TikTok Shop

出海网1月9日消息，TikTok Shop美国站年终大促“Holiday Haul”近日圆满落幕，延续黑五热度，为年末销售季画上句点。数据显示，跨境自运营（POP）模式整体GMV较基准期增长超130%，品牌商家生意爆发超160%；全托管模式亦增长110%，借助海外仓优势周期内爆发超280%。内容场成为增长关键，商家借助AI工具、图文内容与定时发布功能推动短视频数量同比增3倍，达人带货短视频频次达平均每秒1条。平台同时宣布将于2026年3月中下旬启动春季大促，建议商家提前布局“春上新”节点，抢占新年增长先机。

出海网1月9日消息，TikTok Shop全托管模式正式推出2026年第一季度招商服务机构招募计划，时间为1月1日至3月31日。招募期间，服务机构通过专属链接成功引入的全托管商家，若达到规定的新品上架与动销数量要求，服务机构可获三档可叠加的现金激励，最高达千元人民币。此次计划旨在携手优质招商资源，共同助力全托管商家把握“春上新”增长机遇，平台建议符合条件机构尽快报名参与，共享开年招商红利。

出海网1月9日消息，近一个月，印尼TikTok Shop封店现象频发，引发跨境卖家热议。有浙江卖家透露，其平台真人店铺存活率已不足20%。多位卖家表示，即便店铺未产生任何订单，仍收到了平台发出的“货不对板”封店通知。TikTok Shop官方邮件指出，经核查发现相关商品在形状、尺寸、颜色或功能等方面与描述存在显著不符，违反平台规定。邮件强调卖家必须对商品信息真实性负责，不得使用误导性内容，并禁止引导用户进行站外交易。

出海网1月9日消息，TikTok Shop近期上线邮件订阅功能，允许消费者在结账时直接授权将邮箱地址分享给卖家，帮助卖家实现长期客户维护与复购。这一功能打破了亚马逊等平台严格隔离买卖双方数据的限制，使卖家可通过邮箱进行订单确认、售后沟通、会员体系搭建等操作，将单次交易转化为可持续的私域流量。TikTok Shop正从单纯的“卖货平台”转向“品牌增长平台”，为卖家提供客户资产沉淀能力，2026年有望成为出海品牌重点布局的渠道。

出海网1月9日消息，2026年1月，TikTok Shop对履约规则进行重大调整，将发货时效考核从"待揽收"状态迁移至"运输中"状态，并分两阶段执行。第一阶段（1月12日-25日）要求订单在创建后4个工作日内更新为"运输中"；第二阶段（1月26日起）进一步收紧至2个工作日。新规首次明确引入按单罚款机制，若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临三重处罚：订单量限制、资金结算延迟至送达后第31天，以及每延迟发货订单5美元的损害赔偿金。

出海网1月8日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商推出四大扶持政策，精准解决资金、扩张、物流与运营痛点： 0元试运营：新商家享90天保证金全免，零成本启动东南亚业务； 一证多店：单个营业执照可开设25家店铺（覆盖泰、马、菲、越、新五国），实现多站点精细化布局； 边境仓物流升级：新增广西凭祥认证仓，货物送达越南河内仅需2-4天，支持90天免仓租与出口退税，中大件商品成本直降； 全链路陪跑：提供免费课程、直播培训及专属孵化经理，助力商家从冷启动到规模化增长。 政策叠加东南亚年终大促节点，为商家降低入场门槛、提升履约效率，抢占2026年内容电商爆发红利。

出海网1月7日消息，TikTok Shop马来西亚本土店发布新规，自2026年1月19日起，将严格限制频繁发布低质量或缺乏互动性带货视频的行为。具体规则为：创作者如在7天内发布5个或以上“非互动型”TikTok Shop视频（即带有商品链接的短视频），系统将自动触发限制，受限后接下来7天内最多仅可发布7个TikTok Shop视频；超出部分可上传，但不会显示商品链接。此限制仅针对带商品链接的短视频，直播及普通内容不受影响。为避免受限，平台建议创作者在视频中亲自出镜并积极互动，避免使用静态图片、纯文字幻灯片、旋转展示等非互动形式。

出海网1月7日消息，本周TikTok电商数据显示，各国消费趋势差异显著：美国站饮料类商品持续霸榜，Caffeine, Candles & Chaos小店的茶以7.32万周销量稳居第一；英国站面部按摩刷以157%增速登顶；泰国洗衣液品类表现强势，三款产品同时进入前五；越南鱼露销量猛增707%，冲至第三；意大利车载支架成为黑马，增长率达1145.78%；德国冲调饮品增速惊人，周期内销量暴涨2472%。个护、家居和保健品类在多国榜单中占据主导，反映全球用户对健康生活与实用日用品的高需求。

