把"快"变成搜索排名和转化的隐形门槛，二是VIP会员的高复购和高客单正重构流量分配，没进会员权益池、没做本地仓的店铺，正在被平台的高价值用户自动过滤掉。

Shopee正在巴西把"低价补贴"的旧剧本翻篇成"本土物流决胜"的新打法，2026年一口气新增10个配送中心，总数从16个拉到26个、规模涨超60%，上半年在圣保罗州内陆的皮拉西卡巴和伊比廷加、里约热内卢及米纳斯吉拉斯州大都市区连开四座交叉转运（cross-docking）中心，四仓合计日处理超200万订单、预计创造约1800个本地岗位，年初还在戈亚斯州、南里奥格兰德州和米纳斯吉拉斯州落了三个履约中心（fulfillment），把卖家备货进Shopee仓的"平台托管发货"铺开，叠加全国超5000家代理网点、200多个首末公里枢纽和超4.5万名合作司机，一季度平均配送时间已同比缩短一天以上；拓展负责人Rafael Flores把这波基建狂奔定义为"跟上巴西卖家发展步伐"，但对做巴西站的中国卖家来说，信号更直白——Shopee在巴西的竞争力正从"免运补贴"切换成"仓配密度"，谁能把货提前备进Shopee履约仓、吃下本地发货的时效红利，谁才配在美客多、Temu、TikTok Shop环伺的拉美红海里留下来。

自2026年9月15日起，Shopee越南本土站的品牌触达率优化（Brand Reach Optimization）展示服务将把阵地从首页"今日推荐"横幅和"搜索推荐"栏，进一步扩展至"您可能也喜欢"板块的产品卡片中，这意味着Shopee Mall卖家能把品牌曝光直接嵌进用户浏览单品的下游路径，去触达那些还没主动进店但对品类感兴趣的高潜人群；卖家可通过卖家中心>Shopee展示服务>创建新活动>提升品牌知名度来配置该推广，但若已是Mall卖家却看不到入口，需联系客服或品类经理手动开通，在越南这个对价格高度敏感、社交种草转化极强的市场，把展示服务从"拉用户进店"升级为"在浏览动线里截流"，正把Shopee Mall的流量竞争从搜索卡位推向全链路曝光运营。

自2026年9月15日起，Shopee泰国本土站对优选店铺（Preferred Seller）祭出硬门槛：收货地址设在曼谷、暖武里府、北榄府、佛统府、沙没沙空府或巴吞他尼府的店铺，必须开通Express Delivery快速配送服务才能保住或拿下这枚带流量加权、搜索优先和专属活动权的徽章；Express Delivery靠ShopeeFood骑手和SPX Express承运，要求买家12点前付款的订单当日完成交接（SPX 13点前、ShopeeFood 17点前），主打当天达，且过去一个月该服务订单取消率超15%平台就有权关停权限，卖家现在就得进卖家中心重新核查激活状态、把当日交接的仓拣和打包节奏卡死，不然9月15日一过，曼谷都会圈里的优选标识和随之而来的曝光红利会直接被系统摘牌。

Shopee中国台湾本土店从2026年10月1日起把商城预设退货宅配由黑猫宅急便切成运费规格更多元的新竹物流，目的很直白——帮卖家把退货端运费和履约弹性往下压；从来没改过宅配预设退货物流的商家，默许就别动、系统当天自动切，想死守黑猫的要在9月28日23:59前填表单报备、过了点也能再联系Shopee改回，之前自己已经换过预设物流的则不被这次调整碰，相当于平台把“默认退货通道”重排一遍、但把老卖家的自定义配置留足；对台湾本土店商家来说，10月后退货单先别凭习惯猜派送方，要去看后台退货物流栏是不是已成新竹，退件时效、到付规则、偏远区加价和买家退货体验都得按新竹口径重测，不然省了运费却把退货纠纷和差评率顶上去，才是捡了芝麻。

Shopee 9.9超级购物节一开售就把东南亚及巴西市场烧到高点：开场99分钟跨境整体销售额大涨8倍，大促前2小时本地化履约相关销售额冲到9倍、其中“极速达”以13倍增幅领跑，跨境新卖家销售额激增16倍、轻出海卖家售出商品数更翻到24倍，美妆保健、手机平板与配件、家居生活、时尚配饰、女装先一步走热，Shopee Live跨境直播前2小时销售额飙到12倍，化妆品、美容工具、发饰、耳机、手链借着直播间话术和限时坑产加速出单，平台用“本地仓近配+直播种草+新卖家流量倾斜”把消费决策压缩到几分钟里；对跨境商家来说，9.9不再是单纯打折日，而是本地履约能力、短视频/直播内容力和轻小件供应链弹性的压力测试——货在海外仓、人在直播间、品在美妆数码小配饰里的玩家，正把大促红利吃成实时增长曲线。

