Target

2025年全球电商版图正在经历重构，中国品牌和卖家积极开拓新兴平台如Target，探索第二增长曲线。Target，美国第二大零售百货集团，以其1.5亿高端会员和严格的定邀制著称，其线上平台TargetPlus虽卖家数量少，但凭借数字化战略和全渠道转型，2023财年数字业务贡献率达18.3%，即时配送服务销售额超20亿美元。TargetPlus的“战略级选商”模式和高入驻门槛确保了品牌质量和消费者信任，为中国品牌提供了数字化增长动能、百亿级履约体系和全渠道转型的战略机遇。尽管入驻难度大，TargetPlus的高净值客群、竞争小溢价高和全球信任链资产化仍使其成为中国品牌出海的优选平台。

近年来，中国品牌出海趋势显著，跨境电商成为企业全球化的重要途径。美国零售巨头Target推出的第三方卖家平台Target+（T+）逐渐受到中国卖家关注。尽管自2019年上线以来，T+卖家数量增长缓慢，但其独特的市场定位和严格的入驻标准使其成为一个“封闭俱乐部”。T+强调品牌知名度、产品质量和供应链能力，要求卖家提供与Target自营商品同等水平的服务。尽管入驻门槛高，T+对中国卖家仍具吸引力，因其能精准触达美国中高端用户，竞争较小且利润空间更大。成功案例如Anker、ECOVACS和NEIWAI内外展示了中国品牌在T+平台上的成功策略，包括产品差异化、本土化运营和品牌建设。中国卖家需通过打造品牌故事、强化供应链能力、精准选择品类和与专业机构合作来破解T+的入驻难题。