出海网1月7日消息，由深圳服装代工厂孵化的品牌Parthea，凭借TikTok Shop全托管模式，精准深耕美国派对礼服细分市场。在短短一年内，品牌实现年销售额3000万美元，跻身平台女装类目头部，累计销量突破81万件。其通过场景化短视频与达人矩阵成功触达目标用户，并以“成功模式复制+本地化运营”策略，正快速拓展至欧盟、墨西哥市场，未来计划进一步布局东南亚与中东，为传统制造企业转型升级提供了可行范本。

出海网1月7日消息，一款穆斯林蓝牙音箱小夜灯在法国TikTok创下销售佳绩，单品销量达1.57万件，总GMV逼近170万人民币。这款产品来自法国跨境店铺AyeBeau，集便携式无线蓝牙音箱、小夜灯功能于一体，通过轻触可变换灯光颜色等设计，精准切中当地穆斯林群体对移动仪式场景的刚性需求。产品采用"降噪营销"策略，通过110多位达人发布生活化短视频展示使用场景，在开斋节前的集中消费窗口期引爆市场。分析指出，该爆款成功源于对欧洲穆斯林人口增长趋势的精准把握，以及将宗教功能压缩为可移动场景解决方案的产品创新。

出海网1月7日消息，字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop在2025年实现快速增长。据知情人士透露，平台活跃消费者已达4亿，全年GMV接近千亿美元规模，在海外主流电商平台中排名第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，且增速位居第一。受"黑五"购物季拉动，平台第四季度GMV突破250亿美元，展现出强劲的市场表现和增长潜力。

出海网1月7日消息，TikTok Shop菲律宾在最新公开报告中透露，2025年其平台卖家销售额平均提升200%，直播销售功能、数字工具与能力建设计划为微型、小型及中型企业（MSME）带来显著增长动力。平台通过ACE指标系统帮助卖家优化产品上架、定价策略与直播内容，提升店铺运营效率；#SarilingAtin 本土支持计划则助力本地企业商品销售额增长超过230%，强化本土供应链与社区经济连接。 TikTok Shop菲律宾公共政策负责人伊夫·冈萨雷斯表示，平台不仅作为电商渠道，更致力于成为“企业家的真正伙伴”，通过结构化的培训、内容合作与多方资源联动，帮助卖家“以负责任的方式触及更广泛受众”，实现可持续增长与社会经济长期影响。

出海网1月7日消息，越南电商市场迎来重大洗牌！据VinVentures最新报告，2025年上半年TikTok Shop卖家数量激增96%至26.7万，首次超越Shopee（活跃卖家下降32%至21万）。消费升级趋势同步显现：TikTok Shop客单价同比上涨10%达13万越南盾（约4.95美元），反映用户正从低价商品转向品质品牌；而Shopee客单价下滑7.2%至10.7万越南盾（约4.07美元），坚守性价比定位。这场流量争夺战背后，短视频社交电商的沉浸式购物体验正重塑东南亚市场格局。

出海网1月6日消息，TikTok Shop正式推出数字礼品卡功能，面额$10-$500，支持个性化动态设计，适用节日、生日等场景。礼品卡通过邮件即时发送，金额直达账户余额，收礼人可留言或转赠，强化社交互动。此举瞄准圣诞旺季送礼需求，通过“先充值后消费”锁定用户，直接挑战Amazon、eBay等传统平台。TikTok礼品卡兼具娱乐与社交属性，延续其“社交电商”优势，目前于美国首发，若效果验证将快速全球推广。

出海网1月6日消息，TikTok Shop宣布升级发货履约监测机制，新规将分两阶段执行。第一阶段（1月12日至1月25日）要求订单在创建后4个工作日内更新为“运输中”状态，若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临订单量限制、资金结算延迟（货到后第31天结算）及每单5美元的赔偿金处罚。 第二阶段自1月26日开始，发货时效将收紧至2个工作日内。平台将同步更新延迟发货率（LDR）计算逻辑，以“订单创建”到“运输中”状态更新为时间节点监测履约时效。请商家及时调整运营安排，避免因发货延迟影响店铺正常经营。

出海网1月6日消息，2025年，TikTok Shop通过一系列政策调整持续推动全球化布局与平台生态优化。市场拓展方面，先后上线墨西哥、巴西、日本等新兴市场，并推出“一国主体入驻全欧盟开店”机制，显著降低多国运营门槛。合规要求升级：美区将保证金从500美元调高至1500美元，税务申报门槛从2万美元降至5000美元，并逐步限制USPS自发货，强化物流管控。入驻规则迭代：东南亚推出“个体户无经验绿色通道”，欧盟、英国等站点向中国主体开放，同时美区放开“0粉丝挂小黄车”权限，降低中小卖家入场成本。 全年政策显示，TikTok Shop正从流量红利期转向精细化运营阶段，卖家需适应更高合规要求与全域竞争环境。

出海网1月6日消息，一款主打睡眠场景的MSHUKCOE超迷你蓝牙耳机在TikTok美区持续热销，上架一年总销量突破10万单，总销售额达155万美元。该产品重量仅2.8克，采用硅胶材质实现无感佩戴，精准切入睡眠助眠细分市场，30天内销售额近30万美元。其成功印证了在拥挤的3C赛道中，通过聚焦具体使用场景（如睡眠、翻译等），以“解决方案”思维替代传统硬件内卷，仍能开辟新增长空间。