Shopee印尼站自2026年9月21日起把液体、电池、加压气体、磁铁、爆炸性/易燃物等危险品申报合规卡到牙齿：未依规申报的上传禁售品7天内扣1—2分并删链，严重违规则扣3—6分、限制甚至封禁账号，非危品被系统误识别只能在“否 / 含电池、磁铁、液体、易燃材料”里二选一并走申诉，平台后续还会上A/B/C风险等级细分功能，逼卖家把危险属性填准，免得后续出现订单退货、换货索赔提交不了、罚分叠加这些连环坑；各类危险品运输条件本就随品类和物流方式变，印尼侧现在等于把“小商品里夹带敏感货、靠系统漏识别蒙混”的老路堵死，跨境卖家9月21日前该改类目改类目、该补MSDS/运输合规说明的补说明，别等扣分到店铺被冻才去翻卖家政策中心。

Shopee马来西亚站点2026年9月起更新高价值商品税（NLVG）税率表，境外进口商品里折后价＞500 MYR的按“折扣后价格÷(1+NLVG TAX)”倒算税前值、再乘公布税率由平台代缴，并以每月打款账单里的manual adjustment扣回，若倒算后税前值≤500 MYR则直接用卖家改价后的折后价乘税率，低值（≤500 MYR）仍由平台把税加进前台价、走原有LVG逻辑；对卖家来说，9月后马站高客单货不能只按“买家看到多少钱”定利润，得把NLVG反向折算进定价模型，且清关前退货不收税、清关后退货/丢件都要照缴，平台只按货物实际价值赔件不赔税，做家居大件、3C高配、品牌服饰的跨境商家要把“税后到手价、退货场景损耗、每月账单调整项”三件事一次算清，不然月底对账单多扣一笔NLVG，比单量下滑还 silent 地吃掉毛利。

全球孕产服饰市场2025年已到245亿美元、2033年望冲358亿，东南亚成了增长最快的增量池，而Shopee今年9.9开场99分钟跨境销售额涨8倍，把VTT这种“只啃孕产内衣”的细分品牌直接送上风口——它从马来西亚切入，盯住热带气候下传统哺乳内衣“闷、僵、功能单一”的痛点，先做透气凉感固定杯垫，再从评价里捞出A杯到F杯的阶段性身形变化，推出2.0版把弹性、底围、副乳包容和莫代尔/纯棉分区面料做细，一次大促日单冲到平日近10倍；VTT的打法不靠铺货博概率，而是“短视频+社媒+达人日常蓄水、Shopee大促集中放量”，再用本地化履约管住几十个尺码SKU的库存、用AI客服接住买前问尺码买后问穿法，把孕期、哺乳期、产后修复串成一条产品矩阵，接下来还要带着验证过的打法进泰国——孕产这类私密高频复购品类，在东南亚不是“上架就有单”，而是谁把女性身体变化讲明白、把本地气候和尺码反馈绣进版型里，谁才配吃大促的近10倍爆发。

Shopee正在东南亚及中国台湾推行分流式物流路由模式，把自有团队、第三方物流中心和外部配送网络拧成一套协同履约网，卖家可以选自发货，也可以把货存进平台物流中心，后续路由由系统按承运商运力、报价和目的地自动分配，大促期间平台还会进一步强化仓配协同；这等于把"卖家自己选物流商"的主动权收回平台，用算法在中后台做运力调度和成本平衡，对商家来说备货策略得从"一仓发全网"改成"平台仓+自发货"的组合拳，把高频爆款提前布到平台物流中心吃履约时效，长尾SKU留自发货控库存周转，大促前更要算清楚各仓库存水位，不然系统自动分单时要么断货、要么被分到更贵的渠道吃掉利润。

Shopee印尼站自2026年9月21日起把液体、电池、加压气体、磁铁、爆炸性/易燃物等危险品的申报合规钉死：未依规申报的上传禁售品7天内扣1—2分并删链，属严重违规扣3—6分甚至限号封号，非危品被系统误识别只能在“否 / 含电池磁铁液体易燃材料”里选并走申诉，平台后续还会上A/B/C风险等级细分选项；真要卖合规危险品，就得按运输方式补齐MSDS、COA，包装防漏还得加木箱等加固层，不付额外木质包装费运输商直接拒发、包裹退回卖家，等于把“小商品里夹带敏感货”的老习惯彻底堵死。对印尼跨境卖家来说，9月21日前该改类目改类目、该补安全数据表补表，别等扣分到店铺被冻才回头找物流商问“电池到底怎么发”。

