该报告聚焦 TikTok Shop 东南亚各站点（泰国、印尼、菲律宾、马来西亚、越南）健康类产品，分析 2023 年 10 月 - 2024 年 10 月数据，涵盖各站点品类大盘情况、营销方式、细分品类价格与销量、店铺排名及热销单品等，为电商卖家和从业者提供全面市场洞察，助力把握健康品类商机。

《TikTok Shop 直播 SOP》全面介绍了 TikTok Shop 跨境电商直播运营相关内容。涵盖直播成交公式，明确流量、转化效率对 GMV 的影响及相关核心要素。从直播前准备，包括权限获取、设备挑选、团队搭建、账号定位、场景布置、货品规划、预热推广等；直播中技巧，如多种互动功能、销售玩法、节奏运营等；到直播后复盘，涉及数据诊断、持续传播等方面，为 TikTok Shop 跨境电商直播提供了详细的操作指南，有助于提升直播效果与销售业绩。

本报告聚焦 TikTok 美区 2024 年 10 月美妆个护品类情况。该月销售额达 1.577 亿美元，环比增长 17.03%，销量 791 万，环比增长 14.4%，平均成交价 19.95 美元，环比增长 2.3%，市场份额升至 18.16%，动销商品数 7.99 万，环比增长 11.17%，动销小店数 1.325 万，环比增长 13.68%。 在子类目销售分布上，美妆、美容个护电器、美容护肤等类目销售领先且增长显著。商品飙升增长 TOP10 中，部分产品增长超千倍。热销商品 TOP10 里，Shiatsu Neck and Back Massager 销售额达 391 万美元，环比增长 521.59%，Wavytalk Negative Ion Single Thermal brush 销售额 208 万美元，GOPURE Neck Cream 销售额 143 万美元。 热销小店 TOP10 方面，tarte 销售额 421 万美元，wavytalk 销售额 476 万美元，American Seair Imports 销售额 327 万美元等，各小店在销售额、销量、商品价格及店铺属性上各具特色。

《TikTok 美区 10 月手机与数码月报》呈现了 2024 年 10 月该品类在 TikTok 美区的市场表现。销售额达 4627 万美元，环比增长 27.46%，平均成交价 18.34 美元，环比增长 11.35%，销量 252 万，环比增长 14.46%，动销小店数 6410，环比增长 11.17%，动销商品数 24590，环比增长 6.84%。 子类目销售分布中，手机配件、影音设备、摄影摄像等类目均有增长，其中影音设备销售额 1470 万美元，环比增长 47.13%，市场份额 31.76%；游戏设备销售额 334 万美元，环比增长 58.22%，市场份额 7.22% 等。商品飙升增长 TOP10 包括充电线、自拍配件、对讲机等，如 4 - in - 1 USB C Cable 销售额 35160 美元，环比增长 1354.04%。热销商品 TOP10 涵盖充电线、投影仪、耳机等，MFish 4 - in - 1 Multi USB Charging Cable 销售额 191 万美元，环比增长 116.66%。

10 月食品饮料销售额 24.68M 美元，环比降 8.91%，销量 1.25M 环比增 5.68%，平均成交价 19.69 美元环比降 13.8%，市场份额 2.84% 环比降 21.98%，动销商品数 17.29K 环比增 10.86%，动销小店数 3.06K 环比增 15.93%。子类目里 Glodas 零食销量 629.66K、销售额 12.3M 且环比增 13.79%，占比近半；饮料销量 308.94K、销售额 7.26M 但环比降 31.95%，占 29.41%。

本报告由 EchoTik 发布，聚焦 2023 年 10 月至 2024 年 10 月欧美 TikTok Shop 健康类目市场情况。美国市场健康类目 GMV 近一年进入 TOP4 门槛，占 TOP10 市场份额 11%，护理和美容领先，健康类增速 8% 且夏季波谷期后双月平均增速 50% +。其营销方式以带货视频为主，GMV 增长占比 6 成以上且近 3 月数量增速超 3 倍。细分品类价格与销量有差异，三级细分品类 TOP3 产品策略以相对集中单品竞争为主。GMV TOP10 店铺门槛 300 万美元，商品均价 30 - 50 美元，第一梯队领先明显。

本报告为 TikTok 美区 2024 年 10 月女装与女士内衣月报。该月销售额达 113.44M 美元，环比增长 16.83%，市场份额 13.06%，销量 6.12M，环比增长 10.42%，平均成交价 18.53 美元，环比增长 5.8%，动销商品数 106.7K，环比增长 9.29%，动销小店数 14.01K，环比增长 14.96%。女士上装销售额 43.83M 美元，环比增长 20.27%，市场份额 38.63%；女士内衣销售额 21.1M 美元，环比增长 19.7%，市场份额 18.6% 等。

EchoTik 发布的《TikTok Shop 美国站 2024 年 Q1 - Q3 市场分析报告》涵盖了美区大盘数据、热销类目趋势、热销小店榜单及平台相关信息。美国站自 2023 年 9 月中旬开放后发展迅速，总 GMV 逼近 60 亿美元，占全球市场份额超 25%，2024 年前三季度 GMV 持续增长，预计第四季度 GMV 超 52 亿美元，全年超 110 亿美元。动销小店数量近 20 万，本土店占九成。月 GMV 增长趋势在 2023 年 8 - 11 月高速增长，之后受大促及节庆影响有所波动，2024 年 3 月中旬禁令法案通过后消费者认可未受影响，第三季度月 GMV 达 5 亿美元以上。20 - 30 美元价格段商品总 GMV 最高，30 美元以上价格段潜力大。热销类目 Top5 为护理和美容、女士服装、健康、运动和户外、收藏，泛家居类目市场体量庞大，家具类目增速最快。

报告对该月美区居家日用品类进行了全面分析。2024 年 10 月 1 日 - 10 月 31 日期间，销售额达 3194 万美元，环比增长 5.91%；平均成交价 14.26 美元，环比增长 1.56%；市场份额 3.68%，环比下降 9.36%；动销小店数 12.88K，环比增长 16.48%；销量 224 万件，环比增长 4.29%；动销商品数 47.67K，环比增长 11.88%。子类目销售分布中，家庭护理用品销量最高，销售额 1057 万美元但环比下降 6.01%，市场份额 33.1%；装饰类目销售额 738 万美元，环比增长 6.34%，市场份额 23.09%；节庆及派对用品销售额增长最为显著，达 124.18%，市场份额 17.29% 等。

本报告为 GlodaStory 发布的 TikTok 美区 2024 年 10 月家具品类月报。报告期内，美区家具品类多项数据呈现显著变化，销售额达 1943 万美元，环比增长 13.11%，平均成交价 84.86 美元，环比增长 6.49%，市场份额 2.24%，环比下降 3.03%，动销小店数 5.3K，环比增长 6.14%，销量 107 万件，环比增长 15.29%。子类目销售分布中，室内家具占比最大，销售额 1561 万美元，环比增长 31.74%，市场份额 80.37%；商用家具和儿童家具销售额增长迅速，分别为 78.23% 和 252.27%；室外家具则下降 27.26%。商品销售方面，飙升增长 TOP10 商品如 Sweet Furniture F Entertainment Center 环比增长 301.92%，热销商品 TOP10 中 [DEAL] 9 - Drawer Dresser 销售额达 146 万美元，环比增长 25.91%。