出海网1月5日消息，TikTok Shop东南亚跨境发布重要更新：达人健康评分预览功能现已开放！达人可立即前往“达人中心” > “账号健康”页面，点击顶部提示开启预览，提前熟悉全新的达人健康评分（CHR）页面与系统机制。请注意，当前页面所显示的数据仅为示例，并非真实账号健康状况。在正式上线前，现行的达人违规分系统仍持续生效。请把握预览机会，为2026年1月12日新系统的正式上线做好准备。

出海网1月5日消息，TikTok Shop在美国电商市场正快速崛起，预计2026年线上销售额将达234亿美元，超越传统零售巨头Target。平台通过内容推荐流重构消费路径，渗透率已接近50%，用户年均消费达708美元，客单价稳定在59美元左右。美妆和家居品类成为核心增长引擎，2024年美妆个护类目销售额突破10亿美元大关。不同于中国直播电商模式，TikTok Shop在美国以短视频驱动交易为主，并逐步收紧补贴政策，转向规则驱动增长，标志着平台进入精细化运营阶段。

出海网1月5日消息，TikTok Shop美国美妆板块正悄悄转向“健康化”：2025年女性私密护理销售额达1700万美元，同比激增333%，成为平台增长第二快的美妆细分品类。该品类已从边缘走向日常，清洁凝胶、私密益生菌、护理油等产品通过短视频科普热销，主打平价与健康概念。新兴品牌表现抢眼——由黑人女性创立的Her Fantasy Box年销420万美元领跑，Salt.Xo以280万美元紧随其后。目前该赛道价格多在30美元以下，依靠内容驱动与直播转化，成为TikTok Shop美妆生态中快速增长的新势力。

出海网1月5日消息，TikTok Shop跨境电商近期通过风控发现账号倒卖等违规行为，两起相关案件已被警方侦破。2025年9月，平台接到多起店铺账号被盗投诉，核查发现涉事账号注册邮箱被集中更换，登录验证码被统一转发，疑似黑灰产操控。10月，福建警方调查发现，某境外人员通过"账号倒卖—反向找回—重复收费"模式实施诈骗。另一起案件中，泉州警方于8月抓获嫌疑人曾某，现场查获大量注册文件及公民个人信息。TikTok Shop强调，账号真实性和主体合规性已成为平台重点核查内容，平台仅支持通过官方渠道完成入驻审核，对"账号出售"等交易行为保持高压治理态度，一经发现从严打击。商家购买来历不明账号风险极高，一旦账号失效，前期投入、履约能力和商誉都将受影响。

出海网1月4日消息，瑞典小众品牌Stolt of Sweden推出的超短滑雪板BootSki近期在TikTok引爆全球关注，短短三周实现曝光量突破1.4亿次。这款产品长度仅与雪靴相当，主打便携性与易操作性，让新手也能轻松体验滑雪乐趣，精准契合了当前滑雪运动从专业竞技向大众娱乐转型的趋势。品牌通过15-30秒的短视频，突出产品“轻便、灵活、易上手”的特点，多条视频播放量达数百万甚至千万级别，成功将热度转化为订单，迅速打开北欧及北美市场。这一案例展示了中小品牌如何借助社交媒体内容策略，以差异化产品开辟全新消费场景。

出海网1月4日消息，一款主打“超迷你隐形”的蓝牙耳机MSHUKCOE在TikTok美区悄然走红，上线一年销量突破10.54万件，总GMV达154万美元。其成功关键在于精准切入“睡眠耳机”细分场景：仅2g重的逗号形机身贴合耳道，侧睡无压迫感，配合蓝牙5.4与降噪功能，直击5000万美国睡眠障碍人群的痛点。品牌通过达人真实演示侧卧佩戴场景的短视频引爆传播，单条视频播放量超2100万，带动销量增长。这一案例表明，蓝牙耳机竞争已从参数比拼转向场景解决方案的深耕，细分需求成为红海市场破局关键。

出海网1月4日消息，TikTok Shop 已成为美国增长最快的品牌之一，Morning Consult 2025 年品牌购买意向报告显示其排名第三。从黑色星期五到网络星期一的四天内，TikTok 购物功能在美国创造了超5亿美元销售额，凸显电商在其商业模式中的核心地位。迪士尼、三星、拉夫·劳伦等知名品牌已陆续入驻，新兴品牌如 Harry's 甚至年薪 15 万美元聘请专人运营 TikTok Shop 渠道。尽管亚马逊、沃尔玛等巨头仍主导市场，但 TikTok 正引导年轻用户通过短视频“边看边买”，逐步改变消费习惯。经历早期功能测试、创作者推广模式探索及监管压力后，随着 TikTok 与美国投资者成立合资公司缓解禁令隐忧，2026 年其电商业务前景更趋明朗，购物内容已逐渐融入用户体验，成为美国零售生态中不可忽视的力量。