Netflix与Shopee近日把“追剧”和“下单”焊进同一个会员里——双方宣布建立东南亚首个电商合作伙伴关系，在印尼、泰国、菲律宾推出“ShopeeVIP+”捆绑订阅：用户一次开通就能同时拿Netflix流媒体会员、Shopee无限次免费即时配送和每日专属折扣券，把影视娱乐与线上购物权益直接打包；对Netflix来说，这是流媒体在东南亚从“屏幕时间”伸进“购物车”的关键一步，对Shopee则是用高价值内容权益给付费会员加锚，靠影视刚需拉高打开率、配送免运费拉高复购率，平台流量从“搜完即走”变成“边看边买、边买边追”；这桩合作是东南亚“内容+电商”融合的最硬信号，卖家该盯紧印尼先落地规则，抢VIP用户专属曝光位、把选品往高客单、强品牌、家庭消费和剧集周边靠，因为被影视会员筛出来的这批人，本就比普通访客更愿意为体验和品质付溢价。

Shopee阿根廷站点宣布自2026年9月16日（当地时间）起调整SLS标准渠道（Expreso estándar）跨境物流藏价费用，卖家需按企业微信内最新《Shopee藏价与运费计算工具》重算报价、把物流成本藏进售价，避免“藏价不足→运费倒贴→利润被吞”；平台给了一周半缓冲——9月9日至9月23日期间只要改价幅度不超过本次费率调整幅度，就不会被判定“夸大不实折扣”，也就是说卖家可以光明正大跟涨、不用怕促销算法误伤。这次动的是阿根廷比索计价订单的生成口径，9月16日起走该渠道的新单全部按新藏价跑，做阿站跨境的卖家别等利润被汇差+运费双向咬掉才去调价，现在就该用藏价工具把“商品价、运费、平台费、目标毛利”四行重新对齐。

Shopee 9月7日在泰国推出“Shopee即时超市”，联合Big C、莲花、Tops、Maxvalu、Villa Market等连锁实现1小时送达、24小时无门槛免运费，并同步上线可咨询药剂师的线上药房，而这只是它两个月内继印尼“1小时极速达”后的第二城——鸡蛋果蔬、鲜肉冰淇淋、非处方药60分钟上门、超时赔券的打法，明显是冲着TikTok Shop内容电商内生流量逼近（6月访问量已达Shopee六国85.9%、7月升至87%）而来的防御战：TikTok能靠算法生流量、做直播货架，却短期做不出前置仓、骑手网和LBS库存匹配，Shopee便用近十年靠Foody、SPX、分拣中心啃下来的即时零售壁垒来对撞，Q1即时单量同比涨35%、单均成本降20%，Q2印尼即时单量暴涨80%、成本再降20%，但Sea集团Q2营收增48%而调整后EBITDA仅增11%、Shopee EBITDA/GMV仅0.67%，钱被拿去“修路”，由数字金融Monee（贷款余额111亿美元、收入14亿美元）的现金流给Shopee拉新与履约输血，整体逻辑就是用物理世界履约网对冲虚拟世界内容流。

Shopee菲律宾本土店发布类目与物流双线新规：自2026年11月3日起，丁烷产品（Butane Products）若仍挂在错误或不相关类目将被禁售，卖家须立即迁至「Home & Living > Kitchenware > Lighters, Matches & Fire Starters」正确类目，靠错放类目蹭流量或规避平台机制将按服务条款删链甚至直接冻号；同时因SPX、Flash Express、YTO等平台集成物流把丁烷列为限制运输商品，此类订单不能再走集成仓配，必须切到Non-integrated Courier（非集成承运商）发货，把易燃气体从普通小包链路里摘出来。对菲律宾本土燃具、露营、打火机周边卖家来说，11月大促前既要回头扫历史Listing改类目，又要重签非集成物流报价，错类目+错物流双踩线将直接变成下架或履约违约。

