TikTok Shop

消息人士透露，TikTok Shop巴西站点计划于2025年5月8日正式开放运营，这是TikTok全球电商版图中的又一个重要里程碑。在此之前，TikTok Shop已经在包括美国、越南、西班牙、墨西哥在内的十多个市场建立了站点。

据外媒报道，TikTok Shop 日本站正式官宣并开启商家招募，虽具体上线时间未公布，但网传 6 月将为首波开放时间。日本每月数千万人访问 TikTok，其入局有望推动日本消费者购物习惯从 “搜索式” 向 “兴趣式” 转变，2024 年 TikTok 在日本产生的消费量达 1772 亿日元，日本支付市场规模也在持续增长，为其社交电商模式提供了发展空间。不过，TikTok 在日本市场面临诸多挑战，日本消费者对商品品质和售后服务要求高、退货率高，本土电商巨头乐天和亚马逊日本站占据超 70% 市场份额，且 TikTok 用户以年轻群体为主，与日本老年消费者高可支配收入的市场特点存在差异。目前，部分中国跨境卖家已收到内测邀请，有卖家在评估成本与利润空间，而日本消费者对 TikTok 的低价策略兴趣浓厚。

受关税因素影响，TikTok 正快马加鞭推进欧洲电商业务布局。作为全球知名的视频分享社区，TikTok 蕴含着巨大的电商潜力。在欧洲，其用户规模相当可观：匈牙利有 310 万用户，西欧地区约 1.03 亿人、中欧和东欧约 9200 万人每月都会使用 TikTok。目前，TikTok Shop 的全球布局已颇具规模，且计划于 6 月进军日本市场，现正积极招募卖家。在欧洲，TikTok 的用户基础十分雄厚，法国拥有 2460 万用户，德国有 2290 万用户 。在电商落地方面，西班牙已于去年 12 月率先上线 TikTok Shop，法国、德国、意大利也在今年 3 月底紧跟步伐。值得关注的是，今年 1 月底德国还发布了 TikTok FBT 货物转运和交付解决方案的招聘广告，这意味着相关服务即将推出。此外，TikTok 在罗马尼亚的渗透率极高，在匈牙利也坐拥 300 万用户，并已开启当地商业伙伴招募工作，欧洲电商业务全面铺开的态势已然显现。

官方消息显示，2025 年第一季度，Tokopedia 和 TikTok Shop 凭借视频内容的爆发实现交易量大幅增长。Tokopedia 与 TikTok 电子商务总裁 Melissa Siska Juminto 指出，大量用户在观看创作者视频后选择网购，凸显安全消费教育的重要性。 为此，平台推出 #BulanjaAman 活动，旨在帮助买家和创作者（尤其是联盟会员）识别可靠卖家、辨别评论真伪、对比价格并善用功能。Melissa 强调，视频内容不仅助力中小微企业提升销售额、让创作者通过佣金增收，还为买家营造了更安全便捷的购物环境。数据显示，今年 TikTok 直播观看量已达 28 亿次，Tokopedia 与 TikTok 用户总数突破 2 亿，TikTok Shop 在封斋期间交易额更是飙升 24 倍。 为进一步挖掘视频内容潜力，两大平台将启动创作者教育计划 Creators Lab，助力更多人掌握高效内容创作技巧，持续释放电商与短视频融合的增长动能。

TikTok Shop入驻西班牙仅四个月便迅速崛起，凭借社交娱乐与购物无缝融合的模式赢得用户青睐。数据显示，50%的消费者认为平台直观易用，40%赞赏支付流程灵活，33%称购物体验完美，预示高复购潜力。作为品牌发现引擎，70%用户通过TikTok Shop接触新品牌，75%有较高购买意愿，83%承认其影响消费决策。 TikTok希望复制英国成功经验（英国站为增长最快电商平台，快消品占比超20%），若在西班牙实现类似销量，首年营业额或达5亿欧元。目前，西班牙市场30岁以上用户占主导（X世代44%，Y世代33%），女性消费占比60%。个人护理和食品最畅销，客单价16欧元低于行业均值，周三购物最活跃，加泰罗尼亚地区用户贡献最大销量。

德国TikTok Shop最新调研显示，平台已成功吸引20%德国消费者的购买兴趣，但用户接受度呈现明显代际差异：Z世代购买意愿高达40%，而婴儿潮一代仅3%。年轻用户主要担忧集中在假冒商品风险（占比58%）和数据安全问题（32%），但平台支持者特别青睐其"闪电下单"体验（67%）和发现小众商品的乐趣（45%）。

“兴趣驱动・焕新商机 2025 TikTok Shop 短视频直播新流量大会” 即将重磅来袭。此次大会将于 2025 年 5 月 15 日在杭州滨江区的杭州滨江开元名都大酒店举办，活动时间为 9:00 - 18:00 此次大会聚焦短视频直播新流量，对于想要挖掘 TikTok Shop 潜力的从业者来说，是绝佳的学习交流机会。大会期间，预计将围绕跨境电商、外贸出海以及 AI 在出海领域的应用展开深入探讨，分享最新的行业趋势、实用的运营技巧和创新的营销思路。无论是卖家、工厂，还是品牌方，都能从中获取有价值的信息，找到新的商机。点击立即报名>>

据消息人士透露，TikTok Shop巴西站点将于2025年5月8日正式开放运营。这是继美国、越南、西班牙、墨西哥等数十个站点后，TikTok Shop全球电商版图的又一重要拓展。此举将进一步强化TikTok在拉美市场的电商布局。

在世界知识产权日之际，TikTok Shop宣布升级品牌保护措施：2023年7月至2024年6月期间，平台前置拦截520万件侵权商品，下架50万件问题商品，处理29.4万场侵权直播，永久封禁3.25万个违规账号。通过与菲律宾知识产权局合作举办IP Bootcamp培训、校园反假货宣传等活动，平台持续强化卖家及用户知识产权意识。其自主研发的IPPC监测系统已处理18.8万起侵权申诉，国际专业团队正推动全球打假协作，致力构建可信电商生态。

TikTok Shop与马来西亚国内贸易和生活成本部合作推出#ShopSafe倡议，旨在提升公众网络购物安全意识。部长拿督阿米赞莫哈末阿里表示，此次合作将重点教育消费者如何在数字环境中安全购物，并提供实用工具与知识。TikTok Shop马来西亚战略合作总监Nur Azre Abdul Aziz强调平台对用户安全的承诺，包括严格审核机制及强大的退货退款政策。数据显示，平台半年内已主动拦截2040万次不合规商品上架及200万次卖家注册申请，持续打造安全可靠的电商生态。