出海网1月4日消息，在传统电商竞争加剧的背景下，TikTok Shop正成为跨境卖家的新增长阵地。一款成本仅2元的国产迷你折叠刀钥匙扣，在TikTok美国站点28天内销量突破3.2万件，累计销售额超过24万美元，总销量已达4.35万件以上。 该产品融合实用工具与潮流玩具属性，精准切入欧美日益流行的EDC（每日携带）文化，借助TikTok平台上相关话题超17亿次的内容曝光与达人推广实现爆发。EDC品类赛道当前需求旺盛，凭借中国供应链的高性价比优势，为跨境卖家提供了差异化的细分市场机会，但入局时仍需注重产品合规性与质量把控。

出海网12月30日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新合规要求，明确所有在售及新发布的电子产品必须符合销售目的国的安全认证与商品属性规定，以确保商品安全合法，保护消费者与商家权益。商家需在商家中心的“商品属性”与“商品合规”区域提交或更新必填信息（标*项为必填）。对于未完成认证的商品，平台将依照当地法律与平台政策采取下架或处罚等措施。请商家尽快核查并完善相关信息，避免商品受到影响。

出海网12月30日消息，TikTok Shop宣布将于2026年1月12日至19日期间升级达人账号健康管理体系，正式以“达人健康分”（Creator Health Rating, CHR）取代原有的“达人违规分”系统。新体系将覆盖店铺官方达人账号及所有合作联盟达人，通过优化评分逻辑、新增正向加分途径，帮助达人更好地维护账号健康状态。系统上线后，所有达人初始健康分值将统一设为200分。

出海网12月29日消息，一款以V8引擎为造型的情绪马克杯近期在TikTok美区迅速走红，上线仅10天便创下26.53万美元（约合人民币186万元）的销售额，累计售出1.25万单。该产品巧妙将美国汽车文化标志V8引擎微缩为马克杯造型，注入热水后可呈现"吞云吐雾"的视觉效果，兼具实用功能与情感共鸣，成为节日送礼季的爆款单品。营销方面，产品通过109位达人合作发布了300余条带货视频和10场直播，其中AI生成的视觉内容与赛博朋克风格高度契合，视频贡献了97%的销售额。与此同时，工具嵌入式工业风咖啡杯、"法克杯"等差异化马克杯也在TikTok上形成细分热度，反映出马克杯品类正凭借文化符号植入、情感承载与社交属性，突破传统家居用品边界，成为连接圈层文化的高溢价情绪载体。据Data Bridge Market Research预测，至2032年全球马克杯市场规模将达580.5亿美元，年复合增长率9.5%，显示该品类仍具广阔创新空间。

出海网12月29日消息，TikTok Shop越南站宣布自2025年12月31日起调整运费退款计划（SFR）服务费用，从现行的固定每单1620越南盾调整为浮动区间，每单费用将在1620至10738越南盾（含税）之间波动，具体金额将根据卖家的实际表现动态调整。平台表示此次调整属于项目优化的一部分，未来SFR费用将定期更新。与平台其他强制参与的服务包不同，卖家可自主选择是否继续参与该计划。运费退款计划的核心目的是帮助卖家降低因发货失败、退货或售后服务问题产生的成本，参与后若出现配送失败或退货退款情况，卖家每笔订单最高可获得40000越南盾的运费退款补偿。

出海网12月29日消息，瑞典品牌Stolt of Sweden推出的超短滑雪板BootSki在TikTok平台引发关注，三周内获得超1.4亿次曝光。该产品长度仅与雪靴相当，主打便携性与易上手特点，可轻松装入背包且转弯操控灵活，有效降低新手学习恐惧感，售价229美元。同类差异化产品包括Snowfeet的多尺寸迷你滑雪板（覆盖38-120厘米长度，促销价250美元）以及ODR SKIS等品牌的一体化靴板二合一设计，后者通过减少配件将整体装备成本降低30%-50%。此类产品定位冰雪运动娱乐化细分市场，适用于压实的雪道环境，避免在粉雪或冰面使用。同步推荐的还有ZIPFY扶手雪橇、便携雪毯等轻量化娱雪工具，色彩鲜艳、收纳方便，主打亲子及新手入门市场，为冬季运动装备选品提供了降低门槛、强化体验的新方向。

出海网12月29日消息，TikTok Shop近日正式上线"一商卖全球"项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案。该项目通过跨区域工作台实现五大核心功能：全球多店绑定支持同一主体资质下店铺统一管理；极速互通开店支持新市场免资质审核快速入驻；全球统一看数可汇总各站点GMV、订单、广告等经营数据；跨国销评互通将美区、欧盟、日本等市场的商品评价与销量数据全球共享，缓解新站点冷启动难题；客户消息聚合支持多店铺客服统一处理，并升级多语言实时翻译功能。该项目将于2026年2月进一步扩展跨资质店铺绑定、全球大促一键报名等功能，助力商家实现从单店运营到全球布局的战略升级。