出海网快讯，9 月 8 日消息，Netflix 与 Shopee 达成双方在东南亚地区的首个电商合作伙伴关系，推出全新 “ShopeeVIP+” 捆绑订阅计划，覆盖印尼、泰国、菲律宾三大站点。该订阅套餐下的平台用户，不仅可以享用 Netflix 流媒体影视服务，同时还能够享受 Shopee 无限次免费即时配送权益以及每日专属折扣券，实现影视娱乐与线上购物权益一体化。此次合作是 Netflix 在东南亚电商领域的一次重要尝试，将流媒体会员权益与电商平台付费会员体系深度融合，进一步挖掘东南亚庞大消费市场潜力，而 Shopee 也通过叠加高价值影视权益，丰富自身付费会员的福利矩阵，提升用户粘性与会员吸引力。对于出海东南亚的跨境卖家而言，会员体系升级有望带动平台活跃用户进一步增长，也会推动平台流量与消费频次提升，卖家可持续关注会员用户群体消费偏好变化，把握新的流量机遇。

出海网快讯，Sea 集团旗下 Shopee 正对东南亚与中国台湾地区物流网络开展全面改革，改革目标在于压缩整体运输时长，同时稳固核心市场的配送业务利润水平。平台采用自有快递团队、第三方物流中心以及外部配送网络协同运作的混合模式处理跨区域订单，推行全新分流式物流路由方案，卖家既可以选择直接从自身仓库发货，也可把商品存放至平台托管物流中心，平台建议将动销快的货品部署在人口密集城市周边，以此缩短运输距离提升履约效率。系统将依据承运商运力、报价、收货目的地自动分配包裹，交由内部车队或者外部快递公司完成末端派送。面对双十一、双十二等大促流量高峰，Shopee 依靠严格管控截单时间、和物流伙伴同步仓库拣货计划保障系统平稳运行。本次物流体系重构将直接影响卖家备货与发货策略，出海商家需要及时跟进平台规则变化，合理规划库存布局，适配全新路由模式，从而获取更快配送时效，改善买家购物体验。

出海网快讯，Shopee 宣布放宽部分站点卖家罚分体系中部分等级的惩罚周期。自 2026 年 9 月 14 日起，新加坡站点第 1 级、墨西哥站点第 1 至第 2 级的罚分惩罚周期将正式缩短，其余等级的惩罚周期保持不变。

出海网快讯，Shopee 菲律宾站宣布，自 2026年11月3日​ 起，类目放置错误的丁烷产品（Butane Products）将被禁止销售，请相关卖家立即将商品调整至正确类目：家居生活（Home & Living）＞厨房用品（Kitchenware）＞打火机、火柴及引火器（Lighters, Matches & Fire Starters）。物流方面需特别注意：根据 Shopee 集成物流合作伙伴（SPX、Flash Express、YTO）的规定，丁烷产品属于限制运输商品（Restricted Item），不能使用平台集成物流，必须改用非集成物流承运商（Non-integrated Courier）​ 发货。平台同时提醒，将商品放在错误类目以利用平台功能或可能对其他用户造成伤害，违反 Shopee 服务条款——可能导致商品被下架删除，情节严重时账户会被立即暂停。请务必在 11 月 3 日前完成类目核对与物流方案调整，避免影响销售和账户安全。

出海网快讯，Shopee 下半年首场 S 级大促 9.9 超级购物节即将拉开帷幕，平台面向消费者推出大额优惠券、限时闪购、免运、当日达等多重福利，同时出台多项举措加大对卖家的扶持力度。本次大促上线 “推广我的新商品” 工具，数据表明超七成使用该工具的卖家新品破零效果更好，新品首单出单速度提升近 3 倍。广告端智能化全站推广工具可帮助卖家转化率提升 20%、投产比上涨 22%，大促新增商品卡片广告位进一步拓宽商品曝光路径；平台联盟营销伙伴规模突破 4300 万，并联动海外主流社交渠道站外引流。物流方面海外仓入库能力提升 33%，新增多处卫星仓，最快可实现 4 小时送达，官方仓商品还享有前台标识与流量倾斜。此外大促配套佣金、头程运费、优先入仓等分层福利，覆盖不同发展阶段卖家，帮助商家降低履约成本，把握本次大促增长机遇。

Shopee正于东南亚及中国台湾地区加速扩建本地履约网络，采用"自营配送+第三方履约中心+外部配送网络"混合模式，通过多个区域枢纽处理订单，商家既可自发货也可提前备货至平台仓，高销商品将被前置到人口密集城市周边仓以压缩运输半径，订单生成后系统按运力、价格与目的地自动分派给自有车队或外部物流。随着11.11、12.12大促临近，该体系将直面订单集中爆发、印尼菲律宾岛屿配送、大城市交通拥堵与跨境清关等多重压力，最后一公里仍是成本最高环节，平台正以差异化城乡配送方案与区域货运协同应对。对跨境卖家而言，旺季前把高动销SKU下沉至Shopee本地仓、借平台智能分单降低尾程补贴依赖，是从"跨境直邮慢"转向"本地现货快"的关键抓手。

为持续优化服务质量与资源配置，Shopee马来西亚站点宣布自2026年9月10日（北京时间）上午11时起，对中国卖家中心发货的SLS买家自提渠道"Self Collection (Shopee Xpress)"及"SPX Express Lockers (Overseas)"实施重量与尺寸限制调整，9月10日11时前点击发货的订单仍按原限制派送，此后发货的订单若未按新规打包将被渠道拦截；平台提醒卖家及时自查商品适配物流渠道并在备货环节对齐新阈值，避免大件或超重包裹在出库后被退回或截留影响履约时效。

新加坡一名Shopee卖家因消费者留下负面评价提起诽谤诉讼，最终败诉并被判令支付4000新元诉讼费。该案源于消费者网购抽油烟机后，依据卖家此前明确公示的签收、售后及二次配送收费规则发表差评，提醒其他买家谨慎购买，并吐槽平台配送与退换货政策。法院认定该评价贴合卖家实际公示内容，属合理评论，不构成诽谤，强调消费者评价关乎公共利益，电商差评是正常商业现象，卖家应坦然接纳正负评价。涉事卖家认可判决，坦言政策公示存在不足，将优化配送与退款政策的说明。

为提升Shopee“店到家宅配”物流运送品质与配送效率，Shopee台湾本土店发布最新通知，自2026年10月1日（周四）起，该服务交寄时限将调整为订单成立后下一个工作日19:00前，卖家需在此前完成交寄；同时，为给卖家留出充足时间调整出货安排，平台将2026年10月1日至10月31日设为缓冲期，期间门店交寄订单暂不计入延迟出货率统计，缓冲期结束后将按新时限恢复核算。

为进一步提升优选卖场流量与销售额，Shopee台湾本土店预计将新增更多优选专属曝光机会；同时，为了让更多优秀卖场加入优选卖家行列，平台宣布自2026年10月6日（周二）起调整优选卖家准入门槛条件。

Shopee下半年首场超级大促9.9购物节即将全面开启，平台围绕不同市场消费者需求推出大额优惠券、限时闪购、免运、当日达及VIP会员专属优惠等福利组合，同步加大卖家旺季激励力度——除全量卖家普惠激励外，针对官方仓、品牌、内贸出海等不同类型商家提供针对性扶持，并在产品、营销、物流履约三大跨境经营关键环节集中升级资源；产品侧上线"推广我的新商品"功能，数据显示超70%使用该功能的卖家更快实现新品破零、首单出单速度提升近3倍，卖家还可参考平台四大品类趋势指南、借助后台智能助手个性化看板综合分析广告表现与商品动向以优化选品货盘；营销侧Shopee全站推广依托智能化投放策略帮卖家转化率提高20%、投产比增长22%，同时升级店铺搜索广告、新增商品卡片广告位拓展站内曝光场景，内容端围绕Shopee Live直播和Shopee Video短视频设置广告金与流量扶持激励，并深度联动Facebook、Instagram、YouTube等社媒激活超4300万联盟营销伙伴的流量势能；物流侧海外仓整体入库能力提升33%、新增多个卫星仓最快4小时送达，官方仓商品获前台专属标识及流量优惠券活动曝光资源。

Shopee于2026年9月3日更新新卖家佣金激励，把新加坡站点首店免佣期从3个月拉长到6个月、每月免佣订单上限500单，叠加2026年1月1日起已生效的八站点（新马泰越菲巴墨及台湾）首店前3个月免佣或10%直减政策，形成"新加坡6个月+其余站点3个月"的分层让利格局；规则以首店激活销售权时间为准、按每月19日划节点——当月19日及之前激活的次月享激励、之后激活的次次月享，跨境直邮与官方/三方海外仓均覆盖，但墨西哥仅限跨境直邮（三方仓走另一套10%直减）、泰国首店须满足激活日至每月19日日均上架≥10件、巴西首店与墨西哥直邮首店走10%佣金直减而非全额免佣；对跨境卖家而言，这套激励把"开首店"的试错成本压到最低——新加坡前500单/月白干半年佣金、其余站点白干一季，等于用平台让利换卖家把新站点货架先铺起来，但500单/月上限决定了它利好测款期中小卖家、对跑量型大卖只是前段缓冲，且Shopee保留单方修改终止权，卖家别把免佣期当成永久利润结构，激活节奏卡在每月19日前才能少等一个月。