出海网12月29日消息，深圳倍魔科技推出的Basemo隐形支架充电线在TikTok美国站创下销售纪录，11月中旬上架后一个月内销量达4万件，销售额超65万美元（约合人民币463万元），登顶手机与数码类目销量榜。该产品核心创新在于将可360°旋转的锌合金支架隐藏于充电线一端，解决用户"边充电边使用手机"的痛点，其90°弯头设计避免线缆遮挡屏幕，支持横竖屏稳定支撑。尽管产品在国内售价仅48元人民币，但海外定价16.83美元仍受消费者青睐，显示微创新设计对海外市场的吸引力。该产品通过场景化营销走红，粉丝不足2000的博主单条演示视频获380万播放，直接带来超5000订单，印证了3C配件从参数竞争转向场景解决方案的选品趋势。

出海网12月25日消息，TikTok Shop持续助力英国小企业把握增长机遇，目前已有超过20万家本土小企业通过该平台实现营收，较去年翻倍。在2025年黑五期间，平台平均每秒售出27件商品，销售额同比增长50%，日均6000场直播带动相关销售额上涨68%。平台近期还推出75万英镑的"Shop Local"扶持计划，为中小企业提供资金支持，目前已累计助力150万家英国企业，贡献了16亿英镑的国内生产总值。数据显示，42%的英国消费者愿意通过TikTok Shop购物，其中年轻群体占比超过八成，有效推动了"发现型电商"模式的兴起。

出海网12月24日消息，近日TikTok美国站一款超声波训狗止吠器成爆款单品，上架仅一个月便售出1.13万件，销售额约达107万元。该产品热销主要源于冬季宠物户外活动减少，狗狗易出现焦躁吠叫行为；产品通过一键发出超声波实现即时安抚，且相对亲民的售价进一步刺激了消费。除止吠器外，电动宠物玩具、具有舒缓焦虑功能的加热猫窝等同类型产品也持续热销。这类精准匹配宠物季节性情绪需求的产品，正展现出不断释放的市场潜力。

出海网12月24日消息，研究机构Emarketer最新报告显示，TikTok正推动美国社交电商市场高速增长，预计2026年市场规模将突破1000亿美元，2027年接近1190亿美元。TikTok Shop在进入美国市场仅两年多时间内，2024年销售额激增407%，预计到2027年将占据美国社交电商24.1%的市场份额。报告指出，2026年TikTok用户群将覆盖超半数美国社交购物者，其成功源于精准把握年轻消费者“娱乐化消费”需求，通过短视频与直播缩短从内容种草到购物转化路径。分析师认为，TikTok Shop在促进产品发现与激发购物欲望方面鲜有对手，该趋势同样在新加坡等全球市场显现，直播购物已成为社交电商增长核心驱动力。

出海网12月23日消息，全球近10亿人面临情绪压力，催生“情绪经济”并带火跨境解压玩具。近日，义乌产仿真“香烟盒”泡泡玩具因一段TikTok博主发布的11秒幽默视频（获1270万播放）迅速走红，在28天内售出1.78万单，营收达26.39万美元（约185万人民币）。该产品国内批发价仅3元，在美区售价达14.9美元，溢价超30倍，凭借逼真烟盒设计与无门槛解压体验吸引消费者关注。目前TikTok相关话题播放量已超450亿，解压玩具正成为跨境电商领域爆款新聚集地。

出海网12月23日消息，EchoTik 发布的新一周美墨 TikTok Shop 热门商品周榜显示，两国选品趋势各有侧重：美国市场中，镁复合 8 元素补充剂以 160-200 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂焕亮美肌套装、Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装等美妆健康类产品紧随其后，Meta Quest 3S VR 设备、海哈汽车应急电源等 3C 及工具类产品也收获高热度，圣诞卡、女性服装优先服务等品类同样跻身榜单；墨西哥市场则以美妆工具为核心热门，Wavytalk5 合 1 陶瓷卷发棒以 350.6-428.5 万美元 GMV 领跑，同品牌离子热梳也上榜，牛至油胶囊等健康补剂、女士无钢圈胸衣等服饰、LED 窗帘灯等家居产品及复古游戏机等娱乐类商品，也成为当地消费者青睐的选品方向。

出海网12月23日消息，TikTok Shop在英国黑色星期五期间创下销售纪录，每秒售出27件商品，销售额较2024年峰值增长50%，活跃买家数同比增长28%。与此同时，英国整体零售额出现下滑，显示社交电商正逆势增长。数据显示，TikTok Shop在运营16个月内实现全球销售额90亿美元，而亚马逊达到180亿美元用了约八年时间。2024年美国社交电商规模达910亿美元，预计2029年将增至1510亿美元；在中国，社交电商已占电商交易总额50%以上。美妆品类表现突出，TikTok Shop全球美妆GMV达24.9亿美元，使其成为全球第八大美妆零售商。另据调查，45.4%的巴西消费者计划在2025年圣诞期间增加支出，高于全球平均的31.5%，60%的巴西消费者偏好通过WhatsApp接收促销信息，56.6%的受访者信任AI产品推荐。研究表明，社交平台正从商品发现渠道转变为直接销售平台，缩短了从灵感激发到购买决策的路径。