Shopee中国台湾本土店宣布自2026年10月5日起对代收转付开立发票及台湾跨境凭证对账单的缴回执行阶梯式计分与账号处置，卖家在上传对账单后若未在收件截止日前寄回汇总发票与盖章凭证，逾期7周记3分、逾期9周再加3分、逾期11周直接冻结Shopee账号，平台明确提醒卖家务必在截止日前完成发票与凭证缴回以免影响账号权益；这套规则把原先仅靠违约金属性的账务合规升级为计入卖家计分系统的硬约束，与迟发率、未完成订单等并列进入账号健康度考核，意味着台湾站本土店与跨境店把"税务凭证闭环"从财务后台动作前移到店铺存活红线，习惯按月汇总拖延寄回、或把发票事宜丢给兼职处理的卖家须在10月5日前把每月10日前开票寄回的流程钉死，否则6分触发活动限制、11周踩线直接冻号，代运营交接漏件也会变成店铺级事故。

为提升平台体验，Shopee台湾本土店预计于2026年10月1日(周四)起，调整商城卖家的聊聊回应率门槛，由现行的50%调整至70%。

面对东南亚六国加中国台湾、巴西共8个市场数亿月活用户每月数十亿次跨语种搜索请求，通用大模型在英语场景尚可、一进印尼语泰语越南语菲律宾语马来语他加禄语葡萄牙语的电商语境就明显失灵——能读懂普通印尼语却抓不准购物搜索词、能处理泰语却分不对商品类目、面对越南语买家意图判断跑偏，直接拖累搜索推荐精准度、客服响应速度与欺诈识别效果，Shopee为此自研面向新兴市场的垂直电商大语言模型Compass，其v3版本采用混合专家（MoE）架构、总参数2450亿、单token激活710亿，用12万亿筛选多语言token加数十亿条自有商品标题评价评分等合成电商指令数据预训练，已全面嵌入商品搜索、推荐、反欺诈与客服环节，并配套推出EcomEval基准测试，结果显示部分开源通用模型在东南亚电商多语言任务上得分甚至低于52%，而Compass凭借本地语料与真实交易数据对齐把"能不能看懂本地话"升级为"懂不懂当地人怎么搜、怎么买"，标志着东南亚电商平台的AI竞争从调用通用API转向自训场景模型、用底层语言能力重构跨市场转化效率。

新加坡一名电商卖家因消费者在Shopee上对其购买的抽油烟机留下"购买前慎重考虑"的差评并批评配送退换货政策，愤而提起诽谤诉讼，最终被法院驳回并被判支付4000新元诉讼费用；案件核心在于消费者收货前卖家多次以强硬措辞告知须指定时间签收、外观损坏须当场提出否则不受理、无人收货或改期需付35新元重配费，消费者据此在评论中反映配送与售后政策问题，法院认定评论内容与卖家实际传达的信息基本一致，不构成诽谤，同时适用"正当理由"和"合理评论"抗辩，法官在判决中明确指出评分和评论是电商平台有效运行的重要组成部分，卖家在平台经营就必须接受消费者可能给出好评也可能给出差评，负面评价是线上商业活动中不可避免的一部分，并非所有差评都属于诽谤，卖家事后表示尊重裁决并承认政策沟通不够清晰，将重新审视配送和退款政策的说明方式，这起判例为东南亚电商卖家敲响警钟——试图用法律手段压制消费者真实购物反馈不仅难以胜诉，反而可能暴露自身服务短板并承担额外成本，优化政策透明度与售后沟通才是化解差评的正解。

Shopee菲律宾近期联合菲律宾知识产权局、工贸部及品牌方共同举办品牌保护训练营，聚焦线上商标与产品知识产权保护合规要点，在菲律宾数字经济规模已达2.74万亿比索、占GDP近10%且电商为核心支柱的背景下，平台商务主管强调电商是品牌沉淀口碑与维系客群的重要阵地，活动同步展示了品牌自主维权系统Brand Portal，官方认为完善产权保护能提振企业投资扩产信心，Shopee自2021年起参与当地电商产权保护机制，未来将持续升级侵权识别能力、深化政企与品牌合作以规范平台经营环境，此举也标志着东南亚头部电商平台正从规模扩张转向合规治理，通过政企协同与技术工具双轮驱动，为品牌卖家构建更安全的线上经营生态，进一步巩固其在菲律宾市场的竞争壁垒。

为提升平台体验，Shopee中国台湾本土店预计于2026年10月1日（周四）起，调整商城卖家的聊聊回应率门槛，由现行的50%调整至70%。

Shopee菲律宾近日举办品牌保护训练营，邀请菲律宾知识产权局（IPOPHL）、贸易和工业部（DTI）、品牌所有者及行业合作伙伴共同探讨企业线上销售中的商标、产品等知识产权保护路径，背景是菲律宾数字经济规模已达约2.74万亿比索、占全国GDP近10%，其中电商贡献超32%并支撑数字经济逾75%的就业岗位，电商已从单纯销售渠道升级为品牌触达消费者、建立客户关系和积累商誉的核心阵地；Shopee菲律宾商务总监Jack Ng表示，企业线上化加速使知识产权保护的重要性同步提升，平台现场展示了品牌门户（Brand Portal）系统，权利人可自主举报侵权商品，IPOPHL副局长Nathaniel Arevalo强调只有品牌和创新得到有效保护，企业才更愿意持续投资与扩张，自2021年加入IPOPHL推动的电商知识产权保护合作机制以来，Shopee将持续强化侵权识别、卖家责任管理及政企协作，为菲律宾数字商业生态筑牢合规底线。

Shopee巴西站8月过渡期结束后正式执行联盟达人佣金开票新规，要求所有企业资质带货达人针对每一笔佣金向对应卖家开具CNPJ抬头的电子服务发票NFS‑e，替代此前简单的收入证明文件，此举直接响应巴西消费税务改革CBS与IBS法案要求，平台需完整留存交易票据链条，票据缺失则平台与卖家将共同承担税务连带责任；新规虽不改变佣金结算打款节奏，付款无需等待发票开具，但财务票据义务已强制生效，达人给不同卖家带货须分别开票，导致卖家每月收到的碎片化电子发票数量激增、财务处理工作量大幅上涨，巴西税务改革正搭建全链路数字化监管体系，未来投放、带货、成交、佣金结算各环节票据数据均需同步联邦税务局，灰色操作空间被持续压缩，不少中小本土卖家反馈大量达人发票极大增加了企业财务人力成本，跨境本土仓卖家同样被规则约束，必须接收并归档票据纳入记账，否则税务稽查面临罚款风险，税务事务所普遍建议卖家升级ERP财务工具实现自动归集与归档，避免人工遗漏。

Shopee宣布自2026年9月1日起对海外仓入库申请（ASN）新增系统自动取消机制，把过去“审批后无限期备货”改为“审批通过即开始计时”，其中Pending待处理状态第8天系统提醒、第15天仍未打包直接作废，已打包（Packed）未发货的自确认打包日第6天起提醒、超期未发自动取消，已打包或已运（Shipped）状态全链路静止满61天判为异常单清理；卖家在实物完成打包和头程发货后必须第一时间登录中国卖家中心点击【打包/发货】同步状态，按真实发货计划创建PO，ASN一旦被系统取消严禁沿用原箱唛强发（海外仓按无主件拒收），需重新发起入库申请并打印新ASN标签覆盖旧标再交承运商，已发货才发现被取消的应尽快联系客户经理追货但不保入库，状态可在“卖家中心首页—虾皮提供的服务—入库管理—Shopee服务入库申请详情”盯Pending/Packed/Shipped三态，黑五前赶入仓的卖家需把采购、打包、头程揽收与系统点选压进同一天闭环，避免整批货在目的国仓外空转。

Shopee新加坡本土店近日面向参与Promo Xtra计划（PXP，原Coins Cashback计划）的卖家推出广告积分激励，符合条件者最高可拿60美元Shopee Ads Credit，用于通过平台广告触达更多买家、拉动店铺增长，积分分两期发放——2026年9月档向截至9月1日仍持有效PXP订阅的卖家发放30美元，2026年12月档向2026年9月1日至12月31日持续订阅且满足计划资格标准的卖家追加30新元，到账后各有效期30天，以广告钱包推送形式下发，整体动作延续PXP自2026年5月升级以来“平台出资补流量”的思路，在下半年双位数大促季前用真金白银锁定本土卖家的广告投放粘性。

Shopee宣布自2026年9月1日起对海外仓入库申请（ASN）新增系统自动取消机制，审批通过待办（Pending）状态第8天起系统提醒、第15天起仍未打包直接作废，已打包（Packed）未发货的自确认打包日第6天起提醒、超期未发货自动取消，已打包或已运（Shipped）状态全链路静止第61天起判异常单清理，卖家完成实物打包和头程发货后必须第一时间进中国卖家中心点【打包/发货】同步状态，按真实备货量建PO、ASN被取消后严禁沿用原箱唛强发（仓库按无主件拒收），需重开申请、打新ASN标签覆盖旧标再交承运商，已打包未发按新单重走、已发货被取消则速联系客户经理追货但不保入库，状态全程可在【卖家中心首页—虾皮提供的服务—入库管理—Shopee服务入库申请详情】盯Pending/Packed/Shipped三态；这次改动把海外仓头程从"批完ASN慢慢备"改成"批完即计时"，黑五前赶入仓的卖家得把采购、打包、头程揽收、系统点选四件事压进同一天闭环，否则一张过期ASN可能让整批货在目的国仓外空转。