出海网12月23日消息，2026年起，TikTok美国站AM（客户经理）服务将进行重大调整，不再面向所有商家开放，转而专注于服务两类高贡献主体：一是年营收达到1000万美元以上的战略重点商家，二是月销售额不低于6.5万美元的T3及以上等级优质店铺。有消息称，非战略类的T3及以上店铺未来可能不再保留自发货权限，仅战略重点商家和T3及以上店铺可继续享受相关服务。此举被视为TikTok集中资源、提升服务深度、推动平台商家向合规化和高质量方向发展的战略性举措。对于广大中小卖家而言，需积极通过信息共享、优化运营、冲刺更高店铺等级等方式适应行业格局变化，以在平台资源向头部集中趋势下保持竞争力。

出海网12月22日消息，TikTok近日在越南正式推出TikTok Pay支付功能，标志着其海外电商业务闭环初步成型。该功能由越南数字技术服务公司IOMedia JSC提供技术支持，并受越南国家银行监管，用户可通过余额、银行卡等方式完成快速付款，同时支持接入当地主流电子钱包ZaloPay。此举与字节跳动旗下抖音支付的战略布局相呼应——抖音支付已在中国市场拓展至线下场景，并于今年8月成为苹果App Store中国区第四种官方支付方式。分析认为，TikTok Pay的推出将强化平台在东南亚市场的交易闭环能力，为电商业务的本地化运营提供基础设施支撑。

出海网12月18日消息，TikTok Shop近日正式发布2026年第一季度东南亚五国大促日历，为商家提供新一年的营销规划参考。此次大促日历的发布恰逢平台2025年度收官之际，此前12.12大促创下GMV同比飙升2.7倍的业绩纪录。平台建议商家及时保存日历并提前备货，以充分利用2026年第一季度的促销机会，为全年销售增长奠定基础。此次大促日历的推出，彰显了TikTok Shop持续加码东南亚市场的决心，也为跨境商家提供了明确的运营规划指引。

出海网12月18日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官，15天大促期间全域GMV同比去年飙升2.7倍，再创历史新高。此次大促为2025年度所有大型促销活动画上圆满句号，平台商家及达人直播场次超万场，短视频带货GMV也实现显著增长。值此年度收官之际，TikTok Shop同步发布了2026年第一季度东南亚五国大促日历，建议商家提前备货，为新一年爆单之旅做好充分准备。

出海网12月17日消息，市场调研机构eMarketer最新报告显示，TikTok Shop美国市场2025年销售额预计同比增长108%，达到158.2亿美元，其在美社交电商市场份额已提升至18.2%，预计2027年将扩大至24.1%。报告指出，TikTok Shop凭借独特的商品发现和激发购物欲望能力，在社交电商领域几乎没有直接竞争对手。2025年平台美国购物用户预计达5320万人，2026年将增至5770万人，意味着超半数美国社交购物人群将在TikTok消费。增长主要由Z世代和千禧一代驱动，健康美妆、配饰、家居等单价较低、冲动消费属性强的品类是销售核心。2025年美国社交电商总销售额预计达870.2亿美元，同比增长21.5%。

出海网12月16日消息，近日，TikTok Shop墨西哥站启动“直播代运营启航计划”，公开招募符合条件的直播代运营服务商，旨在帮助平台商家提升直播质量与转化率。该计划为服务商和合作商家提供了现金补贴和广告返现双重激励：服务商每小时直播可获得25美元现金补贴，合作商家可获得实际直播广告支出50%的返现，两种补贴上限均为1000美元。平台还将为新入驻服务商提供全链路运营支持，并为达到一定GMV门槛的成熟服务商开放官方客户撮合渠道。参与服务商需满足已入驻合作伙伴中心、绑定商家、历史店播累计GMV不高于1万美元等条件，且在合作后30天内需为商家提供至少40小时西班牙语店铺直播，并实现不低于2000美元累计成交额。墨西哥年轻消费者对直播电商接受度较高，此前已有服务商协助的香水品牌直播间创下单场销量超2000单的纪录，随着平台全托管和跨境POP模式陆续推出，代运营服务市场需求持续增长。

出海网12月16日消息，新一周的美国与英国 TikTok Shop 热门商品周榜出炉，美国市场中，镁复合 8 元素补充剂以 150-180 万美元预估 GMV 登顶，NuDermal 美容仪、美蒂珂亮肌套装等美妆护理类产品紧随其后，美国犀牛牌捆绑带、海哈汽车应急电源等工具类商品及加绒打底裤等服饰类产品也跻身热门；英国市场则由 P. 路易丝坏女人能量唇彩套装以 200-250 万美元 GMV 领跑，奇迹肌肤唇彩染面膜、眼线笔等彩妆类产品持续热销，甘醇酸去角质棒、睫毛增长精华液等个护品类及派对耳机、自助餐服务器等生活类商品也表现亮眼。两地榜单既体现了美国对健康护理、工具类商品的消费需求，也延续了英国彩妆个护类商品的核心热度，为跨境选品提供了区域化参考。

出海网12月16日消息，TikTok Shop东南亚跨境业务近期发布新规，旨在禁止平台上的无关推广内容。新规明确指出，此类内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面上提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台表示，违反此政策的内容及账号将可能被记录违规分等处罚措施，以此规范内容生态，确保用户体验与商品推广的强关联性。

出海网12月15日消息，TikTok Shop爱尔兰站上线一周年成绩显著，平台卖家数量实现三位数增长，月活跃用户突破240万。平台通过与爱尔兰本土企业认证机构Guaranteed Irish合作，帮助地方企业扩大受众，尤其使戈尔韦等非核心城市商家获得与都柏林同等曝光机会。爱尔兰消费者对本土产品需求旺盛，#ShopIrish话题内容量翻倍，传统克拉达符号相关内容增长200%，珠宝品牌Betty and Biddy凭借克拉达系列第三季度销售增长388%。平台首次参与黑五大促期间，可购物视频内容增长82%，直播场次翻倍，带动整体销售额提升190%，在全国耕作博览会亮相吸引22.5万访客并实现30%销售增长。2026年TikTok Shop计划扩展时尚、家居等品类，持续通过工具培训支持本地卖家发展。

出海网12月11日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日推出“0元试运营”政策，为符合条件的跨境新商家提供最高90天的保证金豁免权益。该政策旨在降低新商家入驻门槛，助力快速开拓东南亚电商市场。豁免期间，店铺结算账期将从订单送达后的7个自然日延长至30个自然日，商家需合理安排资金周转。若希望提前恢复7天结算账期，商家可随时在后台完成保证金充值。TikTok Shop提醒卖家根据账期变化提前规划库存、推广与回款周期，确保店铺在试运营期间稳定运行。该政策是平台在双11GMV同比飙升2.3倍后，进一步优化商家体验、促进东南亚市场增长的重要举措。

出海网12月11日消息，据报道，TikTok Shop将于2026年1月8日起上调德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰的销售佣金，从5%提升至9%。新入驻商家在15天内上传5个商品可享受60天4%的优惠费率，该政策延续了平台2024年9月英国站点的调整方案，尽管英国站在费率上调后仍创下黑五销售纪录。平台表示，此次调整旨在优化服务生态，但业内人士指出，商家间激烈的价格竞争仍是TikTok Shop面临的主要挑战。

出海网12月10日消息，韩国美妆（K-beauty）在美国市场实现爆发式增长，2025年销售额突破20亿美元，同比增长37%，远超行业平均水平。TikTok成为关键推动力，相关话题周观看量超2.5亿次，平台销量前十的护肤品牌中六成为韩系品牌。与此同时，K-beauty通过线下渠道渗透实现全域增长，线下销售贡献率超30%，推动整体业绩提升40%。以Olive Young为代表的韩妆连锁计划进驻洛杉矶，进一步强化体验式零售。行业分析指出，韩妆成功得益于“文化输出+产品迭代+全渠道运营”的三重策略，其针对多元肤色开发的包容性产品及快速响应社交媒体反馈的迭代能力，为国货出海提供了可借鉴的路径。

出海网12月10日消息，根据Emarketer最新报告，TikTok Shop自2023年9月登陆美国后迅速崛起，2024年销售额实现400%爆发式增长，2025年再增108%，达到158亿美元，目前已占据美国社交电商市场18.2%的份额。尽管Facebook Marketplace与Instagram仍以合计约75%的份额主导市场，但TikTok凭借“娱乐+购物”融合模式持续吸引年轻消费群体，其社交属性成为高效的产品发现引擎。报告指出，健康美容、家居时尚等品类表现突出，Z世代和千禧用户推动平台以发现为导向的消费趋势。随着社交电商规模预计在2026年突破千亿美元，TikTok Shop通过名人直播、平台折扣等策略进一步强化用户冲动购物体验，但未来需吸引更多品牌入驻以维持增长动能。

出海网12月9日消息，TikTok近期为平台卖家推出内置物流标签生成服务，支持联邦快递、UPS及美国邮政的地面与快递运输渠道。随着美国邮政服务政策调整临近，有物流服务商建议受影响的卖家可优先选用TikTok提供的邮政标签服务，或转向其他合作承运商。与此同时，第三方电商物流服务商Axion因操作复杂与利润压缩等问题，已决定停用TikTok商店的标签服务，其运营总监表示虽可通过UPS等渠道维持配送时效，但因此带来的成本上升将可能转由买卖双方共同承担。目前TikTok与美国邮政尚未对此事发表评论。