Shopee发布节假日物流与行政服务调整通知，承运商取货、配送及退货服务虽正常开放但人手有限，整体时效较平日将出现延迟，卖家需提前打包订单、尽早备货以便揽收交接，系统已设置自动顺延机制——若订单处理截止日恰逢承运商休息日，处理期限将自动后延，休息当日平台亦不会分配新订单至该承运商；投递点同样维持营业但处理效率可能下降，若因休息日影响店铺标签或罚分，卖家可提交申诉快速处理；后台运营方面，卖家中心申诉通道保持开放，但客服、承运商运营及优选/商城卖家罚分申诉处理团队响应速度将放缓，同时节假日期间银行结算节奏调整可能导致款项到账时间延后，建议卖家提前核对订单履约节点与资金排期，避免因物流积压与回款延迟影响大促节奏。

Shopee跨境店发布2026年9月（9月1日—9月30日）官方海外仓头程服务渠道费率更新通知，明确本月价卡直接沿用2026年8月版本、不做调整，适用边界严格限定为北京时间9月1日0点至9月30日24点期间，卖家在中国卖家中心（CNSC）点击发货的官方海外仓商品，菲律宾/马来海运下调档、泰国海运下调档、泰国陆运及新加坡站沿用7月档等既有分层结构全部平移，仓储费、操作费、尾程派送及佣金等其他成本项不在本次通知范围内、仍按各站点现行规则执行；对卖家而言相当于把8月那波菲马降10—25元/CBM、泰国海运降15—20元/CBM的让利窗口顺延一个月，Q4大促前置备货可继续按8月价卡锁成本测算，但需以卖家中心后台实际下单页抓取的最终报价为准，避免拿旧表套用导致利润模型偏差。

Shopee印尼本土店发布广告与运费节省计划双项资费更新，自2026年12月1日起，产品广告（Product Ads）与店铺+广告（Shop+ Ads）的新建广告每日最低预算将从现行标准上调至10万印尼盾（Rp100,000），仅作用于当日及之后新建广告、不影响运行中广告，直播广告、视频广告、横幅广告及广告组规则不变，平台称基于数据分析提门槛是为帮卖家筛掉低效碎片投放、换更高ROAS与更稳跑量，且计划全程可选、可随时改设置或停投；同日同步调整可选“节省运费计划”（Shipping Saver），每笔成功送达并完成结算的订单服务费加收Rp170，平台归因为运营成本上升下的服务优化，同样随时可进可退。两项改动叠加此前XTRA免运费率分级上调，印尼本土店卖家的流量获取与包邮曝光底线成本被一并抬升，小日预算测款玩法空间收窄，需重算单SKU盈亏平衡与广告起步盘。

Shopee菲律宾本土店发布最新消息，为迎接即将到来的8.30发薪日大促销、9.9双倍大促销、和9.15发薪日大促销，请参阅以下调整后的发货天数以及预订和发货截止日期：

Shopee印尼本土店发布XTRA免费运费可选计划最新资费表，新规自2026年12月1日起先行适用于非商城卖家、2027年1月1日扩展至商城卖家，计划按商品类目A至H分级计费，普通尺寸（重量小于5公斤）费率1.50%—11.00%、单件每数量封顶60,000印尼盾，特殊尺寸（重量≥5公斤）费率3.50%—13.00%、单件每数量封顶80,000印尼盾，卖家自主选择加入才产生该笔抽成、不参与者无需缴纳，但选入后须把类目费率与单笔上限直接计入定价模型与利润测算，避免包邮曝光工具反噬毛利。

Shopee印尼本土店日前公布免费运费XTRA可选计划的最新费用表，新规自2026年12月1日起对非商城卖家生效、2027年1月1日起扩展至商城卖家，该计划按产品类别A至H分级计费，普通尺寸商品（重量小于5公斤）费率介于1.50%到11.00%之间、单件每数量封顶60,000印尼盾，特殊尺寸商品（重量大于或等于5公斤）费率介于3.50%到13.00%之间、单件每数量封顶80,000印尼盾，卖家若不参与该包邮曝光工具则无需缴纳此费，但选择加入者需将费率上调与单笔上限直接计入定价与利润测算。