出海网12月9日消息，TikTok Shop宣布自2025年12月15日起，将跨境自运营（POP）商家的保证金额度从500美元上调至1500美元。对于此前已入驻的商家，需在2026年1月14日前完成剩余1000美元保证金的补缴；12月15日后新入驻的商家则须直接按新标准缴纳。若逾期未完成补缴，相关店铺自12月15日起将受到平台运营限制。此次调整覆盖所有跨境自运营商家，旨在通过提高经营门槛进一步规范商家行为，保障平台生态与长期经营的稳定性。

出海网12月9日消息，圣诞节临近，TikTok美国站一款圣诞主题的实木隔热垫悄然成为爆款。该产品在30天内售出1.89万件，实现销售额35.63万美元（约合252万元人民币）。其火爆背后，是达人通过绑定圣诞餐桌场景进行带货，巧妙地将产品的实用性、环保属性与节日仪式感融合，从而引爆销量。值得关注的是，这类产品在国内1688平台的出厂价仅为4至9元人民币，利润空间极为丰厚。目前，TikTok Shop美国站已自12月2日启动“Holiday Haul”年终大促，活动将持续至2026年1月1日。平台建议卖家重点推广节日礼品类商品，并备足素材进行直播，以借助官方流量扶持，全力冲刺年末销售业绩。

出海网消息，12月首周美英 TikTok Shop 热门商品周榜已公布，美国市场中，美蒂珂平价亮肌套装以 320-390 万美元预估 GMV 登顶，NuDermal 美容仪、镁补充剂等紧随其后，宠物自动猫砂盆、高腰紧身裤、智能调酒器等家居生活类产品也表现亮眼，Harman Kardon 音箱、汽车应急电源等数码工具类商品同样跻身前列；英国市场则由 P. 路易丝坏女人能量唇彩套装领跑，Wonderskin 彩妆棒、甘醇酸去角质棒等美妆个护产品占据主流，蒸汽清洁器、男士香水等品类也拥有稳定消费热度，两地榜单均体现出美妆个护、家居生活类商品在 TikTok 电商渠道的高人气。

出海网12月5日消息，临近年底跨境电商诈骗案件高发，TikTok电商赛道成为诈骗重灾区。官媒曝光多起高仿TikTok骗局，其中一起以“开店月入10万”为诱饵的案件导致58人被骗超2300万元。诈骗手段持续升级，不法分子利用AI技术伪造官网、产品图片和用户评价，通过TikTok广告精准引流，诱导卖家点击外部支付链接后关店消失。假冒APP诈骗分三步实施：先冒充官方人员发送虚假授权文件，再诱导下载高仿APP（导航栏含中文字符为关键破绽），最后以“充值备货”“海外换汇”等名义要求转账。TikTok官方提醒，平台客服不会主动添加用户微信，卖家应通过官方渠道下载软件，警惕“高收益”“稳赚不赔”等宣传话术。

出海网12月4日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商平台正式推出边境仓服务，在广西凭祥设立第三方物流认证仓，为越南和泰国市场提供新的物流通路。该边境仓位于中越边境友谊关附近，距河内200公里、曼谷1500公里，依托成熟口岸实现高效通关。商家可享受90天免仓租优惠，中大件商品成本优势显著，越南河内区域配送时效2-4天，胡志明市4-7天，泰国曼谷6天，非曼谷地区8天。一套库存可同时支持越泰两国销售，支持出口退税，滞销商品可灵活调拨至其他市场或退回国内，为多SKU商家提供低成本试错渠道。目前平台已认证京东仓和米通仓两家服务商，助力商家构建"国内仓+边境仓+海外仓"三级备货体系。

出海网12月4日消息，TikTok Shop英国站今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额同比增长50%，黑五当天每秒售出27件商品刷新单日销售纪录。消费者今年提前启动购物，“假黑五”（黑五前一周）销售额已达到去年黑五当日水平。黑五周末期间“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为年度黑五相关最高热度搜索词，平台活跃购物人数较去年增加28%。

出海网12月3日消息，TikTok宣布其在日本市场的月活跃用户已达4200万人，较2022年11月的2120万实现三年翻倍增长。今年6月在日本上线的电商功能TikTok Shop表现强劲，上线4个月后平台交易总额（GMV）增长20倍。目前在日本已有超过48万家企业通过TikTok投放广告，平台通过生成式AI视频制作工具等营销服务助力企业商业化。TikTok for Business Japan总经理Arjun Sarwal表示，平台正处在AI、短视频和全渠道战略三大增长趋势的交汇点。

出海网12月3日消息，TikTok Shop在黑五至网络星期一期间实现突破性销售，美国站商品交易总额（GMV）超过5亿美元，同比增长近50%。平台数据显示，活动期间品牌与创作者直播场次超过76万场，累计观看量达16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长84%。与此同时，TikTok Shop在巴西的首个黑五同样表现强劲，11月28日单日GMV较10月基准增长129%，直播带货GMV增幅达143%。尽管第三方机构预估TikTok Shop今年在美销售额约158亿美元，与亚马逊5000亿美元规模仍有差距，但其社交电商模式展现出的增长潜力引发行业关注。